grup

pe 2

1

indledning malgruppe

kommunikationsplan ikon + historie

storyboard stilarten

4-5

8-9 10-11

12-13 14-15

6-7

musikken

konklusion

typograf ien

3

16-17 18-19

20-21

grup

pe 2

1indledning

Vi har fået til opgave, at lave en kampag-nesite og reklamefilm for designerfir-maet Marimekko, hvor stilarten ’Pulp Art’ skal indgå og fremstå i det visuelle udtryk. Efter research af Marimekkos hjemmeside og deres produkter, fandt vi frem til forskellige ideer, som kunne være interessante at gøre ’virkelige’.

Vi er i gruppen blevet enige om en målgruppe og en historie, og derefter tilpasset det grafiske udtryk, som repræsenterer den stilart vi har fået tildelt. Der er selvfølgelig også ta-get stilling til, hvordan musikken skal bruges.

Processen vi har valgt at kigge på, er således hvor alle elementer foregår parallelt. Musik-kens stemning i forhold til historien er ble-vet diskuteret i gruppen og det samme gælder hvordan det grafiske design kom-mer til udtryk i historien. Vores diskussion-er og valg af hele det visuelle udtryk, er taget i udgangspunkt med fokus på målgruppen.

5

grup

pe 2

1

malgruppe

7

Målgruppemæssigt mener vi at Marimekko’s kunder er i alderen 30-50 år, og hoved-sagligt henvender sig til kvinder.Ud fra deres produkter og tøjkollektioner, synes vi det kunne være interessant, at ramme en yngre kvindelig målgruppe i alderen 25-30 år, ved hjælp af en reklame-film og et kampagnesite.

Vi ved, at den yngre mål-gruppe som vi sætter fokus på, går op i design og kvalitetsvarer til en for-nuftig pris. Da Marimekko i højeste grad opfylder disse krav, er vi ret sikre på at kunne nå ud til målgruppen ved hjælp af en gennemtænkt markedsføringsanalyse og en flot udarbejdet reklame-film samt kampagnesite for Marimekko.

For at kunne gøre Marimek-ko’s produkter mere genken-delige og mere interessante for den yngre målgruppe, har vi ved hjælp af forskel-lige modeller, analyseret os frem til nogle forskellige mu-ligheder for segmentering.

Vi er kommet frem til, at mål-gruppen er kvinder som er idealistiske og moderne, men dog også lidt pragmatiske. Denne målgruppe er folk som er engageret og aktive. De ønsker nemme løsninger og produkter til fornuftige priser. Samtidig bliver der også lagt stor fokus på de-sign og kvalitet, når der skal vælges hvilket produkt som skal købes.

Vores målgruppe har selvtillid og en lille individu-alistisk person i sig. De bru-ger også tid på arbejde, samt forsøger at etablere sig selv. Dog mener vi også at vores målgruppe ikke tager bekymringer så tungt. Den yngre del går meget op i ud-seende. De elsker nydelse for nydelsens skyld. Vi synes det stemmer overens med Marimekkos produkter og filosofi, da deres produk-ter er kvalitetsvarer og rent designmæssigt er meget unikke.

grup

pe 2

1kommunikation

Afsenderen er Marimekko som ikon.Vores formål er at nå ud til en ny målgruppe for at få en større efterspørgsel på vores produkt.

Vores budskab er klart. Vi vil skabe farve og glæde via vores produkt, og give vores kunder en tilfredsstillelse af nydelse og kvalitet.Derudover vil vi vise de mu-ligheder og værdier Marime-kko’s produkter indebærer som fx design. Vi ønsker at fremvise en mere feminin side af Marimekko, da vi øn-sker fokus hos de yngre kvin-der.

For at nå vores mål, er vi nødt til at arbejde koncentreret og målrettet. Vi vil fordele opgaverne, men stadig være engageret i hinandens pro-jekter.

Vi har valgt at præsentere Marimekko via en reklame-film, som er integreret på hjemmesiden, som er desig-net i flash.

Vores målgruppe er kvinder mellem 25-30 år, som er en-gageret og aktive. Ud over dette har de også en selvtillid og går efter kvalitet samt de-sign. Vi vil gerne prøve at ramme en yngre målgruppe, for netop at skabe en større kundekreds og bredere mål-gruppe.

