Funções e Atribuições Do Profissional de RádioTV e Cinema No Mercado Publicitário
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BIANCA BARBOSA FRANCELIANO
JOSINALDO NUNES M. FILHO
LETÍCIA DOS SANTOS SILVA
WESLEY VIZIOLI SIQUEIRA DE SOUZA
FUNÇÕES E ATRIBUIÇÕES DO PROFISSIONAL DE RÁDIO, TV E CINEMANO MERCADO PUBLICITÁRIO.
SÃO PAULO
Maio/2016
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BIANCA BARBOSA FRANCELIANO
JOSINALDO NUNES M. FILHO
LETÍCIA DOS SANTOS SILVA
WESLEY VIZIOLI SIQUEIRA DE SOUZA
FUNÇÕES E ATRIBUIÇÕES DO PROFISSIONAL DE RÁDIO, TV E CINEMANO MERCADO PUBLICITÁRIO.
Trabalho realizado por alunos do 1°
semestre de Publicidade e Propaganda do
período matutino apresentado àUniversidade Paulista do Campus Tatuapé,
para a disciplina de Atividades Práticas
Supervisionadas.
Professor Orientador : Luiz Fernando Cury.
SÃO PAULO
Maio/2016
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CARÔMETRO.
Bianca Barbosa Franceliano
R.A: C992BD-6
Josinaldo Nunes M. Filho
R.A.: N930BA-2
Wesley Vizioli S. de Souza
R.A.: N930G3-1
Letícia dos Santos Silva
R.A.: C91ADA-3
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LISTA DE FIGURAS.
Figura 1: Teteu Savioli, Diretor de Produção da BETC. .................................................... 11
Figura 2: Wagner Almeida, Diretor de RTVC da AGNELO. .............................................. 13
LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS
AACD – Associação de Apoia a Criança Deficiente.
AIC – Academia Internacional de Cinema.
RTVC – Rádio, Televisão e Cinema.
T.I – Tecnologia da Informação.
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SUMÁRIO
INTRODUÇÃO.....................................................................................................6
1. HISTÓRIA RÁDIO E TV..................................................................................71.1. Rádio como meio Publicitário.................................................................7
1.2. Televisão como meio Publicitário. .......................................................... 7
2. PROFISSIONAL NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE......................................8
3. PERFIL DO PROFISSIONAL DE RÁDIO E TV..............................................9
3.1. Mercado de Trabalho. ............................................................................. 9
4. AGENCIA N° 1 – BETC.................................................................................11
4.1. Profissional de Rádio e TV: Teteu Savioli. ........................................... 11
5. AGÊNCIA N° 2 – AGNELO...........................................................................12
5.1. Profissional de Rádio e TV: Wagner Almeida ...................................... 12
6. CONCLUSÃO............................................................................................... 14
ANEXO 1 – INFORMAÇÔES DA EMPRESA BETC....................................... 15
ANEXO 2 – INFORMAÇÔES DA EMPRESA AGNELO ..................................15
ANEXO 3 – ENTREVISTA BETC......................................................................16
ANEXO 4 – ENTREVISTA AGNELO................................................................20
REFERÊNCIAS.................................................................................................22
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INTRODUÇÃO
O presente trabalho tem por objetivo obter conhecimento sobre as
funções do profissional de Rádio, TV e Cinema dentro de uma agência de
Publicidade e Propaganda.
As informações foram obtidas através de duas entrevistas com
profissionais da área: Teteu Savioli, diretor de Produção da agência BETC, e
Wagner Almeida Diretor de RTVC da agência Agnelo. As entrevistas foram
realizadas em seu ambiente de trabalho, de modo pessoal.
O foco principal deste trabalho foi, através dos profissionais
entrevistados, conhecer o dia-a-dia de um profissional de Rádio, TV e Cinema,
descobrir a importância desse profissional dentro de uma agência de
Publicidade e ver quais são suas funções e atribuições na mesma.
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1. HISTÓRIA RÁDIO E TV.
