けい・きゅーぶ vol.5 2014...

けい・きゅーぶ vol.5 2014 夏号

0


c o n t e n t s

プレリュードプレリュードプレリュードプレリュードまず分解まず分解まず分解まず分解

宇治川正人

1111

研究会報告研究会報告研究会報告研究会報告清澤雄さんを囲んで清澤雄さんを囲んで清澤雄さんを囲んで清澤雄さんを囲んで

清澤雄、丸山玄、宗方淳、小﨑美希、

山本杏子、宇治川正人、古賀誉章

2222

レポートレポートレポートレポートたまミュージアム貴志駅訪問記たまミュージアム貴志駅訪問記たまミュージアム貴志駅訪問記たまミュージアム貴志駅訪問記

宇治川正人

11115555

シリーズ：かわいいを分解するシリーズ：かわいいを分解するシリーズ：かわいいを分解するシリーズ：かわいいを分解する「かわいい」の原因系と結果系「かわいい」の原因系と結果系「かわいい」の原因系と結果系「かわいい」の原因系と結果系

宇治川正人

22223333

シリーズ：かわいいを分解するシリーズ：かわいいを分解するシリーズ：かわいいを分解するシリーズ：かわいいを分解する辞書で「かわいい」を調べてみた辞書で「かわいい」を調べてみた辞書で「かわいい」を調べてみた辞書で「かわいい」を調べてみた

宇治川正人

33333333

フォト＆エフォト＆エフォト＆エフォト＆エッセイッセイッセイッセイ女性客を魅了する！？かわいいとは女性客を魅了する！？かわいいとは女性客を魅了する！？かわいいとは女性客を魅了する！？かわいいとは

山本杏子

44443333

K3WGK3WGK3WGK3WGの活動の活動の活動の活動 44444444

キーワード事典キーワード事典キーワード事典キーワード事典 44445555

表紙写真

和歌山電鉄貴志駅にて

清澤雄さんを囲んで

表紙デザイン槇究

本誌は、日本建築学会の活動として設けられた「『可愛い』を求める心と空間のあり方に関

する研究 WG」が発行している季刊誌で、名称：「けい・きゅーぶ」は K の３乗、つまり KKK

の意です。それらは、「『可愛い』を求める心」の K、「空間のあり方」の K、研究の K です。

本誌では、「『可愛い』を求める心と空間のあり方に関する研究 WG」を K3WG と略記して

います。

けい・きゅーぶ「可愛い」を求める心と空間のあり方に関する研究WG 季刊誌

2014 年夏号第5 号


1

まず分解まず分解まず分解まず分解

「可愛い」という言葉は、多くの人に、いろいろ

な場面で使われています。日常語では、その

言葉が意味する内容は、場面や人によって適

当に使われるので、常に一定の内容を示すも

のではありません。

とりわけ、「可愛い」はかなりその意味の広がり

が広く、考えれば考える程、わからなくなってし

まいます。けれども、一つの語が、様々な意味

を持つとなると、学術研究の中で、論理を組み

立てる際に、大変に不都合です。「可愛い」とは

一体、何なんでしょうか？

この難しい問題をどう解決すればよいのだろ

うかと悩んでいたら、テレビの画面から、某飲料

メーカーの「まず分解」というキャンペーンの映

像が飛び込んできました。いわく、『付いてしま

った体脂肪は、まず分解するしかありません。

その後で、燃焼して消費されるのです。…』

そうだ、まず「かわいい」を分解すればいいん

だということで、「シリーズ：かわいいを分解す

る」がスタートしました。本誌では、２つのレポー

トを紹介しています。

また、研究会としては、第 1 回かわいい感性

デザイン賞で「かわいい研究」で優秀賞を受賞

された清澤雄さんの論文報告会を実施しました。

そして、困難な地方鉄道の再生の優等生とも言

える和歌山電鉄貴志川線のたま駅長に関する

レポートも掲載しています。

昨年の 8 月に創刊した本誌も、2 回目の夏号

となりました。設置期間約2年のK3WGの活動

をトラックを2 周する陸上競技の800 メートルの

レースに例えるなら、既にラスト1 周の鐘の音を

聞き、2 周目の 100 メートルを走って、残りは

300 メートルのところまで来ています。ゴールに

至るまでにどんな展開があるのでしょうか？

この頃のオリンピック選

手は、「レースを楽しみた

い」と言いますが、K3WG

も WG 活動を精一杯エン

ジョイしたいですね。

2014 年8 月

K3WG 主査

宇治川正人

まず分解伊藤園特保CF より


2

清澤雄さんを囲んで

清澤雄さんミニ講演会

「可愛い空間を求める心と空間のあり方に関する研究 WG（以下、K3WG と略記）」の第

９回研究会として、第 1 回かわいい感性デザイン賞で「かわいい研究」で優秀賞を受賞

された日本カラーデザイン研究所の清澤雄さんを講師として、2014 年 6 月 9 日に東京

大学工学部１号館 110 会議室で論文報告会を実施した。参加者は 6 名。当日は、講師よ

り日本感性工学会論文誌 vol.13 No.1 に掲載された「かわいい色の調査結果に基づく評

価者のクラスター分類とその嗜好特性」に沿って調査研究内容が報告され、質疑が交わ

された。

清澤雄さんのプロフィール

株式会社日本カラーデザイン研究所プロ

ジェクト推進部チーフ

2004 年信州大学繊維学部卒業

2006 年信州大学大学院工学系研究科感性工学

専攻修了

2007 年(株)日本カラーデザイン研究所入社開発

部に配属

生活者のライフタイル調査・分析、デザインとイメ

ージに関する研究、トレンド提案、プロダクトや衣

料商品のカラーディレクションなどに従事

2013 年自身で企画・作成した「かわいい研究」が

日本感性工学会かわいい人工物研究部会主催

「第 1 回かわいい感性デザイン賞」優秀賞受賞

「かわいい」のパターンを探る「かわいい」のパターンを探る「かわいい」のパターンを探る「かわいい」のパターンを探る

清澤清澤清澤清澤雄雄雄雄

日常生活の中で、みなさんが直感的にも

感じられるように、「かわいい」は日に日に身

近な言葉として使われるようになっています。

それと同時に「かわいい」に含まれる意味や

ニュアンスは曖昧で、つかみどころのないまま

多様化していると言えるのではないでしょう

か。

今や「かわいい」は単なる形容詞ではなく、

個人の感情や感覚を伴った、適応範囲の広

い便利な評価ワードとして働いていると考えら

れます。それゆえ何を「かわいい」と感じてい

るかは個人で異なり、そのパターンは様々な

はずです。それにも関わらず、例えばプロダ


3

クトデザインなどの現場では「かわいい色と言

えばピンク」というように、経験的な暗黙知によ

り固定化されているケースが多いように感じら

れます。

そこで、本研究ではデザイン要素の中でも

嗜好性や審美性、商品の世界観やイメージ

訴求に大きく関わる「色」に着目しました。女

性が「かわいい」と感じる色について定量的に

把握すると共に、クラスター分析によりそのパ

ターン分類を行い、各タイプの特徴を確認す

ることを目的として研究を行いました。

調査概要と分析対象

嗜好性やかわいいと感じるものを判定する

ための、ビジュアルパネルを用いた設問と、

嗜好テイストやかわいい観を探るための文章

による選択肢の設問から成る WEB アンケート

調査を実施しました。

提示したカラーパネルは株式会社日本カラ

ーデザイン研究所の HUE&TONE カラーシス

テムの 130 色をベースに検討し、48 色を調査

に用いる色として採用しています。

この 48 色を提示して、「かわいいと感じる

色」、「好きな色」、「携帯電話として使いたい

色」の 3 項目についてマルチアンサー形式で

答えてもらいました。

また、価値観を探る設問として 60 ワードか

ら成る「好きなイメージ」、40 タイプから成る「ど

のような人と言われるとうれしいか」、24 タイプ

から成る「共感できるかわいさ」の 3 項目を用

意し、これについてもマルチアンサー形式で

答えてもらいました。

被験者は首都圏及び、京阪神地区に住む、

18 歳以上の学生、20 代、30 代の女性で各セ

ル 120 名、計 360 名を対象に分析を行いまし

た。

全体、年代別にみたかわいいと感じる色

【ポイント】

・ピンク系はかわいい色、ベビーピンクが 1 位

・ソフトなロマンチックカラーもかわいい色

・年代別に特徴的な傾向もみられる

提示した 48 色の中から「かわいいと感じる

色」として選択された色の結果を図 1 に示しま

す。全体の結果で降順にソートをかけ、上位

12 位についてグラフ化しています。

図 1 全体における「かわいいと感じる色」の上位 12 色と各年代の選択率


4

全体でみると上位のベビーピンク、ピンク、

コーラルの 3 色の選択率は 5 割を超えており、

4 位以降の色と大きく差を付けて非常に高い

結果となっています。この 3 色のピンクはどの

年代でも上位 3 色に入っており、年代に関わ

らず「かわいい色」と言えば、やはりまずはピ

ンク系であるということがわかります。

ピンク系以外ではアプリコット、クリーム、ア

イボリーといった明るいトーンで優しくやわら

かい印象の暖色系や、ペパーミントやベビー

ブルーなど、寒色系でもソフトでロマンチック

な印象の色が上位となっています。

また年代別にみると、相対的に高い色があ

り、以下のような特徴がみられました。

[学生女性]

コーラル、アプリコット、クリームといったキュー

トでなごやかな印象の暖色系の色

[20 代女性]

マゼンタやオレンジといった鮮やかではつら

つとした、目を引くような色

[30 代女性]

ベビーブルーやペパーミントといった明るく

清々しい印象の寒色系の色

これらのように各年代で「かわいいと感じる

色」はピンクが共通して高いものの、異なる特

徴もみられました。

かわいいと感じる色のクラスター分類

【ポイント】

・分類には明度、彩度、自然-人工が寄与

・6 タイプのかわいい色クラスターを顕在化

・それぞれ異なるかわいい色のポイントがある

かわいいと感じる色としてピンク系が上位

に挙がることが確認できました。しかし、年代

別の結果では、それぞれの年代で異なる傾

向もみられました。これは、さらに個人の評価

レベルでは、潜在的に様々なタイプが存在し

ているということを示唆する結果と考えられま

す。そこで次に、同じような傾向で選択してい

る人たちでタイプ分類し、パターンを顕在化

するためにクラスター分析を行いました。

ベビーピンク、ピンク、コーラルの 3 色のピ

ンクが、女性全体で 5 割を超える特徴的な結

果となりました。また、4 位以降の色が 4 割に

満たないことから、この上位 3 色のピンク系を

中心とした特徴的なクラスターが抽出されるこ

とが予測できます。そこで、本研究では、多様

なバリエーションのクラスターを抽出するため

に、上位の 3 色のピンクの中からしか選んで

ない被験者 40 名を 1 つのクラスターとして、

あらかじめ除外するというデータの調整を行

いました。残りの320 名を対象に、上位 3 色の

ピンクを除いた 45 色のデータを利用し、数量

化Ⅲ類を行い、次の 3 軸をクラスター分析に

採用しました。Ⅰ軸は明るさややわらかさを表

わす「高明度←→低明度」、Ⅱ軸は鮮やかさ

を表わす「高彩度←→低彩度」、Ⅲ軸は色相

やトーンから受ける印象から「Y～G 系の色相

（自然感）←→ニュートラル系（人工感）」で

す。

この 3 軸に対応するサンプルスコアを利用

して、非階層的クラスター分析を行い、5 つの

クラスター解を採用しました。また、最初に除

外しておいた 40 名のクラスターを併せて、計

6 クラスーを抽出しました。クラスター別のクロ

ス集計を行い、各クラスターの特徴をまとめた

結果を表 1 に示します。また、各クラスターの

特徴について以下に挙げます。


5

[クラスター1]

・全体の 41.1%を占め、30 代が多い

・明るいトーンのソフトでロマンチックなカラー

をかわいいと感じ、好きな色も同様の傾向

・携帯電話として使いたい色は白が特徴的。

明るいトーンをかわいい、好きと評価するこ

のクラスターらしい結果

[クラスター2]

・全体の 22.2%を占め、学生が多い

・クラスター1 と比較すると彩度が高いトーンの

プリティでポップな色をかわいいと感じる

・かわいい人と言われたい傾向が強く、共感

できるかわいさで上位のものが相対的に高

いことから、かわいいに対して感度が高い

[クラスター3]

・全体の 11.4%を占め、20 代が多い

・彩度の高いピンク系のバリエーションをかわ

いいと感じる

[クラスター4]

・全体の 10.6%を占める

・彩度の高い暖色系や黄緑など、健康的でカ

ジュアルなビタミンカラーをかわいいとする

・共感できるかわいさで「かわいいには共感で

きない／好きではない」が相対的に高い

[クラスター5]

・全体で 3.6%を占め、30 代が多い

・低明度、低彩度の色をかわいいと評価

・好きな色や携帯電話の色は、かわいい色と

異なり、ハードな色やゴールドが挙がる

・理想像は個性的な人、レトロかわいいに共感

[クラスター6]

