Google Analytics Konferenz 2012: Peter Rathmayr, Krone.at: Medien-Portalsteuerung auf Krone.at
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Medien-Portalsteuerung
aufauf
09.10.2012
Strategisches Gesamtziel: Erlösmaximierung
Mindset und Abläufe
Datenbasiertes Management
Aus Fehlern lernen
Ein Projekt hat vor Start der Konzeption immer
1. Monetäres Kosten/Nutzen im 1. Jahr
2. Kennzahlen der Web-Analyse
// Launch & Learn Philosophie
22
Messbare Ziele
Konzeption/ Umsetzung
SOLL/IST
Change Projekt A
Messbare Ziele
Konzeption/ Umsetzung
SOLL/IST
Change Projekt B
Messbare Ziele
Konzeption/ Umsetzung
SOLL/IST
Change Projekt n
Zeitachse
LIVE Content-Optimierung
eCommerce Optimierung
// Web-Analyse bei krone.at
3
Optimierung von Content Conversions
3
Werbefinanziertes Modell auf krone.at
Challenge: Traffic-Management
Reichweite ermöglicht Learnings in Minuten
- bis ca. 6.000 gleichzeitige User auf krone.at*
- bis ca. 500.000 Visits pro Tag*
Verwendete Tools/Techniken
// Optimierung von Content Conversions
4
Verwendete Tools/Techniken
- Visual Website Optimizer
- Google Analytics Event Tracking
- Daten-Segmentierung auf Cookie-Basis
Einzig und alleiniges Ziel: $$$
4
* Google Analytics [September 2012]
5
Test-Cases
// Der Klassiker
Kontrollvariante
A
100%
114%
66
TestzeitraumMittwoch, 30.05.2012 1. Test 11:40 bis 12:12 2. Test 14:35 bis 15:19 Uhr
Unique User (Summe): 22.344
B
114%
242%
// Content-Teasing
CTR: 0,17%
CTR: 0,40%
oder der 2,35-fache Erlös!
77
Testzeitraum21. + 22.08.2012
Unique User (Summe): 10.606
CTR: 0,40%
CTR: 0,27%
// neue Navigation (1/4)
ALTE Vertikalnavigation
- Unstrukturiert
- Wenig Flexibilität
88
- Wenig Flexibilität
- Schlechtes Spaltenlayout
- uvm
// neue Navigation (2/4)
Vorgehensweise:
50/50 Cookie Targeting (48 h) der Varianten A & B
Entscheidung nach 24 h auf Basis von 60 gewichteten Kennzahlen (Web-Scorecard)
-Engagement
-Abbrüche
-Seitenaufrufe
99
-Seitenaufrufe
-Navigations-Usage
-Verteilung der Clicks
-Logins
-uvm
// neue Navigation (3/4)
A
1010
B
// neue Navigation (4/4)
Gewinner
Variante B
- 7% mehr Clicks auf Sub-Navigationspunkte (Monetarisierung)
- bis zu 50% mehr Traffic auf Special-Interest-Channels (bspw. Auto&Motorrad)
- 83 % mehr Verwendung der krone.at Navigation
- Steigerung der PIs bzw. der Seiten/Visit
1111
// Container-Tausch (1)
Testfall:
Stars & Society Container
tauschen durch Lifestyle
und Community
1212
Testzeitraum
Donnerstag, 05.07.2012
14:09 - 15:17 Uhr
17.191 Unique User
8.530 Control (online)
8.661 Variante 1
// Container-Tausch (2)
Kontrollvariante A
1313
-19 % Clicks
// Landing Page
Testfall:
Messung der Bounce Rate im Ziel-Channel sowie der Ziel-Story zur Maximierung
der AdImpressions im Werbe-Channel
1414
Testzeitraum03.09.2012 – 2 Stunden
Unique User (Summe): 9.644
der AdImpressions im Werbe-Channel
Geringere Bounce Rate = mehr AdImpressions = mehr $$$
Testing, testing, testing,
always be testing!
Peter Rathmayr // CEO Krone Multimedia