平成27年3月 東北運輸局企画観光部

中国市場向けウェイボーによる 中国個人旅行者に向けた 情報発信事業報告書

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目次

◆与件の整理・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・3 1．実施報告・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・4～25 2．WeChat（微信）・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・26 3．キャンペーン・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・27 4．外部協力・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・28～30 5．その他・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・31～32 6．効果測定・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・33～35 ◆総括・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・35

5月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・4～5 6月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・6～7 7月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・8～9 8月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・10～11 9月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・12～13 10月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・14～15 11月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・16～17 12月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・18～19 1月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・20～21 2月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・22～23 3月・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・24～25

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【与件の整理】

1．事業の名称

中国市場向けウェイボーによる中国個人旅行者に向けた情報発信事業

2．事業の概要

（1）事業目的

観光庁では、観光立国実現に向けたアクションプログラム及び日本再興計画に掲げられた訪

日外国人旅行者数2000万人の高みを目指したビジットジャパン事業を展開していくこととしており、

この一環として、東北運輸局においては東北地域の関係者と連携した、東北への外国人旅行者

を誘致するためのビジットジャパン地方連携事業を実施しているところである。

訪日外国人旅行者数は、日本全体としては2013年に史上初の1000万人に到達して過去最高と

なっているものの、宿泊旅行統計調査（観光庁）によると東北地域に限っては依然として震災前

水準への回復すら図られていないのが現状である。

この状況も踏まえ、東北運輸局では、震災からの復興を第一に考え、東北における外国人宿泊

者数の震災前の実績値を上回ることを目標に、「東北観光基本計画」を2013年3月に策定しており

官民、観光関係者、地域住民が一丸となり、東北地方の観光振興に取り組んでいくこととしている。

今般、震災以降まだまだ中国からの観光客が回復していないことから、現地ソーシャルメディアを利用し、東日本大震災後の東北の現状及び東北三県のマルチビザの情報等を広く伝え、中

国人個人旅行者の増加に寄与するとともに、年間を通じた観光情報発信を通じて、中国国内での

「日本・東北」に対する認知度の向上及び東北への誘客促進を図ることを目的とする。

（2）事業内容

①実施期間 ： 平成26年5月1日（木）～平成27年3月31日（火）

新浪微博（シナウェイボー）におけるアカウント運営業務

②実施内容等 ： 1）運営計画の画策

2）認証マークVマークの取得

3）ページデザインの製作

4）素材収集及び画像処理

5）投稿

6）コメント対応

7）月例レポートの作成・報告

8）定例報告

9）現地取材

10）キャンペーン等の実施

11）その他

3．事業主体

東北運輸局

東北観光推進機構

◆与件の整理

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1．実施報告（月例）

■5月

[概要] 「日本東北の新緑」をテーマにTOPページ（背景）をリニューアル。 5月中の投稿内容も中心テーマを沿って掲載。 フォロワー数：10,324 【5月の人気記事】

山形県の新緑 仙台のずんだ餅

福島の赤べこ ねぶた

5

■5月

日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント 2014/5/1 木

Vマーク認定前のため、フォロワー数表示のサービスなし。

グルメ 仙台の牛タン 9,829 10 13 8 2014/5/2 金 風景 青森県の新緑 10,274 7 12 5 2014/5/3 土 風景 秋田県の新緑 44,245 9 20 9 2014/5/4 日 グルメ 新潟県の手打ちそば 6,430 7 11 12 2014/5/5 月 風景 岩手県の新緑 4,686 8 6 12 2014/5/6 火 風景 山形県の新緑 3,177 11 9 4 2014/5/7 水 グルメ 福島県の喜多方ラーメン 4,331 6 7 4 2014/5/8 木 グルメ 郭公屋の郭公団子 7,334 5 11 4 2014/5/9 金 人 「妖怪博士」 井上円了 3,338 2 6 9 2014/5/10 土 風景 青森県の桜 9,937 4 9 6 2014/5/11 日 民俗·文化 ねぶた 9,860 4 11 15 2014/5/12 月 観光スポット 青森県美術館 11,517 3 11 8 2014/5/13 火 風景 宮城県の新緑 4,842 15 7 13

2014/5/14 水 10,226 452 グルメ 仙台のずんだ餅 29,567 10 58 15

その他 東北観光地推薦のお願い 3,195 3 1 12

2014/5/15 木 10,237 11 民俗·文化 なまはげの紹介 8,653 6 10 12

その他 東北観光地推薦のお願い 3,110 3 2 12

2014/5/16 金 10,234 -3 風景 福島県の新緑 4,743 7 6 1

キャンペーン 山形県のはがき 17,912 5 30 21 2014/5/17 土 10,250 16 民俗·文化 南部鉄器 5,943 4 9 2 2014/5/18 日 10,256 6 風景 新潟県の桜 4,617 5 3 2 2014/5/19 月 10,270 14 祭事 牡蠣祭り 10,102 6 16 8 2014/5/20 火 10,277 7 民俗·文化 福島県の赤べこ 5,023 6 8 25 2014/5/21 水 10,283 6 グルメ わんこそば 10,140 4 11 17 2014/5/22 木 10,296 13 風景 岩手県の遠野 4,069 5 5 6 2014/5/23 金 10,301 5 旅情報 JR Passの概略図 4,302 8 6 29 2014/5/24 土 10,298 -3 その他 旅行荷物の整理 9,539 4 4 7 2014/5/25 日 10,302 4 旅情報 旅行のスケジュール 3,822 4 3 3 2014/5/26 月 10,308 6 旅情報 JR Passの紹介 20,180 8 10 12 2014/5/27 火 10,314 6 旅情報 ホテルの紹介 3,805 5 4 13 2014/5/28 水 10,313 -1 その他 ホテルとお菓子 3,542 9 3 16 2014/5/29 木 10,318 5 グルメ 八戸のカクテル 4,133 8 2 6 2014/5/30 金 10,321 3 観光スポット ウミネコ 3,355 4 1 1 2014/5/31 土 10,324 3 観光スポット 男鹿半島の旅行 3,545 4 2 0

合計 550 ひと記事あたりの平均閲読者数 8,621 209 327 329

1．実施報告（月例）

山形県の新緑 仙台のずんだ餅

福島の赤べこ ねぶた

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■6月

[概要] 6月に発信した主な内容は東北10日FITの現地取材と東北各県夏祭りの予告。東北の交通情報やJRパス、フリーWi-Fiの使用など実用的な旅情報はファンの関心を集め、リツイートやコメントの数も前より増え、各県夏祭りの情報も掲載。 フォロワー数10,488 【6月の人気記事】

キャンペーン

奥入瀬渓流 ホテル

蒲鉾

ねぶた祭り

1．実施報告（月例）

7

■6月

日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント 2014/6/1 日 10,332 8 旅情報 日本のバスの乗り方 4,742 6 6 4 2014/6/2 月 10,340 8 旅情報 FREE Wi-Fiの紹介 5,744 7 10 7 2014/6/3 火 10,349 9 観光スポット 奥入瀬渓流 4,219 9 6 5 2014/6/4 水 10,354 5 観光スポット アサヒビール現地取材 5,200 5 9 11 2014/6/5 木 10,360 6 その他 仙台で撮った写真 11,507 2 6 6 2014/6/6 金 10,366 6 旅情報 FITのスケジュール 3,257 3 4 14 2014/6/7 土 10,367 1 旅情報 東北の交通情報 2,626 1 3 11 2014/6/8 日 10,368 1 旅情報 男鹿半島 定期観光バス 5,162 4 5 11 2014/6/9 月 10,367 -1 観光スポット 夜の八戸（ビデオ） 4,287 5 8 9 2014/6/10 火 10,373 6 観光スポット 八戸市の観光紹介 7,340 3 7 10 2014/6/11 水 10,384 11 グルメ きりたんぽ 14,112 6 8 15 2014/6/12 木 10,390 6 グルメ じゃじゃ麺 7,874 10 14 8 2014/6/13 金 10,392 2 観光スポット 奥入瀬渓流 5,694 8 8 0 2014/6/14 土 10,394 2 旅情報 青森県の列車時刻表 6,271 6 7 15 2014/6/15 日 10,396 2 旅情報 秋田県の交通情報 3,561 4 2 1 2014/6/16 月 10,400 4 グルメ 蒲鉾 24,815 9 23 16 2014/6/17 火 10,407 7 祭事 ねぶた祭りの予告 21,017 9 22 13 2014/6/18 水 10,412 5 祭事 秋田県の竿燈祭り 3,004 6 3 10 2014/6/19 木 10,417 5 祭事 岩手県のさんさ踊り 4,187 8 9 3 2014/6/20 金 10,417 0 観光スポット 星野リゾート奥入瀬渓流ホテル 25,472 11 29 12 2014/6/21 土 10,421 4 祭事 仙台市の七夕まつり 12,836 3 19 2 2014/6/22 日 10,425 4 祭事 新潟県長岡花火大会 5,965 8 9 3 2014/6/23 月 10,426 1 祭事 山形県花笠まつり 2,246 4 2 0 2014/6/24 火 10,433 7 祭事 福島県わらじまつり 3,285 3 2 2 2014/6/25 水 10,436 3 旅情報 東北3県のマルチビザ 4,152 4 7 29

