Exportní politika zemí EU a koncepce proexportní politiky ČR
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
-
Upload
marketa-kabatova -
Category
Marketing
-
view
649 -
download
1
Transcript of Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
![Page 1: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Markéta KabátováGoogle Exportní Akcelerátor
![Page 2: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/2.jpg)
2010 2014 2016
Moje zkušenosti:
Web: ulab.rocksTwitter: @marketakabat
![Page 3: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/3.jpg)
Exportovat je jako hrát poker
![Page 4: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/4.jpg)
1 “Výběr stolu je vaším nejdůležitějším rozhodnutím.”
Zdroj: Zappos, Štestí doručeno
![Page 5: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/5.jpg)
Do kolika zemí exportujete?
![Page 6: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/6.jpg)
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí+
1 země, kterou znáte
![Page 7: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/7.jpg)
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí+
1 země, kterou znáte
Máte tam partnery/známéUž vám odtud chodí návštěvy
Myslíte si, že byste mohli uspět
![Page 8: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/8.jpg)
Statistická data
Počet obyvatel+
HDP/capita
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí+
1 země, kterou znáte
![Page 9: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/9.jpg)
Statistická data
Počet obyvatel+
HDP/capita
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí+
1 země, kterou znáte
Jiná data vypovídající o trhu: počet zaregistrovaných
domén, počet prodaných iphonů
![Page 10: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/10.jpg)
Data o trhu
Počet vyhledávání+
Konkurence
Předvýběr zemí
10 - 15 zemí+
1 země, kterou znáte
Statistická data
Počet obyvatel+
HDP/capita
![Page 11: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/11.jpg)
Příklad angelcam:
![Page 12: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/12.jpg)
Příklad angelcam:
Investice: 2 hodiny práce
![Page 13: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/13.jpg)
A nebo si to zjednodušte:
![Page 14: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/14.jpg)
“Ujistěte se, že máte dostatek peněz na hru, kterou hrajete.”
![Page 15: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/15.jpg)
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Stabilita měny/ekonomiky
![Page 16: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/16.jpg)
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Stabilita měny/ekonomiky
V sázce: změny konverzního poměru až o 100%
![Page 17: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/17.jpg)
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Platební metody
![Page 18: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/18.jpg)
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Platební metody
V sázce: Někdy i měsíce práce
![Page 19: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/19.jpg)
Řešení platebních metod:
Zdroj: prezentace Avast 2015
![Page 20: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/20.jpg)
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Síla lokální konkurence
![Page 21: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/21.jpg)
“Když máte velké množství protihráčů (z nichž se někteří mohou být nezkušení), je mnohem těžší vyhrát, i když jste nejlepší.”
![Page 22: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/22.jpg)
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Časové pásmo
![Page 23: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/23.jpg)
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Časové pásmo
V sázce: plat 1 nového člověka
![Page 24: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/24.jpg)
Co může ovlivnit budoucí ROI?
Další lokální specifika
![Page 25: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/25.jpg)
“Nehrajte hru, které nerozumíte, i když vidíte, že na ní vydělává spousta jiných lidí.”
![Page 26: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/26.jpg)
2 Naučte se tu hru hrát, dokud jsou sázky ještě malé
![Page 27: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/27.jpg)
Překlady mohou být neuvěřitelně jednoduché
Freelancer Portál Agentura Komunita Interní
Náklady Nízké Nízké Vysoké Nízké Vysoké
Kvalita Nízká Nízká Vysoká Vysoká Vysoká
Odpovědnost Nízká Nízká Vysoká Nízká Vysoká
Vztah Slabý Slabý Slabý Silný Silný
Rychlost Vysoká Vysoká Vysoká Nízká Nízká
Gengo.com
![Page 28: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/28.jpg)
Překlady mohou být neuvěřitelně jednoduché
Freelancer Portál Agentura Komunita Interní
Náklady Nízké Nízké Vysoké Nízké Vysoké
Kvalita Nízká Nízká Vysoká Vysoká Vysoká
Odpovědnost Nízká Nízká Vysoká Nízká Vysoká
Vztah Slabý Slabý Slabý Silný Silný
Rychlost Vysoká Vysoká Vysoká Nízká Nízká
Gengo.com
pár set na hodinu
pár centů za slovo
300 - 600 Kč/ns Zdarma 30 - 50
tis./měs.
![Page 29: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/29.jpg)
Jaký systém použít?
1
2
3
Vlastní výrobaJaké si to uděláte, takové to máte
PoloautomatickýPříklad: POEditorMůžete použít API pro propojení vašeho webu - systému - překladatelské služby
AutomatickýPříklad: Localizejs.comVyřeší za vás i napojení na překladatele, nevýhoda je přeblikávání
![Page 30: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/30.jpg)
Jaký systém použít?
