Google Engage夥伴計劃-Google ad words操作教學

Google Confidential and Proprietary

林宜慶

Google AdWords 認證講師

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Google Confidential and Proprietary 2

現在就開始使用Google AdWords吧!


三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶

1. 登錄廣告帳戶

2. 建立廣告活動

3. 設定廣告群組

多編寫廣告文案

設定多組關鍵字

設定每日預算

地理目標

廣告聯播網偏好設定

唯一的電子信箱

設定密碼

填寫帳單資料

您的AdWords

帳戶

廣告活動 A

廣告群組

A-1

廣告群組

A-2

廣告活動 B

廣告群組

B-1

廣告群組

B-2


1. 登錄

輕鬆建立 AdWords 帳戶

http://adwords.google.com.tw/






編寫廣告文案


設定每日預算

地理目標



設定密碼

填寫帳單資料

您的AdWords

帳戶

廣告活動 A

廣告群組

A-1

廣告群組

A-2

廣告活動 B

廣告群組

B-1

廣告群組

B-2



2. 創建廣告活動


2. 創建廣告活動 – 廣告活動名稱


國家(語言)－產品(活動)－搜尋/聯播網/手機－時間

誰

哪裡

預算



2. 創建廣告活動 – 位置與語言

目標客戶所在位置

誰

哪裡

預算

輸入國家或城市



2. 創建廣告活動 – 位置與語言

目標受眾語言

誰

哪裡

預算

您的客戶使用什麼語言？此設定可決定您的廣告是否能夠針對特定的 Google 語言設定顯示。請注意，AdWords 不會翻譯您的廣告。


2. 創建廣告活動 – 聯播網與裝置

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廣告投放裝置

誰

哪裡

預算



2. 創建廣告活動 – 出價與預算誰

哪裡

預算



編寫廣告文案


設定每日預算

地理目標



設定密碼

填寫帳單資料

您的AdWords

帳戶

廣告活動 A

廣告群組

A-1

廣告群組

A-2

廣告活動 B

廣告群組

B-1

廣告群組

B-2


2. 創建廣告活動




3. 設定廣告群組– 廣告群組名稱

文字（圖片）廣告－產品名稱－關鍵字主題



3. 設定廣告群組 – 製作廣告廣告

關鍵字/刊登位置

出價

文案中加入具有”鼓勵行動”與“ 折扣、促銷”相關字眼以吸引客戶注意例如: 來店就送、立即購買、限時搶購…


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3. 設定廣告群組 – 關鍵字 (可善用關鍵字工具) 廣告

關鍵字/刊登位置

出價


廣告文案案例分享 (B2C)

撰寫吸引人的廣告文案 – 包含“鼓勵行動”與“優惠”等字眼


廣告文案案例分享 (B2B)

撰寫吸引人的廣告文案 – 包含“鼓勵行動”與“優惠”等字眼例: 立即洽詢, 歡迎來電…


帳單設定

信用卡/轉帳二擇一


設定以Email 定期接收報表

下載報表


設定以Email 定期接收報表


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回家功課

每日看報表

點擊次數

點擊率

單次點擊

成本

各關鍵字

品質分數

修改廣告

適時修改廣告

文案, 增加客

戶新鮮度

淘汰點擊率

差的關鍵字

設定多組關

鍵字, 提升

廣告曝光率

調整預算

活動初期為求

最高曝光量每

日預算

(NT$500+)

關鍵字單次最

高點擊成本可

設在NT$15

上下, 維持排

名領先


最多人使用的廣告平台

投放廣告別人才容易找得到你的產品或服務

你可以決定何時播出

廣告測試、隨時調整、完整的分析報表。

增加網站的曝光率，帶進精準的目標客戶

你人在台灣，你可以決定要在哪一個國家投放廣告

精準、有效、節省人力

投資最少，收益最大

幫您不斷找到新客戶、開發新市場、帶進大量業績

為何要使用Google網路廣告平台


廣

準

全

高

精

投資報酬率高

廣告曝光次數: 1,000 次

點擊率: 10%

成交率: 30% =

30筆生意

總廣告費用 (點擊才計費): 1,000 x 10% x NT$15 (平均單次點擊成本) = NT$1,500

平均每筆生意廣告成本: NT$1,500 /30 = NT$50

假設某廣告曝光1,000次, 點擊率&成交率如右


在關鍵時刻出現您的廣告 – 內文比對

廣

準

全

多

精


Google AdWords

有效監控廣告預算

• 設定每日廣告預算

• CPC (單次點擊成本)

• CPM (千次曝光成本)

廣

準

全

多

精

掌握成效: 以最具經濟效益的預算行銷全球

報告完善掌握成效

• 監測轉換成效

• 按照轉換自動優化

• 發送指定類型報表

受品質分數影響: 品質分數越高, CPC越低


好東西與好朋友分享 ~有你真好~


1. 一個月的花費要多少? ==> 要看公司所賣的東西屬性才能判斷(B2B或B2C?), 在廣告開始初期為確保一定程度廣告曝光量, 建議前三個月至少每個月至少投放NT$10,000-15,000 (每天至少NTD300-

NTD500)以上, 有了初步的結果之後, 再視預算與活動調整

2. 你們有幫忙寫廣告的服務嗎?或哪裏可以找到經銷商?

==> Googley在北京的廣告專家會幫忙撰寫廣告文案, 如需經銷商服務請告訴現場工作人員, 他們會pass回google,

google會pass給經銷商

3. 品質分數要怎樣才會高? ==> 廣告內容與關鍵字相關, 網站內容與關鍵字相關, 連結頁面速度快

客戶最常問的問題


1. 關鍵字要怎麼寫?要寫幾個? ==> 可站在客戶的角度去思考, 想想他們會搜尋什麼字, 或使用AdWords中的[工具]選單裡的[關鍵字工具]當參考. 建議設置30-50個相關的關鍵字

2. 平台會不會發現無效的點擊?如連續多次點擊。 ==> Google有很強大的技術在解決惡意點擊/ 連續點擊, 我們甚至會在月結帳單中還款給廣告主. 這部份Google的技術是最強大的

3. 我yahoo已有在廣告了，還要在google投放嗎? ==> 要, 理由如下: 1. Google的搜尋量為全台第一 2. 廣告在各個頻道播放, 就是為了吸引到各個族群. 所以除了Yahoo之外, 當然也要在Google投放

客戶最常問的問題(續)

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