FIAT DUCATO – P°‍MANLAR KOROSU

download FIAT DUCATO – P°‍MANLAR KOROSU

of 4

  • date post

    01-Jan-2016
  • Category

    Documents

  • view

    56
  • download

    1

Embed Size (px)

description

FIAT DUCATO – PİŞMANLAR KOROSU. AMAÇ. - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of FIAT DUCATO – P°‍MANLAR KOROSU

FIAT DUCATO PMANLAR KOROSU

FIAT DUCATO PMANLAR KOROSUFIATn ticari ara segmentinde van, kamyonet ve minibs kategorilerinde rekabet eden nemli oyuncusu Ducatonun rn gam tamamyla yenileniyordu. Ducatonun her ihtiyaca ynelik rn gam fonksiyonel zellikleri itibaryla kategori iinde pek ok eni barndryordu: Snfnn en dk yakt tketimi Snfnn en yksek tama kapasitesi Snfnn en geni ykleme blm 7 dokunmatik ekranl multimedya sistemi Snfnn en ileri gvenlik donanmDucato kategorideki en yakn rakibine gre bilinirlik ve tercih skorlarnda daha gerideydi. nsanlarn ou satn alm yaparken tercih listesine sadece rakibi koyuyordu. Dolaysyla Hedef kitlenin Ducatoyu satn alm iin daha ok gz nnde bulundurmalar iin Ducatonun bu nemli stnlkleri tketiciye anlatlrken bilinirliinin de artrlmas amaland.

AMAHEDEF KTLETicaretle uraanlarGenel

FIAT DUCATO PMANLAR KOROSUZMDucatonun rakibe kar stn olan zelliklerini, zellikle de kategori iin karar aamasnda kritik nem tayan yakt ekonomisi ve tama kapasitesini n plana karld (Az yakar, ok tar). Filmde esprili bir ses tonu kullanlarak Pimanlar Korosu fikrigelitirildi. Ducato hedef kitlesi iinde yer alan manav, kasap, ticari filo sahibi ve servis ofr gibi mesleklerden bir grup insan bir araya getirildi ve onlarn Ducato almadklar iin duyduklar pimanlk aklda kalc bir jingle ile ilendi.

Genel

FIAT DUCATO PMANLAR KOROSUSONUFilmin de etkisiyle satlar beklentilerinin ok zerine gerekleti ve yaynn planlanandan ok daha erken durdurulmas zorunda kalnd. Bamsz aratrma kuruluu FutureBrightn aylk olarak yapm olduu iletiim ve marka takibi aratrmasnda film tm diagnostiklerde iyi skor ald. zellikle reklam hatrlama ve markal iliki gibi bilinirlie etki yapan kriterlerde kategorinin ok stnde skorlar elde edildi. Yine ayn aratrmada tketicinin En ok tar, en az yakar mesajnn hedef kitle tarafndan yakaland ve beenildii;tketicilerin Fiat Ducato almad zaman pimanlk yaayabileceine ikna olduu belirtildi. Reklamn etkinliini belirleyen AHI skorlarnda elde edilen 26 puan ile Ducato filmi yln en baarl filmlerinden biri olarak lld. zellikle twitter ve Facebook zerinden pek ok olumlu yorum alan film, ayn zamanda tketicilerin kendi pimalklar ile ilgili elenceli paylamlar yapmasna da yol at. GenelFIAT DUCATO PMANLAR KOROSU

GenelChart1

Ocak-Ekim 2013

Sheet1Ocak-Ekim 2013Otomobil71,612,975Ticari Araclar8,858,989Sat61,404,983maj14,236,536Dier11,663,827167,777,309Row LabelsSum of TutarDER11,663,827MAJ14,236,536LCV8,858,989OTOMOBL71,612,975SATI61,404,983Grand Total167,777,309

Chart1

Ocak-Ekim 2013

Sheet1Ocak-Ekim 2013Otomobil71,612,975Ticari Araclar8,858,989Sat61,404,983maj14,236,536Dier11,663,827167,777,309Row LabelsSum of TutarDER11,663,827MAJ14,236,536LCV8,858,989OTOMOBL71,612,975SATI61,404,983Grand Total167,777,309

Chart1

Ocak-Ekim 2013

Sheet1Ocak-Ekim 2013Otomobil71,612,975Ticari Araclar8,858,989Sat61,404,983maj14,236,536Dier11,663,827167,777,309Row LabelsSum of TutarDER11,663,827MAJ14,236,536LCV8,858,989OTOMOBL71,612,975SATI61,404,983Grand Total167,777,309