Planejamento Publicitário
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21-Oct-2014 -
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Business
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Planejamento Publicitário
Posicionamento = funcionalidade e valor
Propósito = convicção, filosofias, crenças
Relevância: proporcionar experiências
Consumidores devem ir atrás das marcas.
Conceito de comunicação atual
É o que o consumidor sente sobre algum produto, serviço ou instituição
MARCA
Lembrança
ConsciênciaQualidade
Associações
Ativos relacionados
(patentes)
Agência de propaganda tradicional
Atendimento
Estúdio
Produção eletrônica
ProduçãoGráfica
Mídia
Criação
Cliente
Cliente
Atendimento
Estúdio
Produção eletrônica
ProduçãoGráfica
Mídia
Criação
Planejamento
Agência de propaganda tradicional
O que é planejamento?(na visão de planejadores)
Russell Davies: “É o pensar antes do fazer”.
Richard Huntington: “Fazer a propaganda funcionar - nada a mais, nada a menos”
John Robson: “Fornecer uma visão incisiva, direta e pura da marca”
Janet Grimes: “Os planejadores tem um senso crítico para entender a diferença entre estímulo e resposta, e entende qual o estímulo que ele precisa realizar para provocar a resposta desejada.”
John Griffiths: “O Planejamento é uma função desenhada para agregar valor ao trabalho em equipe. Em uma agência de propaganda isso significa realizar trabalhos mais efetivos - e isso é alcançado quando conseguimos nos conectar com a nossa audiência - assim como com o cliente e o juri criativo!
Qual o bem mais precioso de uma
agência de propaganda?
a idéia
E aonde o planejamento entra
nesta história?
Na busca da idéia ideal
idéiaEstratégica
Conceitual
Alinhada
Fundamento
Foco
Pra quem?
O que? Pra quem?
Aonde? De que forma?
COMO
?
Pesquisa
Intuição
Conhecendo pessoas
Informação
Conhecendo consumidores e mercado
Interesse por tudo
Ouvinte e espectador da vida
COMO
?
Pesquisa
Intuição
Conhecendo pessoas
Informação
Conhecendo consumidores e mercado
Interesse por tudo
Ouvinte e espectador da vida
Informação
Pessoas
Mercado
Intuição
PesquisaVida
Visão
Um planejador deve ser...
Estratégico?Racional?Lógico?Objetivo?
Criativo?
Intuitivo?
Livre?
Subjetivo?
Estratégico!Racional!Lógico!Objetivo!
Criativo!
Intuitivo!
Livre!
Subjetivo!
Cases
“Economizar é comprar bem”
Não vendem carne para churrasco, pães, frutas ou verduras.
Mas sim encontro com amigos, reunião de família ou um belo jantar
com a pessoa amada.
Vendem experiências, não produtos.
Proposta: não anunciar oferta na televisão. Criação de vínculo
afetivo com consumidores e linguagem de comunicação própria.
Resultados
• Líder no segmento AB em Porto Alegre.
• Forte vínculo afetivo com os consumidores.
• Altos índices de reconhecimento em lembrança e qualidade de marca.
“Todos por un pelo”
Operadora de telecomunicação.
Objetivo: Conquistar novos clientes
Solução: Story-telling - canais de massa + canais dirigidos.
Todos por un pelo
Resultados
• A campanha ainda estava veiculando e a Arnet já havia tido mais
de 5.000 novos clientes.
• Alta aceitação do público, virou “febre” na Argentina.
• Fortalecimento do reconhecimento e lembrança de marca.
UNICEF – “Tap Project”
Como combater a falta de água potável para os habitantes da África?
Com uma simples grande idéia!
Resultados
Apenas no primeiro dia, 300 restaurantes de Nova York arrecadaram cerca de 100.000 dólares.
1 dólar = 40 litros de água potável
1 dólar = água para 40 crianças por dia
Diversas outras cidades dos EUA aderiram ao movimento.
Sites para referência:
www.grupodeplanejamento.com.br
www.brainstorm9.com.br
www.estalo.org
www.updateordie.com
www.voxnews.com.br
www.adonline.com.br
www.creativityonline.com
www.canneslions.com/winners
www.ffffound.com