2014/6/26 木 10,455 19 キャンペーン 福島県アサヒビール限定お菓子 81,797 8 136 67

グルメ 盛岡冷麺 6,200 6 12 7 2014/6/27 金 10,476 21 グルメ セルフサービスの晩御飯 6,261 8 12 4 2014/6/28 土 10,481 5 旅情報 東北のFREE Wi-Fi 2,756 3 2 1 2014/6/29 日 10,480 -1 旅情報 仙台市ホテルの紹介 9,086 9 11 6 2014/6/30 月 10,488 8 グルメ ホヤ 6,259 5 7 8

合計 164 ひと記事あたりの平均閲読者数 10,030 183 408 310

キャンペーン

奥入瀬渓流ホテル

蒲鉾

ねぶた祭り

1．実施報告（月例）

8

■7月

[概要] 「日本東北の夏」をテーマにTOPページをリニューアル。7月の発信する主な内容は各県

の民俗・文化の紹介と中国人パワーブロガーを活用した上海・杭州セミナーの様子。また22日からは夏休み特別企画として毎週キャンペーンを実施。 フォロワー数10,783 【7月の人気記事】

キャンペーン むすび丸

キャンペーン うに丼

1．実施報告（月例）

9

■7月 日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント

2014/7/1 火 10,489 1 速報 山形新幹線の足湯の設置 73,087 17 89 11

風景 偶然に出会った福島県の落日 10,806 3 5 0 2014/7/2 水 10,511 22 速報 岩手県盛岡市のさんさ踊り 6,022 3 8 9 2014/7/3 木 10,520 9 グルメ 仙台市のずんだアイス 3,567 3 4 4 2014/7/4 金 10,528 8 民俗·文化 青森県の妖怪「たたりもっけ」 3,656 3 6 14 2014/7/5 土 10,536 8 グルメ 福島県のトンカツ 6,799 6 12 9 2014/7/6 日 10,540 4 2014/7/7 月 10,545 5 その他 福島県での日常生活 3,235 8 2 0

2014/7/8 火 10,548 3 人 男鹿半島温泉郷にある居酒屋 6,765 6 8 7

その他 新潟県や山形県観光地推薦のお願い 2,937 3 1 9 2014/7/9 水 10,552 4 旅情報 上海国旅日本東北観光ルートの推薦 3,552 3 1 0 2014/7/10 木 10,554 2 旅情報 広之旅日本東北観光ルートの推薦 2,996 2 1 5 2014/7/11 金 10,554 0 風景 日本東北の夏 5,097 1 2 1 2014/7/12 土 10,552 -2 民俗·文化 青森県の妖怪「手長ババア」 3,384 3 1 6 2014/7/13 日 10,559 7 風景 夏の奥入瀬渓流 10,043 6 5 7 2014/7/14 月 10,559 0 旅情報 南東北の観光ルートの紹介 4,708 6 6 6 2014/7/15 火 10,559 0 旅情報 北東北の観光ルートの紹介 4,441 7 6 3 2014/7/16 水 10,562 3 グルメ 青森県陸奥湾の帆立貝 4,124 6 5 6 2014/7/17 木 10,564 2 旅情報 東北観光のおもしろい体験 7,386 5 12 12 2014/7/18 金 10,570 6 グルメ 岩手県盛岡市のイクラ丼 11,588 7 15 2 2014/7/19 土 10,559 -11 民俗·文化 宮城県の妖怪「山猫」 10,924 4 5 13 2014/7/20 日 10,567 8 グルメ 宮城県塩釜港のうに丼 9,833 9 16 25 2014/7/21 月 10,571 4 旅情報 Hotel Metropolitan Sendaiの紹介 12,578 6 22 13

2014/7/22 火 10,612 41 キャンペーン 岩手県南部鉄器のキャンペーン 42,947 14 123 97

グルメ 秋田市 Richmond Hotel隣の女子定食 4,045 3 3 6 2014/7/23 水 10,631 19 民俗·文化 岩手県南部鉄器の紹介 4,354 10 5 11 2014/7/24 木 10,641 10 民俗·文化 福島県「起き上がり小法師」 8,164 3 7 2

2014/7/25 金 10,648 7 その他 日本東北観光説明会の予告 4,489 3 4 2

旅情報 広之旅日本東北観光ルートの推薦 8,209 1 4 9

2014/7/26 土 10,664 16 その他 杭州説明会の現場写真 10,213 5 8 15

その他 上海説明会の予告 7,570 4 5 13 2014/7/27 日 10,691 27 その他 上海説明会の現場写真 4,819 6 2 22

2014/7/28 月 10,717 26 その他 上海説明会全員の写真 3,510 3 1 4

キャンペーン 秋田県なまはげの冷蔵庫マグネット 21,110 4 78 68 2014/7/29 火 10,745 28 民俗·文化 男鹿半島なまはげの紹介 4,245 1 5 12 2014/7/30 水 10,757 12 その他 杭州説明会の現場写真 8,566 6 7 12 2014/7/31 木 10,783 26 その他 上海説明会の現場写真 4,934 3 2 10

合計 295 ひと記事あたりの平均閲読者数 9,575 183 486 445

キャンペーン むすび丸

キャンペーン うに丼

1．実施報告（月例）

10

■8月

[概要] 8月発信した主な内容は各県の民俗・文化の紹介と夏祭りの現地取材。また夏休み特別企画として毎週キャンペーンを実施。 フォロワー数11,508 【8月の人気記事】

無人販売所

盛岡冷麺

1．実施報告（月例）

11

■8月

日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント 2014/8/1 金 10,792 9 グルメ 新潟県佐渡島朱鷺めき焼き（あんこ） 11,193 4 18 9

2014/8/2 土 10,878 86 民俗·文化 新潟県「OPEN FACTORY」 5,040 5 4 5 祭事 新潟県長岡花火大会 32,243 9 73 11 祭事 新潟県長岡花火大会 6,246 8 6 5

2014/8/3 日 10,953 75 民俗·文化 福島県桃狩り 7,882 9 15 27

2014/8/4 月 10,989 36 祭事 岩手県さんさ踊り 5,719 8 5 1 祭事 新潟県長岡花火大会のビデオ 61,767 3 42 8 祭事 青森県ねぶた祭り 12,878 6 6 3

2014/8/5 火 11,042 53 観光スポット 青森県 黄金崎不老ふ死温泉 31,536 12 34 40 祭事 秋田県竿燈まつり 5,568 10 4 9

2014/8/6 水 11,084 42 キャンペーン 福島県藍染め布財布 24,564 2 64 33 2014/8/7 木 11,108 24 祭事 仙台市の七夕まつり 4,043 4 5 2

2014/8/8 金 11,144 36 祭事 山形県の花笠まつり 4,641 2 5 0 民俗·文化 仙台駅のマスコット「むすび丸」 19,239 8 15 25

2014/8/9 土 11,166 22 その他 東北夏祭りの記念写真 4,119 5 2 16 2014/8/10 日 11,175 9 グルメ 日本東北限定の間食「じゃがりこ」 5,744 3 3 18 2014/8/11 月 11,208 33 グルメ 盛岡冷麺 65,763 13 74 28

2014/8/12 火 11,255 47 旅情報 広之旅東北ツアー商品の紹介 3,656 2 1 10 キャンペーン 青森県ねぶた祭りのハンカチと鈴 41,745 5 149 76

