Aula01Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

O SURGIMENTO DA FOTOGRAFIA

Objetivos de aprendizagem

Ao trmino desta aula, vocs sero capazes de:conceituar fotografia; identificar as principais fases da evoluo da fotografia;reconhecer nomes consagrados da histria da fotografia.

Sees de estudo

Seo 1 - O Surgimento da Fotografia Seo 2 - Nomes Que Construram a Histria da Fotografia Seo 3 - A Popularizao do Processo Fotogrfico

Nesta aula, abordaremos sobre a histria da fotografia, a evoluo do processo fotogrfico ao longo dos anos. A importncia da retomada do surgimento da fotografia necessria para que vocs compreendam a evoluo vertiginosa da captao e fixao da imagem. Hoje, com as novas tecnologias muitos no conhecem o incio da fotografia, os banhos de qumicas, as cmaras escuras, enfim, o processo genuno da formao da imagem. E agora, vamos compreender melhor sobre esse tema.

Assim, nesta aula, compreenderemos o surgimento da fotografia e a sua evoluo, especificamente, entender o incio da formao da imagem, analisar como a fotografia se popularizou e, principalmente, o que fotografia.

A partir dos temas estudados, vocs sero capazes de salientar sobre o surgimento da fotografia, identificar como o processo fotogrfico evoluiu ao longo das dcadas e como cada descoberta foi de extrema importncia para o formato digital de hoje.

11

Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

Seo 1 O Surgimento da Fotografia

Nesta Seo, iremos compreender como surgiu o processo fotogrfico.

Foto = luz Grafia = escrita Fotografia a escrita da luz, a arte de desenhar com a luz.

Conta-nos os relatos histricos, que sentado sob uma rvore, Aristteles observou a imagem do sol, em um eclipse parcial, projetando-se no solo em forma de meia lua ao passar seus raios por um pequeno orifcio entre as folhas de um pltano. Observou tambm que quanto menor fosse o orifcio, mais ntida era a imagem, ento, a partir da surge a chamada cmara escura. Imaginem a cmara escura como um quarto escuro ou uma caixa grande preta por dentro, um dos lados pintado de branco, no lado oposto do branco um pequeno furo por onde passa a luz e projeta um objeto (situado na frente do furo, no lado de fora) de ponta cabea, para dentro da cmara, nessa parede branca.

A fotografia no tem um s inventor, a histria do surgimento da imagem fotogrfica pode ser contada a par r de experimentos e experincias realizadas por alquimistas e qumicos desde a an guidade. Aristteles foi um importante nome a contribuir para a descoberta da fotografia. Por volta de 350 a.C. ele j mencionava o mtodo de observao no qual a luz passava atravs de um pequeno ori cio e projetava a imagem. Portanto, a luz um dos principais elementos da imagem fotogrfi ca. Mas o que significa a palavra fotografia?

CONCEITO

Vamos dar uma olhada na fi gura abaixo. Esse um exemplo de cmara obscura.

Disponvel em: . Acesso em: 05 maio 2012.

12

Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

Em 1558, a cmara escura, foi descrita por um cientista napolitano chamado Giovanni Batista Della Porta (1541-1615), mas o conhecimento do seu princpio tico j era descrito pelo chins Mo Tzu, no sculo V a.C, comentada por Leonardo da Vinci (1452-1519), no sculo XIV, e at mesmo por Aristteles, filsofo grego. Ela possua quase todos os elementos da fotografia, exceto o obturador. Por isso, por mais de 150 anos foi usada como instrumento de auxlio pelos pintores em desenhos.

Agora muita ateno nesta informao. Em 1916, o francs Joseph Nicphore Niepce, comea seus estudos sobre a ao da luz na formao de imagens. Aps 10 anos de experimentos, produz a primeira fotografia, rada da janela do sto de sua casa, com o olhar sobre a cidade, aps uma exposio de 8 horas.

Agora muita ateno ne

ATENO !!!

ParaRefl e r

Se no sabes pintar, com este procedimento pode desenhar o contorno das imagens com um lpis. (...) Isto se consegue projetando uma imagem sobre uma mesa de desenho com um papel.

