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La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito

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Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi

IL MIO SITO


SLOW NEWS


WOLF.


SLOW NEWSCOSA FACCIAMO IN QUESTO CORSO?

CONVERSAZIONE

PRECONCETTIRELAZIONI

IDEE, ISPIRAZIONI

CONCRETEZZA

FUFFA

INIZIATIVE PERSONALI

BUZZWORD


SLOW NEWSCOSA FACCIAMO IN QUESTO CORSO?


OLTRE LA SEO

1. Scenario

2. Cos’è (e cosa non è) la SEO

3. 10 Comandamenti


5. SEO, misure e architettura dell’informazione

6.

8. Contenuti con i super poteri

SEO e flusso di lavoro7. Pratiche

4. SEO Relazionale

SCENARIO

CAPIRE LA SEO


GIORNALISMO SEO

CAPIRE LA SEO


GIORNALISMO SEO

«Non ci sono molti modi per portare traffico su un sito internet. Ci sono i motori di ricerca. I social. Le newsletter e la

messaggistica istantanea. Le PR. La SEO, allora, è una delle componenti fondamentali

di qualsiasi strategia che pensi al digitale»

CAPIRE LA SEO


GIORNALISMO SEO

TRAFFICO?

SCENARIO

La SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/

MOTORI DI RICERCA = GOOGLE?

SCENARIO


ALTRI MOTORI DI RICERCA

SCENARIO


Sovraccarico e sovrapproduzione

SLOW NEWSSCENARIO


L’ECONOMIA DELLE SOLUZIONIPARZIALI PER ALCUNI

1. ci servono i lettori


SCENARIO

USARE GOOGLE



SCENARIO

SERP



SCENARIO

SERPSERP



SCENARIO

SERP



SCENARIO

UN “WALLED GARDEN” A MAGLIE LARGHE

FUNZIONI



SCENARIO

UN PRODUTTORE DI CONTENUTI



SCENARIO

UN “WALLED GARDEN” A MAGLIE LARGHE

SEO

CAPIRE LA SEO


GIORNALISMO SEO

Dig.it 2015 - Digitale è cultura - Camera di Commercio di Prato - 2-3 ottobre 2015

ora ci servono i lettori

SEO = SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

lettori organici

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015

CI SERVONO I LETTORI



3. ci servono i lettoriCI SERVONO I LETTORI

diretti

organicisocial

referral




SEO = SEARCH EXPERIENCE OPTIMIZATION






SEO = CULTURA DELL’OTTIMIZZAZIONE






LETTORI




CONTATTI

CLIENTI

SOSTENITORI

ABBONATI

Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

1. Alleanza


PERCHÈ FARE SEO È IMPORTANTE PER L’INFORMAZIONE ONLINE

«It’s not about abandoning good journalism in favour of

writing-by-numbers»Martin Asser, digital editor BBC Arabic Service

[ ]


1. Alleanza


1. AlleanzaWeb Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

SEO = strumento giornalistico

giornalismo = stimolo al SEO “white hat”



2. AppagamentoWeb Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

le notizie sono keyword

1. Alleanza

capire come “cerca” il lettore




Creare una buona “esperienza utente”

1. AlleanzaLa SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito



SEO = rispetto delle regole




CLICKBAIT

SCRITTURA BRUTA PER MOTORI DI RICERCA

COPIARE LA CONCORRENZA




SCRITTURA BRUTA PER MOTORI DI RICERCA



APPIATTIMENTO

NOTIZIE NON VERIFICATE

COPIARE LA CONCORRENZA

VEROSIMIGLIANZA, NON VERITÀ



CLICK BAITING

PERDERE LA FIDUCIA DEL LETTORE



NOTIZIE NON NOTIZIE

CLICKBAIT

VOLUME, NON VALORE



NOTIZIE NON NOTIZIE

CLICK BAITING

VOLUME, NON VALORE


1. AlleanzaWeb Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto PuliafitoLa SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito


2. Appagamento


5. OriginalitàLa SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito

QUANDO CERCHI PIÙ INFORMAZIONI, DOVE VAI PER PRIMA COSA? (*)

(*) How Millennials Get News: Inside the habits of America’s first digital generation (API)

2. Appagamento


Rispondere alle domande dei lettori



APPAGAMENTO PER IL LETTORE

ESSERE TEMPESTIVI

ANTICIPARE LE ESIGENZE

OFFRIRE UN SERVIZIO



RISPONDERE ALLE ESIGENZE DELL’EDITORE



APPAGAMENTO PER L’EDITORE

MARCHIO

AUTOREVOLEZZA

RICAVI

TRAFFICO


Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto PuliafitoLa SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito

SEO = PROMOZIONEcon i contenuti

«Se la tua storia è ben posizionata per un termine di ricerca, attirerà traffico per settimane, mesi, anche

anni».