2014/8/13 水 11,299 44 民俗·文化 魔法少女まどか☆マギカ 6,314 1 11 7 2014/8/14 木 11,315 16 観光スポット 田代島の猫 4,393 3 20 4 2014/8/15 金 11,328 13 観光スポット 山形県山寺 14,983 9 9 29 2014/8/16 土 11,331 3 祭事 盛岡さんさ踊りのビデオ 3,839 1 2 3 2014/8/17 日 11,342 11 祭事 青森県ねぶた祭りのビデオ 5,006 1 3 1 2014/8/18 月 11,344 2 民俗·文化 東北大学魯迅先生展示館 11,972 5 21 8 2014/8/19 火 11,357 13 速報 魔法少女まどか☆マギカ 16,333 2 17 5 2014/8/20 水 11,365 8 観光スポット 青森県 黄金崎不老ふ死温泉 9,340 3 8 7 2014/8/21 木 11,389 24 キャンペーン 岩手県さんさ踊り「さっこちゃん」 18,023 2 76 53 2014/8/22 金 11,390 1 民俗·文化 福島県末広酒蔵 3,645 4 1 0 2014/8/23 土 11,406 16 観光スポット 岩手県「あまちゃん」 40,336 12 66 33 2014/8/24 日 11,419 13 民俗·文化 山形県「日本の宿 古窯」のおしゃれトイレ 8,287 7 19 8 2014/8/25 月 11,430 11 祭事 秋田県「全日本花火競争大会」 3,585 2 6 11 2014/8/26 火 11,442 12 キャンペーン 東北7県のポスター 18,736 5 19 106 2014/8/27 水 11,459 17 祭事 新潟市「妖怪祭り」 3,423 2 6 5 2014/8/28 木 11,472 13 キャンペーン 宮城県仙台市七夕まつりの商品 15,694 3 64 29 2014/8/29 金 11,481 9 旅情報 広之旅と上海国旅 東北ツアー商品の紹介 2,931 2 2 5

2014/8/30 土 11,492 11 速報 福島県起き上がり小法師の活動 11,150 12 42 21 民俗·文化 山形県無人販売所 10,551 3 3 2

2014/8/31 日 11,508 16 グルメ 仙台駅の駅弁 3,637 3 2 2 合計 725 ひと記事あたりの平均閲読者数 14,507 200 922 665

無人販売所

盛岡冷麺

1．実施報告（月例）

12

■9月

[概要] 「日本東北の秋」をテーマにTOPページをリニューアル。 9月発信した主な内容は各県紅葉の景色や観光スポットの紹介。 フォロワー数11,957 【9月の人気記事】

岩手県のうに丼

青森県の紅葉

1．実施報告（月例）

13

■9月 日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント

2014/9/1 月 11,526 18 グルメ 秋田県「ハタハタ料理」 5,298 3 4 7 2014/9/2 火 11,532 6 観光スポット 新潟県佐渡島の紹介 6,059 4 6 7 2014/9/3 水 11,539 7 グルメ 岩手、青森、秋田三県形のお弁当 9,267 4 9 5 2014/9/4 木 11,570 31 グルメ 岩手県のうに丼 64,556 15 116 38 2014/9/5 金 11,590 20 キャンペーン 南部鉄器風鈴のキャンペーン 80,853 13 203 76 2014/9/6 土 11,626 36 風景 福島県の紅葉 4,794 6 4 3 2014/9/7 日 11,636 10 風景 秋田県の紅葉 6,184 5 4 0 2014/9/8 月 11,644 8 風景 宮城県の紅葉 10,772 7 14 2 2014/9/9 火 11,667 23 風景 新潟県の紅葉 10,370 4 11 2 2014/9/10 水 11,681 14 その他 山形県冷やしシャンプー 3,634 2 2 2 2014/9/11 木 11,690 9 観光スポット 新潟県佐渡島「たらい舟」 24,368 3 30 3 2014/9/12 金 11,696 6 その他 福島県復興の努力 6,492 4 9 2 2014/9/13 土 11,701 5 風景 岩手県の紅葉 5,362 2 10 5 2014/9/14 日 11,708 7 観光スポット 山形県月山スキー場 5,456 0 3 1 2014/9/15 月 11,704 -4 風景 青森県の紅葉 73,907 9 39 12 2014/9/16 火 11,708 4 旅情報 山形県「日本の宿 古窯」 6,476 7 3 6 2014/9/17 水 11,717 9 観光スポット 宮城県石巻市の紹介 4,985 2 2 5 2014/9/18 木 11,737 20 2014/9/19 金 11,745 8 2014/9/20 土 11,756 11 その他 新潟県佐渡島の朱鷺 5,945 7 4 1 2014/9/21 日 11,762 6 旅情報 日本東北 夏のビデオ 11,006 6 10 7 2014/9/22 月 11,768 6 グルメ 山形県のそば 5,746 8 9 6 2014/9/23 火 11,805 37 旅情報 青森県のホテル「ねぶたの国 たか久」 9,740 2 7 10 2014/9/24 水 11,815 10 グルメ 秋田県の郷土料理 3,927 7 3 2 2014/9/25 木 11,828 13 旅情報 福島県会津若松のレストラン「渋川問屋」 3,299 3 3 6 2014/9/26 金 11,835 7 風景 青森県白神山地十二湖 9,670 4 12 4 2014/9/27 土 11,839 4 風景 蔵王山 4,470 3 3 1 2014/9/28 日 11,854 15 グルメ 仙台市の軽食 12,870 4 11 9 2014/9/29 月 11,892 38 キャンペーン JNTOとの連携キャンペーン 69,843 8 36 31 2014/9/30 火 11,957 65 民俗·文化 日本東北の妖怪「濡女」 3,743 2 4 5

合計 449 ひと記事あたりの平均閲読者数 16,753 144 571 258

岩手県のうに丼

青森県の紅葉

1．実施報告（月例）

14

■10月

[概要] 10月発信した主な内容は各県観光スポットの紹介。また10月下旬の現地取材も各県の風景、グルメ、旅情報などを発信。 フォロワー数12,354 【10月の人気記事】

山形県果樹木工 （くだものうつわ）

1．実施報告（月例）

15

■10月 日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント

2014/10/1 水 11,979 22 グルメ 青森県「いちご煮」 12,602 4 20 5 2014/10/2 木 12,006 27 観光スポット 岩手県「龍泉洞」 4,512 6 5 3 2014/10/3 金 12,022 16 観光スポット 秋田県の温泉旅館「男鹿萬盛閣」 5,977 8 10 7 2014/10/4 土 12,037 15 観光スポット 山形県「若松寺」 12,638 6 8 3 2014/10/5 日 12,052 15 風景 宮城県石巻市 5,128 2 1 1 2014/10/6 月 12,069 17 民俗·文化 東北大学魯迅先生の階段教室 12,087 10 18 6 2014/10/7 火 12,094 25 風景 福島県の景色 5,899 6 5 2 2014/10/8 水 12,129 35 旅情報 新潟県「両津やまきホテル」 81,298 11 93 21 2014/10/9 木 12,156 27 その他 青森県国際交流センター 10,969 6 18 6 2014/10/10 金 12,173 17 その他 山形県スイカ形のスチロール建築 4,005 1 3 1 2014/10/11 土 12,177 4 風景 秋田県男鹿半島 3,652 0 3 6 2014/10/12 日 12,183 6 観光スポット 会津若松「鶴ヶ城」 9,238 2 4 8 2014/10/13 月 12,191 8 グルメ 山形県丹野の手作り蒟蒻番所 36,952 8 29 13 2014/10/14 火 12,198 7 旅情報 新潟県「Hotel Okura」 6,242 5 9 3 2014/10/15 水 12,198 0 風景 青森県千畳敷海岸 9,782 2 7 10 2014/10/16 木 12,212 14 民俗·文化 岩手県の鉄道風景 5,099 8 12 11 2014/10/17 金 12,211 -1 民俗·文化 福島県広末酒造 4,585 1 4 1 2014/10/18 土 12,217 6 グルメ 山形県郷土料理 33,656 8 17 5 2014/10/19 日 12,231 14 グルメ 新潟県温泉ホテルの流し素麺 9,326 6 11 11 2014/10/20 月 12,239 8 民俗·文化 山形県銀山温泉大正ロマン貸衣装 6,553 4 7 3

