--Andrea Rivas --Athamaica Marín --Bleima Márquez

--Geraldine Rojas --Marianela Pinzón

El propósito de la campaña publicitaria es promocionar unasucursal que la empresa OMAEGA CA, experta en mantenimientoy limpieza de piscina, ubicada en Maracaibo – Estado Zulia, abrirápróximamente en la ciudad de Maracay – Estado Aragua con lafinalidad de brindar un servicio de calidad y garantía a un bajoprecio a todos sus clientes.

Objetivo general de la campaña publicitaria

Promocionar la apertura de una sucursal de la empresa OMEGAC.A, en la ciudad de Maracay Estado Aragua donde el clientetendrá productos y servicios de calidad, garantía y economía.

Objetivos específicos

Consolidar la imagen que identifica y diferencia la empresaOMEGA C.A, en la mente de los clientes y de los consumidorespotenciales.Persuadir el mercado objeto sobre las ventajas y beneficios queproporciona OMEGA C.A,Impulsar los servicios y productos ofrecidos por OMEGA C.A

Herramientas publicitarias

La publicidad: Será utilizada como herramienta principal porquea través ella es posible informar y persuadir al público de manerapositiva sobre las actitudes del consumidor; también se orientahacia la proyección de la imagen y del conocimiento del producto.Estará concentrada en los siguientes medios: prensa escrita, radio,televisión, internet y vallas publicitarias.

Herramientas publicitarias

Visitas: El equipo de ventas realizará visitas a las diferentesorganizaciones como hoteles, clubes, urbanizaciones, colegios,establecimientos deportivos, donde cuenten con piscinas, así comotoboganes acuáticos, spas y jacuzzis a fin de dar a conocer la empresay ofrecer promociones de ventas. Para ello, los vendedoresentregarán material promocional como tarjetas de presentación ydípticos o trípticos cuyo contenido es da a conocer los servicios y losproductos ofrecidos por la empresa OMEGA C.A.

Estrategia de publicidad

Etapa Informativa

Objetivo Estrategia Táctica Responsable Tiempo de

ejecución

Proyectar la imagen

y marcar la

diferencia de

OMEGA C.A con

relación a otras

empresas similares

Dar conocer las

ventajas y

beneficios de la

empresa OMEGA

CA,

Transmitir a través de diferentes

medios una imagen fresca y

diferente; incluir los medios de

comunicación de masas

Hacer uso del logotipo y del slogan

para proyectar la imagen

Hacer visitas a los clientes para

promocionar y ofrecer promociones.

Equipo de

comunicación;

contratación de

agencia de publicidad,

equipo de venta y

Gerente General

60 días.

Tema de la campaña

Se basará en destacar las ventajas y beneficios de que el EstadoAragua cuente con el servicio y los productos de OMEGA CA, para ellose mencionará que nos dedicamos principalmente al mantenimientoy limpieza de piscinas, venta de materiales y todo tipo de artículosnecesarios para el disfrute de piscinas públicas y privadas todos losmeses del año; además se recordará que es una empresa con más de8 años de experiencia en el ramo y que cuenta con un amplioportafolio de productos y artículos para su piscina.

Selección del Slogan

El slogan debe resumir lo planteado en la publicidad, por ejemplo “Tupiscina en las mejores manos”, “Los mejores profesionales para laspiscinas”, “Todo para sus piscinas”.

Para efectos de esta campaña se utilizará “Tu piscina en las mejoresmanos”

Definición del logo

Proyectar la imagen de la empresa OMEGACA a través del uso del logotipo, estoconstituye un factor importante para laimagen de la empresa; de esta manera losclientes de Aragua, al igual que Zulia,mantendrá en sus mentes la imagen deOMEGA.

Redacción de textos para piezas publicitarias

Diseño de un aviso de prensa el cual debe informar de maneradetallada al mercado meta, las ventajas y beneficios que ofreceOMEGA CA pero también debe transmitir una imagen divertida,dinámica y sobre todo pulcritud. Cintillo superior de 6 cm por lacantidad de columnas del periódico.

Redacción de textos para piezas publicitarias

Valla publicitarias: El propósito es mantener un alto nivel de alcancevisual y continuidad en la promoción, así como reforzar laidentificación de la empresa; debe estar ubicado en un lugarestratégico, esto significa que ese sitio debe ser muy transitado. Estavalla debe contener el logotipo, el slogan, información detallada sobrela ubicación, números de contacto, e-mail y sitio Web; también debereflejar el servicio y producto que ofrece pero no debe estar muycargada puesto que estará ubicada en un sitio público.

Redacción de textos para piezas publicitarias

Producción audiovisual: Elaboración de una pieza audiovisual queal igual que la radio debe transmitir de manera dinámica sobre lainauguración de OMEGA CA y se hará énfasis en los beneficios queofrece; así como de la promoción del despliegue, para captar laatención e incentivar a los clientes potenciales; para ello el mensajeexpresará la importancia de practicar la natación, el sanoesparcimiento en óptimas condiciones higiénicas. Así evitaráninfecciones en la piel o en cualquier otro lugar del organismo.