・全体の 11.1%を占める

・かわいい色としてピンク、ベビーピンクが 8

割を超える

・好きな色、携帯電話の色でもピンクが上位

表 1 クラスター別にみた特徴一覧

クラスタークラスタークラスタークラスターととととかわいいかわいいかわいいかわいい色色色色

年代構成年代構成年代構成年代構成好きな色好きな色好きな色好きな色使いたい使いたい使いたい使いたい

携帯携帯携帯携帯電話の色電話の色電話の色電話の色好き好き好き好きなななな

イメージイメージイメージイメージ

どのような人とどのような人とどのような人とどのような人といわれるいわれるいわれるいわれるとととと嬉しい嬉しい嬉しい嬉しいかかかか

共感共感共感共感できるできるできるできるかわいさかわいさかわいさかわいさ

CL1(n=148) ○30代が多い ○やさしい○上品な○清楚な

○やさしい人 ○ナチュかわいい○さりげかわいい○ゆるかわいい

CL2(n=80) ○学生が多い ○可憐な○知的な○素朴な

○かわいい人◎信頼できる人◎センスのある人

◎ナチュかわいい◎大人かわいい◎キレイかわいい

CL3(n=41) ○20代が多い ◎楽しい◎キュートな◎元気な

○信頼できる人◎なじみやすい人○ポジティブな人

○ポップかわいい

CL4(n=38) ◎気楽な○素朴な

（かわいい人） ◎かわいいには共感できない／かわいいは好きではない

CL5(n=13) ◎30代が多い ◎素朴な○自然な◎くつろいだ

◎個性的な人○おもしろい人

◎レトロかわいい

CL6(n=40) ○清楚な○女性的な○くつろいだ

（かわいい人）（ナチュかわいい）

※ ○：全体と比較して5ポイント以上、 ◎：全体と比較して10ポイント以上


6

「共感できるかわいさ」の選択数とかわ

いい志向の強さとの関係

【ポイント】

・選択数はクラスター間で有意な差がある

・様々なかわいさに共感しているほどかわい

い志向は強い

・主観と客観でギャップのあるタイプもいる

各クラスターの特徴的な項目をピックアッ

プする過程で、クラスター2 における「共感で

きるかわいさ」の反応率の高さが注目されま

した。クラスター2 における反応率は多くの項

目でどのクラスターより高く、様々なかわいさ

に共感していることがわかります。この設問

はマルチアンサー形式であるため、クラスタ

ー2 は他のクラスターと比較すると選択数が

多いということを意味します。

ここで著者は、この「共感できるかわいさ」

の選択数と、かわいい志向の強さに関係が

あると考えました。各クラスターの選択数の

平均値を算出すると、クラスター2 が 8.50 と

最も多く、クラスター1 の 6.29、クラスター3 の

5.56、クラスター5 の 5.15、クラスター6 の

3.45、クラスター4 の 3.08 と続いていました。

このデータから分散分析を行ったところ、

選択数はクラスター間において 1%で有意な

差があることがわかりました。さらに

Tukey-Kramer 法による多重比較を行った

結果、クラスター2 はクラスター5 以外のクラ

スターとの間に、クラスター1 はクラスター3、

5 以外のクラスターとの間に 1%で有意な差が

あることがわかりました。

次に、選択数と「かわいい」への関心の強

さを探るために、選択数と「好きなイメージ」

の選択肢の中の「かわいい」、「どのような人

といわれるとうれしいか」の選択肢の中の「か

わいい人」の二つの項目への反応率の関係

を調べました。その結果を図 2 に示します。

この結果から、どちらの項目においても概

ね線形の関係にあることがわかります。これ

は、選択数の平均値が高いほど、つまり多く

のかわいさに共感しているほど、かわいい志

向の強さが高いということを意味していると考

えられます。

クラスター5 は平均選択数に対して、かわ

いいへの反応が低い結果になっています。

(A) 「かわいい」 (B)「かわいい人」

図 2 選択数と「かわいい」関心度の関係


7

この人たちは、例えば『客観的には「かわい

い」ものに共感することができるが、自分にと

っては似合わない、自分のものとしては積極

に持ちたくない』といったような意識の持ち主

であると想像できます。

まとめ

本研究では「かわいいと感じる色」につい

て年代別の傾向を把握すると共に、クラスタ

ー分析により「かわいい色」のパターンを 6 タ

イプ抽出することができました。クラスター毎

に、トーンや色相などかわいいと感じるポイ

ントが異なることが確認でき、「かわいい」と

いう感性には様々なバリエーションが存在す

るということを裏付ける結果であったと言える

でしょう。また、「かわいい」と「共感」の関係

を示唆する結果も得られたことは興味深いこ

とでした。

「かわいい」感性に注目が集まる今、その

深部を探り、商品やサービスの具象化に活

かせる研究は今後ますます有意義なものと

なるでしょう。今後は男性やより広い年代も

対象にした「かわいい」の分類や、素材感や

形状など色以外のデザイン要素も考慮し、よ

り具体的なデザインのイメージ評価と「かわ

いい」感情との関係などが重要であると考え

ています。

参加者のコメント参加者のコメント参加者のコメント参加者のコメント

丸山丸山丸山丸山玄玄玄玄

色彩感覚は「かわいい」のバロメータ

講演の中で、20 代、30 代の女性にとって、

可愛く見られたいという気持ちの強さが印象

的であった。「かわいい」には自然な感じの

可愛さや、アクセントとして色調の鮮やかな

色を使いながら「かわいく感じて！」と快活に

見えるかわいさなど幅広い。「ピンク」は、「か

わいい」の王道であるとのこと。我が家の小

学一年生の娘は、洋服でも文房具でも、ラン

ドセルでも、まずピンクを選ぶのは、納得が

いく話のようだ。

「かわいく見られたい心」を捉えて、どうする

か

かわいく見られたいと思う心をくすぐること

に対して、我々研究者はどう考えるべきか？

「かわいい」を求める心について、我々は推

進者とみられるのか？研究である以上、推

進者かどうかという切り口は、次元の違う問

題になる。研究者としては、中立的立場から

社会の現象を調査から分析して、「かわい

い」現象を明確化することが使命である。た

だ、このような研究結果を知れば知るほど、

「かわいい」という概念があまりにも幅が広く、

奥深いことを知り、この概念をどう扱っていい

のか、さらに研究の目的や背景を整理するう

えで、ますます目の前の霧が深くなってしま

った。推進者ではないのに、なぜ「かわい

い」を探るのか？

「かわいい」研究のゴールを考える

「かわいい」に我々は何を期待しているの

だろう？


8

話題としては、幅広く興味を引くテーマで

あるが、「かわいい」の概念を見極めることで、

環境心理・生理分野でどのような効用がある

のだろうか？

かわいい色や携帯電話の色の好みは、ク

ラスターに整理された通り人それぞれであり、

プライベート空間やグッズをどのようにコー

ディネートしようと、消費者ご自身の問題に

なる。研究結果を工業製品などのマーケティ

ング戦略に活かすことは十分考えられる。逆

に、建築・都市計画に役立つ研究を考えると、

個人的な好みではなく、社会的財産として

の「かわいい」をテーマにすることが求められ

る。

もう一つ考えなくてはいけないテーマとして、

「かわいい」は作るものなのか、作られるもの

なのか、というパラダイムの問題である。工業

製品であれば、色や形など好みを個人の所

有物として選ぶことができる。ただ、建築や

都市空間では、個人それぞれの好みを同時

に叶えるわけにはいかない。人それぞれ好

みが分かれる中での「かわいい」しつらえは、

公共空間を利用する人々の容姿・洋服やグ

ッズ・アクセサリーに頼り、公共空間そのもの

は、その人たちの舞台として「図と地」でいえ

ば、「地」の役割を考えるべきなのであろう。

最後に

街中に現れるウサギのバリケードや亀の標

識などの「かわいい」現象は、受け入れられ

る人、そうでない人に分かれることは、今回

のクラスター分類の話からも予想ができる。

公共空間から「かわいい」デザインは、一切

排除すべきものだろうか？イギリスの伝統的

な街並みであれば、あり得ないと想像できる

「かわいい」デザインも、日本の庶民的な界

隈性の中では、許されるとも感じる。アニメ大

国日本の公共デザインの「かわいい」のあり

方は、多様な人々の、多面的な解釈で、広

がっていくのかもしれない。社会現象として、

ありのままを文化論として受け入れるしか、

「かわいい」を扱う方法はないものだろうか。

宗方宗方宗方宗方淳淳淳淳

進化か新たなツールか

若い女性の中でもかわいいと思う色彩の組

み合わせが分類され、それぞれのクラスター

で好きなイメージが異なる、という正統的な

調査の結果は概ね納得のいく話であり、す

るりと胃の腑に収まる内容であった。唯一、

飲み込む際に不思議な感覚に捕らわれた

のは、「共感できるかわいさ」という文言であ

る。「小さく純真無垢で無邪気で・・」という古

き良きかわいさが、クラスター間で意見の分

かれる「××カワイイ（××にはキモとかブサ

とかポチャとかが入る）」という異形の概念と

どう関連付ければいいのだろうか。本来意味

の異なる二つの形容語が一体化して新たな

意味に進化したのか。それとも「カワイイ」を

つけずに単独使用すると堅苦しかったり、否

定的であったりする概念を、その意味を保持

しつつも肯定的に表現することが「カワイイ」

の持つ新たな機能なのか。どうも後者らしい。

高尚な概念を身近なものに引き摺り下ろし、

一方で、倫理的や肉体的な欠陥をも肯定的

に捉えることを「カワイイ」は可能にする。一

見、すばらしい機能にも思えるが、他者より

上を目指そうとせず、他者や自己の欠陥を

否定せず、という機能だと思うと、「××カワ

イイ」という語彙の増殖は些か気になる現象

である。


9

小﨑小﨑小﨑小﨑美希美希美希美希

十人十色

これまで多くの人と接してきたためか、ある

一定の母集団の中でどのようにカテゴリー化

するときれいに分けられるのかを考えるのが

趣味となっている。自分の年代に近い 20 代

～30 代の日本人女性であれば、好きなキャ

ラクターを挙げてもらうことで分類分けをして

いた。このカテゴリーの優れている点は自分

の好みだけでなく、どのように社会的な立ち

位置を得たいかなども反映されるため、どの

ように褒めたら喜ぶのかなどの推察もできる

ことであった。これは面白いことに自分の社

会的な立ち位置などに変化が生じた場合や

好みが変更された場合にはその変更が反映

され、好みのキャラクターの履歴を見るとそ

の人の心境の変化なども推察できることであ

る。

今回紹介いただいた色によるカテゴリー分

けであればキャラクターになじみがない年齢

層にも適応することができる。そして一つの

色に関してではなく、配色によって分類して

いることが興味深かった。男性の場合のカテ

ゴリー化など引き続き研究結果を伺いたいと

感じた。

「○○かわいい」は腹八分目

「○○かわいい」という用語が出てきて議論

が巻き起こった。「かわいい」を付けることで

「キモイ」や「ブサイク」などの負のイメージも

肯定されるという意見もあった。もちろんその

役割も果たしていると考えるが、私は腹八分

目説を提唱したい。例えば「かっこかわい

い」は「かっこいい」と「かわいい」が合わさっ

た用語である。なぜその状態を「かっこいい」

と表現しないのか、というと、単純に「かっこ

いい」水準まで到達していないからである。

「かっこよさ」が 8 割だから評価しないのでは

なく、2 割アレンジされ手心が加えられている

ため良いのである。

「キモかわいい」も 100%キモイのではなく、

若干キモイ（8 割？）がアレンジされていて良

いと思える状態を表現しているのではないか。

この配分については評価が分かれるところ

かもしれず、まだ検討が必要である。

「きれい」と「かわいい」の違いについても、

「きれい」は絶対的な美に関しての評価であ

るのに対して「かわいい」はその人の手心が

加わった美に関しての評価（ある意味では

相対的な美）であり、8 割という説が成り立つ

のかもしれない。

8 割 2 割の配分について考えていたら難波

和彦氏が以前「自分は 8 割しか設計をしな

い」と言っていたのを思い出した。残り 2 割は

住む人に任せるのだという。腹八分目説が

正しいのであれば、2 割住民によって手心が

加えられた住居は「かわいい」建築と言える

のかもしれない。

山本山本山本山本杏子杏子杏子杏子

ファッションとかわいい

現在、ファッション誌を見ると、××かわい

いという表現は多く使われており、かわいい

に××を付けることで、多様な意味や種類を

生み出しているといえる。もはや女性はファ

ッションにおいてかわいいのは絶対条件で

あり、かわいいと保証されていることによって、

安心感が生まれ、流行のオリジナルな××

という言葉がプラスされたファッションを楽し

んでいるのではないだろうか。

発表のなかで、印象的であったのは

“様々なかわいさに共感している人ほどかわ


10

いい志向が強く、「かわいい」と「共感」には

関係性がある”という考察である。そもそも

様々なかわいいに共感している人というのは

どのような人であろう。私の考えではおそらく、

流行のかわいいやかわいさについて他者か

らの評価に敏感な人ではないかと考える。こ

のような人達がファッション雑誌やメディアの

生み出す多くのかわいいに反応し、常にか

わいいを求めることによってかわいい志向が

強いのではないかと考える。

アプリデザインの色による表現方法

色のことでいうと、わたしが普段から利用

しているなかで気付いたことであるが、女性

向けサービス（ファッション、コーディネート）

のスマートフォンアプリは、ピンクを基調とし

たデザイン（例：「 iQON 」「 CoordiSnap 」

「melo」と、黒を基調としたデザイン（例：

「WEAR」「GILT」「BUYMA」）が存在する。も

ちろんこの 2 色以外のものも多く存在するが、

特にこの真逆の 2 色は、制作サイドの意図と

してどのような人に利用してもらいたいのか、

うまく表現していると考える。ピンクは 10～20

代の年齢層向けで若い女の子の間で流行

しているファッション情報を提供するアプリで

あり、黒は多くの年齢層やファッションテイス

トに対応し、女性だけでなく男性ファッション

や海外の情報など多くの情報を提供してい

るアプリだと感じる。これらの例は色を使って