2014/10/21 火 12,247 8 グルメ 佐渡島「長サブロ」の料理屋さん 7,128 7 19 14 その他 日本東北意見交換会のお知らせ 7,261 2 9 6

2014/10/22 水 12,276 29 旅情報 JR EAST PASS 80,852 8 38 7 2014/10/23 木 12,298 22 グルメ 炭火焼き牛タン弁当 50,725 14 74 9 2014/10/24 金 12,325 27 民俗·文化 山形県果樹木工 107,480 21 64 5 2014/10/25 土 12,339 14 民俗·文化 新潟県寺泊AME横丁 7,412 5 8 7 2014/10/26 日 12,347 8 風景 山形県銀山温泉 4,825 4 9 4 2014/10/27 月 12,347 0 風景 奥入瀬渓流の紅葉 5,726 9 7 3 2014/10/28 火 12,351 4 その他 青森県りんご狩り 9,091 9 28 7 2014/10/29 水 12,354 3 旅情報 東北の電車の乗り方 3,992 2 8 5 2014/10/30 木 12,354 0 グルメ 山形県米沢牛 3,634 3 2 3 2014/10/31 金 12,354 0 その他 奥入瀬渓流の風景を描く人 3,105 4 2 0

合計 397 ひと記事あたりの平均閲読者数 17,857 192 552 196

山形県果樹木工 （くだものうつわ）

1．実施報告（月例）

16

■11月

[概要] 「日本東北の冬」をテーマにTOPページをリニューアル。 11月発信した主な内容は各県観光スポット、風景、旅情報、グルメの紹介。11月7～13日まで福島県起き上がり小法師キャンペーンを行った。11月19～27日までは山形日和のキャンペーンを実施し、フォロワーは月間で459名増えた。 フォロワー数12,813 【11月の人気記事】

起き上がり小法師の キャンペーン

1．実施報告（月例）

山形日和の キャンペーン

17

■11月

日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント 2014/11/1 土 12,356 2 グルメ 宮城県の餅 9,496 2 0 5 2014/11/2 日 12,359 3 民俗·文化 会津若松赤べこグッズ 10,662 7 3 5 2014/11/3 月 12,360 1 観光スポット 青森県大間町 12,489 5 1 4 2014/11/4 火 12,367 7 グルメ 大間町マグロの紹介 10,869 3 0 5 2014/11/5 水 12,372 5 旅情報 盛岡市 福田パン 10,349 3 0 2 2014/11/6 木 12,373 1 観光スポット 盛岡市中央公民館 10,132 0 0 2 2014/11/7 金 12,370 -3 グルメ 岩手県 わんこそば 8,345 4 6 4 2014/11/8 土 12,424 54 キャンペーン 起き上がり小法師のキャンペーン 64,036 318 96 14 2014/11/9 日 12,480 56 グルメ 山形県銀山温泉の美食 8,626 1 0 3 2014/11/10 月 12,514 34 旅情報 JR EAST PASSの紹介 10,557 1 0 1 2014/11/11 火 12,521 7 旅情報 岩手県北上市 旅館の紹介 10,313 5 6 5 2014/11/12 水 12,552 31 風景 秋田県 湯沢の景色 5,946 1 1 4 2014/11/13 木 12,598 46 グルメ 秋田県 稲庭うどん 13,022 9 6 7 2014/11/14 金 12,594 -4 グルメ 秋田県 稲庭うどん 5,299 6 0 4 2014/11/15 土 12,592 -2 観光スポット 山形県 銀山温泉 2,547 3 4 2 2014/11/16 日 12,592 0 旅情報 銀山温泉施設の紹介 5,719 4 0 7 2014/11/17 月 12,593 1 キャンペーン 東北7県美食のクイズキャンペーン 18,713 22 14 2 2014/11/18 火 12,595 2 民俗·文化 稲庭うどん製造工場見学コース 4,073 2 1 1 2014/11/19 水 12,693 98 キャンペーン 山形日和キャンペーン 48,886 334 94 6 2014/11/20 木 12,733 40 グルメ 秋田県 比内地鶏 4,136 1 1 1 2014/11/21 金 12,755 22 グルメ 秋田県 湯沢の温泉卵 10,086 5 0 2

2014/11/22 土 12,764 9 風景 宮城県 鳴子峡谷 2,853 1 0 2 速報 末永匡仙台でのコンサートの予告 8,390 4 1 0

2014/11/23 日 12,761 -3 風景 宮城県 鳴子峡谷 3,135 1 2 2 2014/11/24 月 12,771 10 旅情報 鳴子峡温泉駅 5,314 3 2 2 2014/11/25 火 12,759 -12 観光スポット 鳴子温泉めぐり手湯 6,882 1 7 2 2014/11/26 水 12,795 36 グルメ 鳴子温泉ホテルの料理 7,364 1 2 6 2014/11/27 木 12,825 30 民俗·文化 こけしの紹介 7,823 2 3 3 2014/11/28 金 12,816 -9 風景 鶴ヶ城の秋景色 1,658 1 6 1 2014/11/29 土 12,813 -3 グルメ 星野リゾート奥入瀬帰依流ホテルのお鍋 2,004 0 0 1 2014/11/30 日 12,813 0 風景 星野リゾート奥入瀬渓流ホテル周りの美景 3,807 12 1 6

合計 459 ひと記事あたりの平均閲読者数 10,759 762 257 111

1．実施報告（月例）

起き上がり小法師の キャンペーン

山形日和の キャンペーン

18

■12月

[概要] 「東北観光推進機構のWEBサイトURL（http://cn.tohokukanko.jp/）」を目立つようにTOPページに掲載。 12月発信した主な内容は各県観光スポット、風景、旅情報、グルメの紹介。12月11日の「宮城県気仙沼 タラのキク酢」は、別メディアに取り上げられるほどの人気であった。 フォロワー数13,543 【12月の人気記事】

宮城蔵王キツネ村

Trip Advisorでレビューを書くと、復興支援として100円の募金がされる。

タラのキク酢

FOCUS ASIA 掲載

1．実施報告（月例）

19

■12月 日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント

2014/12/1 月 12,816 3

観光スポット 新潟駅ぽんしゅう館 9,823 17 5 4

転送 上記Weibo内容、ファンコメント付き 3,812 3 2 0

転送 キャンペーン抽選当たったファンWeibo 3,400 0 0 1 2014/12/2 火 12,814 -2 旅情報 宮城県鳴子峡温泉鬼首・吹上地獄谷 3,965 3 11 1 2014/12/3 水 12,810 -4 グルメ 新潟市内「富寿司」 6,133 7 3 2

2014/12/4 木 12,846 36 観光スポット 山形県米沢市上杉神社紹介 6,003 9 24 2

転キャンペーン JALと連名キャンペーンの実施 4,898 4 3 3

2014/12/5 金 12,855 9 風景 新潟越後湯沢田代ロープウェー紅葉景色 4,609 8 2 2

転送 山形県オリジナル年賀状 2,747 0 0 2 2014/12/6 土 12,859 4 旅情報 新潟湯沢ロープウェー山頂「雲の上の足湯」 5,724 6 0 1 2014/12/7 日 12,860 1 観光スポット 青森県 日本三大霊場の1つ-恐山 7,661 12 3 8

2014/12/8 月 12,866 6 グルメ 新潟県 湯沢日本料理屋-保よし 4,471 7 6 3

転送 福島スキー動画 3,166 0 0 0

2014/12/9 火 12,866 0 祭事 仙台光のページェント紹介 11,071 17 2 3

転送 福島会津地域のスキー動画 3,159 1 0 1

2014/12/10 水 12,872 6 旅情報 樹氷観賞の場所・時期を紹介 17,916 7 2 3

転送 福島動画「会津の雪」 4,129 1 1 0

2014/12/11 木 12,914 42

グルメ 宮城県気仙沼「タラのキク酢」 117,348 49 27 10

転送 宮城県気仙沼「タラのキク酢」ファンコメント付き 11,423 7 5 3

転送 福島動画「猪苗代湖」 4,171 2 0 2

2014/12/12 金 12,922 8

旅情報 仙台駅LOFTショッピング情報 4,958 13 1 3

転送 福島動画「大内宿」 4,388 2 4 1

転送 福島動画「中国人大学生の目の中の福島」 4,442 3 0 1 2014/12/13 土 12,931 9 観光スポット 秋田市内酒蔵「木村酒造」 5,019 3 2 9 2014/12/14 日 12,933 2 観光スポット 福島県喜多方市新宮熊野神社 4,030 5 3 3

