Facebook ir įprastų dinaminių banerių efektyvumo palyginimas

2014 m. vasario mėn. Adtarget.me pradėjo pirmąsias testines retargetingo kampanijas per Facebook Exchange.

Mūsų klientų dinaminiai baneriai pradėti rodyti dešiniajame Facebook stulpelyje.

Facebook – populiariausias pasaulyje socialinis tinklas, kuriuo kiekvieną mėnesį naudojasi daugiau nei 1 milijardas

žmonių. Lietuvoje, Facebook duomenimis, galima pasiekti daugiau nei 1,2 mln. vartotojų.

Pasinaudoti dinaminių banerių suteikiamais pranašumais tiesioginiai Facebook klientai neturi galimybės, tokias

paslaugas gali siūlyti tik ribotas skaičius DSP, turinčių automatines sąsajas su Facebook Exchange.

Džiaugiamės, kad pirmieji Lietuvoje, Latvijoje, Estijoje ir Ukrainoje pasiūlėme šias paslaugas savo klientams. Ir

norime su visais pasidalinti pirmaisiais reklamos kampanijų rezultatais bei palyginti juos su įprastinių dinaminių banerių

efektyvumu.

CPM kaina

Reklamos rodymo kaina yra ~4 kartus mažesnė nei

įprastinių reklaminių banerių, rodomų per tarptautinius ir

vietinius reklamos tinklus, ir atsižvelgiant į reklamos

kampanijos nustatymus gali svyruoti nuo 0,3 iki 0,5 Lt už

1000 parodymų (CPM).

Efektyvumo rodikliai

Personalizuotas retargetingas naudojant dinaminius

banerius yra viena efektyviausių tiesioginės rinkodaros

priemonių, kurias naudoja daugelis el. parduotuvių

visame pasaulyje, taip pat ir Lietuvoje. Pirmieji mūsų

bandymai su Facebook dinaminiais baneriais nuteikia dar

optimistiškiau. Vidutiniškai visose vykdytose retargetingo

kampanijose tiek paspaudimo kaina (CPC), tiek kaina už

veiksmą (Post click CPA) yra dvigubai žemesnė nei tie

patys klientai, dalyvavę bandomosiose kampanijose,

gaudavo naudodami jau įprastus dinaminius banerius.

Pasiekiamumo rodikliai

Reklamos užsakovams svarbu ne tik retargetingo

kampanijos efektyvumo rodikliai, bet ir pasiekiamos

auditorijos dydis. Šis rodiklis labai priklauso nuo retargetingo

kampanijos nustatymų, bet akivaizdu, kad Facebook yra

didžiausias tinklalapis, kuriame galima pasiekti ir susigrąžinti

lankytojus, kurie paliko el. parduotuvę taip ir nepabaigę

pirkimo proceso. Bandomųjų kampanijų metu Facebook

dinaminiai baneriai sulaukė net 37% parodymų ir pagal šį

rodiklį galima vertinti, kad Facebook yra didesnis ne tik už bet

kurį atskirai paimtą tinklalapį, bet ir už atskirai paimtus

didžiuosius reklamos tinklus.

Vertinant tai, kad Facebook dešiniojo stulpelio reklaminiai baneriai nėra tokie pastebimi kaip tradiciniai dinaminiai

baneriai įprastuose tinklalapiuose, nestebina ir tai, kad ir jų CTR rodiklis yra žemesnis. Bandomųjų kampanijų metu šis

rodiklis buvo maždaug 2 kartus žemesnis nei gaunamas su tradiciniais reklaminiais skydeliais.

Apibendrinimas

Šioje apžvalgoje buvo analizuojami 6 Lietuvoje ir Latvijoje veiklą vykdančių el. parduotuvių personalizuoto

retargetingo kampanijų duomenys:

Pirmosios personalizuoto retargetingo kampanijos Lietuvoje patvirtino pasaulinę patirtį, kad Facebook Exchange yra

didžiausias ir efektyviausias kanalas vykdant tiesioginės rinkodaros kampanijas el. parduotuvėms. Adtarget.me

dinaminių banerių technologija ir Facebook pasiekiami interneto vartotojai – šiandien yra vienas efektyviausių

sprendimų Lietuvoje, galintis klientams garantuoti žemiausias kainas ir didžiausią investicijų grąžą (ROI), vertinant

reklaminėms kampanijoms išleistus pinigus.

Klientai, jau besinaudojantys Adtarget.me teikiamomis personalizuoto retargetingo paslaugomis, pasinaudoti

dinaminiais Facebook baneriais gali be jokių papildomų investicijų. Tuos el. parduotuvių savininkus, kurie dar

nesinaudoja mūsų paslaugomis, kviečiame susisiekti ir aptarti bendradarbiavimo galimybes.

http://www.adtarget.me/lt/susisiekite/

info@adtarget.me

Tel. +370 5 273 0065

Įprastinio ir Facebook dinaminių banerių pavyzdžiai