No início dos anos 1950, embora a existência de uma sociedade deconsumo fosse um fenômeno incipiente no país, a cultura de massa já era um
fato na sociedade brasileira, ancorada num público urbano em rápido
crescimento. Desde a segunda metade da década de 1940 registrara-se uma
intensificação do movimento de urbanização e modernização, que só faria se
acelerar nos anos seguintes, transformando as grandes cidades em palco de
expansão dos meios de comunicação.
1.1. Rádio como meio Publicitário.
A primeira manifestação publicitária no Rádio não ia além do anúncio
dos nomes dos patrocinadores, logo os anúncios veiculados em jornais
começaram a serem lidos, mas da mesma forma como eram as notícias
retiradas das fontes, sem qualquer tratamento especial para diferenciar.
Era necessário diferenciar a mensagem para torná-la mais persuasiva:
as agências de publicidade que já se instalavam no país passaram a elaborar
textos específicos para o veículo e mais adequados à divulgação dos produtos
de seus clientes.
1.2. Televisão como meio Publicitário.
A primeira emissora brasileira, a TV Tupi, foi inaugurada em 1950, na
cidade de São Paulo, tendo sido idealizada por Assis Chateaubriant. Por setratar de uma área nova, sentia-se muita falta de profissionais experientes. As
agências McCann Erikson e J.W. Thompson criaram o “know-how ”, a fim de
criar, dirigir e produzir programas e comerciais.
Assis começou a vender espaço publicitário na Emissora TV Tupi para
empresas grandes, dando início propaganda na televisão brasileira, que se
iniciou em 1951, com comerciais de 30 segundos custando 120 cruzeiros.
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2. PROFISSIONAL NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE.
O Profissional de Rádioe TV ou RTVC é a ligação entre a agência e as
produtoras de áudio e vídeo. Ele é o responsável por acompanhar a produção
dos materiais e verificar se está tudo dentro dos conformes, ou seja, tudo como
a agência imaginou.
O profissional de RTVC é também o responsável por indicar qual a
melhor produtora e o melhor diretor de cena para fazer determinados tipos de
trabalho. Ele tem essa visão, sabe tecnicamente qual a melhor escolha, afinal,
cada roteiro, um caso diferente.
Mas bem antes da “ação” começar, o RTVC tem uma missão muito
importante: discutir financeiramente com os dois lados (agência e produtora) o
quanto de verba o cliente tem para investir e como esse dinheiro pode ser
aproveitado. Depois, vem a segunda parte: analisar o roteiro tecnicamente para
saber se tem viabilidade para que a produtora possa levar o “ job”.
O RTVC tem que estar ligado no mundo audiovisual, nas novidades daTV, do cinema, em equipamentos, fotografia, enfim, tem que se aprofundar nas
tendências do que está fazendo. É preciso ter um amplo conhecimento do
mercado onde atua, mantendo restrito contato com produtoras de áudio e
vídeo, diretores de cena, de fotografia, como também com diretores de artes e
redatores.
A responsabilidade é muito grande, ele está correlacionado com o
atendimento, com a criação, com a mídia e com as produtoras, interagindo com
todos. Acompanha desde a criação do roteiro e só termina quando o material
fica pronto e aprovado pelo cliente para ir para TV, cinema, ou rádio.
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3. PERFIL DO PROFISSIONAL DE RÁDIO E TV.
O profissional de rádio e TV é o responsável por produzir e criarmateriais de mídia eletrônica, como vinhetas, chamadas e programas,
elaborando e editando peças a serem transmitidas no rádio ou na TV. Pode
também escrever roteiros de programas, trabalhar junto à coordenação e à
direção ou no setor administrativo de uma produtora independente e em
agências de propaganda e marketing. A expansão de novas tecnologias, como
a internet, o celular e a mídia alternativa, significa maior campo de trabalho
para esse profissional.
O profissional de RTVC além de dominar tecnologias e estar atento às
mudanças técnicas, deve ser capaz de inovar conteúdos e formatos de
programas. Com a recente segmentação das emissoras e produtoras e o
desenvolvimento de canais audiovisuais pela Internet, multiplicaram-se as
opções do público. A chamada “Era da Informação” trouxe novas e imensas
possibilidades de atuação para os profissionais da área de comunicação, em
especial nas mídias eletrônicas, que se beneficiaram dos avanços
tecnológicos das últimas décadas.