ターゲットとしているユーザーや提供する情

報をうまく表現していると考える。建築とは関

係のない感想ばかりになってしまったが、建

築や空間のイメージを伝えるうえでも色は重

要な要素であり、大事な指標であると改めて

感じた。

宇治川正人宇治川正人宇治川正人宇治川正人

色彩研究の担い手

日本感性工学会かわいい人工物研究部

会第４回シンポジウムの懇親会の席で、大

倉典子先生から、「かわいい研究 ―共感で

きるかわいさの調査結果からかわいいタイプ

を分類し、その世界観を探る―」という情報

資料で、第１回かわいい感性デザイン賞の

優秀賞を受賞された清澤雄さんを紹介され

た。後日、その論文の報告会を、K3WG の

研究会として実施したいとお願いし、ご快諾

いただいた。

清澤さんが執筆された論文を検索し、研究

会では、より詳細に書かれた別の論文の報

告をお願いしたのだが、清澤さんは、繊維学

会誌に「糸間反射の影響を考慮した交織織

物の色彩予測」という論文も発表されてい

る。

実は、私は建築や土木以外の分野で色彩

の研究が行われていることを知らなかった。

でも、テキスタイルにとって、色彩は大事な

要素であるのは当然のこと。迂闊であった。

カワイイのソムリエ

表 1（p.5）は、6 つのクラスターの特徴をまと

めたものだが、その中でクラスター２は、提示

された 26 項目に対する、「共感できるかわい

さ」の反応率が最も高いクラスターである（図

4）。殆どの項目を「共感できるかわいさ」として

峻別・選択できない私には、クラスター２の人

達は、あたかも、高級なレストランでワインの微

妙な味わいや料理との相性を教えてくれるソム

リエ、言わば「カワイイのソムリエ」のようだ。


11

図 4 クラスター別にみた「共感できるかわい

さ」

一方、私は「可愛い」の問題を「かわいい江戸

絵画展」をきっかけとして取り組み始めたので、

可愛いと言えば真っ先に思い浮かべるのは、

円山応挙の「狗子図」や仙厓義梵の「指月布

袋画」である（p.25 図 5、図 6）。それらの可

愛さは、「ゆるかわいい」あるいは「レトロかわ

いい」だろうか。「ほっこりかわいい」、「渋か

わいい」とも言えそうな気がする。そのような

選択傾向は、６つのクラスターの中では、ク

ラスター５に近い。クラスター５は、他のクラス

ターに比べて、年配の男性と共通点を持っ

ているのかもしれない。

価値観（判断基準）の遷移

さて、植物生態学では時間的な植生の変

化を遷移(succession)と呼んでいる。その原

因には、気候や地質などの外的な環境の変

化と、樹種間の競争や個体の成長が地表の

日照を遮るような内的要因による環境の変

化もある。

山火事や地滑りなどで地表の植生が失わ

れると、まず、草本類が生育し、次第に低木、

中木、高木の樹種が増えてゆき、やがて、そ

の土地に注がれる太陽エネルギーや得られ

る水分の限界まで消費する状態に達する。

それが到達できる極限（climax）の植生であ

るが、極限に達する前に山火事や地滑り、

人為的な改変によって振り出しに戻る。

人間の価値観や判断基準は、植生ほど

単純ではないが、肉体や精神の発達、教育

などによって獲得する知識の増大、家庭生

活やマスメディアなどによる経験や情報吸収

などを内的・外的要因として変化してゆく。

かわいいに関する選好や態度はどう変化し

てゆくのだろうか？

清澤さんに特別にお願いして、６つのクラ

スターにニックネームを付けていただき、年

代別の構成比を教えていただいた。その結

果を下図に示す。なお、クラスターは、「共感

できるかわいさ」の反応率が高い順に並べた。

なお、学生、20 代、３０代の人数はいずれも

１２０名なので縦軸は構成比（百分比）と読み

替えてもよい。

0

20

40

60

80

100

120

学生 20代 30代

ｃｌ1：ふんわり派

ｃｌ2：ほがらか派

ｃｌ3：はなやか派

ｃｌ4：はつらつ派ｃｌ5：おちつき派

ｃｌ6：王道ピンク派

(人)

上図の各クラスターに示した色見本は各ク

ラスターの人が「かわいい色」と感じる色で、

そのクラスターの人数（構成比）が最も高い

時点に示した。

最上部は、最も「共感できるかわいさ」の反

応率が高いクラスター２で、これは「カワイイ

のソムリエ」の人たちだが、学生の時が最も

人数が多く、２０代、３０代と少なくなる。

最下部のクラスター6 とその上のクラスター

４は、学生と２０代は同数で、30 代は少し減

少している。これら３つのクラスターの人達は、

「どのような人と言われるとうれしいか？」とい


12

う設問に対して「かわいい人」を選んでいて、

言わば「かわいいは自分事」の人たちであ

る。

上から３番目のクラスター3は、20代の時が

最も人数が多く、クラスター１の減少分を吸

収したような人数になっている。ただし、この

調査は同じ回答者を時系列的に調べたので

はなく、30 代の回答者にもし、10 年前に回

答を求めたら、現在の 20 代の人たちと同じ

傾向を示したかどうかはわからない。

上から２番目のクラスター１と 4 番目のクラ

スター5 は、３０代の時が最も多い。クラスタ

ー１は３０代においては、クラスター４以外の

４つのクラスターの減少分を取り込んでいる

かのようだ。これらの人達は、「どのような人と

言われるとうれしいか？」という設問に対して

「かわいい人」をあまり選ばず、言わば「かわ

いいは他人事」の人達と言えそうだ。

なお、このクラスター分析は、女性だけを

対象としているが、同数の男性にも回答を求

め、全体を７つ程度のグループに分けたらど

うなるだろう？根拠となるデータはないが、

新たに、無関心あるいは、「共感できるかわ

いさ」の反応率が低いグループが２～３登場

し、今の７クラスターはどれかが合併して、４

～５程度にまとまり、男性は殆どが新しくでき

たクラスターに含まれそうな気がする。

古賀誉章古賀誉章古賀誉章古賀誉章

厄介な言葉に取り組むすごさ

われわれ環境心理学者にとって、“かわい

い”は厄介な言葉、長年そう考えてきた。例

えばインタビューで “かわいい”が出てきた

ら、その項目は終了のＮＧワードである。人

によってかわいいと思うわけは様々なので、

言ってみれば､“よい”・“悪い”や“好き”・“嫌

い”または“快適”のような総合評価に近い。

じゃあ、というので「どこらへんがかわいい

の？」と、ラダーダウンしてみても、「だってか

わいいんだもん」・「なんとなく」という答えが

多い。これは、「美しい」とか「きれい」に近い。

結局、この評価語では何も捉えられない。だ

から、厄介な言葉なのである。

お話しいただいた清澤さんは、この難問で

ある“かわいい”に真正面から取り組み、結

果を出されていることに、まず敬意を表した

い。人をグルーピングすることによって、ある

程度の傾向を明らかにできた点がすばらし

い。

また、“●●かわいい”といった合成語を多

方面で収集したのはすごい。我々も最初に

かわいいの概念把握のためにブレインストー

ミングしたとき（本誌 Vol.1 ワークセッション

「50 のギモン」参照）に、“●●かわいい”が

出てきたが、そこではこんなに様々な“●●

かわいい”を出し尽くすことができなかった。

反対に「何それ？」と戸惑っている人のほう

が多かったのを覚えている。

かわいいはマヨネーズ!?

お話を聞いていて少し気になったのは、ク

ラスター２を“かわいい感度の高い人達”と解

釈した点である。私は逆に、まわりのかわい

いという評価に同調する傾向の強い、評価

基準の定まらない人達と感じた。かわいいと

いう誰かの評価に安心する、かわいい依存

の高い人達のような気がする。流行への感

度という意味では高いのかもしれないが、人

のかわいいを無批判に受け入れてしまうの

であれば、微妙な違いを感じ取れる感度は

低いのではないだろうか？


13

“マヨラー”というなんにでもマヨネーズをか

けて食する人達がいる。マヨネーズの油脂

分が食材を包み込みことによって、全ての味

をマイルドにしてしまうとか。味の微妙な違い

は分からなくなるが、逆にマヨネーズをかけ

ないといられなくなるらしい。クラスター２の

人達は、かわいいというマヨネーズに対する

“マヨラー”なのではないか、と思うのである。

本誌でも以前より散見されるように、“かわ

いい”は深い理由を突き詰めなくても、なん

となく共通の認識を持ったと感じてしまう魔

法の言葉である。マヨネーズをかけることに

よって、味は誤魔化されて、素材本来の味

は分からなくなる。しかしその代わりに、おい

しく食べられる食材の範囲も広がるのに似て

いる。たしかに、どうしようもなく不味いもの以

外は、マヨネーズで和えればなんとかなるか

もしれない。そのあたりは、小﨑さんの腹八

分目説にも通じるところがある。フランス料理

のソースや胡椒なんかも、鮮度の落ちた肉

を美味しく食べる策だったわけで、これは偉

大な生活の知恵である。

マヨラーの問題なところは、マヨネーズ好き

が高じて、容器からマヨネーズを吸い飲みす

る輩が出現したことである。油の多いマヨネ

ーズは肥満や高コレステロールへの危険が

ある。かわいいも行き過ぎると､“かわいいメタ

ボ”に陥る危惧がある。我々がちょっと、と引

くのはそういう“かわいいメタボ”に対してなの

ではないかと思う。あぁ、“メタボかわいい”な

らなんか許せてしまいそうだが。

ピンクと自分なりのかわいい

もうひとつ気になったのが、清澤さんのクラ

スター６の名称“王道ピンク派”である。私は、

かわいい色の王道は、やはり一番多くの人

が属するクラスター１の指摘するパステルカ

ラーではないかと思う。ピンクは確かにかわ

いい色の代名詞だが、クラスター６はピンク

＝かわいいのような短絡的な図式で、自身

のセンスのようなものを感じさせない。なんで

もピンクを選ぶ子どものような人達かもしれな

いし、もしかしたら、“かわいい”を好まない人

達なのでは、と思ったりもする。

対して､30 代の多いクラスター５のシックな

“かわいい”には驚かされた。経験を積んで、

単なる対象物単独のかわいいから、自分が

身につけるとか自分との関係で価値を判断

するようになってきているのではと感じる。よ

り高度で繊細な“かわいい”に変化している

のではないか、と期待を持って見た。そうな

ってくれば、丸山さんの言うように、自分のか

わいさを引き立てるために、周辺の空間は

“地”として必ずしもかわいさは必要ないとい

う考えもなり立ってくるだろう。

かわいい＝和

厄介な言葉であった“かわいい”に私が最

近になって注目していたのは、理想を追求

して先鋭化する建築意匠の美的価値に対し

て､違う価値観を提供することができるのが

“かわいい”ではないかと感じていたからだ。

ストイックな空間は、人間にも厳しく、それに

耐えられない人達も多くいるはずである。な

んかちょっと緩い感じが人に対して親和性が

あって、心地よいのではないか。でも、ただ

ただ緩いだけだと、サボっているとかセンス

がないとか見られてしまいかねない。ところ

が、“かわいい”というテイストをのせると、一

生懸命やっているのだけど拙さ故にここまで

しかできませんでした、的ななんとなく許せ


14

てしまう雰囲気ができてしまうのが、不思議

である。

和風の代表とも言える茶道では、茶室も道

具も小さく・軽く・華奢なかわいいものが好ま

れる印象が強い。人への親和性、マヨネー

ズで和える、そして和風、奇しくも全て“和”

の字が用いられている。かわいいは、場を

“和ませる”力があるのかもしれない。この日

本文化の持っている独特の、全てを包み込

んで序列や欠陥をも“中和”して曖昧にして

しまう“かわいい”は、紛争やいさかいでギス

ギスしている現代社会に別の価値観を提供

し、“平和”に貢献できる概念なのではない

か、と期待しているのである。


15

たまミュージアム貴志駅訪問記たまミュージアム貴志駅訪問記たまミュージアム貴志駅訪問記たまミュージアム貴志駅訪問記

「可愛い」を求める人々を迎える「空間」「可愛い」を求める人々を迎える「空間」「可愛い」を求める人々を迎える「空間」「可愛い」を求める人々を迎える「空間」

和歌山電鉄貴志川線貴志駅の駅長は三毛猫の「たま駅長」。その客招きの功績で、2010 年に

改築された貴志駅（たまミュージアム貴志駅）は、まさに、「可愛い」を求める心を持つ人々を

迎える「空間」として作られたもの。外観、空間・室構成、内装などが何を意図されて作られ、

利用者にどう受け入れられているのか、実際に目で確かめようと訪問した。（宇治川）

写真 1 たまミュージアム貴志駅全景

和歌山電鉄貴志川線

私が乗った和歌山駅発 10:18 の２両編成の先

頭車両には、10数名の乗客しかいなかった。ほ

ぼ全員が地元の方のようで、年配の方だった。

写真 2 出発直後の先頭車両の様子

貴志川線は和歌山駅と貴志駅間14.3km を結

ぶローカル線。沿線には日前宮（日前神宮・國

懸神宮）、竈山神社、伊太祁曽神社の 3 つの

神社があり、その「西国三社巡り」のために 1916

年に山東軽便鉄道として誕生した。

単線で 14 の駅があり、和歌山駅から９つ目の

伊太祈曽（いだきそ）駅で上りと下りがすれ違う。

２両編成で、朝夕は 20 分間隔、それ以外は 30

分間隔のダイヤを組んでいる。

たま駅長の誕生

貴志川線の利用客数は、最も多かった 1974

年には 360 万人、その後、マイカーの普及や三


16

社巡り客の減少に伴い、2002 年度は 199 万人

まで落ち込み、事業者の南海電鉄は５億円の

赤字を計上して廃線を発表した。廃線を危惧し

た沿線住民達によって「貴志川線の未来をつく

る会」が結成され、活動を始めた。

用地や施設は公共が負担し、運営は民間が

行う「公設民営」の方式で再生することになり、

鉄道用地は南海電鉄から和歌山市と紀の川市

が購入し、公募を経て、2006 年度から岡山の両

備グループが運営することになった。

貴志駅の隣にあった売店（小山商店）では、ミ

ーコとその子猫のたま、ちびという3匹の猫を貴

志駅脇に小屋を設けて飼っていたが、鉄道用

地の所有権移転のため小屋を置けなくなった。

困り果てた店主の小山さんは、2006 年４月１日

に和歌山電鉄貴志川線の開業式が行われ、式

を終えた一瞬を狙って、和歌山電鉄小嶋光信

社長に、駅舎に小屋を置かせてほしいと懇願し

た。小嶋社長は、たまと目が合った瞬間、たま

の駅長姿が頭にひらめいたと述懐している。[1]

