Female Shift – eine Bestandsaufnahme in der digitalen Kommunikation

Vortrag bei Webscout Kongress am 18. Mai 2011

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zehnbar die espressostrategie®

 Maren Martschenko

Marketingberatung c/o Combinat56

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Maren MartschenkoDie Espressostrategie®

„Konzentriere Dich auf das Wesentliche und Wirksame im Marketing.“

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Megatrend 1: Female Shift

Zunehmender Einfluss von Frauen in Gesellschaft, Politik und Wirtschaft

Megatrend 2: Digitalisierung der Gesellschaft

Zunehmende Bedeutung technischer Innovationen für Wirtschaft und Gesellschaft

Was bedeutet das für die Nutzung von Social Media?

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Zahlen, Daten, Fakten:

67% der Blogs werden von Frauen kuratiert

Von Top 100 Blogs in Deutschland sind 20 von Frauen

Bloggerinnen empfehlen sich im Internet seltener mit politischen oder technischen Themen dem großen Publikum, sondern schreiben meist über private Themen

Einen Vorsprung haben die weiblichen Webfans bei den sozialen Netzwerken: 59 Prozent gehen in Online-Communities (Männer: 45 Prozent)

Frauen haben auf Twitter häufiger protected accounts, bei denen neue Follower_innen “freigeschaltet” werden müssen, sie benutzen wesentlich seltener ihre real life Namen

Männliche und weibliche KommunikationEine Gegenüberstellung

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Männlich Weiblich

Mitteilungsebene Beziehungsebene

Informationsaustausch Anteilnahme

Lösungsorientiert / Entscheidungszwang

Redendes Geschlecht

Ratschläge geben Unterhaltung

Statusdenken Kooperation

Technikorientiert Funktional

Frauen weiblichMänner männlich

Kommunikation im Social WebEine Gegenüberstellung

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Social Web Weibliche Kommunikation

Beziehungen aufbauen Beziehungsebene

Tipps geben Anteilnahme

Statusmeldungen Redendes Geschlecht

Dialog Unterhaltung

Wissen teilen Kooperation

Netzwerken, Expertenstatus aufbauen

Funktional

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Konsumieren statt Produzieren

Gleichberechtigung statt Selektion

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Handarbeit statt Technik

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Studie der TU Berlin: Frauen haben eine geringere selbsteingeschätzte Kompetenz und Begeisterung im Umgang mit elektronischen Geräten und Technik.

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Öffentlichkeit & Privatheit

In der Demokratie geht es um Mehrheitsverhältnisse. Trennung von Privatem und öffentlichem ist Teil des demokratischen Prinzips. Suchen Frauen nicht die Öffentlichkeit? Brauchen Frauen nicht die Öffentlichkeit?Gerade neue Medienformate bieten Chancen zur Neubestimmung der Grenzen von Öffentlich und Privat.

Das Private öffentlich verhandeln

Quelle: http://scrap-impulse.typepad.com/

Das Öffentliche im Privaten verhandeln

Quelle: http://veggie-love.de/

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Das Private bleibt politisch.Datenschutz fängt bei jedem selber an.

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Am Anfang steht nicht mehr die Frage

"Was ist?", sondern "Was passiert?". Nicht das Greifbare, sondern der Wandel.

Hans Peter Dürr, Physiker auf dem Gebiet der Kern- und Elementarteilchenphysik

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Begeisterung ist die Gieskanne mit dem Dünger für unser Gehirn.

Gerald Hüther, Neurobiologe und Hirnforscher

Social Media

Herzlichen Dank für die Aufmerksamkeit!

Haben Sie Fragen?

Sprechen Sie mich an!

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Alle Links zum Vortrag http://www.delicious.com/zehnbar/femaleshift