Para ser um profissional da área de Rádio e TV é necessário estar
informado sobre as novas tecnologias e formas de mídias alternativas. Outras
características necessárias são: capacidade de organização, capacidade de
observação, visão de projeto, detalhismo, perfeccionismo, habilidade decoordenação, disciplina, criatividade e boa comunicação.
3.1. Mercado de Trabalho.
O mercado de trabalho para esse profissional é competitivo e está em
alta. Também devido à criação das mídias alternativas, como os monitores
colocados em elevadores, estação de metrô e locais públicos, telões depublicidade localizados em avenidas, estádios e futebol e grandes shoppings
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centers, painéis eletrônicos de informações, etc. O crescimento das TVs por
assinatura é um processo que favorece as produtoras, principalmente para as
independentes.
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4. AGENCIA N° 1 – BETC.
Fundada em 1994, a BETC Paris é a maior agência da França e está
entre as mais criativas segundo o Gunn Report e outros rankings do meio.
Iniciou processo de expansão para formar uma rede em 2011, inaugurando
seu escritório em Londres. Em 2014 abriu sua operação em São Paulo,
comandada pelos sócios locais Erh Ray e Gal Barradas.
“Na BETC, criatividade e gestão de dados seguem juntos. Num
mundo em que todos vivem conectados, nossa especialidade é gerar
experiências multicanais, com foco nos negócios dos nossos clientes".
(MEIO & MENSAGEM, 2015).
A carteira de clientes da BETC São Paulo é composta por: Curaprox,
Danone Baby,Dzarm,Hering.Idea!Zarvos, JHSF, Parmalat, Peugeot,
Sephora, Tamboro, Epigram,
4.1. Profissional de Rádio e TV: Teteu Savioli.
Na Agência BETC o profissional entrevistado foi o Diretor de Produção
Teteu Savioli, que trabalha na agência desde o dia 04 de Janeiro de 2016.
A entrevista foi realizada na própria BETC, no dia 06 de Maio de 2016, e
encontra-se nas páginas 16 e 17, “ANEXO A - ENTREVISTA BETC”.
Figura 1: Teteu Savioli, Diretor de Produção da BETC.
Fonte: Facebook, 2015.
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5. AGÊNCIA N° 2 – AGNELO.
Fundada em 1985, na cidade de são Paulo, por Agnelo Pacheco e
Dulce Pimentel, a Agnelo Comunicação é representativa de uma tendência
mundial.
No ano de 1996 iniciou-se o processo de expansão com a abertura
de filial em Brasília, logo após Belo Horizonte, em 1998, e Curitiba em 2003.
A Agnelo associou-se à Magnet, rede Mundial de comunicação, com mais
de 30 agências independentes.
"A Agnelo Comunicação é uma agência focada em resultados.
Todos os dias buscamos o novo e acreditamos em construir junto com
nossos clientes soluções que atendam, de verdade, às suas necessidades.
Sabemos que propaganda é investimento e investimento precisa dar retorno
para os clientes. Este comprometimento com resultados transforma
relacionamentos em verdadeiras parcerias." (Facebook, 2015).
A carteira de clientes da Agência Agnelo é composta por: AACD,
Abitrigo, All Star, Amarq, Brasif, Caixa, Câmara Legislativa do Distrito Federal,Cannon, CasaOutlet, Cerpa, Chiquinho Sorvestes, FarmaSeg, FISK, HOPE,
Husqvarna, MASH, O Boticário,SESI, Sony, Souza Cruz, entre outros.
5.3. Profissional de Rádio e TV: Wagner Almeida
Na Agência Agnelo o profissional entrevistado foi o Diretor de Rádio, TV,
Cinema e Internet, Wagner Almeida.
A entrevista foi realizada na própria Agnelo, no dia 10 de Maio de 2016,
e encontra-se nas páginas 18 e 19, “ANEXO A - ENTREVISTA AGNELO
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Figura 1: Wagner Almeida, Diretor de RTVC da AGNELO.
Fonte: Facebook, 2015.
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6. CONCLUSÃO.