2014/12/15 月 12,932 -1 観光スポット 青森県佐井村の仏浦 8,482 10 8 2

転送 青森県佐井村の仏浦への観光船紹介 9,540 8 0 2 2014/12/16 火 12,949 17 祭事 仙台市光のページェント 6,443 11 3 1

2014/12/17 水 12,946 -3

転キャンペーン JNTO上海と連名キャンペーンの実施 2,826 2 2 2

グルメ 仙台、1000円で何を食べれらる 5,962 9 11 6

転送 福島動画「中国人大学生の目の中の福島」 6,488 5 0 3 2014/12/18 木 13,001 55 旅情報 宮城県蔵王キツネ村 338,913 463 74 59 2014/12/19 金 13,031 30 その他 daodaoコメントで東北への募金紹介 173,839 94 17 17 2014/12/20 土 13,033 2 旅情報 仙台藤崎ショッピング紹介 5,501 7 3 1 2014/12/21 日 13,041 8 旅情報 青森屋レジャー紹介 8,613 7 1 5 2014/12/22 月 13,046 5 旅情報 福島県南会津郡下郷町湯野上温泉駅紹介 6,760 9 0 6 2014/12/23 火 13,046 0 民俗・文化 秋田県川連漆器と工芸館の紹介 5,623 8 3 5

2014/12/24 水 13,062 16

グルメ 仙台料理上海支店「一杯屋」 17,152 40 9 10

ファン参加できるキャンペーン 仙台料理上海支店「一杯屋」住所、サイト 4,387 29 6 5

転送 岩手県つなぎ温泉 4,427 2 0 2

2014/12/25 木 13,069 7 その他 『Prepaid LTE SIM by So-net』仙台空港での販売 4,183 1 0 4

その他 新潟意見交流会の募集 5,987 2 1 3

2014/12/26 金 13,205 136

観光スポット 秋田県後生掛温泉「箱むし風呂」 7,485 9 6 3

転送 福島県動画「福島食品安全」 4,844 1 0 2

キャンペーン 干支賞品抽選会 238,048 692 145 8 2014/12/27 土 13,267 62 グルメ 仙台牛タン 8,413 6 4 8

2014/12/28 日 13,423 156 風景 宮城県気仙沼大島自転車コース風景 7,777 7 3 6

旅情報 宮城県気仙沼喫茶店 8,161 6 3 10 2014/12/29 月 13,471 48 速報 末長匡、ハッサン演奏会 4,096 2 1 2 2014/12/30 火 13,490 19 観光スポット 山形県米沢市 東光の酒蔵 4,805 4 0 2

2014/12/31 水 13,543 53 その他 むすび丸からの新年祝福 5,565 6 0 8

速報 仙台茶箱福袋 4,881 3 3 5

合計 730 ひと記事あたりの平均閲読者数 22,455 1629 409 255

タラのキク酢

FOCUS ASIA 掲載

フォロワーの反応が非常に良く、別のメディアにも取り上げられた。

1．実施報告（月例）

20

■1月

[概要] 1月は、他のVJ地方連携事業のスキー招請に同行し、スキー場を中心に、東北の冬の魅力を発信。 フォロワー数14,231 【1月の人気記事】

田代島 猫島

独自キャンペーン

1．実施報告（月例）

21

■1月

日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント

2015/1/1 木 13,555 11 旅情報 猫島 170,000 253 48 56

2015/1/2 金 13,583 29 グルメ 宮城県「ホヤぼーや、鶏皮餃子焼き」 5,382 2 2 6 2015/1/3 土 13,644 61 観光スポット 秋田県 泥湯温泉 6,201 6 1 7

2015/1/4 日 13,675 29 観光スポット 十和田湖冬物語 4,110 3 2 2

2015/1/5 月 13,720 41

その他 新潟意見交流会の募集 5,052 4 4 2

キャンペーン 干支賞品抽選会当たったファンWeibo 4,073 0 5 1

旅情報 東京都築地市場マグロオークション紹介 4,661 2 1 6

2015/1/6 火 13,742 11 グルメ こちらまる特漁業部 仙台支店 3,707 3 13 7

2015/1/7 水 13,736 -7 速報 中国人へのビザ発給、要件緩和へ 19日から 13,000 6 2 2

風景 秋田県湯沢市 川原毛地獄 4,908 3 0 6 2015/1/8 木 13,733 -3 グルメ 福島県会津駅の日本料理屋「一会庵」 4,367 3 7 6

2015/1/9 金 13,736 3 キャンペーン 仙台旅行キャンぺーン 3,600 4 6 3

旅情報 南部鉄器中岩鋳紹介 3,429 3 13 7 2015/1/10 土 13,729 -7 旅情報 新潟苗場王子大飯店紹介 6,625 7 1 5

2015/1/11 日 13,731 2 グルメ 新潟駅酒饅頭 7,630 15 9 9 2015/1/12 月 13,749 17 旅情報 小岩井農場紹介 96,000 53 12 11 2015/1/13 火 13,788 39 旅情報 野生の王国 東北サファリパーク紹介 77,000 41 3 16

2015/1/14 水 13,797 9 キャンペーン 新春賞品抽選会 7,083 43 21 5

2015/1/15 木 13,821 24 転送 雪景色やスキーの写真とロープウェーの動画 2,768 14 3 1

旅情報 福島県いわき市 環境水族館アクアマリンふくしま

76,000 23 13 20

2015/1/16 金 13,823 2 グルメ 日本東北の駅弁 3,699 6 9 9

2015/1/17 土 13,828 5 グルメ JR越後湯沢駅の日本料理屋「天地豊作」紹介 2,477 2 2 8

2015/1/18 日 13,828 0 旅情報 山形県天童温泉郷温泉旅館「滝の湯」紹介 2,681 6 5 9

2015/1/19 月 13,828 0 グルメ 仙台駅の居酒屋「蔵の庄」紹介 3,649 6 1 4

2015/1/20 火 13,828 0 グルメ 秋田県角館町の喫茶店「西宮家」紹介 3,377 1 0 3

2015/1/21 水 13,834 6 民俗・文化 岩手県洋野町のなまはげ 44,000 33 11 9

2015/1/22 木 13,843 9 グルメ あさひ寿司紹介 3,560 4 5 2

2015/1/23 金 13,839 -4 転送 抽選キャンペーン結果 4,414 5 13 2

旅情報 秋田県仙北市駒ヶ岳グランホテル 4,529 0 2 6

2015/1/24 土 13,829 -10 グルメ 仙台の牡蠣 19,096 17 3 9

2015/1/25 日 13,828 -1 グルメ わんこそば 5,867 4 11 5

2015/1/26 月 13,822 -6 旅情報 福島県いわき市 10,655 10 5 4

2015/1/27 火 13,819 -3 旅情報 GALA湯沢スキー場 6,213 11 8 3

2015/1/28 水 14,026 207 キャンペーン 小物抽選会 114,219 660 129 6

2015/1/29 木 14,145 119 グルメ 白石温麺 6,854 9 4 8

2015/1/30 金 14,222 77 風景 東北7県の桜 99,557 86 33 24

2015/1/31 土 14,231 9 旅情報 銀山温泉 3,536 5 4 5

合計 669 ひと記事あたりの平均閲読者数 22,810 1353 411 294

田代島 猫島

独自キャンペーン

1．実施報告（月例）

22

■2月

[概要] 2月発信した主な内容は冬の観光情報。また春節に合わせて、2回の新年縁起物キャンペーンを実施。 フォロワー数15,324 【2月の人気記事】

青森県の白鳥と猫

福島県の只見線

1．実施報告（月例）

■2月 日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント

2015/2/1 日 14,225 -6 観光スポット 秋田県仙北市角館町 4,449 1 6 4

2015/2/2 月 14,388 162 旅情報 青森県の猫と白鳥 146,000 145 44 33

転送 越後湯沢地区2016年世界スキー大会 5,270 8 14 3 2015/2/3 火 14,435 47 募集 日本東北観光Weibo推進係の募集 96,000 37 194 3