Giovanni Della Porta

Disponvel em: . Acesso em: 05 maio 2012.

Primeira fotografia de Nipce em 1826, rada da janela do sto de sua casa de campo em Le Gras em Chalons-sur- Sane, na Frana

13

Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

Espero que tenha ficado claro o entendimento de vocs sobre a histria da fotografia. Ento vamos adiante?

Seo 2 Nomes que construram a histria da fotografia Nesta Seo, conheceremos a participao de nomes expressivos no

cenrio fotogrfico. Pessoas que se dedicaram a descoberta de frmulas que pudessem melhorar a fotografia.

Iniciaremos os estudos com Louis-Jacques Mand Daguerre, que muito contribuiu para a evoluo da fotografia. Daguerre usava chapas de cobre sensibilizadas com prata e tratadas com vapores de iodo e revelava a imagem latente, expondo-a a ao do mercrio aquecido. Para tornar a imagem inaltervel, bastava simplesmente submergi-la em uma soluo aquecida de sal de cozinha (BUSSELLE, 1977).

Em 1939, ele vendeu sua inveno, o Daguerretipo ao governo Francs. As imagens do invento eram cpias nicas, de qualidade baixa e tempo de exposio alto, por volta de 15 a 30 minutos.

Com a inveno de uma lente dupla, o tempo de exposio diminuiu, o que facilitou a produo de imagens sem borres. Foi o matemtico hngaro Josef Petzval, responsvel pela popularizao do daguerretipo.

Daguerra. Disponvel em: . Acesso em: 28 abr. 2012.

Disponvel em: . Acesso em: 05 maio 2012.

Louis-Jacques Mand Daguerre se associou Niepce para aprimorar a Heliografia. Aps a morte de Niepce, Daguerre em 1935, descobriu um qumico que revelou a chapa fotogrfica. Teve assim, seu nome firmtado como o inventor da fotografia pr ca.

ParaRefl e r

Mas quem realmente descobriu a fotografi a?

14

Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

O ingls Willian Fox Talbot (1800-1877), foi o maior contribuinte para que esse novo veculo de comunicao ganhasse fora e se disseminasse pelo mundo. Ele conseguiu produzir um nmero indeterminado de cpias fotogrficas, antes nicas, nas imagens produzidas pelo daguerretipo. Talbot patenteou seu invento com o nome de talbotipia.

Como vocs puderam perceber cada inventor que tinha sua inveno reconhecida a batizava com seu nome, como Daguerre e seu daguerretipo, Talbot e a talbotipia, e assim por diante.

No Brasil, Hrcules Florence, em 1833, usou a cmera escura para produzir cpias, atravs do contato de papel sensvel.

Frederick S. Archer, em 1851, foi responsvel pelo processo do coldio mido, resumido numa chapa de vidro, revestido com celulose sensibilizada com nitrato de prata. Em 1971, o ingls Richard Leach Maddox, usou a gelatina para imobilizar o brometo de prata na chapa. A partir dessa descoberta, as mquinas passaram a diminuir seu tamanho, tornando-se mais leves e portteis.

Assim, o ingls Edward Muybridge, em 1878, reproduz em fotografia o movimento de um cavalo galopando. Ele provou que o cavalo ficava com as quatro patas no ar, atravs do registro da fotografia sequencial, como mostra a figura a baixo.

O Daguerretipo

Disponvel em: . Acesso em: 28 abr. 2012

Disponvel em: . Acesso em: 28 abr. 2012.

15

Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

Observem abaixo, outras experincias feitas por Muybridge, com o experimento de foto sequencial que congelava o movimento.

Disponvel em: < http://figuredrawings.com/Animation.html>. Acesso em: 28 abr. 2012.

16

Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

Seo 3 A Popularizao do Processo Fotogrfico

O acesso fotografia pelo pblico em geral, se deve comercializao de mquinas por George Eastman, em 1880, com a elaborao de um equipamento mais simples e de fcil manuseio: lanou em 1886, a Kodak.