Martin Asser, digital editor BBC Arabic Service[ ]

Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto PuliafitoLa SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito

SEO per e-commerceSEO per giornalismo

SEO per blogSEO per qualsiasi progetto


3. Qualità


3. QualitàWeb Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

DARE ALLE PERSONE QUEL CHE CERCANO…

… E QUALCOSA IN PIÙ


3. Qualità

CONOSCERE IL PROPRIO PUBBLICO

SERVIRE LA COMUNITÀ


3. QualitàWeb Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

SPECIALIZZARSI

SEO AL SERVIZIO DELLE NICCHIE

SEO PER IL PUBBLICO GENERALISTA


4. UnicitàWeb Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

VALORE AGGIUNTO

OSSESSIONE VIRALE

vs

3. QualitàLa SEO come strumento relazionale - Alberto Puliafito


INSEGUIRE IL TRAFFICO INDIFFERENZIATO

vs

DISTINGUERSI e FARE DELLE SCELTE


COMANDAMENTI

OLTRE LA SEO


I DIECI COMANDAMENTI SEO

1. SEO NON È UN’ARTE MAGICA





2. DISTINGUI I SEO “WHITE HAT” E I SEO “BLACK HAT”




3. SEO NON VUOL DIRE FUFFAO SUPERCAZZOLA




4. SEO È MISURABILE (MA NON È UNA SCIENZA ESATTA)




5. UN SEO TI PROMETTE RISULTATI STRAORDINARI IN POCO TEMPO E CON POCA

SPESA? STA MENTENDO




6. DIFFIDA DI UN SEO CHE NON TI MOSTRI ALMENO UN RISULTATO CHE HA OTTENUTO E NON TI SPIEGHI CHE TECNICHE HA USATO




7. NON SI POSSONO FARE PROMESSE O PREVENTIVI SEO

SENZA ANALISI




8. SEO È (ANCHE) INFORMAZIONE




9. SEO “WHITE HAT” VUOL DIRE FIDUCIA E QUALITA'




10. SE POTESSI POSIZIONARE QUALSIASI SITO IN PRIMA POSIZIONE SU GOOGLE PER SEMPRE, SAREI SU UN’ISOLA TROPICALE A GODERMI LA

VITA. OPPURE SAREI GOOGLE (*)

(*) Però qualcosa so fare

COME HO IMPARATO AD AMARE LA SEO E VIVERE FELICE

Motori di ricerca e Google


MI SERVE? LA USO


SEO: strategie, tecniche, strumenti


BASI GENERALI



RTFM


BASI GENERALI

5. OriginalitàWeb Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito

5. Contemporaneità

COME FUNZIONA GOOGLE

PLUGIN

Titoli


https://www.youtube.com/watch?v=iJPu4vHETXw

COME FUNZIONA GOOGLE?

https://www.youtube.com/watch?v=iJPu4vHETXw


5. Contemporaneità


PLUGIN

Titoli


https://plus.google.com/+JohnMueller


https://plus.google.com/+JohnMueller


5. Contemporaneità


Titoli


https://research.google.com/pubs/papers.html


https://research.google.com/pubs/papers.html




http://www.google.it


http://www.google.it


5. Contemporaneità


PLUGIN

Titoli


http://www.lowlevel.it/come-funziona-google-sul-serio/


SLOW NEWSMotori di ricerca e Google


FUNZIONI DI UN MOTORE DI RICERCA

SCANSIONE

INDICIZZAZIONE

CALCOLO DELLA RILEVANZA

PRESENTAZIONE RISULTATI

SLOW NEWSCOSA FACCIAMO OGGI?


L’ECONOMIA DELLE SOLUZIONIPARZIALI PER ALCUNI


GIORNALISMO SEO E SOCIAL MEDIA - BOLOGNA - 18 MARZO 2016 - @albertopi

2. SEO e GIORNALISMO

GOOGLE: CAPIRE L’ALGORITMO

LA CONVENIENZA PROPRIA DI GOOGLE



SLOW NEWS




GOOGLE’S DREAM (OKRs)

«Organizzare l’informazione mondiale e renderla universalmente

accessibile e utile»(*)

(The ultimate guide to OKRs)

(*) in realtà sembra la missione di archive.org

http://archive.org

SLOW NEWSCOSA FACCIAMO OGGI?




L’ALGORITMO ESISTE per FAR FUNZIONARE GOOGLE

Non è neutrale

Non è “male”

Non è “bene”

CONVENIENZA PROPRIA di GOOGLE=

CONVENIENZA PROPRIA di UN MOTORE di RICERCA



http://wolf.slow-news.com/convenienza-specifica-o-convenienza-propria-che-cose/

SEO: strategie, tecniche, strumenti BASI GENERALI

Cercare le keyword = “ricerca di mercato”


SEO RELAZIONALE

OLTRE LA SEO





PIANO EDITORIALE

Come trovo le keyword?



La SEO come strumento relazionale e strategico - Alberto Puliafito


Uso Google

Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015

tecniche e strumentiSEO: strategie, tecniche, strumenti

Uso Google Trends


Uso Google trends



Uso Google Trends




Uso Google Analytics





Uso Keyword Planner




Uso Search Console




https://ubersuggest.io

Uso strumenti

https://ubersuggest.io

Corsi per Giornalisti - c/o Primopiano scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi

FACEBOOK INSIGHTS

GIORNALISMO SOCIAL - Corsi per Giornalisti - c/o Primopiano scrl - 1 APRILE 2016 - #gioim - @albertopi

STRUMENTISEO: strategie, tecniche, strumenti SEO: strategie, tecniche, strumenti

Uso il cervello


“QUERY INTENTION”

SEO RELAZIONALE


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Presentations & Public Speaking

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