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Fondamenti di SEO e Comunicati Stampa Internet
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Fondamenti di SEO e comunicati stampa
internet
Fabrizio Pivari
Imola, 13 aprile 2010Creative Commons Deed License Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.0. You are free: to copy, distribute, display, and perform the work Under the following conditions: Attribution.You must give the original author credit. Noncommercial.You may not use this work for commercial purposes. No Derivative Works. You may not alter, transform, or build upon this work. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/
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Il tuo sito può ignorare i motori di ricerca?
Anche i siti emozionali con forte brand o
i siti di contenuti con grosse comunità
non possono ignorare i
motori di ricerca (Google)
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Cos’è un motore di ricerca?
• Uno spider• Un algoritmo di indicizzazione• Un database• Una HTML GUI• Delle Regole di ricerca nel database• Delle Regole per mostrare i risultati
della ricerca
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SEO e indicizzazione
• Costruire il sito in modo che possa essere indicizzato
• Rendere possibile l'indicizzazione di ogni pagina
SEO= Search Engine Optimization
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SEO e posizionamento
• Selezionare le chiavi di interesse per la home e per ogni pagina
• Costruire le pagine in base alle chiavi selezionate (keyword density)
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SEO e manutenzione
• Verificare la propria posizione sui motori rispetto alle chiavi selezionate
• Un buon posizionamento non è dovuto solo ad un’ottima strategia di SEO (page rank, link popularity, press release, …)
• Cambio strategia:da poche pagine ben posizionate a network
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Alcune regole di costruzione pagina in base alle chiavi selezionate
• Network• Nome dominio• Nome pagina• Meta tag
<meta name="keywords" content=“lista keywords"><meta name="description" content=“descrizione">
• <title></title>• <h1></h1>, <h2></h2>, …
• Alt tag e title nelle immagini, grassetto, italico, title nei link • Da sperimentare (<a> in <h1>)• Ricorrenza delle chiavi nel testo• Costruzione piramidale della pagina
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Fama (l’essere famoso)
Pagerank Link e link popularity La descrizione del link
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I comunicati stampa
Da sempre i comunicati stampa sono la modalità con cui le aziende forniscono notizie aziendali ufficiali ai media
Come? Tramite agenzie specializzate o uffici interni preposti in una modalità non semplice dal punto di vista della produzione materiale necessario, dell’invio, dei contatti, …
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Comunicati stampa tradizionali e internet
Analizziamo i cambiamenti agli opposti Brand primari: realizzano press room
concentrandosi solo sulla produzione del comunicato. Saranno i media ad attingere direttamente.Es. Google
I piccoli: invio i comunicati a tutte le redazioni, forse …
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I comunicati stampa internet
L’aspetto è tradizionale: titolo, occhiello, corpo, contatti, una o più immagini a contornoTutto condensato in un’unica pagina HTMLes. http://googleblog.blogspot.com/2009/12/explore-whole-new-way-to-window-shop.html
Un comunicato stampa internet può contenere nuovi oggetti come: video virali e in generale flash embedded.
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Il comunicato stampa internet ha valore in sé Il comunicato stampa tradizionale è
solo un mezzo che permette alle redazioni di costruire un articolo
Il comunicato stampa internet ha anche valore in sé. Ovvero non è necessario che venga letto ed apprezzato da persone, è sufficiente che venga letto ed indicizzato dai motori: SEO e link popularity
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Costruiamo un cs: html base(usiamo blocco note) <p>…</p> (paragrafo) <br /> (a capo) <strong>…</strong> (grassetto) <em>…</em> (italico) <a href=“”>…</a> (link) <img src=“” /> (immagine)
width=align=
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Scriviamo un cs internet (seo: chiavi e link)
Titolo Occhiello Corpo (immagine e altro ad es.
filmato) Contatti (attenzione alle email) Link Introduciamo un filmato YouTube
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Privacy
Se possibile evitare di introdurre la propria email o introdurla sostituendo a @ (at) ocon trucchi analoghi che evitino la raccolta da programmi di spam
Es. fabrizio (at) pivari . com
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Suggerimenti
Di solito uso il grassetto per l’occhiello (in wp c’è un campo apposito)
L’immagine di solito si mette in altro a destra (o sinistra a seconda dell’importanza) o centrale (width variabile)
Sarebbe bene usare più titoli e occhielli In alcuni siti il numero massimo di link è
3
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User e siti di comunicati stampa Lista dei siti Scegliamo uno user univoco e
creiamolo su tutti i siti di interesse
Trucchi Bookmark per apertura
contemporanea User e password salvati
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Inseriamo un comunicato stampa
Wordpress Joomla Blogger Le più famose piattaforme non wp,
joomla e blogger.
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CS e email
Selezione di email (Google News) Invio cs html Blogger
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Valutiamo un campagna diffusione cs
1. Con chiavi prima non esistenti vediamo il numero dei link ora presenti e la qualità (articoli interi, riprese, …)
2. Per le chiavi di titolo e link confrontare il prima e dopo su Google
3. Tracciare l’immagine (solo per cs html)
4. Con analytics confrontare il prima e dopo