Friland A/S - Overskud med omtanke · Friland blev stiftet i 1992, hvor en kreds af økologiske...
Transcript of Friland A/S - Overskud med omtanke · Friland blev stiftet i 1992, hvor en kreds af økologiske...
Friland A/S
- Overskud med omtanke
Friland blev stiftet i 1992, hvor en kreds af økologiske producenter søgte en afsætningskanal for deres produkter.
Samtidig indledtes et samarbejde med Dyrenes Beskyttelse om udvikling af et produktionsregelsæt for Frilandsgrisen. Regelsættet havde til formål at sikre grisenes velfærd.
De økologiske produkter blev produceret i henhold til Statens Regler for Økologi
Formål, idegrundlag og værdier
1995 Der indledes samarbejde med producenter af Limousine og Angus Kødkvæg
1997 Varemærket Den Frie Kalv lanceres
1999 Friland bliver en del af Danish Crown
2000 Sammen med Hereford Foreningen udarbejdes et koncept til Friland Hereford. Produktet trækkes ud af sortimentet i 2004
2001 Friland Food A/S bliver til Friland AS. Der udvikles nye logoer. Alle Frilands produkter bærer i dag navnet Friland Økologi
2008 Friland Kødkvæg lanceres sammen med Superbest
Friland vokser
Friland vokser
MARKEDSFØRING
Hængeskilte i butikkerne
• Friland har 21 ansatte på hovedkontoret i Danmark
• Salgskontor i England, med engelsk salgschef
• Datterselskab i Tyskland med 4 ansatte, omsætning ca. 70 mio. Dkr.
• Kontor i Polen under etablering – 1 ansat
• Omsætning på 430 mio. kr. i 2006/07
• Friland er en af Europas største forhandlere af økologisk kød
En af de største
Udvikling i totalomsætning
Økonomi – kan det svare sig
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
92 92/93 93/94 94/95 95/96 96/97 97/98 98/99 99/00 00/01 01/02 02/03 03/04 04/05 05/06 06/07
Regnskabsår
1.00
0 kr
.
Omsætningsudvikling pr. produktgruppe
Økonomi – kan det svare sig
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
92 92/93 93/94 94/95 95/96 96/97 97/98 98/99 99/00 00/01 01/02 02/03 03/04 04/05 05/06 06/07
Regnskabsår
1.00
0 kr
Frilandsgris
Økologisk Gris
Økologisk okse
Angus Kødkvæg
Friland Limousine
Øvrige
Udvikling i tillæg for økologisk kvæg
Økonomi – kan det svare sig
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
40 46 52 5 11 17 23 29 35 41 47 1 7 13 19 25 31 37 43 49 3 9 15 21 27 33 39
uge/år
kron
er
ungtyre og kviekalve
stude og kvier
køer
restgruppe
Udvikling i tillæg for Limousine kalve
Økonomi – kan det svare sig
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
40 46 52 5 11 17 23 29 35 41 47 1 7 13 19 25 31 37 43 49 3 9 15 21 27 33 39
uge/ år
resttillæg
tillæg
Tillæg Angus kødkvæg har i gennemsnit være 1,49 kr./kg mod 1,52 kr./kg sidste år
Oprindelige Formål
Vores formål er at fremme produktion og salg af alternativt producerede fødevarer, hvor der er taget ansvarlig stilling til husdyretik og miljø.
Formål, idegrundlag og værdier
Idégrundlag
Vi vil tilbyde et alternativ, der opfylder den moderne forbrugers forventning om sikre og sunde fødevarer, der er produceret med respekt for vores omgivelser og produkternes kvalitet.
Formål, idegrundlag og værdier
VærdierDe vigtigste værdier i forhold til vore omgivelser kan kort beskrives ved tre nøgleord:
Ansvarlighed – overfor forbrugerne, vore landmænd, dyrene og miljøet
Troværdighed – det er afgørende for os, at vore omgivelser altid kan stole på os og vore produkter
Sikkerhed – vi følger produkterne og stiller krav gennem hele processen fra jord til bord
Formål, idegrundlag og værdier
Friland og Danish Crown
Danish Crowns værdier
• Vi går foran• Vi skaber værdier• Vi tager ansvar• Vi viser tillid og respekt
Hvad er meningen?
At sikre landmændene en afregning, der gør det attraktivt at producere fødevarer på en måde, hvor der er taget hensyn til dyrevelfærd og miljø.
Formål, idegrundlag og værdier
Værdier
Myndigheder/lovgivningProducentLandmand Detailhandel
Co2 Miljø
Dyrevelfærd
Samfund
Befolkning der skal mættes
DyretransporterBakteriologi
Forbruger
Udfordringer
• Eksport af kalve
• Aflivning af tyrekalve
• Kønssortering af sæd og økologi
• Godt landmandskab
Værdier og udfordringer
• Respekt for dyrene og jorden
• På den ene side forbrugerens forventninger til, hvordan landmanden behandler sine dyr og jorden – som vi jo kan har til låns.
• På den anden side udfordres respekten af konkurrence fra omverdenen
Værdier