fvw online marketing day - Destinationsmarketing Direkt zum Ziel
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Mag. Martin Schobert, Research & Development
fvw Online Marketing Day, Frankfurt
Destinations-Marketing: Direkt zum Ziel
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Mag. Martin SchobertKurzurlauber (6 – 7 x jährlich)
bekennender Österreichfan
10 Jahre Österreich Werber. Marketingfachmann.
Seit 7/2007 Bereichsleiter Research & Development (CIO)
Schobert 2.0: Doppel-Blogger, Facebooker, Xingler, LinkedIn-Versuchskaninchen, Dopplrianer und ein mittelfleissiger Travel-Buddie und – ich gebe es zu – ein „Im-Büro-youtube-Konsument“.
blog.austriatourism.com
blog.austria.info
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Web
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Direkt zum Ziel?
5 Thesen
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1. Wir schaffen ein „Web of Data“
2. Bedingungslose Kundenorientierung!
3. Den „Long Tail“ nutzen
4. Sie brauchen eine Online Identität
5. (Re-)Kombinieren statt Erfinden
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Wir schaffen ein„Web of Data“
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http://www.slideshare.net/adunne/designing-for-a-web-of-data
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http://www.slideshare.net/adunne/designing-for-a-web-of-data
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BedingungsloseKunden-orientierung
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Das Bedürfnis muss erfüllt werden
• Fülle von Angeboten, daher stärkere Selektion nötig. Orientierung.
• Gestiegene Nutzungskompetenz, daher besser Auswahl möglich
• Bessere Technologien, daher besserer Vergleich
Angebotsorientiert Nachfrageorientiert
Das bedeutet:
Usability, Findability, Accessability und besonders Content Usability müssen radikal auf die Nachfrage der User abgestimmt werden. Marketingtexte und „Vanilla Paragraphen“ und „Angebots-Vielfalt“ der Destination zu kommunizieren werden als störend empfunden.
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Aufmerksamkeitsverteiler
ÖW Website
Communities
Social Bookmarking
Anbieter
Communities
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Kontextualisierung
• Erfolgreiche Konzepte im Web versuchen das Bedürfnis der Benutzer zu „erraten“
• Die Darstellung von relevanten verwandten Items hilft den Benutzer zum gewünschten Produkt zu führen
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Den „Long Tail“nutzen
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• Quelle: http://changethis.com/10.LongTail
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Best Of Konzept
• In der Fülle der Angebote muss es einfache Orientierung geben: Hervorhebung bestimmter Angebote „Best Of“
• Gesamtes Angebot muss vorhanden aber nicht dargestellt sein „Long Tail“
• Druck zur Spezialisierung steigt!
Best Of
LongTail
Angebot
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Sie brauchen eine Online Identität
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LoveableandLinkable
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(Re)kombi-nieren statt erfinden
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Fazit. Wo geht die Reise hin …
Emotion•Online Brandmanagement
•Emotionale Zielgruppen-Ansprache zur Markenkommunikation
•„Spielerische“ Elemente
Information• Breite im Angebot (Long Tail, Mash-Up relevanten Contents, …)
• Tiefe in der Darstellung (Kontextualisierung, Best Of, …)
• Beantwortung von Fragen anstatt Angebotsdarstellung
Aktion•Direkt zum Ziel = konkretes Bedürfnis potentieller Gäste erfüllen
•User zur Aktion aktivieren
•Messbare Ergebnisse und Nutzen - für User und Destination
Reine Information reicht nicht mehr …
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Danke!
Danke! Sie waren ein großartiges Auditorium.
Österreich WerbungResearch & DevelopmentMargaretenstraße 1, A-1040 WienTel. (01) 588 66-382martin.schobert@austria.infowww.austriatourism.comblog.austriatourism.com