そして、小屋を置かせてもらう代わりに、駅長を

務めることになった。

2007年1月にたまの駅長就任式が行われた。

和歌山電鉄のホームページで就任式の開催を

知ったマスコミが取材に集まり、あるテレビ局の

キャスターから、「猫の駅長がどんな駅長業務

をするのでしょうか？」と質問され、小嶋社長は

咄嗟に、「たま駅長の仕事は客招きです。」と答

え、招き猫の仕草をした。そのシーンが全国に

放映され、たま駅長は一躍有名になった。

利用客数の増加

貴志駅の利用客は、開業前は 1 日あたり約

700人だったが、たま駅長就任直後の2007年1

月に約 17%増加、その年のゴールデンウィーク

期間中には、前年同期比 40%増収となった。

貴志川線の開業前の 2005 年度の乗客数（輸

送人員）は、192.6 万人であった。それが、2006

年度は204万人、2007年度は211.8万人、2008

年度は219.2万人と、開業前に比べて26.6万人

（13.8％）増加した。

関西大学大学院の宮本勝浩教授は、就任以

来の 1 年間のたま駅長による和歌山県への観

光客増加などによる経済波及効果を、11 億円と

試算している。

192.6

204

211.8

219.2 217 217.1

170

180

190

200

210

220

230

開業前 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年

（万人）

図 1 和歌山電鉄の輸送人員の推移

海外からの団体客

さて、私の乗った車両の乗客の顔ぶれは、ほ

ぼそのままの状態で進んだが、伊太祈曽駅で

大勢の団体客が乗り込み、座席は６～７割が埋

まった。その団体客は、東南アジア、もしくは中

国系の人たちと見受けられた。乳児や幼児を連

れている人、若いカップルも含まれていて、まる

で、近郊までちょっと家族旅行に出かけるような

雰囲気だった。


17

写真 3 乗り込んできた団体客

改築された貴志駅

和歌山駅を発ってから29分後の10:47に終点

の貴志駅に到着。貴志駅の屋根は紀州材の檜

皮葺で、猫耳が付いている。九州の鉄道のデ

ザインで有名な水戸岡鋭治さんがデザインされ

た。水戸岡さんは、和歌山電鉄の社員の制服、

駅長室、グッズ、などもデザインしている。

内部には、ホームと出入口を結ぶ通路に面し

て「駅長室」、その両脇に売店「小山商店」と、

「たまカフェ」がある待合室がある。

ホーム

売店（小山商店）

（たまカフェ）

駅長室

（ギャラリー）

出入口

トイレ待合室

図２たまミュージアム貴志駅略図

駅のホームから階段を下りると、右手にガラス

張りの駅長室がある。団体客が押し寄せて内部

はよく見えなかったので、ガラス窓の反対側の

売店「小山商店」に行ってみたら、たま駅長は

昼寝中であった。

写真 4 駅長室を取り囲む団体客

写真 5 昼寝中のたま駅長

売店には、数多くの土産物が並べられている。

もっとも売れるのは、缶入りのドロップだそうだ。

売店のおじさんに話を聞いたら、今、来ている

のは台湾の団体で、今日は三組目。台湾の

人々は猫好きの人が多いそうだ。午後にも二組

来る予定で、昨年、台湾や香港から来た訪問者

は 2 万人を越えたそうである。貴志駅には大型

バスを停める駐車場がないため、伊太祈曽駅

近くの駐車場に観光バスを停め、いちご電車や

たま電車などに乗り、また、引き返すと言う。台

湾からの団体客は、昨年の秋から増えたそうで、

それは、台湾の２大旅行雑誌にたま駅長が紹

介されたためらしい。そして、バスで白浜町の


18

アドベンチャーワールドのパンダ見物に向うそ

うだ。アドベンチャーワールドは、２０００年にパ

ンダの出産に成功し、これまで８回の出産があ

り、１２頭が元気に暮らしているという。

写真 6 売店

駅舎の外に出ると、乗務員の帽子や制服が置

いてあり、それを着用して記念写真を撮っても

らっている人達が居た。海外からの団体客の人

達と思われるが、帰国してから、「ほら、たま駅

長に会って来たんだよ。」と見せるのだろうか。

写真 7 制服制帽で記念写真

駅舎内の待合室は、ホーム側の壁に陳列棚

を置き、たま駅長の辞令、スーパー駅長の辞令

などが飾られている。（たまギャラリー）

その脇に「たまカフェ」のカウンターが置かれ、

特産の果物のジュースやジェラート、たま駅長

をモチーフとしたケーキなどを販売している。

写真 8 たま駅長の辞令など

写真 9 たまカフェのカウンター

カウンターの反対側の壁には、たま駅長の絵

が飾られている。椅子は、猫耳のついたものや

ベンチなど、木製の特注品である。

写真 10 たまカフェの壁


19

写真 11 たまカフェの椅子

訪問者

私が訪問した時の観光客は台湾の団体客だ

けであったが、西松宏著「猫のたま駅長」[2]で

は、売店の小山さんから、訪問客の様子を聞い

ている。

・「テレビでたま駅長を見て、どうしても一度、本

物のたまちゃんに会いたかったんです。最近、

あまりいいことがなくて…。たまちゃんに会えば、

元気をもらえるかなと思って」という若い女性。

・「今日は私の誕生日なんですよ。それで主人

が『猫が好きなおまえの誕生日プレゼントに』と

いって、たまちゃんに会いに連れてきてくれた

んです」と話す、仲のよさそうな夫婦。

・「たまちゃんが、先日死んでしまったうちの飼

い猫にとてもよく似ていたので…」という女性は、

とてもうれしそうにたまの頭をなでた。

・介護員に付き添われて近くの老人ホームから、

車いすに乗ったお婆さんがやってくることもある。

介護員さんがお婆さんに、「おばあちゃん、ほら、

たま駅長よ」と話しかけたら、お婆さんは顔色を

変えることなく、ただじっとたまの姿を見つめて

いた。そこで小山さんが、たまをお婆さんの膝

の上に乗せてあげると、それまで無表情だった

顔が急にほころび、介護員さんにも長らく見せ

たことのない微笑みを浮かべながら、ゆっくりと

たまの体をなでた。

それ以外に、大学の受験生、ひきこもった高

校生の息子を連れてきた母親、目の不自由な

人、がん患者なども来て、たまたちと触れ合っ

た人たちのほとんどは、満たされたような、やさ

しい笑顔を浮かべ、帰っていくそうだ。

たまは、なでられたり、写真を撮られてもいや

がらず、電車に乗って来てくれた大勢の人たち

の出迎えや見送りを立派にこなしている。性格

の良い猫らしい。

現在、たまは普段はガラス貼りの駅長室の中

に居ることが多いが、見るだけの存在より、なで

たり、膝の上に置いて、ぬくもりを感じられるほう

が感動も大きいに違いない。

ところで、たま駅長の出勤日は火・水・木・金曜

日で日曜日は休み。日曜日には、駅長代理とし

て「着ぐるみたま」が出迎えてくれる。

伊太祈曽駅

私は今度は、11:55 貴志駅発の電車で、伊太

祈曽駅に向かった。伊太祈曽駅には、ニタマ駅

長が居る。この猫は、岡山市内で保護され、和

歌山電鉄の親会社に譲られ、そこで駅長見習

いに抜擢された。ニタマという名前は「たまに似

た二番目の駅長猫」という意味で、たまが貴志

駅の出勤日でない日は「貴志駅長代理」も務め

る。伊太祈曽駅にも猫用駅長室がある。

伊太祈曽駅の構内には車両基地がある。丁

度、赤い「おもちゃ電車」が停車していた。この


20

電車は玩具会社の支援で作られた車両で、他

にも「いちご電車」や「たま電車」が作られた。

写真 12 ニタマ駅長と駅長室

写真 13 おもちゃ電車

駅の周囲を歩いてみると、「西国三社巡り」の

一つ伊太祁曽神社の大きな鳥居があった。

写真 14 伊太祁曽神社鳥居

駅舎の近くに大きな駐車場があり、その前を

通ると、１台の観光バスが入ってきた。乗客はい

なかったが、漢字で書かれた団体名の貼り紙か

ら、台湾の団体客を迎えに来たようだ。

終点の貴志駅まで

私は、伊太祈曽駅11:55発の電車で和歌山駅

に戻ることにした。ホームに来たのは「いちご電

車」で、貴志駅で乗車した大勢の団体客が降り

た。「いちご電車」は、やはり水戸岡さんがデザ

インしたもので、特産のいちごをモチーフとして

おり、床面、つり革、ベンチシートなどに木材を

使用している。

写真 15 いちご電車

写真 16 いちご電車内部


21

貴志川線の成功要因

小嶋社長は著書で貴志川線の成功要因を３

項目挙げている[1]。それは、①住民、県と２市

の応援・支援。年間 80 ものイベントが開催され

ている。②いちご電車、おもちゃ電車など魅力

ある車両の投入。③たま駅長の存在、である。

たま駅長は、就任１年後に「スーパー駅長」に

昇格、さらに 2010 年には執行役員への昇進が

決まり、貴志駅で就任式が開かれた。2011 年 1

月には、常務執行役員に昇進し、2013 年の駅

長就任 6 周年記念式典で、和歌山電鉄ナンバ

ー2 の社長代理に出世した。

ほぼ毎年のように昇進させているのは、実績

もさることながら、小嶋社長ら和歌山電鉄の話

題作りとも考えられる。

私鉄経営にとって、利用客の創造は経営の根

幹を支える。小林一三（阪急電鉄）が動物園や

温泉、宝塚少女歌劇団、沿線の住宅地開発、

百貨店などを始めた例が知られているが、公設

民営のため、新規投資ができない和歌山電鉄

には、それはできない方策であった。

同社の収入の経緯（図 3）をたどると、近年は、

それまで皆無であったグッズ売上げが増加して

おり、まさに、たま駅長は救世主となっている。

303334 331

351 348

395

03

34

73 77

109

200

250

300

350

400

450

500

550

開業前 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年

（百万円）

運輸収入

グッズ売上げ

図 3 和歌山電鉄の収入の推移

海外から団体客が押し寄せるグローバル経済

化と情報発信がインターネットなど情報通信技

術の進展が進んだ背景もたま駅長の成功に貢

献しているであろう。

あと４回きっぷ

私の乗った電車は和歌山駅に到着した。ホー

ムには、「あと４回きっぷ」のポスターが貼ってあ

った。貴志川線が運賃収入で自立するには年

間２５０万人が必要で、沿線に住む約８万人が

年にあと４回乗れば目標を達成できるという試

算から、このキャンペーンが始まったそうだ。

現在は、運営資金は年間８２００万円の赤字で、

和歌山市と紀の川市の支援資金で赤字を補填

している。しかし、支援は2015年度までで、残り

は後 1 年余りとなった。

また、たまは 2014 年４月に 15 歳となり、人間

の年齢では喜寿（77 歳）に相当するそうで、世

代交代も迎えねばならない。

貴志川線は、難問山積の状況であるが、経営

陣の創意工夫と経営トップの遊び心が活路を開

くことを期待したい。

「西国三社巡り」から始まった貴志川線を救っ

た「たま駅長」は現代の神様、貴志駅はその神

殿なのかもしれない。


22

付録：たまミュージアム貴志駅のデザインコンセプト（和歌山電鉄ホームページより）

究極のエコ・ネコロジカル建築貴志駅たま駅舎 2009/10/20 水戸岡鋭治＋ドーンデザイン研究所

住民の、住民による、住民だけでない皆さんの

ための鉄道路線として広く共感を呼んでいる貴

志川線。

沿線を越えて全国的な人と文化と経済交流の

結節点をつくったのが、想定外のキャラクター

「たま」であることは言うまでもない。いまやあち

こちで就任している動物駅長のさきがけであり、

動物界の一大現象を巻き起こした。

それゆえ貴志駅設計デザインのコンセプトが

「たま駅長のためのエコ建築」であっても不思議

ではないだろう。

ネコの顔をした、たまの棲む家

貴志川線のシンボル、たま駅長をデザインのモ

チーフとして前面に打ち出した。

擬人化ならぬ「擬猫化」（ぎびょうか？）された駅

舎である。

駅舎外観

遠くまで見通す光る「目」と、どんな音も聞きもら

さない「耳」をつけた屋根は、地元のヒノキの皮

を張り重ねた伝統の工法、檜皮葺（ひわだぶ

き）。

「擬猫化」といっても、メルヘンチックというより伝

承の民話･説話の世界に近い。

洋のようでありながら和の郷愁を感じさせるたた

ずまい。

駅舎内部

木、石、土、レンガ、ガラスといった天然素材に

よる、大きな土間のような空間は、ネコ好き･鉄

道ファンでない人をもゆったりやさしく包みこむ

懐かしさに満ちている。

・柱や梁が美しく組まれた、たま好みの屋根裏。

ここに駅長が放たれる時間ができたら、どんな

風に楽しんでもらえるか。

ホーム

お客様やサポーターの皆さんへの感謝の気持

と安全安心の祈りをこめて、3 つのテーマをもつ

「お社」を建立。

・いちご神社（電車と果物はじめ農作物）

・おもちゃ神社（電車とおもちゃや遊具）

・ネコ神社（電車とねこや動物全般）を祭る。

渋谷のハチ公、浜松町の小便小僧のような名

物スポットになれるか。

駅を囲んで

季節を彩る桜（たまお気に入り）かえで、もみじ、

くす、けやきなどを植え、樹木で駅を守る。

いつか森の駅になるように、小規模な植栽では

なく樹木を選ぶこと。

その他

たま駅長室、たまトイレ、たまカフェ、たまショッ

プ、たまギャラリーを併設する。

参考文献

[1] 小嶋光信：日本一のローカル線をつくる

たま駅長に学ぶ公共交通再生、学芸出版

社 2012.2

[2] 西松宏：猫のたま駅長，ハート出版

2009.4


23

「かわいい」「かわいい」「かわいい」「かわいい」の原因系と結果系の原因系と結果系の原因系と結果系の原因系と結果系「ラダーリング」という設問形式を用いて、「可愛い」と思う心理行動が引き起こされる様々な

