Framing e differenze individuali nella comunicazione politica su temi ambientali (Milano, 2013)
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La riduzione delle emissioni di gas serra responsabili del riscaldamento globale e lo sviluppo di nuove fonti di energia sono tra le principali sfide che i governi dovranno affrontare nei prossimi decenni. Le policy proposte per perseguire questi obiettivi, tuttavia, sono spesso ai margini del dibattito politico, data la loro tecnicità e complessità. In che modo si può attirare l’attenzione degli elettori su queste policy? La ricerca psicosociale sugli effetti di framing ha evidenziato che i messaggi possono essere resi più persuasivi ponendo l’accento su alcuni aspetti anziché su altri, in relazione al loro contenuto e alle caratteristiche dei riceventi. In due studi sperimentali abbiamo mostrato ai partecipanti diversi tipi di messaggi a sostegno di policy riguardanti gli investimenti nelle energie rinnovabili e la riduzione delle emissioni di gas serra. A seconda della condizione sperimentale, i messaggi prospettavano l’adozione delle policy in termini di benefici ottenibili o di esiti negativi evitabili e ponevano l’accento sulla difesa della sicurezza energetica e climatica o sulle opportunità di crescita economica. I risultati hanno mostrato che quando il frame utilizzato era coerente con il contenuto del messaggio il grado di accordo con le policy e l’intenzione di voto erano maggiori. Tale effetto, inoltre, era moderato dal focus regolatore dei riceventi, ovvero dalla tendenza a ricercare esiti positivi (focus di promozione) o evitare esiti negativi (focus di prevenzione). La discussione si concentra su come il framing dei messaggi può essere utilizzato nella comunicazione per avvicinare i cittadini a temi visti ancora come complessi e distanti.
Transcript of Framing e differenze individuali nella comunicazione politica su temi ambientali (Milano, 2013)
Mauro Bertolotti e Patrizia Catellani
Dipartimento di Psicologia – Università Cattolica di Milano
Convegno annuale dell'Associazione Italiana di Comunicazione Politica
Milano, 12-13 dicembre 2013
Convegno Annuale dell'Associazione Italiana di Comunicazione Politica, Milano 12-13 dicembre
La comunicazione politica online
● Nuovi media e social network impongono alcuni
vincoli alla comunicazione politica online.
o Enfasi sulla brevità dei messaggi
o Uso di parole chiave (#)
● La comunicazione può essere resa più efficace e
persuasiva ponendo particolare attenzione alla
formulazione dei messaggi.
Convegno Annuale dell'Associazione Italiana di Comunicazione Politica, Milano 12-13 dicembre
La comunicazione sui temi ambientali
● Europa: Piano 20-20-20 (2008)
● USA: Climate Action Plan (2013)
Dobbiamo investire sulle fonti di
energia rinnovabili, per ottenere
ricadute positive sulla crescita
economica e sull’ambiente
Dobbiamo intervenire sulle emissioni
di gas serra, per evitare un aumento
delle calamità naturali dovute ai
cambiamenti climatici.
Convegno Annuale dell'Associazione Italiana di Comunicazione Politica, Milano 12-13 dicembre
Il framing nella comunicazione politica
● Il frame di un messaggio incornicia il
contenuto, fornendone un'interpretazione e un
significato (Entman, 1993; Scheufele, 1999).
● La ricerca si è concentrata principalmente
sulla costruzione dei frame da parte dei media
(Barisione, 2009; de Vreese, 2005).
● Lo studio degli effetti del framing in termini di
influenza sulle opinioni dei cittadini è ancora
limitato (Johnston & Lavine, 2012).
Convegno Annuale dell'Associazione Italiana di Comunicazione Politica, Milano 12-13 dicembre
Framing delle policy
La comunicazione sulle policy è stata analizzata
in termini di frame di perdita vs. guadagno
(Nisbett, 2009; Scheufele, 1999).
Perdita e guadagno, però, possono essere
declinati in modo più sottile attraverso più livelli
di framing (Cesario et al., 2013):
● Esito della policy: evitare danni vs. ottenere benefici.
● Attenzione regolatoria della policy: enfasi sulla
sicurezza o sulla crescita.
● Strategia della policy: preventiva vs. proattiva.
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Differenze individuali negli effetti di framing
● Il focus regolatore (Higgins, 1997, 1998) è la
tendenza individuale a regolare il proprio
comportamento per evitare danni (prevenzione)
o ottenere benefici (promozione).
● Regulatory fit (Cesario et al., 2004): maggiore
persuasività dei messaggi in caso di
corrispondenza tra frame (guadagno o perdita)
del messaggio e focus regolatore (promozione o
prevenzione) dei riceventi.