Em um Mundo onde a tecnologia está se expandindo a cada dia mais, é
de extrema importância para qualquer tipo de negócio acompanhar esse
crescimento. Em uma agência não é diferente, é fundamental estar presente
nos meios de Comunicação, nas mídias e redes socias e é a partir daí que se
pode perceber a importância que têm os profissionais de Rádio, TV e Cinema,
já que tudo que envolve audiovisual é de responsabilidade do profissional de
RTVC.
O profissional de RTVC organiza todo o conteúdo que foi elaborado pela
Criação; ele é a ligação entre as produtoras de áudio e vídeo e a agência, e
também indica qual Produtora é melhor para determinado job; ele é
responsável pela produção e edição dos materiais audiovisuais, além disso, ele
também negocia a parte orçamentária com a produtora e diz se é viável ou não
para a agência contratá-la.
Esse trabalho nos permitiu o contato com os profissionais da área, o que
agregou muito valor para nós, porque além de conhecer melhor o profissional
de RTVC, também tivemos a oportunidade de conhecer as agências e vercomo elas funcionam na prática; conhecemos não só a parte de RTVC, mas
em contato com o Teteu (BETC) e com o Wagner (Agnelo) conseguimos
compreender melhor algumas coisas que nos foram ditas pelos professores em
sala de aula, agregando assim, valor ao nosso conhecimento.
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ANEXOS
1. Informações Adicionais.
Nome Fantasia: BETC.
Razão Social: BETC Brasil Agência de Publicidade Ltda.
Porte da Empresa: Pequeno.
Endereço: Avenida Magalhães de Castro, 4800.
Bairro: Cidade Jd. - Corporate Center
Cidade: São Paulo Estado: SP CEP: 05502-001.
Telefone: (11) 3199.0010
E-mail: [email protected]
Website: www.betc.com.br
2. Informações Adicionais.
Nome Fantasia: AGNELO COMUNICAÇÃO
Razão Social: Agnelo Pacheco Criação e Propaganda Ltda.
Porte da Empresa: Grande.
Endereço: Avenida Rebouças, 2325.
Bairro: Pinheiros.
Cidade: São Paulo. Estado: SP - São Paulo CEP: 05401-300
Telefone: (11) 3068.7266
E-mail: [email protected]
Website: www.agnelo.com.br
http://www.betc.com.br/http://www.betc.com.br/http://www.betc.com.br/http://www.agnelo.com.br/http://www.agnelo.com.br/http://www.agnelo.com.br/http://www.agnelo.com.br/http://www.betc.com.br/
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ANEXO 3 – ENTREVISTA BETC.
1. Qual sua área de atuação?
Atualmente eu trabalho na área de Produção da agência.
2. Quanto tempo você trabalha nessa área?
Trabalho há cerca de 15 anos entre as áreas de produção gráfica,
gerente de produção gráfica, coordenador de produção gráfica, produtor de
eventos, RTVC e diretor de produção.
3. Qual a sua formação universitária?
Eu fiz um colegial técnico de Artes Gráficas pela escola SENAI, me
graduei no Mackenzie em Publicidade com Habilitação em Criação e depois
voltei ao SENAI na pós-graduação em Planejamento e Produção de Mídia
Impressa.
4. Qual o papel da formação universitária na sua vida
profissional?
A base que recebemos na faculdade é extremamente importante, você
tem que ter esse conhecimento prévio da parte teórica que é o porquê e como
você vai fazer determinada ação. Meu irmão, por exemplo, é mestre em RTVC,
mas nunca trabalhou na área, todo o conhecimento dele nunca foi praticado.
Durante minha graduação tive a oportunidade de exercitar a teoria no
TVMackenzie enquanto aprendia, por isso acho essencial a formação
universitária, ou uma especialização na área desejada.
5. Qual cargo ocupa na agência?
Na BETC eu ocupo o cargo de Diretor de Produção.
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6. Quais são suas funções na agência e quais as principais
atribuições no seu dia-a-dia?