原因とその結果（心理的影響）を記述（表現）する語句を一対の情報として集め、原因系と結果

系それぞれを分類し、それらの対応関係を調査した。原因系も結果系も概括的に分類され、そ

の対応関係も概括的に把握できた。その対応関係から、建物や人工物の設計の際には、か

わいいものが狙っている効果（結果系）の種類によって、原因系の配慮や選択がポイントであ

ることが窺われる。

初めに初めに初めに初めに

分けて考える

米国の心理学者ワトソン(1878-1958)は、心

理学の研究対象は観察できない心や意識で

はなく、外部から観察可能な刺激と反応（行

動）に限るべきであると主張し、「反応

（response：人間の行動）は刺激（stimuli：物理

的状態や影響、様々な情報）の関数である」

という「刺激－反応モデル」を 1913 年に提唱

した。このモデルを図式化すると、刺激という

インプットが、人間というブラックボックスによ

って、反応というアウトプットに変換される関

係に表わされる。（図 1）

ブラックボックス

インプットアウトプット

刺激反応

図1 刺激－反応（S－R）モデル

人間の要求は、生命の維持や種の保存に

関わる身体的、生理的な基本的要求（１次的

要求）と、後天的に体験や学習で作られ共通

性の少ない２次的要求に分けられる。基本的

要求に対する反応は刺激－反応モデルで説

明できる現象が多いのに対し、２次的要求に

関わる現象は、個々の人間の内部的なメカニ

ズムを考慮しないと説明できない。ウッドワー

ス(1869-1962)は、刺激と反応の２つの変数の

間に、生活体（Ｏ）という変数を加えた「刺激

－生活体－反応モデル」を提唱した。この生

活体が刺激に対するフィルターの役目となっ

て、同一の刺激に対しても人によって、ある

いは状態によって、異なった反応を起こすと

する考え方である。

ブラックボックスA 反応A刺激

ブラックボックスB 反応B刺激

インプットアウトプット生活体

図 2 刺激－生活体－反応モデル

刺激－生活体－反応モデルは同じ刺激が

異なった反応を示す現象を説明するために

創案されたモデルである。

ここでは、「かわいい」という一つの言葉が、

異なる原因と異なる反応を同じ言葉で表わし

ている混乱を整理しようとしており、「かわい

い」と表現されている一連の現象を、類似の


24

原因と類似の結果をもたらすいくつかの範疇

に分けることを目的とした（図 3）。

結果A原因A

結果B原因B

インプットアウトプット意味系

Ⅱ種かわいい

Ⅰ種かわいい

図 3 「かわいい」の分解モデル

手始めに、予備調査的な位置づけで、ラダー

リングを用いたグループインタビューを実施し

た。

グループインタビュー

グループインタビューは、少人数を対象とし

た面接調査法で、司会者が質疑や討論を進行

させる。今回は、質問内容、回答形式をあらか

じめ設定した構造化面接（参照：キーワード事

典「グループインタビュー」p.45）の方式を用い

た。

ラダーリング

ラダーリングという手法は、ある現象の原因と

結果の因果関係を明らかにするために、被験

者に、ある現象が起こる条件（例；ある好物が対

象であれば、その対象にどのような特性がある

と良いのか）と、その結果の心理状態（例；ある

好物を食べるとどのような気持ちになるのか）を

一対の情報として聞き出す方式である。前者を

ラダーダウン、後者をラダーアップと呼ぶが、ラ

ダーは「はしご」の意で、上段に昇ったり下段に

降りたりする様からこの名が付けられた。

今回は、様々な対象について、かわいいと思

う程度を７段階尺度で聞き、続いて、どういうと

ころからそう思ったか（ラダーダウン）、どういう

気持ちになったのか？あるいは、気持ちに変

化が起きたか（ラダーアップ）を尋ねることを基

本的な設問形式とした。

調査概要調査概要調査概要調査概要

男女院生と学部生計10名・内留学生2名

K3WGメンバーの千葉大学宗方准教授から

調査への協力の申し出をいただき、2014年７月

２５日に、午後３時から４時半まで、工学部10号

棟302室で実施した。被験者は、同研究室の院

生と学部生計10名で、男性6名、女性４名、内

留学生2名（男女各１名）であった。

写真1 会場の風景

インタビュー調査の手順

調査の設問としては、Q1：「自分がかわい

いと思うもの」（1件）、Q2：「ほっこり系の刺激」

（３件）、Q3：「各種刺激」（６件）、Q4：「可愛が

った体験」（1 件）の４種類の設問を用意し、回

答の記入用紙も配布した。Q2とQ3の間に小

休止、Q4 終了後にフリ-トーキングの時間を


25

設けた。この小休止やフリートーキングは、グ

ループインタビューにおける非構造化面接

に相当する。

Q1 は、調査の設問や回答に馴れるウォー

ムアップとしても位置付け、ゆっくり進行させ

た。『眼を閉じてあなたが「可愛い」と思うもの

を一つ思い浮かべてください。思い浮かんだ

らNo.1と書いた記入欄に書いてください。』と

司会者が告げ、被験者が概ね記入した頃合

いに、『では、左端の方、何を書かれました

か？』というような質問をして、数名に同じ質

問を繰り返した。

そして、『では、もう一回目を閉じて、それを

「可愛い」と思ったのは、どういうところから思

ったか考えてください。そして、それを No.2

の記入欄に書いてください。』と原因系の設

問を行い、全員の記入を待って、数名に、何

を書いたかを尋ねた。

さらに、『では、また、もう一回目を閉じて、

それを「可愛い」と思って、どういう気持ちに

なりましたか？あるいは、気持ちに変化が起

きましたか。そして、それを No.3 の記入欄に

書いてください。』と告げ、数名に口頭で回答

を紹介していただいた。

ほっこり系の刺激

Q2（提示した刺激に対する原因系と結果

系）で用意した３件の刺激は、刺激 1：ゆっくり

と首を振る小さなプラスチックの熊の玩具（の

ほほん族リラックマ、図 4）、刺激 2：円山応挙

画狗子図（図５）、刺激 3：仙厓義梵画指月

布袋画（図 6）を用いた。刺激 1 は、被験者の

間を手渡しで回覧し、手で触れさせ、刺激 2

と刺激 3 は、図をプロジェクターで投影した。

図 4 のほほん族リラックマ

図 5 円山応挙画狗子図

図 6 仙厓義梵画指月布袋画


26

これらの刺激に対しては、『まず、可愛いと

思うかどうか No.4 の＋３から－３の７段階尺

度に○をつけてください。そして、No.5 には、

どういうところからそう思われたか、No.6 には

どういう気持ちになったかを書いてくださ

い。』と告げ、記入後に、数名に７段階尺度の

評価、原因系と結果系の回答の内容などを

聞く方式を繰り返した。

どちらともいえない

大変可愛い

大変可愛くない

可愛くない可愛い少し

可愛い少し

可愛くない-3 -2 -1 0 ＋1 ＋2 ＋3

図 7 ７段階尺度

Q2の回答が終了した時点で、小休止を取り

（茶・菓子を用意）、ここまでの感想や意見な

どを自由に意見交換した。

多くの刺激に対する原因系と結果系

Q3 は、刺激4～刺激9 に対して、Q2 と同じ

ように、７段階尺度の評価、原因系と結果系を

刺激の名称が示された回答用紙に記入する

方式で、ひとつの刺激ごとに記入し、数名に

口頭質問をするという方式を繰り返した。

刺激は以下のようなものを回答用紙に文字

で示した。

刺激 4：芽ばえたばかりの新芽

刺激 5：アイボ（ロボット犬）

刺激 6：巣で餌をねだるコスズメ

刺激 7：異性で最もかわいいと思った人

刺激 8：同性で最もかわいいと思った人

刺激9：女性タレントで最もかわいいと思った人

なお、刺激 5：アイボ（ロボット犬）は、知らな

い被験者がいたので画像でも紹介した。

可愛がったもの

K3WG のこれまでの調査研究活動で、「可

愛がる」という行為が、単に何かを「かわい

い」と思うよりも、大きな心理的なインパクトを

与えていることが推測されたので、「可愛が

る」という行為の原因系と結果系を尋ねた。

Q4 は、『皆さん、これまでに、何かを「可愛

がった」経験はありますか？A さん、何を可愛

がりましたか？B さんは？…』という具合に、

まず口頭で回答を紹介し、その後、その可愛

がったものと、原因系と結果系を記入させた。

全員が回答を記入したのち、再び、ティー

タイムとし、感想や意見などをフリーに意見交

換した。

集計分析の手順

グループインタビューを実施した会場で回答

用紙を回収し、後日、EXCELに転写した。その

際に、原因系や結果系の回答について、表現

が具体的でないものについて補足質問を行い、

回答を修正した。例えば、

・「あげたくなる」は、「餌をあげたくなる」と理

解してよろしいですか？

・「犬の表情を見て」は、どのような表情を指

していますか？

・「動きが姿がかわいい」は、どのような動き・

姿をみてかわいいと思うのですか？

などである。

次に、原因系、結果系の自由回答を、類似の

ものを束ねていくつかのグループに分けた。こ

の作業は、アンケート調査の際に、あらかじめ

複数の選択肢を用意するのではなく、自由回


27

答を分類する「アフターコーディング」の作業で

ある。

そして、原因系と結果系のアフターコードを

被験者の自由回答に付し、原因系と結果系の

各コードの出現頻度、および、原因系と結果系

の対応関係を集計した。

調査結果調査結果調査結果調査結果

「可愛い」と思うもの

Q1.「可愛い」と思うものに対する回答を表1に

示す。なお、表現は被験者が記入したままでな

く、補足質問で修正し、ひらがなを漢字に変え

ている。留学生の英文は和訳を示した。

わずか10名の被験者数であったが、３名が

「猫」を挙げた。かなり高い割合といえる。これ

が一般的傾向かどうかは判断できない、今回

の被験者は、そのような回答傾向を持った人達

であるという参考的な情報に留めておくべきで

あろう。

原因系では、「小さい」を６名が、「丸い」を３名

が挙げ、仕草や触感なども複数名が挙げた。

結果系では、気持ちの変化（ほっこり、癒さ

れる、穏やか、和む、他）や接触要求（触りた

い、撫でたい）などが挙げられた。

表 1 Q1. 『「可愛い」と思うもの』の回答

被験者性別可愛いと

思うもの原因系結果系

No.1 男兎餌を食べる姿が細かい動きをするからほっこりした気分になった

No.2 女猫モフモフしている

小さい

癒される

触りたい

No.3 男 FIAT500

比較的小さい

丸い目

丸いフォルム

顔をスリスリしたい

撫でたい

No.4 男犬小さいから穏やか

癒し

No.5 男猫

小さくて、フワフワしている外見

床でごろごろしているような様子

小さい

微笑ましい

No.6 女モモ（果物）色がピンクで、形が丸いから食べたい、触りたい

No.7 男ピカチュウ小さくて丸っこいほっこりする

和む

No.8 女ミッキー

二つの大きな耳と顔の三つの丸で構成される

外見

コミカルで愛嬌がある動き、小さい

幸せ、見てて楽しい

No.9 女猫目がきらきらしているからきゅんとする

No.10 男Ｃｈｉｌｄ

無邪気（Ｆｒｅｅｓｐｉｒｉｔ）

純粋（Ｐｕｒｅ）

笑顔（Ｓｍｉｌe）

感動する

可能性がある


28

７段階尺度による評価結果

Ｑ２の３件、Ｑ３の６件に対する７段階尺度によ

る評価結果を図8～図16に示す。棒グラフの紫

色は「女性」、青色は「男性」である。

各グラフにおける７段階尺度の評価値の分布

を眺めると、9図のうち＋２（可愛い）あるいは＋

３（大変可愛い）を中心に分布しているのは、図

8、図9、図11、図14、図15、図16の６件で、こ

れらは比較的高く「かわいい」と思われていると

考えられる。

0

2

4

6

8

10

+3 +2 +1 0 -1 -2 -3

図8 評価結果リラックマ

02

46

810

+3 +2 +1 0 -1 -2 -3

図9 同円山応挙画狗子図

0

246

810

+3 +2 +1 0 -1 -2 -3

図10 同仙厓義梵画指月布袋画

0

2

4

6

8

10

+3 +2 +1 0 -1 -2 -3

図11 同芽ばえたばかりの新芽

0

2

4

6

8

10

+3 +2 +1 0 -1 -2 -3

図12 同アイボ（ロボット犬）

0

2

46

8

10

+3 +2 +1 0 -1 -2 -3

図13 同巣で餌をねだるコスズメ

0

2

4

6

8

10

+3 +2 +1 0 -1 -2 -3

図14 同異性で最もかわいいと思った人

02

4

6

8

10

+3 +2 +1 0 -1 -2 -3

図15 同同性で最もかわいいと思った人

0

2

46

8

10

+3 +2 +1 0 -1 -2 -3

図16 同女性タレントで最もかわいいと思った人

評価が分かれた、あるいは分散したのは、図

10（仙厓義梵画指月布袋画）と図12（アイボ

（ロボット犬））であった。

全体的に女性の評価は、男性に比べて、７段

階尺度で概ね＋１くらい高めの傾向を示してい

る。「かわいい」に対する感度が高いのだろう

か？

女性

男性


29

原因系の分類（アフターコーディング）

原因系として表記された回答を、個々の自由

回答の文章に用いられている形容詞と名詞な

どを勘案して分割した結果、110個の回答に分

けられた。それらをグルーピングした結果を図

17に示す。

0 5 10 15 20 25