Fonte: Busselle,1977, p. 37.

A pessoa batia as fotos, depois mandava a mquina com o filme dentro, de volta para a fbrica. Esta era devolvida ao consumidor com as cpias reveladas e recarregada com mais cem cpias para clicar. Esse era o manual explicativo que acompanhava a cmera Kodak.

A popularizao da fotografia fez com que os processos fotogrficos evolussem mais rpido ainda. O filme colorido foi introduzido em 1907, pelos irmos Lumire.

Um bom exemplo do processo de Autocromo, pelos irmos Lumire. "Sem ttulo, fotografia tirada entre 1907 e 1915. O lanamento da cmera 35 mm, no ano de 1925, impulsionou o fotojornalismo por ser silenciosa, rpida, porttil e por ter disponveis diversos tipos de lentes e acessrios.

Disponvel em: . Acesso em: 27 abr. 2012.

Com o slogan Voc aperta o boto, ns fazemos o resto, tornou o processo antes complicado e muito caro, acessvel a milhes de pessoas.

17

Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

Assim, a fotografia ganha espao na publicidade e passa a ser considerada um dos principais processos de criao artstica, a partir de 1929.

O norte-americano Harold Edgerton, desenvolve o flash eletrnico em 1933, e os norte-americanos Leopold Godowsky Jr. e Leopold Mannes inventam o filme Kodachrome, que oferece mais qualidade em cores, atravs de slides coloridos, em 1935.

Depois de sete anos a Kodak introduz o filme Kodacolor, inferior ao kodachrome, que oferecia a confeco de cpias em cores, a partir do negativo colorido, tornando o filme mais popular entre amadores.

Devido II Guerra Mundial, a comercializao do positivo-negativo colorido, desenvolvido pela empresa alem Agfa, em 1936, ganha espao no mercado s em 1949.

O mercado publicitrio conquista espao na dcada de 1980, com uma comunicao capaz de conscientizar e implodir o consumo na sociedade capitalista, com campanhas bem estruturadas.

Com a evoluo dos equipamentos fotogrficos, a cmera digital chega ao mercado na dcada de 1990. Ela facilitou e ao mesmo tempo complicou a vida dos fotgrafos. O filme foi substitudo por um mecanismo chamado CCD. As imagens captadas so armazenadas numa memria, transferidas para um computador e, finalmente, tratadas em programas como o photoshop, para se obter melhor resultado.

Os fotgrafos publicitrios no chegam a se tornar vendedores, mas precisam ter os olhos voltados para a construo de uma imagem que atraia o olhar do comprador. Imagens muitos vezes falseadas! O molho ao sugo pode ser uma mistura feita com tinta vermelha, por sugesto do produtor da foto, o brilho de frutas suculentas surge do leo de soja providencialmente besuntado sobre elas. Mas, ser que o objetivo da imagem publicitria apenas vender um produto?

Chegamos, assim, ao final da primeira aula. Esperamos que agora tenha ficado mais claro o entendimento de vocs sobre o surgimento da fotografia.

Retomando a conversa inicial

Seo 1 - O Surgimento da FotografiaVimos a importncia de conhecer como a imagem se forma, quais os

principais nomes que fizeram parte da histria da fotografia. A cmara obscura foi a principal descoberta para que a fotografia pudesse evoluir.

Vamos recordar os tpicos principais da nossa aula?

18

Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

Seo 2 Nomes que construram a histria da fotografiaNessa seo, compreendemos como as cmeras fotogrficas ganharam

um formato menor, possibilitando o incio da popularizao da fotografia.

Seo 3 A Popularizao Do Processo Fotogrfico E por fim, as cmeras fotogrficas chegam de maneira simples e rpida

nas mos da populao, graas a Kodak, uma empresa que revolucionou a fotografia e popularizou de vez a fotografia de forma acessvel.

Sugestes de leituras, sites e filmes

Leituras BARTHES, Roland. A cmara clara. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1984.

Sites Filmes Moa com brinco de Prola.

19

Fotografia Publicitria - rika Batista - UNIGRAN

20