Gestione dei contenuti digitali 2/4

SEO: strategie, tecniche, strumenti SEO RELAZIONALE

Cercare le keyword = capire le persone

La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito


Cercare le keyword = “ricerca di mercato”


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DEFINIRE IL “MERCATO”

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METRICHE SBAGLIATE

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FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel

CAPIRE LE PERSONE

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DOVE VA LA MASSA DI CLICK?

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WIKIPEDIA “FUNZIONA”? IMITIAMOLA!

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SLOW NEWSMotori di ricerca e Google

La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito

FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA

PRESENTAZIONE RISULTATI

HTTPS

È un protocollo di comunicazione client-server





200

Significa OK: la risposta è andata a buon fine



404

NOT FOUND





410

Significa: “GONE” e indica rimozione volontaria





403

Significa: “FORBIDDEN” per contenuti soggetti ad autenticazione





301

Redirezione permanente





302

- Redirezione temporanea - pagina di ringraziamento





307

- Redirezione temporanea





303

- pagina di ringraziamento





304

- erogazione condizionale se il codice non è cambiato Se usato correttamente fa risparmiare banda





503

Significa: “RETRY AFTER” indica problemi al webserver, si usa anche

per manutenzione temporanea

5. OriginalitàWeb Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

SEO: strategie, tecniche, piani editoriali

Meta-descrizioni


PROGETTAZIONE E TASSONOMIA





PROGETTAZIONE

CATEGORIE

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Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

SEO: strategie, tecniche, strumenti

Scegliere argomento e keyword







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Scrivere

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Corsi per giornalisti - c/o srl - 26 gennaio 2016 - #gioim - @albertopiLa SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito





PRATICA

UN POST




PRATICA

UN ALTRO POST




PRATICA

UN ARCHIVIO




PRATICA

UN ALTRO ARCHIVIO




PRATICA

AGGIORNAMENTI SUCCESSIVI




PRATICA

URL e 301

http://www.polisblog.it/post/353300/grecia-crisi-ultime-notizie-12-novembre-2015

www.polisblog.it /post

/353300/ grecia-crisi-ultime-notizie-12-novembre-2015

http://www.polisblog.it/post/353300/grecia-crisi-ultime-notizie-12-novembre-2015




PRATICA

SITEMAP

SEO E FLUSSO DI LAVORO

OLTRE LA SEO


TROPPI PEZZI



OBSOLESCENZA DEI CONTENUTI



MANUTENZIONE DEI CONTENUTI





Organizzazione del lavorodisfunzionale


come


http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo



SEGNALI DI POSIZIONAMENTO



CONTENUTI Cq: Qualità dei contenuti Le pagine sono ben scritte e hanno contenuti di sostanziale qualità? Cr: Ricerca dei contenuti / Chiavi di ricerca Hai cercato le parole che le persone potrebbero usare per trovare i tuoi contenuti? Cw: Parole / uso delle keywords Le tue pagine usano parole e frasi per le quali vorresti che fossero trovate? Cf: freschezza dei contenuti Le pagine sono aggiornate e relative a contenuti “caldi”? Cv: ricerca verticale Hai immagini, argomenti locali, notizie, video o altri contenuti verticali? Ca: risposte dirette I tuoi contenuti si possono vedere come risposte dirette nei risultati di ricerca Fattore negativo Vt: PovertàI tuoi contenuti sono troppo scarni o mancano di sostanza?






ARCHITETTURA Ac: Navigazione I motori di ricerca possono navigare facilmente fra le pagine del tuo sito? Ad: contenuti duplicati Il tuo sito gestisce in maniera corretta i contenuti duplicati? Am: MobileIl tuo sito funziona bene per la navigazione in mobilità? Fa uso dell’indicizzazione delle app? As: velocità Il tuo sito si carica velocemente? Au: URLLe url contengono parole significative per l’argomento della pagina? Ah: Https Il tuo sito è in https per garantire la sicurezza dei visitatori? Fattori negativi Vc: Cloaking Il tuo sito mostra ai motori di ricerca risultati diversi da quelli mostrati alle persone?






HTML Ht: Titoli HTMLI titoli HTML delle tue pagine contengono parole chiave coerenti con gli argomenti delle pagine? Hd: DescrizioneLe meta-descrizioni delle pagine descrivono realmente i contenuti delle pagine stesse? Hh: Titoli di paragrafo Titoli e sottotitoli contengono parole chiave rilevanti? Fattori negativi Vs: “Stuffing”Usi in maniera eccessiva parole per le quali vorresti che le tue pagine fossero trovate? Vh: “Hidden”I colori o il design delle tue pagine contengono parole nascoste per le quali vorresti che le tue pagine fossero trovate?






LINK Lq: Qualità I link che arrivano al tuo sito provengono da siti rispettati, di qualità, autorevoli? Lt: Testo I link che puntano alle tue pagine usano parole per le quali speri di essere trovato? Ln: Quantità Ci sono molti link che puntano alle tue pagine? Fattori negativi Vp: A pagamento Hai mai comprato link sperando di migliorare il tuo posizionamento? Vl: SpamHai mai creato percorsi di link da siti di o blog o altri contenitori “spam”?






ATTORI “OFF-THE-PAGES” FIDUCIA Ta: Autorevolezza I link, le condivisioni e altri fattori esterni fanno del tuo sito un contenitore autorevole? Te: Coinvolgimento I tuoi lettori passano parecchio tempo leggendo o “rimbalzano” via velocemente? Th: StoriaIl tuo sito e il suo dominio sono operativi da tempo e sempre nello stesso modo? Ti: Identità Il tuo sito consente di verificare facilmente la propria identità e quella dei suoi autori? Fattori negativi Vd: Pirateria Il tuo sito è mai stato segnalato per aver ospitato contenuti piratati? Va: Annunci pubblicitari I tuoi contenuti hanno annunci pubblicitari pesanti (soprattutto nella parte alta)?






PERSONALIZZAZIONE Pc: Nazionalità Nazionalità degli lettori Pi: Località Geolocalizzazione degli lettori Ph: StoriaLettori che visitano il tuo sito regolarmente e/o lo hanno condiviso sui social Ps: socialLettori o loro “amici” che condividono sui social pagine del tuo sito

SOCIAL Sr: reputazione Persone rispettate sui social network condividono i tuoi contenuti? Ss: condivisioniQuante condivisioni hanno i tuoi contenuti sui social network?


USA GOOGLE






PRATICA

UN’IDEA GUARDANDO LA SERP

FACILE




PRATICA


DIFFICILE




PRATICA


PRATICAMENTE IMPOSSIBILE(*)



Meta-descrizioni


PRATICA

FONTI DIKEYWORD



Meta-descrizioni


PRATICA

KEYWORD RESEARCHER

PIANIFICA






PRATICA

MAPPA MENTALE



IL LAVORO INIZIA QUANDO IL PEZZO È ONLINE

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Scrivere

Aggiornare



AGGIORNA

ARRICCHISCI

SCRIVI PER IL LETTORE



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Piano editoriale per “keyword”

• Cos’è il Giubileo • Significato del Giubileo • Come si ottiene l’indulgenza • Il primo giubileo della storia • Giubileo a Roma • Calendario Giubileo • Giubileo: come diventare volontari • Inno del Giubileo • Logo Giubileo • Giubileo: ultime notizie • …

5. Originalità5. Contemporaneità


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Il regno del “dipende”

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