小さい

笑顔が良い

丸っこい

弱そう・か弱い

無邪気・純粋

仕草が優しい

フワフワ・柔らか

その他

図17 原因系で得られたグループ

最も高い頻度で登場した原因は「小さい」（22

回）、第２位は「丸っこい」（16回）と「笑顔が良

い」（16回）であった。それに続いて、「弱そう・

か弱い」（11回）、「無邪気・純粋」（10回）、「仕

草が優しい」（8回）、「フワフワ・柔らか」（７回）な

どがある。

なお、「その他」には、「声に癒される」、「くり

っとした目」、「柔らかい顔つき」、「明るい性格」、

「色気がある」、「まとわりついてくる」、「内面の

魅力」、「うるんだ瞳」、「厚い唇」などが含まれ

ている。

これらのグループを、その性質を考慮して、

表2のようにコードを付した。

表2 原因系に付されたコードと名称

性質の分野コード名称

大きさ A 小さい

フォルム・輪郭 B 丸い

触感 C フワフワ・柔らか

D1 笑顔が良い

D2 弱そう・か弱い

D3 無邪気・純粋

D4 仕草が優しい

表情

D5 頑張っている

その他 E その他

結果系の分類（アフターコーディング）

原因系の処理と同じく、個々の自由回答に用

いられている形容詞と名詞などを勘案して分割

した結果、93個の回答に分けられた。原因系

の項目数より少ないのは、複数の原因の項目

が一つの結果を及ぼす例がかなりあったため

である。それらをグルーピングした結果を図18

に示す。

0 5 10 15 20 25

和む・癒す・穏やか・ほっこり

世話をしたくなる

触りたい

守ってあげたい

一緒に居たい・見ていたい

幸せな気持ち

微笑ましく思う

その他

図18 結果系で得られたグループ

最も高い頻度で登場した結果は「和む・癒す・

穏やか・ほっこり」（21回）、第２位は「世話をし


30

たくなる」（15回）、第３位は「触りたい」（12回）

であった。それに続いて、「守ってあげたい」（8

回）と「一緒に居たい・見ていたい」（8回）、「幸

せな気持ちになる」（７回）と「微笑ましく思う」（７

回）などがある。

これらのグループを、原因系の場合と同様に、

その性質を考慮して、表3のようにコードを付し

た。

表3 結果系に付されたコードと名称

性質の分野コード名称

和み A 和む・癒す・穏やか・ほ

っこり

B1 幸せな気持ちになる幸せ・微笑

B2 微笑ましく思う

C1 触りたい

C2 一緒に居たい・見てい

たい接触要求

C3 会ってみたい・話しか

けたい

D4 世話をしたくなる保護要求

D5 守ってあげたくなる

その他 E その他

原因系と結果系の対応関係

そして、どの原因系が、どの結果系に影響を

及ぼしたかを集計した結果を表４に示す。

また、図19は、表４の数値を大中小の円に置

き換えた模式図である。大きな円は頻度が5～

6、中は３～４、小は１～2を置き換えたものであ

る。この図から、和む（和む・癒す・穏やか・ほっ

こり）ような結果を産むには、小さくて丸いもの

であることが大きな影響を及ぼし、幸せな気持

ちになる結果を産むには、仕草と笑顔、逆に、

小さくて笑顔が良いものは、世話を焼かれやす

く、弱そうで無邪気なものは守ってあげたいと

思われやすいというような関係を示している。

インパクトマトリックス

環境アセスメントの分野では、ある開発行為

（原因系）と、それが及ぼす環境影響（結果系）

の対応関係を表わした表を、「インパクトマトリッ

クス」と呼ぶ。図19は、まだ完成にはほど遠い

が、その形式は、「かわいいのインパクトマトリッ

クス」と呼んでも差しつかえないと思う。

表４原因系と結果系の対応関係

A和む・癒

す・穏や

B1幸せな

気持ち

B2微笑ま

し思うく

C1触りた

い

C2一緒

に・見て

C3会って・

話しかけ

D1世話を

したく

D2守って

あげたく Eその他

A小さい 6 1 1 3 2 3 2 2

B丸っこい 6 6 1 2 Cフワフワ・柔ら

か 1 4 1

D1笑顔が良い 1 4 2 2 2 4 4

D2弱そう・か弱い 2 1 1 1 2 5

D3無邪気・純粋 1 1 1 1 1 3 5

D4仕草が優しい 2 5 2 3 1 1 1

D5頑張っている 1 1 1

Eその他 2 1 1 2 2 1 3 8


31

A和む・癒す・穏や

B1幸せな気持ち

B2微笑まし思うく

C1触りたい

C2一緒に・見て

C3会って・話しかけ

D1世話をしたく

D2守ってあげたく

Eその他

A小さい 6 1 1 3 2 3 2 2

B丸っこい 6 6 1 2

Cフワフワ・柔らか 1 4 1

D1笑顔が良い 1 4 2 2 2 4 4

D2弱そう・か弱い 2 1 1 1 2 5

D3無邪気・純粋 1 1 1 1 1 3 5

D4仕草が優しい 2 5 2 3 1 1 1

D5頑張っている 1 1 1

Eその他 2 1 1 2 2 1 3 8

図19 原因系と結果系の対応関係（模式図）

可愛がったもの

Q4.「可愛がったもの」に対する回答を表５に

示す。「可愛がったもの」として挙げられたのは、

全て「生物」、即ち、生命のあるもので、人間が

５名、小動物が４名、植物が１名であった。

猫（1名）より犬（２名）を挙げた被験者が多か

ったのは、「可愛いもの」と好対照である。

原因系では、「身近にあるもの」や小さい、弱

い、甘えられたり、なついたりされて、「ほおっ

ておけないと感じたもの」が主要な原因系であ

り、窮地にあるというような状況は影響力は大き

いが、姿・外見はあまり影響力が大きくないよう

だ。

結果系では、「満足感」、「幸福感」を３名が挙

げており、Q１～Q3の「可愛いもの」に比べて、

高率であると感じられる。

まとめまとめまとめまとめ

「かわいい」と思うに至る理由（原因系）と、そ

の結果、引き起こされる心理的変化（結果系）

の内容が概括的に把握され、分類された。また、

その原因系と結果系の分類項目同士の対応関

係が概括的に把握された。

その対応関係の図（かわいいのインパクトマト

リックス）は、可愛いものを創造する際に、有力

な手掛かりとなりそうな気がする。

今回の被験者は少数で、限られた年齢、職業

に属していた。被験者を、より広い範囲の年齢、

職業に広げた調査を継続すべきであろう。

また、原因系と結果系のアフターコーディン

グについては、心理学における欲望や感情の

分類などを適用することも考えたい。


32

表5 Q4. 「可愛がったもの」の回答

被験者性別可愛がったもの原因系結果系

No.1 男近所の犬身近にいる存在だったから

動物はつい触りたくなる満足感

No.2 女ネコのソフィ

（ペット）

普段は人と距離をとっているのに、寝込んだりした

時には側に来たり、すりよってきてくれた意外性

嬉しい

何でもしてあげたくなる

生きがいになる

No.3 男パキラ日々大きくなっていくのに、まっすぐ育たない手間

がかかるところ

水やりや支柱を立ててやり

たくなる

世話を焼きたくなる

No.4 男犬

飼っていてなついているから

甘えてくるから

変な恰好をしているから

和む

微笑ましい

癒し

No.5 男ハムスター満足感を得る

No.6 女姉の赤ちゃん小さく、何もできない幸せという気持ち

世話してあげたい

No.7 男予備校の生徒自分の目標に向けて頑張っている姿が頼もしい応援したくなる

支えてあげようと思う

No.8 女妹自分より小さくて弱いから守ってあげたい

No.9 女塾の生徒一生懸命な姿勢を応援したくなるから、弟、妹のよ

うに自分をしたってくれるから

よりわかりやすく教えたい

成績を上げてあげたい

No.10 男姪のニース欲しいものを自分にねだる

大きな瞳+長いまつ毛 + あどけない笑顔と手感動しました


33

辞書で「かわいい」を調べてみた辞書で「かわいい」を調べてみた辞書で「かわいい」を調べてみた辞書で「かわいい」を調べてみた辞書を編纂する人は、言葉の意味を厳格に整理する専門家であり、各辞書における「かわい

い」の表記は、その専門家たちが、「かわいい」の意味をどう考えたかを検討した結論と言えよ

う。そう考えて、まず、日本語の辞書として多くの人が拠り所としている「広辞苑」の初版から第

６版までの「かわいい」の表記の変遷をたどり、次に、「大辞林」、「大辞泉」、「新明解国語辞

典」などと比べ、考察を加えた。（宇治川）

「広辞苑」における「かわいい」

広辞苑は、初版が 1955 年に発行され、以

後、第二版（1969 年）、第三版（1983 年）、第

四版（1991 年）、第五版（1998 年）、第六版

（2008年）と現在までの約60年間に5回改訂

されている。

各版の「かわいい」の表記を表１に示す。い

ずれも、「かわいい」は「かわゆい」から転じた

言葉であること、第三版から、「可愛い」は当

て字であることを示している。

言葉の意味の解釈（語釈）としては、『①い

たわしい、ふびんだ、かわいそうだ。②愛す

べきである。深い愛情を感じる。③小さくて美

しい』など３つに分けており、初版から第６版

まで一貫している。なお、広辞苑は語釈を古

い時代から紹介することを編集方針としてい

る。②は、初版では、『あいらしい。かわいら

しい。愛すべし。めぐし。』と書かれ、第二版

から『愛すべきである。深い愛情を感じる。』と

表現が変わった。

①の古典における用例として、中国で宋の

時代に作られた三体詩抄の「万民の枯骨とな

りたるはかわいい事ではをりないか」（筆者意

訳：万民のために命を捧げることはいたわし

いことではないだろうか）を、また、全体の用

例として「かわいい子には旅をさせよ」を解説

していることも、若干手が加えられるが初版か

ら一貫している。

「大辞林」「大辞泉」

「大辞林」（初版 1988 年）は三省堂、「大辞

泉」（初版 1995 年）は小学館が発行する中型

国語辞典である。「大辞林第三報」（2006

年）と「大辞泉第二版」（2012 年）の「かわい

い」の表記を表２に示す。

両辞典とも、「広辞苑」と同じく、「かわいい」

は「かわゆい」から転じた語であること、「可愛

い」は当て字であることを紹介している。

語釈については、「大辞林」は５つに分けて

いる。「大辞泉」は『①小さいもの、弱いものな

どに心引かれる気持ちをいだくさま。』を、『ア

愛情をもって大事にしてやりたい気持ちを覚

えるさま。愛すべきである。』『イいかにも幼く、

邪気のないようすで、人の心をひきつけるさ

ま。あどけなく愛らしい。』の２項目がある①と

②から④の５つのカテゴリーに分けている。


34

表 1 広辞苑の「かわいい」の表記

初版（1955 年発行）第二版（1969 年発行）第三版（1983 年発行）

第四版（1991 年発行）第五版（1998 年発行）第六版（2008 年発行）

かわい・い

かわい・い

かわい・い

かわい・い〔形〕(

カワユイの転。「可愛い」は当て字)

①いたわ

しい。ふびんだ。かわいそうだ。三体詩抄「万民の枯骨

となりたるは―・い事ではをりないか」②愛すべきであ

る。深い愛情を感じる。「―・い我が子」「―・い声で歌う」

③小さくて美しい。「―・いスズランの花」

かわいい

かわいい

かわいい

かわいい子子子子にはにはにはには旅旅旅旅をさせよ

をさせよ

をさせよ

をさせよ

子供は、甘やかして育てるよ

り、手許からはなしてつらい経験をさせ、世の中の辛苦

をなめさせた方がよい。

かわい

かわい

かわい

かわい・・・・いいいい〔形〕（カワユイの転「可愛い」は当て字）①いたわし

い。ふびんだ。かわいそうだ。三体詩抄「万民の枯骨と

なりたるは―・い事ではをりないか」②愛すべきである。

深い愛情を感じる。「―・い我が子」「―・い声で歌う」③

小さくて美しい。「―・いスズランの花」かわいい

かわいい

かわいい

かわいい子子子子にはにはにはには旅旅旅旅

をさせよ

をさせよ

をさせよ

をさせよ

子供は、甘やかして育てるより、手許からは

なして世の中の繰りシミやつらさを体験させたほうが

よい。いとしい子には旅をさせよ。

かわい

かわい

かわい

かわい・・・・いいいい〔形〕（カワユイの転）①いたわしい。ふびんだ。か

わいそうだ。三体詩抄「万民の枯骨となりたるは―・い

事ではをりないか」②愛すべきである。深い愛情を感じ

る。「―・い我が子」③小さくて美しい。「―・い花があつ

まって咲く」

かわいい

かわいい

かわいい


をさせよ

をさせよ

をさせよ

子供がかわいければ、甘やか

して育てるよりも苦しい旅行をさせて人生の辛苦をな

めさせたほうがよい。

かわいい

かわいい

かわいい

かわいい〔形〕（「かわゆい」の転）①いたわしい。ふびんだ。か


事ではをりないか」②あいらしい。かわいらしい。愛すべ

し。めぐし。「―・い我が子」③小さくて美しい。「―・い花

があつまって咲く」

かわいい

かわいい

かわいい


をさせよ

をさせよ

をさせよ

子供がかわいい人は、甘やか



かわい

かわい

かわい

かわい・・・・いいいい〔形〕（カワユイの転）①いたわしい。ふびんだ。か


事ではをりないか」②愛すべきである。深い愛情を感じ

る。「―・い我が子」③小さくて美しい。「―・い花があつ

まって咲く」

かわいい

かわいい

かわいい


をさせよ

をさせよ

をさせよ

子供がかわいければ、甘やか



かわい・い

かわい・い

かわい・い

かわい・い〔形〕(

カワユイの転。「可愛い」は当て字)