Em RTVC eu tenho que analisar a ideia e encontrar o parceiro
(fornecedor) que vai realizar esse projeto da melhor forma possível. Porexemplo, numa campanha em filme, eu tenho todo o trabalho de analisar o
roteiro pra descobrir qual é o tipo de filme que vai ser feito, se esse filme vai ser
engraçado, se vai ter um “ar triste”, e encontrar a melhor produtora de filme que
se encaixe melhor no pedido, qual o melhor produtor de áudio que se adequa
melhor no roteiro, quais atores representam melhor o cliente ou o produto. E
claro, encontrar esses profissionais tendo o cuidado de estar tudo dentro do
orçamento, escolhidos os parceiros nós começamos a produção, seja umaregravação de alguma música como jingle para o rádio, ou uma gravação de
filme.
7. Quais as maiores dificuldades e/ou desafios no seu trabalho?
Com certeza as maiores dificuldades são os prazos e os orçamentos.
Nenhum trabalho pode ser feito sozinho, então existe a procura pelas melhores
produtoras de filmes, produtoras de áudio, melhores editores, e tem que ser
muitas das vezes algo de imediato, e nem sempre temos um orçamento
compatível com o tamanho do pedido.
8. Como é trabalhar com essa área?
Quem trabalha com RTVC cuida da produção de tudo que for
audiovisual, então toda a parte de imagens (filmes, animações) e áudio.
Trabalhar com rádio, TV e cinema é gostar do que faz. Trabalhar comisso é lidar diariamente com roteiros, produtores, atores, músicos, etc.
9. Quais as suas recomendações pra quem quer seguir carreira
de RTVC?
Ser uma pessoa comunicativa e questionadora é essencial, uma das
dicas mais importantes é expandir seus contatos e os seus repertórios,
conhecer o maior número possível de produtores de filmes, produtores deáudio, editores, entre outros dos muitos profissionais que essa área depende.
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Quanto mais você conhecer, não só da sua área, como das outras áreas
também, melhor e mais rápido vai ser na hora de buscar os melhores parceiros
pra algum trabalho.
Algo que eu venho falando sempre pros meus parceiros de produção, éque tudo se conecta dentro de uma agência, então você pode ser técnico ou
especialista em determinada área, mas na verdade nós temos que ser
multidisciplinares dentro de Produção, quanto mais completo você for, mais
mercado você tem pra trabalhar.
E a maior recomendação: Faça o que você gosta, quando você gosta do
que faz, mais portas, eventualmente, irão se abrir. Além disso, tudo se torna
muito mais prazeroso.
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ANEXO 4 – ENTREVISTA AGNELO.
1. Qual sua área de atuação?
Sou diretor de Rádio, TV e Cinema e sou Diretor de Cena também.
2. Quanto tempo você trabalha nessa área?
Como Diretor de RTV faz uns 6 ou 7 anos, mas na área de RTVC já faz
em torno de 25 anos.
3. Qual a sua formação universitária?
Eu me formei em Rádio e TV e depois fiz pós em Cinema, em Los
Angeles, na AIC. Também fiz um curso de Direção de Cinema no Instituto
Stanislavsky.
4. Qual o papel da formação universitária na sua vida
profissional?
Eu acho muito importante, a teoria ela te dá direcionamento, tem hora
que você tem que pensar mesmo, tem que raciocinar e eu acho que a
faculdade te dá isso. Mas eu também acho que além da formação, também
precisa se ter a prática, eu acho importante você ter os dois lados.
5. Qual cargo ocupa na agência?
Na Agnelo sou diretor de Rádio, TV, Cinema e Internet.
6. Quais são suas funções na agência e quais as principais
atribuições no seu dia-a-dia?
O Diretor de RTV coordena projetos, coordena a Produção. Por
exemplo, em um job você participa desde o processo criativo, que é você abrir
as vertentes, as “janelas de formato” para o pessoal de Criação, até a entrega
do material, depois que você ver que o job está faturado, que a produtora
recebeu e tudo está perfeito, quando o trabalho está entregue. Então, na
verdade, o papel do Diretor de RTV é coordenar tudo isso, para quê tudo dêcerto, tudo saia do jeito que o cliente quer.
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Dentro disso você passa por vários processos, por exemplo, você passa
pela parte orçamentária dos jobs dos filmes/comerciais, da parte de orçamento
da imagem, de áudio e de vídeo e depois tem a parte de aprovação do
orçamento, depois da aprovação, você tem a parte de pré-produção e de
produção. Eu também acompanho a parte de edição, finalização e as
gravações, até a entrega do material na emissora. Durante todo o processo,
você se relaciona com os outros departamentos da agência, tem um ciclo que
acontece até a entrega do trabalho.