Forneden ses den basale kommunikationsmodel, som vi har benyttet os af.

9

Det er vigtigt at man kigger på modtagerens behov, som i dette tilfælde er Marimekkos kunder. Vi skal altså se hvilk-en form for behovstilfredss-tillelse, der bliver tilbudt og hvordan de kan tilfredss-tilles gennem Marimekko’s produkter. Som man kan se, opfylder Marimekko’s produkter alle trin på i et el-ler andet omfang

.

Vi har valgt at inddrage endnu en model i vores kommunikation, nemlig AIDA modellen. Vi mener at alle trin spiller en eller anden rolle i forhold til modtageren. Vi håber på følgende:

Modtagers opmærksomhed fanges -> Modtagers interesse fastholdes -> Modtagers lyst/ønske vækkes -> Modtageren opfordres til handling.

Marimekko gøre noget som giver stor glæde og som man altid har haft lyst til gennem deres produter via design og kvalitet.

Denne del hører godt til Marimekko, da det er en anerkendt bu-tik. Dette kan hutigt medfører til at man får respekt og man bliver mere selvhærdet.

Dette trin opfylder Marimekko ret godt, fordi det er en del af fællesskabet at have samme sociale behov.

Dette punkt opfyldes nogenlunde. Da man med Marime-kko’s produkter, kan være i bedre tryghed.

Denne del opfylder vi også delvis. Man kan få en bedre tilpassing i kvalitets produkt

grup

pe 2

1

Finske Armi Ratia og hendes mand Viljo lancerede i start-en af 1950’erne Marimekko. Finland var ved at komme på fødderne efter 2.Verdenskrig og folk lancerede efter lyse farver og friske idéer.

Marimekko er synonym for stærk kvinde. Mari er taget fra navnet Armi, og mekko betyder kjole på finsk. Fir-maets historie er en historie om en visionær businessled-er, elskede designere og mødre og døtre der arbejder for samme firma.

Marimekko handler ikke om trendy fashion, men om tid-sløse og holdbare produkter der ofte er fashionable. Ald-rig kedeligt, men vidunder-ligt og funktionelt, og som er i harmoni med hverdagen.

Marimekko har gennem tiden åbnet adskillige butik-ker flere steder i verden og har samarbejdet med forskel-lige brands, hvor deres print har været en del af produk-terne. Fx Converse, smart-phones, Nissan og deres tøj er blevet brugt i flere afsnit af den populære tv-serie Sex and The City.

11

ikon + historie

Marimekko kendt for et stærkt og særpræget design. Hvert enkelt produkt har sin egen specielle designværdi og udtrykker Marimekko’s livs-stilskoncept. Udover deres særprægede og individuelle design, er der sammenhæng mellem funktionalitet og praktiske aspekter i produk-terne, og designprocessen foregår i tæt samarbejde mellem produktion, salg og marketing.

Alle Marimekko’s designere er ledere indenfor deres om-råde, og det gælder både deres anderkendte designere, og unge upcoming-talenter som får tildelt lige meget ansvar.

Marimekko har altid arbe-jdet tæt med designstuder-ende og unge designere, som kan få lov til at demonstrere deres færdigheder og erfar-inger, mens Marimekko til gengæld får nye impulser og en fornemmelse af moderne fænomen. Deres designere får ingen instruktioner eller begrænsninger, og er derfor fritstillet til at kreere deres egne mønstre via deres er-faringer og synspunkter.

På den måde opnås et vari-eret og rigt udbud af forskel-lige mønstre og farver.Arbejdet er dog ikke færdigt før designeren og de forskel-lige fagfolk i produktion-sprocessen i fælleskab, har testet ideernes funktion.

Det endelige udseende og ånden i stoffet opstår gennem samarbejde med dem der udarbejder mønstrene, dem der arbejder i farvelabora-toriet og ikke mindst dem som kører trykmaskinerne. Hos Marimekko er alle dem som deltager i produktion-sprocessen, blandt de bedste i deres fagområde

grup

pe 2

1storyboard

Reklamefilmen er inspireret af Pulp Fiction og Sin City. Farverne er taget ud fra Ma-rimekkos kollektion, for sta-dig at bibeholde Marimekkos farverige udtryk.