2015/2/4 水 14,520 85

募集 日本東北観光Weibo推進係の募集 4,040 10 35 4

キャンペーン 小物抽選会当たったファンWeibo 8,628 8 23 3

グルメ 福島県いわき市のウニ目焼き紹介 34,000 27 19 8

2015/2/5 木 14,517 -3 旅情報 新潟県燕市の「ぐい呑み」鍍金の杯紹介 3,864 12 21 8

転送 日本国家旅行局JNTOのキャンペーン 4,473 5 11 4

2015/2/6 金 14,562 45 転送 福島県いわき市の観光旅行大使 4,607 10 2 7

観光スポット 青森県の雪景色 89,000 60 13 12 2015/2/7 土 14,557 15 旅情報 宮城県白石市中町 寿丸屋敷 5,468 3 4 4 2015/2/8 日 14,559 2 旅情報 山形県東根市「梅ヶ枝清水」紹介 3,091 9 8 7

2015/2/9 月 14,590 31 グルメ 新潟県のマッチョラーメン 75,000 87 22 9

転送 小物抽選会当たったファンからの感謝 2,731 0 5 3 2015/2/10 火 14,617 27 旅情報 秋田県田沢湖スキー場の紹介 4,293 1 3 8

2015/2/11 水 14,833 216 旅情報 宮城県白石市「蔵王キツネ村」 6,317 15 8 8

キャンペーン 新春抽選会 77,000 605 124 12

2015/2/12 木 14,964 131

転送 青森県田子町の新商品「タッコーラ」 3,872 15 4 3

観光スポット 福島県只見線紹介 184,000 222 47 34

転送 福島県Weiboのキャンペーン 10,000 6 3 0

転送 日本東北旅行観光ポスター展覧交流会 4,396 2 13 0

2015/2/13 金 15,041 77

観光スポット 岩手山の紹介と写真 83,000 46 7 15

観光スポット 日本東北の鬼首スキー場 4,076 2 0 3

転送 日本東北旅行観光ポスター展覧交流会 3,968 2 2 2 2015/2/14 土 15,067 26 旅情報 福島県いわき市高橋工房のだるま 6,481 4 7 4 2015/2/15 日 15,095 28 旅情報 新潟県ＪＲ越後湯沢駅の安田牛乳 5,072 13 5 3 2015/2/16 月 15,237 178 キャンペーン お守りの抽選会 1,863 32 10 1 2015/2/17 火 15,335 62 旅情報 山形県と宮城県の樹氷紹介 4,301 1 2 5

2015/2/18 水 15,344 9 観光スポット 冬の田沢湖紹介 3,764 2 4 5

キャンペーン お守りの抽選会 2,836 3 0 3 2015/2/19 木 15,345 1 その他 春節お祝い 4,055 6 13 11 2015/2/20 金 15,342 -3 旅情報 温泉「鶴の湯」紹介 7,575 16 15 9 2015/2/21 土 15,343 1 旅情報 岩手県盛岡市の手作り村 2,041 2 4 3 2015/2/22 日 15,343 0 旅情報 新潟県苗場王子ホテル 4,522 4 2 3 2015/2/23 月 15,353 10 旅情報 岩手県安比高原スキー場 4,605 4 6 7 2015/2/24 火 15,348 -5 旅情報 福島県いわき市 7,301 7 7 6

2015/2/25 水 15,335 -13

キャンペーン お守り抽選会当たったファンWeibo 3,515 1 10 4

観光スポット 山形県蔵王の雪 2,489 3 11 4

キャンペーン 新春抽選会の公示 3,117 0 7 2 2015/2/26 木 15,324 -11 民俗・文化 雛祭りの紹介 2,466 2 4 2 2015/2/27 金 15,320 -4 キャンペーン 上海の日本料理屋との連合キャンペーン 4,230 5 13 8 2015/2/28 土 15,555 235 キャンペーン 雛祭りの抽選会 109,000 782 184 10

合計 1343 ひと記事あたりの平均閲読者数 24,344 2225 936 287

青森県の白鳥と猫

福島県の只見線

23

1．実施報告（月例）

24

■3月

[概要] 3月発信した主な内容は春の観光情報。また、3月からTOPページデザインを春バージョンに変更。広州・深セン交流イベント、元宵節（3/5）に合わせたキャンペーンを含め、計4回実施。フォロワーが800名近く増加。 フォロワー数16,455 【3月の人気記事】

