Go social! Het e-boek en de uitgeverij als social network
-
Upload
innovatienetwerkboekbe -
Category
Documents
-
view
419 -
download
1
description
Transcript of Go social! Het e-boek en de uitgeverij als social network
GO SOCIAL!
Het e-boek en de uitgeverij als sociaal netwerk.
• Overcommunicatief• Social Media Fanatic• Shop-a-holic• Boekenwurm• Heeft identieke
tweelingzus• Marketing Manager E-
communicatie en strips voor WPG uitgevers België
• Altijd open communiceren
• Social Media Mad• Online shopper• Rabiate lezer• Zeer sociaal• Innovatiemanager
Boek.be
Wie zijn wij?
De tweede generatie : het verrijkte e-boek
• Eerste generatie : e-boek als digitale tekst 1-on-1• Tweede generatie : Het verrijkte e-boek. Toevoegen van extra digitale functionaliteiten aan het e-boek.
Deze functionaliteiten kunnen in 4 categorieën worden opgedeeld :
1. Media verrijking2. Metadata verrijking3. Interactieve verrijking4. Sociale verrijking
Tekst nog steeds als basis. Epub3 laat dergelijke verrijking toe, omdat hij gebaseerd is op HTML5.
Media
Basis : NUR-code, pagina’s, ….
Personage, locatie, …
Metadata
Interactiviteit
Social media
Het verrijkte e-boek : do’s and dont’s
• DO : De functionaliteiten en digitale content die je toevoegt, moeten een werkelijke meerwaarde bieden voor de lezer.
• DO : Gebruiksgemak. Altijd vertrekken vanuit de lezer.
• DO : Zorg ervoor dat lezers de keuze hebben tussen e-boek met en zonder extra content.
• DO : Experimenteer!
• DON’T : Verrijking zonder strategie
• DON’T : Sluit het dagelijks bewegende internet niet buiten
• DON’T : De toegevoegde extra content mag het leesplezier niet storen.
Waarom e-boeken en apps sociaal maken?
• Connecteren
• Activeren
• Converseren
• Verbreden
Praktische redenen :
Mond-tot-mond reclame is vervangen door
Amazon integreert Facebook en Twitter in de Kindle
Cijfers van mensen aangesloten bij sociale netwerksites zijn enorm
Drempel tussen off- en online valt weg.
Gebruikers in België :4,185,840
Totaal van de bevolking :40,16%
Totaal van de online bevolking :51,59%
Gebruikers in België :865,780
Aantal van totale bevolking :8%
Gemiddelde leeftijd :36 jaar oud
Aantal gebruikers in België :? Onduidelijk
Aantal totaal wereldwijd :105 miljoen accounts en 180 miljoen unieke bezoekers
Wat wordt er getweet :- 37,6% conversaties- 40,1% small talk- 8,7% advies
Cijfers WPG Uitgevers België op social media
• WPG Uitgevers België >4.900 fans
• De Kiekeboes > 3.500 fans
• Suske en Wiske > 2.200 fans
• WPG Uitgevers België > 750 followers
• WPG Uitgevers België > 118 members
FEITEN OVER SOCIALMEDIA
Wat social media NIET is voor een uitgeverij
• Geen hype
• Geen mailinglijst
• Geen GRATIS marketinginstrument
Social media en ROI
• Een middel om een CONVERSATIE aan te gaan met de consument
• ROI van social media = Innovatie
• LUISTER naar de consument
• CREEËR betrokkenheid
• Ga een CONVERSATIE aan
Uitdaging =
• JUISTE boodschap op een
ORIGINELE manier overbrengen
zodat zij deze voor jou verder
VERSPREIDEN
2CRITERIA VOOR JUISTEBOODSCHAP
Give then something to talk about
• Meer dan 15.000 views
• Reacties van de consument
• Reacties van de pers
Let them work for you
-> Meer dan enkel reviews op je website
-> Creëer ambassadeurs
Wat belangrijk is
• Denk na over
• WIE je wil bereiken
• WAT je wil bereiken
• WELKE boodschap je wil verspreiden
• HOE je het wil bereiken
5BELANGRIJKE DO’S VOOR SOCIAL MEDIA
• 1. Wees apirational: zeg niet dat je cool bent, bewijs het
• 2. Wees authentiek: blijf trouw aan je DNA
• 3. Zelf – identificatie: consument kiest merk waar ze zich het meest mee identificeren - > betrokkenheid of LOVE brands
• 4. Wees uniek
• 5. Maak de consument gelukkig – STORYTELLING ipv producttelling
CASEAPPLICATIE SUSKE EN WISKE
Ontstaan idee
-> “Illegaal YouTube Filmpje
-> meer dan 95.000 views
Applicatie
1. UNIEK
2. ZELF-IDENTIFICATIE
3. ASPERITIONAL
4. AUTHENTIEK
5. MAAK DE CONSUMENT GELUKKIG
Resultaat
ONGEZIEN SUCCES
-> Binnen de dag 25.000 downloads
-> Binnen we week 103.000 downloads
-> Meer dan 7.000 betalende downloads
-> 5 sterren waarderingen en positieve recensies
-> Meer dan 12 weken nr 1 in de categorie boeken als betaalde app en
op nummer 3 in de categorie top opgebracht iPad-applicatie
4 VOORBEELDEN VAN SOCIAL VERRIJKT E-BOEKEN EN APP’S
Twitter hashtags # : ‘Here on earth’ van Tim Flannery
• Integratie van mini-twitter service in de app • Post je vragen en opmerkingen vanuit het boek op Twitter• Volg en participeer in real-time aan de discussies van andere lezers• Creatie van een netwerk rond het boek
Share plugins : Deel je boek met je vrienden
• Selecteer een stuk tekst en deel dit op het social network van je keuze.
• Maak aan je sociale wereld duidelijk welk boek je aan het lezen bent, of welk hoofdstuk je zit.
Facebook plugins
• Plug in de commentaarbox van Facebook bij een deel van je boek, bvb. recept, column, …
• Elke commentaar die je achterlaat zal, samen met de link van het boek en/of recept worden gedeeld met je vrienden.
• Kan ook worden ingesteld dat mensen een link krijgen naar bepaalde pagina uit de app, e-book, zonder dat ze daarvoor toegang krijgen tot het hele e-boek, app
Linkedin profiel van auteur en Linkedin groep rond het boek
• Zet een link naar de profile pagina van de auteur. Lezers kunnen zo rechtstreeks met de auteur in contact komen en kunnen hem/haar vragen stellen, uitnodigen voor presentaties, zien wat hij nog geschreven heeft, …
• Maak een groep rond een Marketingboek en –theorie. Dit wordt een automatisch discussieforum tussen mensen geïnteresseerd in dit thema en kan de toepassing van de theorie in bedrijven helpen integreren.
3 TRENDS VOOR DE TOEKOMST
Social reading websites : Online leesclubs
User-generated content : voeg jezelf toe
E-learning
EN TENSLOTTE :
DE GENERATIES NA ONS ZULLEN ANDERS OMGAAN MET LEZEN EN BOEKEN.
ZE ZIJN MINDER TEKSTUEEL INGESTELD DAN ONZE GENERATIES EN VERWACHTEN MEERDERE FUNCTIONALITEITEN.
• @janssenliesbeth
• linkedin.com/in/liesbethjanssen
• facebook.com/liesbethjanssen
• @Davy_Hanegreefs
• Linkedin.com/in/davyhanegreefs
• Facebook.com/innovatienetwerk-boek.be
Bedankt