Convegno Annuale dell'Associazione Italiana di Comunicazione Politica, Milano 12-13 dicembre
Il caso delle policy ambientali
● Policy complesse che prevedono più strategie
complementari (riduzione emissioni + energie
rinnovabili).
● Policy presentate in termini opposti (McDonald,
2013; Scrase & Ockwell, 2010):
o Policy sulla riduzione delle emissioni: enfasi sui
rischi.
o Policy sulle energie rinnovabili: enfasi sulle
opportunità.
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Domande di ricerca
Quali effetti ha il framing delle policy
ambientali sull'accordo con le politiche
proposte?
I diversi livelli di framing (esito, attenzione
regolatoria e strategia della policy)
interagiscono tra loro?
Questi effetti sono moderati dal focus
regolatore prevalente dei riceventi?
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Metodo
Partecipanti
● 151 studenti universitari (77% femmine; età media 24
anni)
Variabili manipolate● Esito della policy (ottenere benefici vs. evitare danni)
● Attenzione regolatoria della policy (crescita vs. sicurezza)
● Strategia della policy (energie rinnovabili vs. riduzione
emissioni)
Variabili misurate● Accordo con le policy
● Intenzione di voto per il candidato proponente
● Focus regolatore individuale
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Materiali
Strategia della policy:
● Investimenti in energie rinnovabili
Se investiremo in energie rinnovabili come quella solare o eolica…
Esito della policy
Ottenere benefici Evitare danni
Att
enzio
ne r
egola
tori
a
Crescita
…otterremo ricadute
positive sulla crescita
economica e
sull’ambiente
…eviteremo ricadute
negative sulla crescita
economica e
sull’ambiente
Sicurezza
…otterremo una
riduzione dei costi
dell’energia e
dell’impatto
sull’ambiente
…eviteremo un
aumento dei costi
dell’energia e
dell’impatto
sull’ambiente
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Materiali
Strategia della policy:
● Riduzione delle emissioni di gas serra
Se interverremo sulle emissioni di gas serra responsabili del
riscaldamento globale…
Esito della policy
Ottenere benefici Evitare danni
Att
enzio
ne r
egola
tori
a
Crescita…otterremo condizioni
climatiche migliori
…eviteremo condizioni
climatiche peggiori
Sicurezza
…otterremo una
riduzione delle
calamità naturali
…eviteremo un
aumento delle
calamità naturali
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Effetti del framing e interazione tra esito e attenzione regolatoria della policy
3
4
5
6
7
Accord
o c
on la p
olicy
Ottenere benefici
Evitare danni
Strategia: Investimenti sulle fonti di energia rinnovabili
Esito
Sicurezza CrescitaAttenzione regolatoria
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Effetti del framing e interazione tra esito e attenzione regolatoria della policy
3
4
5
6
7
Accord
o c
on la p
olicy
Ottenere benefici
Evitare danni
Sicurezza CrescitaAttenzione regolatoria
Strategia: Riduzione delle emissioni di gas serra
Esito
Convegno Annuale dell'Associazione Italiana di Comunicazione Politica, Milano 12-13 dicembre
Effetti del framing e interazione tra esito della policy e focus regolatore
3
4
5
6
7
Accord
o c
on la p
olicy
Prevenzione Promozione
Focus regolatore individuale
Ottenere benefici
Evitare danni
Strategia: Investimenti sulle fonti di energia rinnovabili
Esito
Convegno Annuale dell'Associazione Italiana di Comunicazione Politica, Milano 12-13 dicembre
Effetti del framing e interazione tra esito della policy e focus regolatore
3
4
5
6
7
Accord
o c
on la p
olicy
Ottenere benefici
Evitare danni
Prevenzione Promozione
Focus regolatore individuale
Strategia: Riduzione delle emissioni di gas serra
Esito
Convegno Annuale dell'Associazione Italiana di Comunicazione Politica, Milano 12-13 dicembre
Conclusioni
● La corrispondenza tra diversi livelli di framing
aumenta l'efficacia dei messaggi.o Policy sugli investimenti in energie rinnovabili: enfasi
sull'ottenimento di benefici in termini di crescita.
o Policy sulla riduzione delle emissioni: enfasi sull'evitamento di
danni in termini di sicurezza.
● Anche la corrispondenza tra framing degli esiti
delle policy e focus regolatore dei riceventi
aumenta l'efficacia dei messaggi.
● Quando si usano messaggi brevi e immediati il
framing deve tenere conto delle caratteristiche
delle policy e delle preferenze dei riceventi.