1
2
3
Vlastní výrobaJaké si to uděláte, takové to máte
PoloautomatickýPříklad: POEditorMůžete použít API pro propojení vašeho webu - systému - překladatelské služby
AutomatickýPříklad: Localizejs.comVyřeší za vás i napojení na překladatele, nevýhoda je přeblikávání
14 - 199 dolarů/měsíc
49 - 1000 dolarů/měsíc
![Page 31: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/31.jpg)
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad
Dejte lidem volnost, nesvazujte je angličtinou
![Page 32: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/32.jpg)
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad2. Připravte glosary a tonalitu značky
Slova, která se mají používat napříč webem
stejně
![Page 33: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/33.jpg)
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad2. Připravte glosary a tonalitu značky3. Budete tykat nebo vykat?
![Page 34: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/34.jpg)
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad2. Připravte glosary a tonalitu značky3. Budete tykat nebo vykat?4. Dva výchozí jazyky a co nejvíc kontextu
![Page 35: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/35.jpg)
Tipy pro překlady:
1. Lokalizace není překlad2. Připravte glosary a tonalitu značky3. Budete tykat nebo vykat?4. Dva výchozí jazyky5. Co nejmíň zástupných znaků
Pay <b>%s</b> via <b>%s</b> using <b>%s</b>.
![Page 36: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/36.jpg)
Nezapomeňte přeložit:
1. URL2. Emaily a další messaging3. Video/Obrázky4. Kontakty
![Page 37: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/37.jpg)
Učte se od nejlepších: u lokálních hráčů
Hledejte: Shopping comparison sites a tam vyberte lokální hráče
Zdroj: prezentace Avast 2015
![Page 38: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/38.jpg)
Učte se od nejlepších: u lokálních hráčů
Hledejte: Shopping comparison sites a tam vyberte lokální hráče
Zjistěte: Způsoby platby a dopravy
Jak píší ceny, adresu
![Page 39: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/39.jpg)
Pozor! Neexistuje jen jedna angličtina, španělština nebo portugalština:
Zdroj: Wordstream
![Page 40: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/40.jpg)
Pozor! Neexistuje jen jedna angličtina, španělština nebo portugalština:
![Page 41: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/41.jpg)
Proofreading je jistota!
1.člověk překládá 2.člověk dělá proofreading
Vyberte alespoň kritickou cestu.
![Page 42: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/44.jpg)
3 První kroky
![Page 45: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/45.jpg)
Jak spustit rychle kampaně?
1. Někdy stačí i angličtina
![Page 46: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/46.jpg)
Jak spustit rychle kampaně?
1. Někdy stačí i angličtina2. Struktura je alfa a omega
Pojmenování: Země-Jazyk | Search/GDN | kampaň...
![Page 47: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/47.jpg)
Jak spustit rychle kampaně?
1. Někdy stačí i angličtina2. Struktura je alfa a omega3. Zjednodušte si překlady ve spreadsheetu
=GoogleTranslate(“text”, ”source lang”, ”target lang”)=GoogleTranslate(A1, ”en”, ”es”)
![Page 48: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/48.jpg)
Co ovlivňuje kvalitu výsledků ve vyhledávání?
1
2
3
Doména a struktura URL adresy
Tip: Existují i další signály - lokální adresa, měna, telefonní číslo nebo registrace v Google My Business
Nastavení geografického cílení (SearchConsole)
Poloha serveru (na základě IP adresy)
![Page 49: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/49.jpg)
Struktura URL adres
1
2
3
Lokální doména (zoot.cz, zoot.sk)Výhody: přesné geografické cílení, více lokální, nezáleží na umístění serveruNevýhody: vysoká náročnost (finance, údržba), některé lok. domény nepůjde získat
Subdoména (cz.skypicker.com, sk.skypicker.com)Výhody: snadné oddělení stránek, cílení pomocí SearchConsole, různé umístění serverůNevýhody: rozpoznání, zda subdoména vyjadřuje jazyk nebo zemi (např. de)
Adresář (ryanair.com/cz, ryanair.com/skVýhody: nižší finanční nároky a údržba, cílení pomocí SearchConsoleNevýhody: složitější oddělení stránek (např. pt, pt-br), server na jednom místě
Tip: Nepoužívejte parametry v URL!
![Page 50: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/51.jpg)
“Je v pořádku odejít k jinému stolu, když zjistíte, že u toho vašeho nemáte šanci vyhrát.”
![Page 52: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/52.jpg)
Proč má kampaň horší výsledky?Mám dost velkou
návštěvnost?
Mám v nové zemi nižší konverzní poměr? Proč?
ANO NE
ANO NE
Je konverzní poměr nižší napříč kanály?
Mám nižší hodnotu objednávky?ANO NE ANO NE
Kde je největší odpad?
Při registraci?
Po registraci?
Při nákupu?
Zvýšit kvalitu návštěv z PPC
Proč je kampaň v této zemi dražší?
Nakupují levnější nebo na kratší dobu?
Větší konkurence?
Lepší pozice?
Horší CTR?
Optim. LP
Optim. systému/cen
Optim. košíku
![Page 53: Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051710/58f060d91a28abb0128b4573/html5/thumbnails/53.jpg)
“Ten, kdo nikdy neprohraje jedinou hru, není tím, kdo vydělá z dlouhodobého hlediska nejvíc.”