Redacción de textos para piezas publicitarias

Encartado: Durante el tiempo de promoción todos los domingos seencartará en los dos principales periódicos de Aragua un volante conpublicidad alusiva al servicio y productos ofrecidos por OMEGA; asícomo las ventajas de contar con esta empresa experta en elmantenimiento y limpieza de piscinas y demás productos y serviciosque presta. El volante contendrá una promoción que implica unarebaja del 10 por ciento para las personas que presenten el materialimpreso referido.

Plan de Medios

Tipo de Medio Nombre del

medio

Ubicación de la

publicidad

Descripción tiempo Costo en Bsf

Impreso Diario el Aragueño

Indeterminado

Cintillo de 6 cm por

números de

columnas

Uno por semana

durante 90 días

(martes)

2500 por

publicación para

un total de

35.000

Diario el

Periodiquito

Indeterminado Cintillo de 6 cm por

números de

columnas

Uno por semana

durante 90 días

(jueves )

2500 bs por

publicación para

un total de

35.000 bs

Plan de Medios

Tipo de Medio Nombre del

medio

Ubicación de la

publicidad

Descripción tiempo Costo en Bsf

Audio La Mega 96.5 FM 12 Menciones diarias 12 menciones diarias

a partir de las 6 am

hasta las 7 pm,

garantizando 2

durante Noticias

mega

Diario durante 90

días

5000 bs mensual

para un total d

15000 bs

Audio 100.5 FM 10 Menciones diarias 10 menciones diarias

a partir de las 6 am

hasta las 7 pm

Diario durante 90

días

4000 bs

mensuales para

un total de 12000

bs

Plan de Medios

Tipo de Medio Nombre del

medio

Ubicación de la

publicidad

Descripción tiempo Costo en Bsf

Valla publicitarias Valla publicitaria

(se contratara a

Marketing &

asociados)

Ubicar dos vallas

publicitarias en las dos

principales avenidas

de la ciudad

Vallas full color

medidas 3metros

por 6 metros

6 meses 15000 mensual

para un total de

90000 Bs

Valla publicitarias Valla publicitaria

(se contratara a

Marketing &

asociados)

Ubicar dos vallas

publicitarias en las dos

principales avenidas

de la ciudad

Vallas full color

medidas 3metros

por 6 metros

6 meses 15000 mensual

para un total de

90000 Bs

Plan de Medios

Tipo de Medio Nombre del

medio

Ubicación de la

publicidad

Descripción tiempo Costo en Bsf

Audiovisual TVS Televisora de

Maracay

10 menciones

diarias

10 menciones diariasde 20’’ a partir

de las 6 am hasta las 7 pm

garantizando dos durante el

noticiero estelar

90 días 25000 bs

mensuales para

un total de 75000

bs

Sitio Web Página Web o Bolg Publicación

digital

Construcción y diseño de una

Página Web con información de la

Empresa OMEGA, fotos e

imágenes alusivas al servicio y

productos que ofrecen.

Permanente

Sitio Web

Visitas y estrategias de ventas personales

Objetivo Estrategia Táctica

Promover los productos y servicios que

brinda OMEGA CA y así mantener los

clientes actuales y los potenciales

Crear y adiestrar un equipo de ventas para

ofrecer los productos y servicios de la

empresa OMEGA; los promotores de venta

estarán divididos por zonas.

* Suministrar material POP (trípticos o

dípticos, tarjetas de presentación y

volantes) para entregar a los clientes.

* Visitar a los clientes para ofrecer los

productos y servicios; así como informarles

sobre las promociones.

Costo de la estrategia

Descripción Costo

Diario el Aragueño 35.000

Diario el Periodiquito 35.000

La Mega 96.5 FM 15.000

100.5 FM 12.000

Valla publicitarias 90.000

TVS 75.000

Encartado 18.000

Volantes para encartado y visitas y estrategias de venta (200.000

volantes) 120.000

Total 400.000

Recursos humanos y tecnológicos requeridos

Recursos Humanos Recursos Técnicos

Un asesor comunicacional que puede ser el periodista de la

empresa OMEGA

Equipo de computación equipado con impresora a color, internet y

programas de diseño

Un publicista o experto en publicidad y mercadeo para que

contribuya con la consolidación de las metas

La empresa OMEGA debe contar con un publicista que trabaje de

la mano con el asesor comunicacional y determinen las estrategias

para el posicionamiento e indentidad.

Contratación de la empresa Marketing&asociados Empresa profesional en Marketing para la puesta en marcha del

programa estratégico de comunicación y promoción de la nueva

sucursal de OMEGA.

Un equipo administrativo Para verificar y garantizar el pago de los requerimientos de la

campaña publicitaria.