Então, o Diretor de RTV coordena e auxilia todas essas ações dentro do
tabalho, fora o dia-a-dia da agência também.
7. Quais as maiores dificuldades e/ou desafios no seu trabalho?
Eu costumo falar que o RTV, sendo um produtor – porque o RTV é um
produtor dentro da agência, né –, está contando e vendendo a história de
alguém, então eu acho que o maior desafio é você deixar todo mundo
satisfeito, é você produzir um trabalho que seja bacana pra você, como
profissional de RTVC e também para o Cliente.
Além disso, um grande desafio é se trabalhar com um baixo custo,
muitas vezes acabam te pedindo Game Of Thrones e você não têm nem a
verba de Rei Davi, você tem uma verba minúscula pra entregar.
Então além de deixar o cliente satisfeito, você precisa deixar o cliente
satisfeito com uma coisa bem feita, com um buget que, na maioria das vezes,
não é o suficiente, acho que esse é o maior desafio.
8. Como é trabalhar com essa área?
Desde que você goste do Audiovisual, é maravilhoso. Eu, fora de
Agência, também tenho muito interesse pelo Cinema, que é uma coisa que eu
gosto muito.
É uma área ótima de se trabalhar, é difícil como toda área, mas quando
você gosta, você gosta e pronto, isso não tem dinheiro que pague.
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9. Quais as suas recomendações pra quem quer seguir carreira
de RTV?
Ah, eu tive vários estagiários aqui e eu lembro que quando eles
entraram, eu fiz questões de entrevista-los e, a princípio, o audiovisual é um“sonho”, tem esse glamour todo que tem a Publicidade, que tem o Cinema, de
dizer: “Eu sou RTV, eu sou Publicitário”, hoje em dia nem tanto, mas ainda
tem... E aí quando eu os entrevistei, eu conseguia perceber isso no olhar deles,
você percebe toda essa expectativa, e você não quer quebrar isso, né. Mas o
que eu sempre perguntava pra eles era se eles gostavam do Audiovisual, se
realmente queriam seguir isso, eles diziam que sim, mas nem sempre era
desse jeito.
Então acho que a recomendação que eu dou, é a seguinte: se vocês
querem ganhar dinheiro a princípio, não façam RTV, façam TI, mas se vocês
gostam mesmo, se é isso que vocês querem, então corram atrás do sonho,
façam RTV, façam Publicidade. É uma área que vocês têm que gostar, se você
é apaixonado pelo que você faz, vale a pena, vale muito a pena, disso vocês
podem ter certeza.
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REFERÊNCIAS
AGNELO COMUNICAÇÃO. Clientes que nos ensinaram a fazer a diferença.
Disponível em: Acesso em 09 de Maio de2016.
BRASIL PROFISSÕES. Profissional de Rádio e TV. Disponível em:
Acesso em 06 de Maio de 2016.
FACEBOOK. BETC São Paulo. Disponível em:
Acesso em 04 de Maio de2016.
FACULDADE CÁSPER LÍBERO. Perfil profissional: Rádio, TV e Internet.
Disponível em: Acesso em 06 de Maio de 2016.
FGV. Rádio cinema e televisão: entretenimento e informação. Disponível
em:
Acesso em 04 de Maio de 2016.
MEIO E MENSAGEM. Agência BETC. Disponível em:
Acesso em 04 de Maio de 2016.
MEIO E MENSAGEM. Agnelo Comunicação: Sobre a Agência. Disponível
em:
Acesso em 09 de Maio de 2016.
PORTCOM. A Publicidade no Rádio: Origem e Evolução. Disponível em:
Acesso em 04 de Maio de 2016.
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PROPMARK. Profissionais avaliam a função de RTV. Disponível em:
Acesso
em 04 de Maio de 2016.
RECURSOS COMPUTACIONAIS. A história dos comercias de TV. Disponível em: Acesso em 04 de Maio de 2016.
SLIDE SHARE. A Publicidade Radiofônica no Brasil. Disponível em:
Acesso em 04 de Maio de 2016.