1．実施報告（月例）

手作りお椀の キャンペーン

南部鉄器の キャンペーン

25

■3月 日にち 曜日 フォロワー数 増減 カテゴリー 内容 閲覧者数 イイね！ リツイート コメント

2015/3/1 日 15,603 48 観光スポット 青森県弘前の桜 8,067 11 10 11

2015/3/2 月 15,671 68

転送 小物抽選会で当たったファンからのお礼 2,896 1 4 6

キャンペーン 雛祭りの抽選会 5,247 12 1 4

観光スポット 福島県いわき市の環境水族館アクアマリンふくしま 4,927 7 1 2

転送 日本東北旅行観光ポスター展覧交流会 3,110 3 4 0

2015/3/3 火 15,723 52

旅情報 新潟県越後湯沢の湯沢グランドホテル 2,610 1 3 5

転送 福島県いわき市観光復興応援観光イベント 4,294 2 0 5

キャンペーン 雛祭りの抽選会 4,447 5 2 3

2015/3/4 水 15,807 84

転送 新幹線の新しいデザイン 5,371 15 16 5

キャンペーン 雛祭りの抽選会当たったファンWeibo 3,343 2 7 2

キャンペーン お碗の抽選会 98,000 584 146 4

2015/3/5 木 15,828 21 旅情報 新潟県の観光情報 4,201 1 2 1

2015/3/6 金 15,839 11 旅情報 中国国旅の東北コース紹介 3,418 1 7 2

キャンペーン 手作り茶碗の抽選会 3,630 1 0 2

2015/3/7 土 15,836 -3 速報 深セン日本東北旅行観光ポスター展覧交流会 4,070 4 8 11

2015/3/8 日 15,842 6 速報 広州日本東北旅行観光ポスター展覧交流会 6,200 3 12 7

2015/3/9 月 15,832 -10 転送 雛祭りの人形 5,673 2 10 5

旅情報 日本東北の桜アピール 4,990 15 12 6

2015/3/10 火 15,827 -5 グルメ 福島県いわき市の水産商品の紹介 12,000 6 4 6

2015/3/11 水 15,833 6 その他 気仙沼の振興と感謝 7,439 12 9 17

キャンペーン お碗の抽選会当たったファンweibo 2,925 0 10 0

2015/3/12 木 15,812 -21

転送 記念2011年3月11日日本東北大地震 3,980 4 0 5

速報 3月7日深センイベント写真記念 3,664 2 3 1

募集 日本東北観光Weibo推進係の募集 9,115 5 7 8

2015/3/13 金 15,804 -8 転送 秋田県乳頭温泉郷 6,737 16 1 13

速報 3月8日広州イベント写真記念 3,986 2 10 5

2015/3/14 土 15,800 -4 観光スポット 広之旅日本東北の花巻温泉コース紹介 4,674 8 6 5

2015/3/15 日 15,788 -2 グルメ 新潟県Naeba Prince Hotelの美食 5,123 6 4 10

2015/3/16 月 16,122 334

キャンペーン 南部鉄器急須の抽選会 16,000 1,250 189 15

転送 南部鉄器急須の抽選会 4,427 5 3 1

グルメ 青森県「いちご煮」 16,000 21 6 5

2015/3/17 火 16,327 205 民俗·文化 福島県いわき市民芸品 12,000 6 11 6

2015/3/18 水 16,379 52 祭事 宮城県白石市武士服製作教育班紹介 5,321 3 15 5

2015/3/19 木 16,349 -30 観光スポット 山形県の滝の湯ホテル 7,289 12 16 8

キャンペーン 南部鉄器急須の抽選会当たったファンweibo 4,759 0 5 0

2015/3/20 金 16,381 32 キャンペーン 日本工芸品の抽選会 12,200 1,034 131 7

2015/3/21 土 16,416 35 グルメ 山形県東根市の郷土料理 5,839 5 13 9

2015/3/22 日 16,417 1 旅情報 仙台駅近所のHotel Metropolitan Sendai 8,391 9 12 10

2015/3/23 月 16,397 -20 観光スポート 福島県環境水族館アクアマリンふくしま 12,000 11 10 2

2015/3/24 火 16,430 33 キャンペーン 新潟県小物の抽選会 85,000 680 88 6

2015/3/25 水 16,439 9 観光スポット 青森県八甲田山の酸ヶ湯の紹介 8,590 6 19 7

2015/3/26 木 16,436 -3 キャンペーン 新潟県小物の抽選会 6,424 4 2 2

2015/3/27 金 16,446 10 キャンペーン 日本工芸品の抽選会当たったファンWeibo 5,242 2 2 0

旅情報 新潟県Naeba Prince Hotelのサービス 3,196 4 3 5

2015/3/28 土 16,429 -17 民俗·文化 いわき市スパリゾートハワイアンズの工芸品 13,000 12 13 8

2015/3/29 日 16,418 -11 民俗·文化 山形県東根市の人形 44,000 28 3 7

2015/3/30 月 16,415 -3 旅情報 日本東北の紹介のビデオ 3,886 5 3 4

2015/3/31 火 16,412 -3 民俗·文化 山形県銀山温泉の手作り人形の店 4,189 4 4 5

キャンペーン 新潟県小物の抽選会当たったファンWeibo 5,213 4 8 1

合計 867 ひと記事あたりの平均閲読者数 10,553 3836 855 264

1．実施報告（月例）

手作りお椀の キャンペーン

南部鉄器の キャンペーン

26

2．WeChat（微信）

ウェイボー（微博）とあわせて東北オフィシャルWeChat（微信）を立ち上げ、情報の拡散を図る。投稿内容は主にウェイボーで発信された情報の集約。 ◆WeChatとは ・中国語で微信（weixin）といい、中国語版のLINEのようなアプリケーション。中国で 大人気でユーザー数は3億人。

【投稿の一部】

27

3．キャンペーン

毎月ファンユーザーへのプレゼントキャンペーンを実施。

ウェイボーに、「これは抽選です！みなさん参加してください！」との記事を投稿し、集まったフォロワーから当選者を選定。また、連携キャンペーンはウェイボー独自の機能を利用して、キャンペーンに参加した人が、自動的にフォロワーになるシステムで実施した（2014年度のみ）。

年 月日 キャンペーン内容（ユーザーへプレゼント） リツイート イイね！ コメント

2014年

5月16日 東北限定の絵葉書 70 5 50

6月26日 福島県朝日ビール工場のグッズ 27 4 21

7月22日 岩手県南部鉄器のキーホルダー 123 8 65

7月28日 秋田県なまはげの冷蔵庫マグネット 68 4 66

8月6日 福島県伝統工芸の青い財布 53 2 32

8月12日 青森県ねぶた祭りのハンカチと鈴 66 5 70

8月21日 岩手県さんさ踊り「さっこちゃん」の玩具 55 2 52

8月26日 東北各県のポスター 21 5 108

8月28日 宮城県仙台市七夕祭りのグッズ 53 3 29

9月5日 東北南部の風鈴 203 14 76

9月29日 東北各県の特色（JNTOとの連携キャンペーン） 3,025 52 952

11月8日 福島県起き上がり小法師 285 13 96

11月17日 東北の神秘 22 3 14

11月19日 山形県日和君グッズ 290 6 94

12月16日 東北の小物（JNTOとの連携キャンペーン） 690 13 217

12月24日 神秘的なグッズ 27 4 6

12月26日 南部鉄器の羊 602 8 144

2015年

1月14日 東北7県のグッズ（「旅遊情報」雑誌との連携キャンペーン）

45 6 29

1月28日

岩手県の南部古代型名刺入れ 福島県の猫日和磁器の玩具 宮城県のむすび丸のぬいぐるみ 新潟県の観光ポーカー 山形県の木製玩具

562 6 128

2月11日 24K金製の杯 だるま

646 12 199

2月16日 5種類のお守り 314 3 83

2月27日 せんべい餅 6 9 11

2月28日 雛祭りの飾り人形1体と人形のボックス 669 10 184

3月4日 東北の磁器の碗と木製の碗各1つ 567 4 146

3月16日 南部鉄器の急須 1,214 15 189

3月20日

こけしアクセサリーとこけしの歯ブラシ 福島県手作りの箸 手作りの風呂敷 新潟県限定のコースターとバッグ

994 7 130

3月24日 新潟県のバッグとマウスパットのセット 656 6 87

7月：岩手県南部鉄器グッズ 2月：新潟県のぐい飲み、 福島県のだるま

28

4．外部協力

◆現地旅行会社との連携

上海国旅の東北コース

広之旅の東北コース

7月9日・10日、上海国旅と広之旅

が作った東北ツアーを紹介する記事を発信。 ⇒8月出発のツアーはすでに定

員に達しており、直接の申し込 みには繋がらなかった。

29

◆パワーブロガー ウェイボー運営にあたっては多くのパワーブロガーにも記事の転送などのご協力をい ただいた。ファンユーザの多い方々がウェイボーの記事を転送してくれたことで、記事 の拡散に繋がった。

省 市 ファン数 URL 図画 日期

1 紫色透明 女 533,356 http://weibo.com/1628073650/BBq6EijHM?from=page_1005051628073650_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20141218 グルメ、撮影

2 紫色透明 女 533,356 http://weibo.com/1628073650/BlLLt2rZQ?from=page_1005051628073650_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140906 グルメ、撮影

3 紫色透明 女 533,356 http://weibo.com/1628073650/BDnPrzI4j?from=page_1005051628073650_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20141231 グルメ、撮影

4 潘潘猫 女 500,658 http://weibo.com/1305972435/AbP99yFTn?from=page_1005051305972435_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20130930 撮影、グルメ

5 阿滋楠 女 626,176 http://weibo.com/1199129295/BaM1SAoun?from=page_1005051199129295_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140627 撮影、マスコミ、旅行

6 肉芄子 女 23,192 http://weibo.com/1153653645/BE7dGidUu?type=comment 20150105 旅行、音楽

7 汪永晨 女 35,382 http://weibo.com/1322893030/BaRmyFCOo?from=page_1005051322893030_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140627 ニュース、動物

1 栗末嫩水 女 12,126 http://weibo.com/2182365352/C4gAY79vy?type=comment 20150214 撮影、旅行

1 雨韵茱儿 女 13,804 http://weibo.com/2217504050/BE2r189AQ?type=comment 20141226 旅行、撮影

2 甜蜜蜜在我心里 男 22,363 http://weibo.com/1593529641/BFBCUeoXA?type=comment 20150115グルメ、撮影、ショッ

ピング

1 luck00 女 73,346 http://weibo.com/1666290133/BaV0t4rmv?from=page_1005051666290133_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140627 撮影

2 悠游老爷 男 43,042 http://weibo.com/1416551172/BaUIp748r?from=page_100505

1416551172_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment20140627 撮影

3 叶孤城蝶恋花 女 57,221 http://weibo.com/2012205612/C5SuD80IN?type=comment 20150225 マスコミ

4 维尼小熊 女 576,852 http://weibo.com/1619899087/C1IIkFeee?from=page_1005051619899087_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20150128グルメ、撮影、ショッ

ピング

5 果子狸爬大树 男 29,628 http://weibo.com/1246154131/Bt5ryvOL4?from=page_100505

1246154131_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment20141024 美術、ネットゲーム

1 任知 男 33,518 http://weibo.com/1341690284/B9iOyAZp3?from=page_1035051341690284_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140616 文学、映画、音楽

主なジャンル

上海　　（直轄市）

北京（直轄市）

四川

パワーブロガーの協力

地域 weibo 東北weiboを転載した内容

黒龍江

天津　　（直轄市）

番号

ブロガー名ブロガー名 性別

4．外部協力

30

◆パワーブロガー

省 市 ファン数 URL 図画 日期

1 红粉飞飞521 女 42,132 http://weibo.com/3203008895/BeNpatkK3?from=page_1005053203008895_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140722 グルメ、音楽、撮影、

