Facebook ed elezioni - Un caso studio
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riccardo-grandi -
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Quanto è importante Facebook per vincere le elezioni?
Elezioni comunali di Castel San Giovanni (PC) Un caso studio
venerdì 30 maggio 14
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Castel San Giovanni ha una popolazione di 13.917 abitanti
(Fonte: Wikipedia)
I Castellani maggiorenni su Facebook, sono 3000(Fonte: Facebook)
Di questi 9.835 sono iscritti alle liste elettorali(Fonte: Comune di Castel San Giovanni)
Nota: Facebook fornisce questo dato in base alle persone che hanno inserito nelle informazioni di profilo “Castel San Giovanni” come
luogo di residenza, per cui potrebbero essere anche di più.
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Questi 3000 Castellani si sono schierati su Facebook?
CIVILTA’ CASTELLANA: 702 like
CASTELLO NEL CUORE: 576 like
VIVERE CASTELLO: 159 like
Totale: 1437 like
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Se bastasse il numero di Like, l’esito delle elezioni sarebbe stato questo:
11%
40%
49%Civiltà CastellanaCastello nel cuoreVivere Castello
Da almeno due anni a questa parte, il numero di fan è solo una delle componenti da considerare nell’analisi del successo
di una pagina. Nelle prossime slide illustrerò il perché.
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E i 1.563 Castellani iscritti a Facebook che non hanno aderito a nessuna delle tre pagine?
2 IPOTESI:
- disinteresse verso la politica
- interessati ma timorosi di essere “etichettati” come sostenitori di una lista
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Un primo dato interessante: l’ETA’ DEI FAN di queste 3 pagine (% maggiore):
CIVILTA’ CASTELLANA: 35-44 anniCASTELLO NEL CUORE: 35-44 anni
VIVERE CASTELLO: 45-54 anni
Conclusioni: - disinteresse della fascia più giovane (18-35), tenendo
comunque presente che la fascia 35-44 è la più numerosa su Facebook (quindi smettiamola di dire che su Facebook ci sono i
“ragazzini”)
- Vivere Castello ha un pubblico più maturo
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Dicevamo che IL NUMERO DI FAN è importante ma NON BASTA.
Perché?
Perchè il nuovo algoritmo di Facebook stabilisce che massimo il 13% dei fan della
pagina (ma in molti casi è decisamente meno) vedranno i contenuti della stessa.
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Allora COME FACCIO a raggiungerli tutti?
- Creatività e interesse dei contenuti
- Annunci sponsorizzati
OBIETTIVI:
- stimolare l’interazione con la pagina - invitare i fan a condividere i contenuti con i
loro amici per raggiungere i non-fan
ovvero LIKE, COMMENTI E SHARE
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VIVERE CASTELLO
CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO MAGGIOR INTERESSE
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CIVILTA’ CASTELLANA
CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO MAGGIOR INTERESSE
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CASTELLO NEL CUORE
CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO MAGGIOR INTERESSE
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CIVILITA’ CASTELLANA
CASTELLONEL CUORE
VIVERE CASTELLO
80 contenuti
60 giorniin
65 contenuti
54 giorniin
76 contenuti
60 giorniin
TOTALE INTERAZIONI (like, commenti e share)
758 2.500 790
MEDIA INTERAZIONI per contenuto
9,4 41,6 10,39
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20%
62%
19%
Civiltà CastellanaCastello nel cuoreVivere Castello
30%
41%
29%
Interazioni delle pagine Esito elettorale
Se il numero di fan non è un dato sufficiente per una previsione sulle intenzioni di voto, il numero di interazioni fornisce invece una
proiezione molto interessante
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Per calcolare il successo di una pagina è importante calcolare
TOTALE INTERAZIONI
NUMERO DI FAN
CIVILITA’ CASTELLANA
CASTELLONEL CUORE
VIVERE CASTELLO
ENGAGEMENT RATE =
1,07 4,34 4,96
Secondo gli esperti se l’engagement rate delle piccole pagine, come queste prese in analisi, supera lo 0,96%, abbiamo un buon livello di interazione
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UNA PARENTESI SUL SUCCESSO DEI VIDEOSono stati utilizzati solo da Civiltà Castellana e Castello Nel Cuore ma
con modalità differenti. CC ha caricato i video su You Tube, condividendoli in parte anche su Facebook, CnC invece direttamente su Facebook
CIVILITA’ CASTELLANA
CASTELLONEL CUORE
18 video
5708 visulizzazioni totali
317 media visulizzazioni/video
2 video
1682 visulizzazioni totali
841 media visulizzazioni/video
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CONCLUSIONI
Quindi l’utilizzo corretto ed efficace di Facebook e dei social network è determinante per l’esito di una campagna elettorale?
Sono strumenti molto importanti, se utilizzati in modo corretto, per raggiungere molte persone che non sono solite frequentare dibattiti
politici o che quotidianamente si informano sui giornali cartacei.
Ovviamente non potranno mai sostituire il contatto diretto con i candidati ma diventeranno sempre più importanti per veicolare contenuti in modo
creativo e alternativo ai canali di comunicazione tradizionale.
Mi auguro che i responsabili di partiti e coalizioni inizino a considerare con attenzione questi strumenti, anche nelle piccole realtà, smettendola di relegarli a una semplice dimensione ludica o di banale intrattenimento.
venerdì 30 maggio 14
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Grazie!
Riccardo GrandiDigital strategist
it.linkedin.com/pub/riccardo-grandi/48/577/3/[email protected]
venerdì 30 maggio 14