Historien udspiller sig i et råt og koldt miljø, inspireret af filmen ’Sin City’. Under hele forløbet, ses en ung kvinde som er illustreret og desig-net som en ’Sin City’ figur – gyldent hår, røde støvler og sort krop.

Hendes opgave i filmen er, at skabe liv og glæde ved hjælp af Marimekkos farver og de-sign.

Kvinden samt blomster og mønstre taget ud af Marime-kkos kollektion, fremstår som det positive i den ellers så mørke og gråtonede ver-den. Det ses tydeligt, da alt omkring hende bliver lyst og farverigt, mens hun lang-somt bevæger sig gennem den fiktive og mørke verden.

Alle de farverige mønstre og blomster symboliser-er selvfølgelig Marimekko og det træder især i kraft, da sloganet : ”Gør din dag mere farverig”, fremtræder i slutningen af reklamen, samt spørgsmålene som fremtræder i løbet af filmen.For at skabe nysgerrighed omkring produktet, har vi valgt, først at vise Marimek-kos logo til sidst i reklamefil-men. På denne måde skaber vi fokus omkring produktet hos seeren og formentligt vækker deres interesse, til at se reklamen til ende.

Vi mener derfor at vores fær-dige produkt, skaber en hvis nysgerrighed til Marimek-kos produkter og vi mener samtidig, at kvinderne vil se reklamen som spændende og interessant, da den udspiller sig i et helt andet univers end man ellers er vant til at se, fra andre tekstilprodu-center.

13

Spørgsmål #1

Spørgsmål #2

Slidt væg med mønster

Flere blomster Slogan Logo

Pigen skal til at “hive” blomster op Marimekko blomster

Pigen fort. med at farvelægge “byen” Mere farve

Sort/hvid mønstre - farvet pige Pigen begynder at farve mønstrene

grup

pe 2

1

15

stilarten

I vores reklamefilm har vi valgt at arbejde med mørke farver kontra farver som bryder stærkt igennem, altså Sin City stilen. Vores hovedperson har vi lavet om til en tegneseriefigur med røde sko, gyldent hår, og ef-fekterne som hun ”møder” på sin vej, er fremtrædende farver som er taget fra Ma-rimekko’s farvespekter.

På vores hjemmeside er det den blå, sorte, gule og røde farve som går igen og som hovedsageligt præger hele siden. Derudover har vi en kvindelig Marimekko model på forsiden, som er blevet lavet om til en tegneseriefig-ur for at give hende den spe-cielle effekt der passer til vores stilart.

Vi har også arbejdet med ”splat-effekter” på blom-sterne og mønstrene, som giver hjemmesiden et råt og mere dystert udseende. I helhed skulle vores kam-pagneside gerne give vores besøgende et indtryk af en hjemmeside som er inspir-eret af Sin City.

Det karakteristiske ved Sin City stilen som vi har arbej-det med er den sorte, mørke og dystre farve, som bliver mødt af en gennemtræn-gende farve, som ofte er blå, gul, hvid eller sort. Stilen er også præget af et tegneserie-look, som ofte har en regnve-jrs-effekt. Selvom stilen har gennemtrængende farver, bliver der kun arbejdet med få farveelementer, og dette er med til at give stilen dens eget helt særlige præg.

Pulp Art som hovedsageligt er baseret på et tegneseri-elook, gør mest brug af farverne grøn, gul, rød, hvid og sort. Farverne ligger i en toneskala der måske ikke er så gennemtrængende som Sin city stilen, men som sta-dig er fremtrædende. Selve stilen kan godt virke lidt ”bil-lig” forstået på den måde, at den har sin oprindelse fra gamle amerikanske tegne-serier fra 1970’erne, som blev fremstillet på billigt pa-pir. Deraf navnet Pulp= billig.

grup

pe 2

1musikken

Vi har fået tildelt albummet ”Plastic Ono Band”-af John Lennon. Gruppen ’Plastic Ono Band’ er stiftet af John Lennon og hans daværende kæreste Yoko Ono. På album-met får John Lennon hjælp fra Ringo Star og Georg Har-rison fra The Beatles og Eric Clapton, hvilket albummet også bærer præg af .

Vi har valgt musiknummeret ”Hold on”.

Stemningen i nummeret virker meget positivt og hele det musikalske billede kom-mer især til udtryk, ved num-merets behagelige og melo-diske facetter.