2 简安然 女 132,836 http://weibo.com/1250793084/BeNfxw3ns?from=page_1005051250793084_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140722 旅行、音楽、グルメ

3 希晶是个好同学 女 13,430 http://weibo.com/2710068343/ByaT185PN?from=page_1005052710068343_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20141127 通販、グルメ

1 我是绿草清清 女 13,263 http://weibo.com/2253157345/BeNlhChYK?from=page_1005052253157345_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140722 グルメ、美肌

2 秀气伟 男 35,464 http://weibo.com/1922695017/BeKKtahLB?from=page_1005051922695017_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140722 グルメ、旅行、運動

広東

広州 1 kiki颜 女 17,201 http://weibo.com/1744397872/Btue4uEJN?from=page_1005051744397872_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20141027 動物、風景

山東

済南 1 跳跳潮妈 女 137,112 http://weibo.com/1906043937/ByaQAnaDv?from=page_1005051906043937_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20141127 通販、育児

陝西

西安 1 长安青砖 男 23,294 http://weibo.com/2509020134/BrNOQg7at?from=page_1005052509020134_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20141016 グルメ、ニュース

1 葛大喵 女 19,762 http://weibo.com/1055084604/BDR7XrQXE?type=comment 20150103 撮影、旅行

1 云朵朵同学 女 11,160 http://weibo.com/3722413270/BDgJd0yXH?type=comment 20141230 グルメ

1 大风海上人 男 10,582 http://weibo.com/1969709111/BkH21oc4u?from=page_1005051969709111_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140813 歴史、文学

2 ttdz 男 109,731 http://weibo.com/1402875513/Bj2vehgcM?from=page_1005051402875513_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140819 ゲーム、アニメ

4 林萍在日本 男 435,433 http://weibo.com/1593933550/BFFxus81N?from=page_1005051593933550_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20150115 撮影、旅行

5 口袋日本语 男 89,869 http://weibo.com/1945603922/B9qyh6EN6?from=page_1005051945603922_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140617日本文化、グルメ、

アニメ、ドラマ

1 黑米粒 男 390,494 http://weibo.com/1270104072/B292E1TNt?from=page_1005051270104072_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140430 旅行、撮影、グルメ

2 黑米粒 男 390,494 http://weibo.com/1270104072/BaOAD9iAz?from=page_1005051270104072_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140626 旅行、撮影、グルメ

3 黑米粒 男 390,494 http://weibo.com/1270104072/B2yNZ5mve?from=page_1005051270104072_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140503 旅行、撮影、グルメ

4 黑米粒 男 390,494 http://weibo.com/1270104072/C1HIsiu0B?from=page_100505

1270104072_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment20150128 旅行、撮影、グルメ

5 漫游者粒子 女 25,980 http://weibo.com/1213622733/B28W1y2Fj?from=page_1005051213622733_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

20140430 美学、文学、旅行

7 走遍东南亚 男 48,901 http://weibo.com/1336964357/C3XAjubWj?type=comment 20150212 撮影

weibo 東北weiboを転載した内容主なジャンル

海外

　杭州

地域 番号

ブロガー名 性別

　不明

吉林

広西

湖北

江蘇

武漢

南京

4．外部協力

31

フォロワー参加企画の実施。 上海に店舗がある日本料理屋の協力で、連携企画を実施。

2月

上海にある日本料理屋【青森弁慶】を紹介。 店側のご厚意で、この微博を見て来店し、せんべい汁を頼んだら、せんべいをひとり1

枚プラスしてくれることになり、そのことも告知。また中国にある東北ゆかりの店を紹介してくれれば、プレゼント贈呈を、というキャンペーンを同時に実施。 結果、Weiboを見て10名ほど来店。

12月

日本料理「一杯屋」（仙台に本店）を紹介。住所、電話、URLなどの情報も掲載。

「ここで、食事をした人、手を上げて！」 （ここで食事をしたなら、プレゼントを贈る予定）という形で、発信。 ⇒転送やコメントは多かったが、条件に 満たしてないので、プレゼントはなし。

5．その他

32

◆「日本東北観光推進員」の任命 条件：東北を3回以上旅行していること。もしくは2回行き、3回目を予定している人。東 北の達人と呼べるような人をWeiboで呼び込み、東北の応援団として任命。 ７月に実施された上海セミナーで任命式を行った。

第1号 氏名：陳逸（女性・52歳） 微博名字：@皇家nanjo 東北には何回も行きました。今年2月

に青森県の八甲田山に行きました。去年は青森に２回行きました。他には白神山、岩木山、八戸の海辺、弘前及び仙台と福島に行きました。東北が日本で一番綺麗な所です。 今年10月にまた日本に1ヶ月旅行して、東北で紅葉を見る予定です。3年以内で日本に10回以上行きました。また東北の他の所にも見に行きたいです。

第2号 氏名：朱国梁（男性・33歳） 微博名字：@中午十三点 青森県：1回、夏に、ねぶた祭り、八戸市に宿泊。 宮城県：2回、夏に仙台で七夕祭り、冬に日本三景 松島を観光。 山形県：2回、夏は、酒田、冬には蔵王。 岩手県：1回、夏に盛岡で冷麺を食べ、平泉にも行き ました。 秋田県：2回、夏に田沢湖、春末に秋田市内観光。 福島県：1回、冬に会津若松に行きました。 新潟県：2回、夏に新潟市、冬に越後湯沢でスキー 体験。

平成26年7月時点

平成26年7月時点

5．その他

33

6．効果測定

◆フォロワー増加数

5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月

フォロワー数 10285 10404 10593 11270 11718 12205 12597 13023 13817 14982 16099

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

人

◆フォロワーの属性（地域）

5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月

広東 18.9 19.5 19 18.7 18.4 18 17.9 17.7 16.7 16.2 15.7

海外 13.5 13.5 13.3 13.2 13.1 13.1 12.8 12.7 12.3 11.9 11.3

北京 10.5 9.9 10.4 10.1 10.2 10.4 10.4 10.5 10.6 10.9 10.5

上海 6.7 6.8 7.3 7.3 7.5 7.7 7.8 7.8 8.4 8.5 8.5

香港 6.5 6.4 6.1 5.9 5.8 5.6 5.4 5.3 4.8 4.6 4.3

0

5

10

15

20

25

％

34

6．効果測定

◆月別アクション数

5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月

アクション 12,637 10,364 9,575 14,334 16,753 17,857 10,759 22,455 22,810 23,338 15,317

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

人

◆イイね！・コメント数

5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月

イイね！ 227 183 183 200 144 192 264 255 294 269 215

コメント 411 310 445 665 258 196 123 409 411 739 818

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

人

35

6．効果測定

◆リツイート数

5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月

リツイート 454 408 486 923 571 552 762 1629 1353 1438 4347

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

人

総括： スタートが若干遅れ、夏までと夏祭り以降、秋口にかけて増加率はそれほど高くなかった。12月ぐらいからようやくペースがつかめ、年度末にかけては順調にフォロワーが増やすことができた。 ジャンル別に記事を見てみると、月に発信する量は【グルメ】が比較的多く、仙台ずんだ餅や盛岡冷麺、牛タン等のご当地名物に関しての投稿の閲覧者数が多かった。また、宮城県気仙沼市の「タラのキク酢」は、別メディアにも取り上げられるほどの人気であった。【風景】の記事に関しては、新緑と紅葉に人気が集まっているが、2015年1月にツイートした「東北7県の桜」は、飛びぬけて閲覧者数等が多いことから、桜が見たいと思っている中国人が多いことが分かる。やはり桜のシーズンは、訪日旅行希望者のさらなる増加が見込まれるのではないだろうか。全体的には、【キャンペーン】に関する記事が最も人気であった。特に11月と3月には大きな偏りが見られた。キャンペーンに頼りすぎると景品目当てのフォロワーばかりが増え、アクティブ率を下げる恐れがあるので、注意が必要である。 今後は投稿記事の内容でフォロワーのリツイートを喚起することが肝要であり、発信内容のさらなる充実が求められる。 また、風評被害対策としては、情報共有が不十分であることが課題として挙げられ、今後情報発信の場（例:各国で開催される旅行博等）でPRすることが必要と思慮される。

株式会社JTBコミュニケーションズ 東北営業局

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