①いたわ

しい。ふびんだ。かわいそうだ。三体詩抄「万民の枯骨

となりたるは―・い事ではをりないか」②愛すべきであ

る。深い愛情を感じる。「―・い我が子」③小さくて美し

い。「―・いスズランの花」

かわいい

かわいい

かわいい


をさせよ

をさせよ

をさせよ

子供は、甘やかして育てるよ

り、手許からはなしてつらい経験をさせ、世の中の辛苦

をなめさせた方がよい。


35

表 2 大辞林、大辞泉の「かわいい」の表記

大辞林第三報（2006 年発行）

大辞泉第二版（2012 年発行）

かわい・いかわい・いかわい・いかわい・い【可愛い】（形）《「かわゆい」の音変

化》①小さいもの、弱いものなどに心引かれ

る気持ちをいだくさま。ア愛情をもって大事

にしてやりたい気持ちを覚えるさま。愛すべ

きである。「―・い孫たち」「出来の悪い子ほ

ど―・い」イいかにも幼く、邪気のないようす

で、人の心をひきつけるさま。あどけなく愛ら

しい。「えくぼが―・い」「―・い声」②物が小

さくできていて、愛らしく見えるさま。「腰を掛

けたら壊れてしまいそうな―・い椅子」③無

邪気で、憎めない。すれてなく、子供っぽ

い。「生意気だが―・いところがある」④かわ

いそうだ。ふびんである。「明日の日中に斬

られるげな、―・いことをしますると」<淨・丹

波与作>

かわいい

かわいい

かわいい

かわいい【【【【可愛可愛可愛可愛いいいい】】】】（形）〔「かわゆい」の転。「可愛」は当て字〕①深

い愛情を持って大切に扱ってやりたい気持ちである。「わたし

の―・い息子へ」「馬鹿な子ほど―・」②愛らしい魅力を持って

いる。主に、若い女性や子供・小動物などに対して使う。

「―・いお子さんですね」「―・い女の子」③幼さが感じられて

ほほえましい。小さくて愛らしい。「―・い手」「―・い声で歌っ

ている」「―・い花が咲いている」④殊勝なところがあって、愛

すべきである。「あの男にも―・いところがある」⑤かわいそ

うだ。いたわしい。ふびんだ。「明日の日中に切らるるげな。

―・い事をしまする/

浄・丹波与作中」

かわいい

かわいい

かわいい


をさせよ

をさせよ

をさせよ

子供が本当にかわいかったら、甘

やかさずに世の中の苦しみやつらさを経験させた方が将来

のためによい。思う子に旅をさせよ

◆「可愛い」は当て字。[派生]かわいがる（動）・

かわいげ（形動）・かわいさ（名）[類語]①ア愛し

い・愛おしい・愛い/①イ可愛らしい・愛らしい・

愛くるしい・あどけない・いじらしい・しおらしい・

めんこい・可憐・キュート

可愛い子には旅をさ可愛い子には旅をさ可愛い子には旅をさ可愛い子には旅をさせよせよせよせよ子供がかわいいな

ら、甘やかさないで、世の中のつらさを経験さ

せたほうがよい。


36

意味の対応

３つの辞書の中で意味の区分を最も細かく

設定した「大辞林」の分類を基準にして、「大

辞泉」と「広辞苑」を対応させた（表 3）。便宜

上、「大辞林」の５つのカテゴリーの名称を、

Ⅰ類からⅤ類と呼ぶことにする。

「大辞林」と「大辞泉」の語釈は、概ね、「大

辞林」の①と②は、「大辞泉」の①アと①イに、

「大辞林」の③④⑤は、「大辞泉」の②③④に

対応している。

３つのカテゴリーしかない「広辞苑」は、①

はⅤ類、③はⅢ類に対応しており、②は、Ⅰ

類とⅡ類の双方に対応し、Ⅳ類に対応するカ

テゴリーは無い。

「新明解国語辞典」

ところで、「大辞林」を発行している三省堂

は小型の「新明解国語辞典」も発行している。

その第四版（1989 年）、第五版（1997 年）、

第七版（2011 年）の表記を表４に示す。

誌面の都合で第六版（2004 年）は省略した

が、第五版の①を『自分より弱い立場にある

者に対して保護の手を伸べ、望ましい状態に

持って行ってやりたいと思う(気持を抱かせる)

感じだ。「親なら目分の子がいちばん―/私

の―小犬/まだ―〔=憎めない〕所が有る/―

声で歌う」』、②を『小さくて頼りない(弱よわし

い)感じがして親近感を抱かせる様子だ。「―

〔=小さいなりに観賞に堪える〕花/―〔=小型

の〕電池」』、[派生]の―さ―さ―さ―さに『「―余って憎さ

百倍」』を追加したという若干の改訂が施され

ている。（青字は変更部分）。

1988 年発行の第四版から 2011 年の第七

版までの22 年間に、文字数は約3 倍に増加

しており、1991 年の第四版から 2006 年の第

六版までの 15 年間に約 1 割しか増えなかっ

た広辞苑とは大きく異なる。

表 3 ３辞書の意味の対応

大辞林大辞泉広辞苑

Ⅰ類 ①深い愛情を持って大切

に扱ってやりたい気持ちで

ある。

①ア愛情をもって大事にし

てやりたい気持ちを覚える

さま。愛すべきである。

②愛すべきである。深い愛

情を感じる。

Ⅱ類 ②愛らしい魅力を持ってい

る。主に、若い女性や子

供・小動物などに対して使

う。

①イいかにも幼く、邪気の

ないようすで、人の心をひ

きつけるさま。あどけなく愛

らしい。

Ⅲ類 ③幼さが感じられてほほえ

ましい。小さくて愛らしい。

②物が小さくできていて、

愛らしく見えるさま。

③小さくて美しい。

Ⅳ類 ④殊勝なところがあって、

愛すべきである。

③無邪気で、憎めない。す

れてなく、子供っぽい。

Ⅴ類 ⑤かわいそうだ。いたわし

い。ふびんだ。

④かわいそうだ。ふびんで

ある。

①いたわしい。ふびんだ。

かわいそうだ。


37

表4 新明解国語辞典（2008 年）の「可愛い」の表記

第四版（1989 年）第五版（1997 年）

第七版（2011 年）

かわい・い

かわい・い

かわい・い

かわい・い(

形)

〔雅語「かははゆし」から来た「かはゆい」

の変化。原義は、ほうっておけば悪い事態になるの

をそのまま見過ごせない、の意〕①自分より弱い立

場にある者に対して保護の手を伸べ、望ましい状態

に持って行ってやりたい感じだ。「

--

〔

=

愛すべき〕子/

―〔

=

思わず抱いてやりたくなるような〕小犬/

まだ

――〔

=

憎めない〕所が有る」②小さくて頼りない

(

弱よわしい)

点に好感を抱き、大切に扱いたくなる

感じだ。「――〔

=小さいなりに観賞に堪える〕花/

―〔

=

小型の〕電池」

――――ささささ

――――げげげげ [

表記]

「可《愛い」

は、借字。【――――子には旅をさせよ】子供を一人前

に育てたいならば、一時他人の家にやって、違った

起居・生活を通じて、世間の実情を体験させるのが

早道だ。

かわい・い

かわい・い

かわい・い

かわい・い(

形)

〔「かははゆし」から来た「かはゆい」の変

化。原義は、ほうっておけば悪い事態になるのをそ

のまま見過ごせない、の意〕自分より弱い立場にあ

る者に対して保護の手を伸べ、望ましい状態に持っ

て行ってやりたい感じだ。「―〔

=

愛すべき〕子・―〔

=

思わず抱いてやりたくなるような〕小犬・―〔

=

小

さいなりに観賞に堪える〕花・―〔

=

小型の〕電池・ま

だ―所〔

=

それなりに採るべき点〕が有る」――――ささささ

――――

げげげげ[

表記]

「可《愛い」は、借字。

かわい・い

かわい・い

かわい・い

かわい・い(

形)

〔文語「かははゆし」から来た「かはゆい」の

変化と言われ、原義は、ほうっておけぱ悪い事態にな

るのをそのまま見過ごせない、の意〕①親が我が子にい

だく心情のように、どんなことがあっても無事に過ご

せるように守ってやらなければならないという気持に

駆られる様子だ。「我が子を―と思わない親はいないだ

ろう」②無心に親に甘える子供のように、表情やちょ

っとしたしぐさなどにほほえましさを感じ、いつまでも

見守っていたいといった感情をいだく様子だ。「笑顔が

―女の子/

口元がかわいく開いた/

ペットの―子犬/

―声

で歌う/

頑固そうなあの男にも、意外に―〔

=

心根のや

さしい〕ところがある」③Ａ小さくて頼りない(

弱弱しい)

感じがするところに親しみやすさをいだかせる様子

だ。「―〔

=

小さいなりに観賞に堪える〕花/

髪に―リボ

ンをつける」Ｂ同種の他のものと比べて小さい意。「掌に

収まる―ラジオ/

豪邸どころか何とも―家」

[

派生]

――――

ささささ「―余って憎さ百倍」

――――げげげげ[

表記]

「可《愛い」は、借

字。[

運用]

②③は、(

若い)

女性が、衣服や装飾品などを

目にして、人目をひく華やかさはないが、(

どことなく

子供っぽさがあり)

自分の好みに合っていると感じた際

に、軽い感動の気持を込めて、「そのブローチ、かわいい

じゃない」などと用いることがよくある。

【――――子には旅をさせよ】

子供を一人前に育てたいなら

ば、一時他人の家にやって、違った起居・生活を通じて、

世間の実情を体験させるのが早道だ。


38

第四版では、意味については『自分より弱

い立場にある者に対して保護の手を伸べ、

望ましい状態に持って行ってやりたい感じ

だ。』の一つしか示していないが、第五版と第

六版は二つの意味が示され、さらに第七版

では、アとイの二つの中項目を持つ３つのカ

テゴリーに再構成され、[運用]の項を加えて、

『②③は、(若い)女性が、衣服や装飾品など

を目にして、人目をひく華やかさはないが、

(どことなく子供っぽさがあり)自分の好みに合

っていると感じた際に、軽い感動の気持を込

めて、「そのブローチ、かわいいじゃない」な

どと用いることがよくある。』と示している。

かはゆし・かははゆし・かほはゆし

そして、第七版では、『（「かわいい」は、）

「かははゆし」から来た「かはゆい」の変化と

言われ、原義は、ほうっておけば悪い事態に

なるのをそのまま見過ごせない、の意』と由来

をより詳しく紹介している。

「暮らしのことば新語源辞典」（2008 年）に

は『「かははゆし」は「顔（かほ）はゆし」が元の

形で、「はゆし」は、「身体に何らかの変調を

きたすような事態や感情を示す」際の表現で

あり、現代語では、それは「可愛そう」を用い

る』という解説が記されている（表 5）。実は、

「広辞苑」では、その「可愛そう」という語釈を

最初に紹介していることが、筆者には違和感

があった。しかし、それは、「広辞苑」の編集

方針であったのだ。

表5 暮らしのことば新語源辞典（2008 年）の「可愛い」の表記

可愛可愛可愛可愛いいいい

現代では「愛らしい」の意で使うが、本来は、「気の毒で見

ていられない、ふびんだ」の意を示す語だった。カハユシと

いう形で中古末から見えるが、これはカホハユシ→カハハユ

シ→カハユシという経路で成立したものと考えられてい

る。カホハユシは「顔＋はゆし」で、「面＋はゆし」「目＋ば

ゆし」などと同じ構造である。

ハユシについては、この語を含む形容詞は身体に何らかの

変調をきたすような事態や感情を示すと考えれば理解

しやすい。たとえば、「目ばゆし」みみ(

目をあけていられ

ない→まぶしい)

、「耳はゆし」(

耳が変になりそうだ→聞

くに堪えない)