Stemningen og udtrukket i reklamefilmen kan virke rå og kold, da effekter og farv-er er inspireret af filmen ’Sin City’. Musikken er der-for med til at skabe et posi-tivt og farverigt udtryk og er med til, at sætte en ny visuel vinkel på reklamen. Samtidig hjælper musikken seeren til at fokusere mere på blomsterne og farverne som fremtræder i reklamen, fremfor den ellers kolde ver-den, som ’Sin City-stilen’ el-lers repræsenterer. Trods det lave tempo og det minimale brug af trommer, skaber nummeret alligev-el en hvis modsætning til hele reklamens rå og kolde udtryk, idet John Lennons klare, varme og genkend-elige vokal bryder de nega-tive elementer i reklamens visuelle udtryk.

Resten af pladens numre kan godt virke meget frembruse-nde og på mange kvinder, måske en tand for larmende og vi har derfor valgt netop dette nummer, da det ikke er for dominerende, men i ste-det ligger sig et sted i midten af spekteret.

Vi har redigeret og klippet i nummeret, så de mest mar-kante og mest iørefaldende elementer fremtræder bedst muligt i forhold til musikken.

17

grup

pe 2

1

19

typograf ienDa vores stilart er inspireret af gamle tegneseriebøger, har det været oplagt for os at bruge et par skrifttyper som ligner noget der er taget ud fra en tegneserie, dertil faldt valget på ”Comic Book” og ”Badaboom BB”. Det er to skrifttyper som er let læselige, men samtidig er de ”billige” og sjuskede at se på, hvilket igen leder tankerne hen på tegneserier/Pulp Fic-tion.

Det billige look ses bl.a. ved den måde buerne i Comic Book ikke er ens. I C’et af-sluttes linjen meget kantet hvorimod mange af de andre bogstaver (f.eks. G) har en blød runding til slut. Bada-boom BB skifter imellem hvor bogstaverne er størst. I nogle tilfælde er den neder-ste del af et bogstav størst i andre er det den øvre halvdel.

Vi har også valgt at bruge ”American Typewriter”, da det er det tætteste vi kom-mer på den skrifttype Ma-rimekko bruger til deres eget logo. Vi bruger mest denne skrifttype til de længere tek-ster, da det er lettere at læse og mere overskueligt at se på da den har såkaldte fødder. Det bliver lettere at læse da fødderne nærmest er med til at skabe linjer, som for øjet generelt er nemmere at læse.

Vi har valgt at bruge farverne rød, gul, sort og hvid som skriftfarve, og ladet dem variere i størrelsen. F.eks. i overskrifterne i rapporten har vi skrevet det første bog-stav med en rød farve og ladet størrelsen være lidt større end de resterende bogstav-er i ordet. Derudover har de resterende bogstaver fået en hvid farve, da hvid er en god kontrastfarve til de stærke farver vi ellers har brugt.

To vigtige elementer, som vi også har gjort brug af er ”tegnserieudtryk” og en form for tekst-bokse. De giv-er vores rapport et indtryk af at den er inspireret af teg-neserier.

C - G

grup

pe 2

1konkl usion

Da vi første gang hørte de 3 hovedpunkter vi skulle arbe-jde med; Marimekko, Pulp art og John Lennon var vi lidt skeptiske og så opgaven som en kæmpe udfordring. Men efter 3 ugers intensivt arbejde er vi godt tilfredse med vores resultat og det færdige projekt.

Vi synes det har været spændende og udfordrende at arbejde med et feminint produkt, som skulle fremvises i en maskulin stilart, og det har også været interessant at skulle arbejde med et stykke musik man ikke selv har valgt. Men vi synes det er lykkes os rigtig godt, at vælge et musiknummer der passer til videoen og til stemningen i vores historie.

VI har fra starten af været ret enige i vores historie og at budskabet skulle være farverigt og positivt. Så selvom stilen i sig selv er mørk og dyster, har vi koncentreret os om, at vælge nogle farver der kunne fremvise Marimek-kos farverige og blomstrede mønstre.

Hvis man kort skal konkludere helheden af vores opgave, så har vi fundet ud af at man sagtens kan blande et femin-int produkt med en maskulin stilart, og selvom man ikke har indflydelse på valg af musik til en reklamefilm, så kan det uden tvivl blive vellykket.

21

grup

pe 2

1