1.1 fotografia publicitaria
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UNIVERSIDAD AMERICANA DE COMERCIO E INFORMATICA ELABORADO POR: ING. J. CRISTHIAN LUVIANO NAVA 1.1 Fotografía Publicitaria
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UNIVERSIDAD AMERICANA DE COMERCIO E INFORMATICA
ELABORADO POR:ING. J. CRISTHIAN
LUVIANO NAVA
1.1 Fotografía Publicitaria
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
La fotografía publicitaria, no necesita de idiomas, ni de otros medios para dar a conocer un producto. Es uno de los métodos mas efectivos y complicados que se utilizan para pautar marcas.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIANo se puede hablar de fotografía publicitaria sin antes haber comprendido la estructura de los mercados.
La investigación de mercado forma parte de un plan que nos ayuda a descubrir un nicho o espacio de mercado donde colocar un nuevo producto que satisfaga las necesidades de los consumidores.
Además nos arrojara la información necesaria para trabajar en la fotografía publicitaria de acuerdo con lo anterior la investigación de mercado nos ayuda a descubrir: -El tipo de público al cual nos dirigiremos.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes :
Denotativo: Representado a través de una imagen con un mensaje sencillo y entendible.
Connotativo: Representado a través de imágenes con un mensaje mas codificado que encubre la idea. La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes :
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJEEl Denotativo es un mensaje tímido pero verdadero, que nos dice que el producto existe, y por lo general las fotografías que tienen este tipo de mensajes, hay pocas.
El Connotativo nos muestra mas emociones que racionalidad. Esto facilita muchísimo el trabajo publicitario además de la creatividad, se trata de obtener que se visualice una cualidad o característica del producto. Y también incluye diversos elementos como los que hemos aprendido en la semiótica. Entre ellas tenemos:
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus características
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos productos entre sus características
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la imagen). Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA HIPERBOLE: Es la exageración de los signos o
viceversa.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA – TIPOS DE MENSAJE
LA HIPERBOLE: es la exageración de los signos o
viceversa.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIACARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA
PUBLICITARIA
Impacto visual:Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atención del publico al cual esta dirigida.
Concepto creativo: Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante desea . Capacidad de transmitir el concepto del producto Promover la acción de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atención si no de provocar o estimular la compra.
Promover la acción de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la atención si no de provocar o estimular la compra.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIARecomendaciones del Marketing para la creación de la
fotografía publicitaría.
1. Tomar en cuenta el publico meta (Edad, status, social, gustos y aficiones).
2. Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar (Revistas, periódicos, internet, etc.)
3. Relación marca - contexto
Asocia los elementos que identifican a la marca con una imagen que transmita sus carácterísticas principales.
La clave de la fotografía publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un producto, es decir aquello que lo diferencia de los demás, a
partir de esta idea central se crea el concepto de la fotografía publicitaría.
FOTOGRAFIA PUBLICITARIAEsta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía
publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen se ala idónea para el éxito de la
campaña publicitaria.
La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva, aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografía
publicitaria debe tener presente dos supuestos conjuntamente:
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA1. La limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad2. También esta la exigencia de originalidad para que esa
funcionalidad se pueda imponer.