のようにである。「顔はゆし」の場合は、顔

を向けていられないほどだ→気の毒で見ていられない、と

いう意味と理解できる。このように、本来「気の毒だ」の

意を示したカハユシだが、中世後半からしだいに「愛らし

い」の意に変化し、語形もカワユイを経てカワイイとなり

現代に至った。なお、現代語ではカワイイは「愛らしい」の

意だけを示し、「気の毒だ」の意にはカワイソウを用いる。


39

辞書の表記のネットワーク図

各辞書の表記をまとめるために、まず、そ

れぞれの辞書ごとに、表記された内容をネッ

トワーク図に描いた。その際、表記内容の論

理（因果関係）を明確化するために、水平方

向は左端から、「客観的特性」、「印象的特

性」、「心情」の３領域に分割した。なお、「客

観的特性」、「印象的特性」は、イギリスの経

験哲学者ジョン・ロックが唱えた「プライマリー

クオリティ」と「セカンダリークオリティ」に準拠

させたもので、ロックは、物体の持っている本

来的な性質を「プライマリークオリティ」、それ

に基づき人々が感覚的に感じる性質を「セカ

ンダリークオリティ」と呼んだ。（参照：「けい・

きゅーぶ」Vol.1 キーワード事典 p.41）

愛すべきである。④殊勝なところがある。④

幼さが感じられる。 ③

小さい。 ③

ほほえましい。 ③

愛らしい。 ③

愛らしい魅力を持っている。 ②

深い愛情を持って大切に

扱ってやりたい気持ち。 ①

ふびんだ。⑤

かわいそうだ。⑤

いたわしい。⑤

客観的特性印象的特性心情

図 1 大辞林の「かわいい」の表記のネットワーク図

憎めない。③

子供っぽい。③

物が小さくできている。 ②

いかにも幼く、邪気のないようす①イ

愛情をもって大事にしてやり

たい気持ちを覚える。 ①ア

愛すべきである。 ①ア

ふびんだ。④

かわいそうだ。④

無邪気③

すれてない。③

愛らしく見える。 ②

あどけない。 ②

人の心をひきつけるさま。 ①イ

愛らしい。 ②


図 2 大辞泉の「かわいい」の表記のネットワーク図


40

ふびんだ。①

かわいそうだ①

いたわしい。①

美しい。③

愛すべきである。②

深い愛情を感じる。②

小さい。③


図 3 広辞苑の「かわいい」の表記のネットワーク図

親しみやすさをいだかせる③Ａ

同種の他のものと比

べて小さい。 ③Ｂ

ほほえましい。 ② いつまでも見守っていたい。②

どんなことがあっても無事に過ご

せるように守ってやらなければならないという気持に駆られる。①

小さい③Ａ頼りない(弱弱しい)感じがする。③Ａ


図 4 大明解国語辞典の「かわいい」の表記のネットワーク図

表記内容が「印象的特性」か「心情」かを判

断する際は、原則として、かわいいもの（対

象）の性質として述べている表現は「印象的

特性」、人間の抱く感情として述べている表

現は「心情」とした。

各辞書のネットワーク図を図1～4に示す。４

図を比較すると、各辞書の特徴も読み取れる。

例えば、広辞苑は、「客観的特性」と「印象的

特性」に属す表現は少なく、淡々と簡潔に表

記している。

さらに、４つの図を一つのネットワーク図に

まとめたものが、全体ネットワーク図（図 5）で

ある。似たような表現は近くに配置し、ほぼ同

じ内容のものはまとめ、字句の後ろに辞書名

および意味のカテゴリーの番号を付した。３

つ以上まとめられたものは、字体を太字とし

た。

全体は、「大切に扱ってやりたい」、「親しみ

やすい・愛らしい」、「かわいそう」の３つの大

きなグループに分けられた。「大切に扱って

やりたい」と「かわいそう」のグループは、どち

らも「心情」に属する表現だけから構成されて

おり、語釈にその理由や対象となるものは示

されていないが、各辞書の用例で、子や孫な

どの肉親、放っておいては危うい人間などが

示されている。


41


深い深い深い深い愛情を持って大切に扱って愛情を持って大切に扱って愛情を持って大切に扱って愛情を持って大切に扱って

やりたいやりたいやりたいやりたい気持ち気持ち気持ち気持ち。。。。 [林]①[泉]①ア[広]②[明]①

大切に扱ってやりたい大切に扱ってやりたい大切に扱ってやりたい大切に扱ってやりたい

憎めない。[泉]③

子供っぽい。[泉]③

無邪気[泉]③

すれてない。[泉]③

あどけない。 [泉]②

いかにも幼く、邪気のないようす[泉]①イ

人の心をひきつける。 [泉]①イ[明]②

愛す愛す愛す愛すべきでべきでべきでべきであるあるあるある。。。。 [林]④

[泉]①ア[広]②

幼さが感じられる。 [林]③

小さい小さい小さい小さい。。。。 [林]③[泉]②

[広]③ [明]③A

ほほえましい。 [林]③ [明]②

愛らしい愛らしい愛らしい愛らしい。。。。 [林]③[泉]②[泉]②

ふびんだふびんだふびんだふびんだ。。。。[林]⑤[泉]④[広]①

かわいそうかわいそうかわいそうかわいそうだだだだ。。。。[林]⑤[泉]④[広]①

いたわしい。[林]⑤ [広]①

美しい。[広]③

親しみやすい親しみやすい親しみやすい親しみやすい・・・・愛らしい愛らしい愛らしい愛らしい幼い幼い幼い幼い

小さい小さい小さい小さい

無邪気無邪気無邪気無邪気

かわいそうかわいそうかわいそうかわいそう

親しみやすさをいだかせる。

[明]③Ａ

同種の他のものと比べて

小さい。 [明] ③Ｂ

頼りない(弱弱しい)感じがする。 [明]③Ａ

愛らしい魅力を持っている。 [林]②

殊勝なところがある。[林]④

いつまでも見守っていたい。

[明]②

図5 全体ネットワーク図

「親しみやすい・愛らしい」のグループには、

さらに、「幼い」、「小さい」、「無邪気」の中グ

ループを設けた。しかし、表 3（p.36）では、そ

れらの言葉が、辞書によって異なる類に登場

しており、編纂者の匙加減に左右されうるもの

で、明確な分類基準がある訳ではない。

この全体ネットワーク図の中で、「客観的特

性」の項目は、中グループ「小さい」の「小さ

い。」という項目だけであるが、３つの辞書がこ

の項目を挙げており、言わば、衆目の一致す

る項目であると考えられる。

「原因系と結果系」との比較

この辞書の表記内容をまとめた結果と、グル

ープインタビューによって得られた「原因系と

結果系」の分類（以下、「グルイン結果」と略）

とはどう対応するのだろうか？

グルイン結果では、「原因系」をいくつかの

項目に分類したが（p.29 表 2）、これらの項目

の中で辞書の表記に登場しているのは、A 小

さい、D2弱そう・か弱い、D3無邪気・純粋など


42

で、B 丸い、C フワフワ・柔らか、D1 笑顔が良

い、D4仕草が優しい、D5頑張っているなどの

性質は示されていない。

グルイン結果の「結果系」の分類結果（p.30

表 3）の中で、保護要求の D4 世話をしたくな

る、D5 守ってやりたいは、事象の表記の「大

切に扱ってやりたい」とは対応してはいるが、

後者の方がより広い概念であろう。

大かわいい星雲群

「かわいい」をいくつかの種別に分解するこ

とを目指して作業を進めたがその実体に迫ろ

うとすればする程多くの要因が複雑に絡み合

い、肉体を腑分けするかの如く明確に分ける

ことは難しいと感じられた。

あたかも、多くの星雲群の間を飛行する宇

宙船の窓から眺める景色のように、視点の位

置によってその姿は大きく変化してしまう。そ

れでも、星雲群の中で最大のものは、「親しみ

やすい・愛らしい」星雲で、その外に、「大切

に扱ってやりたい」星雲と、今は影が薄くなっ

た「かわいそう」星雲が存在していることがわ

かった。

「親しみやすい・愛らしい」星雲の中には、

「幼い」、「小さい」、「無邪気」星雲が形成され

ているようだが、その境界は明確ではない。

それらを総称して、「大かわいい星雲群」だ

というような感じだろうか。

ところで、『「かわいい」という言葉には政治

性、権力性も備えている。』という見解もあり

（四方田犬彦「かわいい論」）、「カワイイパラ

ダイムデザイン研究（真壁智治著）」では、『荘

重感よりは軽快感、強さよりもか細さ、しかつ

めらしさよりは親しさ、厳格さよりは緩さ、緊張

感よりは穏やかさ、規則感よりは余白感』とい

う価値観を「カワイイ」と位置付けていて、それ

は、「（これまでのような）かわいくないもので

はない」というニュアンスに近い。そういう辞書

に載っていない星雲は、他にもあるかもしれ

ない。

しばらく宇宙旅行を続けてみましょうか。


43

Photo &&&& Essay Essay Essay Essay

女性客を魅了する！？かわいい女性客を魅了する！？かわいい女性客を魅了する！？かわいい女性客を魅了する！？かわいいとはとはとはとは

山本杏子早稲田大学院

人間科学研究科

博士課程 2年

（やまもときょうこ）

略歴

2011 早稲田大学卒業

2013 同大学院修士号

取得、現在人間科学専

攻、小島研究室所属

私は“お笑い劇場”をテーマに研

究を行なっているので、お笑い劇

場における女子のツボを押さえた

ポイントを紹介し、かわいいについ

て考え、それと同時にお笑い劇場

ってこんなところなんだというのを

お伝えできればと思います。

今回ご紹介するのはルミネ新宿

店に併設された「ルミネ the よしも

と」という劇場です。ルミネといえば、

女性に人気のファッションやグルメ

の店が集う商業施設ですので、「ル

ミネ the よしもと」の客層も女性がほ

とんどを占めています。決して劇場

自体がかわいい空間というわけで

はないのですが、要所で女性のか

わいいツボを押さえた工夫を感じる

劇場です。この度は、女性のお客

さんが「かわいい！」と言っていた

ポイントを写真におさめてきました。

まず左の写真はグッズ売場の様子

です。

劇場に着いてすぐあるグッズ売

場はピンクを基調としているためか、

この空間かわいい！という印象を

持つみたいです。雑談ですがこち

らのグッズ売場で特に女性が集中

するのは芸人の写真売場。「○○

君、超かわいい～、この写真買

う！」というような会話が本当によく

聞こえてくるので芸人のアイドル的

人気がよくわかります。

右の写真は、コインロッカーです。

これを目にした女性が「このコイン

ロッカー超かわいい！記念に写メ

っとこ！」と言っており、どうやらか

わいいツボを押さえるみたいだと

わかりました。

女性にとって、色の印象、また、

普段から見慣れたデザインのもの

にいつもと違う、ましてや自分の好

きなものが加えられることは、かわ

いいをくすぐるポイントであるのか

もしれません。

ルミネtheよしもと内左：グッズ売場右：コインロッカー


44

K3K3K3K3WGWGWGWGの活動の活動の活動の活動

■Ｋ３ＷＧ■Ｋ３ＷＧ■Ｋ３ＷＧ■Ｋ３ＷＧ第５回打合せ第５回打合せ第５回打合せ第５回打合せ及び清澤雄氏論文報告会及び清澤雄氏論文報告会及び清澤雄氏論文報告会及び清澤雄氏論文報告会

2014年6月9日 18:30～20:00 東京大学工学部１号館 110号室

季刊誌の発行後に、その反省と次号の編集企画を行う定例的打合せと、第９回

目の研究会として、清澤雄氏の論文報告会を兼ねた会合であった。

前半の定例的打合せの内容は「けい・きゅーぶ」第 4 号に対する委員の感想、

第2年度の運営方針､「けい・きゅーぶ」第5号の編集企画案など。

後半は、日本感性工学会第 1 回かわいい感性デザイン賞で、「かわいい研究」

で優秀賞を受賞された清澤雄氏（日本カラーデザイン研究所）を報告者として、

論文「かわいい色の調査結果に基づく評価者のクラスター分類とその嗜好特性」

についてご報告いただいた。

■■■■第第第第２２２２回かわいい感性デザイン賞回かわいい感性デザイン賞回かわいい感性デザイン賞回かわいい感性デザイン賞応募応募応募応募

巣鴨信用金庫の新座支店以降の一連の新しいデザインの店舗を「かわいい信

金シリーズ」として、日本感性工学会第 2 回かわいい感性デザイン賞に推薦する

ことが主査より提案されたが、見学会に参加しなかったメンバーも少なくなく、WG

としての判断を示す状況ではないということから、主査の個人的な推薦とした。

なお、７月１３日に審査委員長大倉典子教授から第１次審査の通過通知が届き、

最終選考用に、動画『巣鴨信用金庫「かわいい信金シリーズ」』を制作した。

■■■■「かわいいを分解する：グループインタビュー」実施「かわいいを分解する：グループインタビュー」実施「かわいいを分解する：グループインタビュー」実施「かわいいを分解する：グループインタビュー」実施 2014年7月25日（金）

「可愛い」と思う心理行動が引き起こされる様々な原因系と結果系を分類するた

めに、千葉大学宗方研究室の協力を得て、７月２５日にグループインタビュー調

査を実施した。被験者は、同研究室の院生と学部生計10名で、男性6名、女性４

名、内留学生2 名（男女各１名）であった。

■季刊誌「けい・きゅーぶ」第５■季刊誌「けい・きゅーぶ」第５■季刊誌「けい・きゅーぶ」第５■季刊誌「けい・きゅーぶ」第５号発行号発行号発行号発行 2014年8月17日

けい・きゅーぶけい・きゅーぶけい・きゅーぶけい・きゅーぶのサポーター（読者）を募集していますのサポーター（読者）を募集していますのサポーター（読者）を募集していますのサポーター（読者）を募集しています

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45

キーワード事典キーワード事典キーワード事典キーワード事典

「可愛い」と建築の問題に関わりが深いと思わ

れる語について、その定義やエピソード、建築

との関わりや実例などをまとめた。なお、このキ

ーワード事典は、用語の意味をクールに述べ

る用語辞典とは異なり、語の選定にも内容にも、

執筆者の思い入れを込めて、記憶に残る情報

の提供を目指してまとめたものである。

本号で紹介するキーワード


ラダーリング


(1) 個人面接と集団面接

グループインタビューは、少人数を対象とし

た面接調査法で、司会者が質疑や討論を進行

させる。個人面接に比べて、相互の発言が刺

激となり、議論の活発化が期待できることや、複

数人の意見を一時に聞くことができるメリットが

あり、新商品開発などの際には、消費者の評価

やニーズを把握することに使われている。

アンケート調査は、あらかじめ設問や回答の

選択肢を用意するのに対して、グループインタ

ビューは、自由な発言や、司会者の臨機応変

な展開ができる長所がある。一方で、発言の内

容は定性的なデータであるので、大量な情報

を整理したり､集約することは容易ではなく、ま

た、分析者の主観を排除することは難しい。

定量調査では捉えにくい、行動の裏側にある

消費者心理を把握することを狙いとしたり、定

量調査の予備調査として用いられることもある。

(2) 構造化の程度による分類

設問の内容や順番に対し、調査者（面接者）

の裁量の程度によって、構造化面接、半構造

化面接、非構造化面接という3つの方式に分け

られる。

構造化面接は、質問内容や、回答形式（「は

い・いいえ」で答えてもらうのか、いくつかの選

択項目から選んでもらうのか、自由に語っても

らうのか）までを設定し、質問順もはっきりと決

め、それを遵守して面接を進める方式である。

記入式のアンケート調査を口頭で行うようなも

のである。

あらかじめ質問を用意するが、被面接者の語

った内容に合わせて質問順を適宜調整する方

式が半構造化面接である。

非構造化面接は、「〇〇についてお聞かせく

ださい」という基本的な設問のみを、被面接者

に提示し、被面接者に自由に話してもらい、面

接者は適宜質問をはさむ。いわば即興的な、

ストーリーを用意しない面接法である。非構造

化面接では、被面接者に自由に話してもらうの

で、面接者が予想してもいなかったことも聞き

だせるという利点があるが、面接者によって得

られる情報に差が生じるという欠点もある。

ラダーリング

ラダリングは、デニス·ヒンクル Dennis Hinkle

がオハイオ州立大学の学位論文（1965、臨床

心理学）執筆の際に、人の考え方や信念をモ

デル化するために考案した手法である。

その後、バニスターとマイアーが「ラダーリン

グ」と名付け、シンプルでシステマチックな方法

として広く普及していった。

けい・きゅーぶ vol.5 2014...

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