～求人媒体に頼らない新しい採用活動へ～ 採用徹底研究資料

Presented by Social Recruiting Inc.

■目次

-ソーシャルメディア採用とは

-大学生の就職活動動向の変化

-Facebookとは

-Facebook採用のメリット

-執筆者、企業紹介

-サポートサービスのご紹介

ソーシャルメディア採用とは？

ソーシャルリクルーティング時代の幕開け

～1990年

2000年

2010年～

マーケティング手法の変化に伴いリクルーティングも必ず変革する。

ソーシャル性 グローバル性

<今後の採用活動のテーマ>

大量一括採用＜1対1コミュニケーション型採用 経営戦略がグローバル化すると、 採用戦略もグローバル化する。

多様性ある社会、 個人のメディア化を通じて、 ソーシャルメディアが台頭

紙→ネット化を通じて、 効率化、平等化

紙媒体で情報を集約

Facebookを活用した採用状況

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

4月 8月 12月 4月 8月 12月 4月

2012年 2013年 2014年

１０００社突破！

5０００社突破予測！ 2013年卒採用より、 Facebook開設企業数急増中 2014年度に向けて、早期母集団形成を理由として導入社数が急増中 2014年度採用は 早期大学生母集団形成&サマーインターンシップとのタイアップで導入企業数急増を予測 業界に関係なく導入している状況

Webシステム 広告

建築･住宅 コンサルティング

情報･通信 人材･教育

金融･証券･保険 商社

アミューズメント 百貨店 メーカー アパレル ブライダル

ホテル・旅館 不動産

医療・福祉・介護

0 50 100 150 200 250

2012年からのFacebook採用企業が一気に1000社を突破 導入企業も全業界に渡ります。

業界別導入状況

（社）

（社）

Facebook導入社数

海外のソーシャルメディア採用状況

ソーシャルメディアを採用活動に 約8割以上が活用。

ソーシャルメディア採用へ、 予算をかける企業が増加。

ソーシャルメディアを通じた採用活動【ソー活】

「ソーシャルメディア×就活」＝ソー活が、 2011年のトレンドとリクルートが予測。

大手就活ナビの様なマス広告モデルの崩壊も目前！ いち早くこのモデルから脱却し、新たな採用活動へシフトしていくべき

【出展】CNET JAPAN http://japan.cnet.com/news/business/20425001/17/

大学生の就職活動動向の変化

大学生の就職活動動向の変化

スマートフォンを持っていますか？

約6割の大学生がスマートフォンを利用

よく利用するSNSは？

Facebookが30％以上 Twitterが45％以上の利用率

大学生の就職活動動向の変化

就職活動SNS利用状況は？

▼就職活動でSNSを利用している目的

・1位：少しでも企業の情報が欲しいから ・2位：企業の雰囲気や風土を具体的に知ることができるから ・3位：使える手段はすべて使いたいから

全体の47％がSNSを就職活動に利用

大学生の動向変化

就職活動の相談相手は？

従来からの友人が一番多いことが60%にのぼることが判明。 企業からの一方的な情報発信よりも、

一度友達というフィルターにかかった口コミ情報が有効。

Facebookとは

Facebookとは？

世界のコミュニケーションインフラとなるFacebook。

Facebookページとは？

ユーザーのコミュニケーションインフラで、 企業アカウントを発行してマーケティングするページ。

ホームページの様に、 自由にカスタマイズ可能。

コンテンツページ

随時更新する事で、 会社の理解度向上。

Facebookページとは？

いいね！を押したページは、ユーザーのタイムラインに反映され、 随時コミュニケーションが可能。

「いいね！」を通じて 友人に情報が拡散される。

継続的なコミュニケーションを 学生と取る事が出来る。

Facebookページとは？

ホームページと連動させて、 理解度向上ツールに活用する事が出来る。

採用ページの変わりに活用する 企業もあり。

採用ページのトップに、 Facebookバナー設置。

Facebook採用のメリット

求人媒体とソーシャルメディアの違い

メリット デメリット

・情報がまとまっていて、分かりやすい。 ・ユーザ数が多い為、母集団が集まりやすい。

・エントリー数を上げようとすると、 広告費を上げなければならない。 ・毎年サイトが変わる為、 蓄積したデータベースがなくなってしまう。

・友達の「いいね！」によって拡散され、 新しい母集団形成ができる。広告費だけに左右されない。 ・年度が変わっても同じページで運用出来る為、 データベースが残り続ける。

・検索条件が無く、かつタイムラインで流れる為、 情報が整理されていない。 ・ユーザ数がまだ発展途上。

～こんな企業にはFacebookはオススメ！～

求人媒体で母集団形成したとしても継続的なリレーション構築が難しい。 サマーインターンで接触した大学生と本選考までの空白期間を埋める事が出来る。

会社の魅力が社長・企業理念・カルチャー等である場合

Facebookは社名や業界名で検索することがない為、魅力的なコンテンツを 通じてシェアを引き起こし、自社の魅力付けを行う事が出来る。

会社の中身をよりさらに理解してもらいたい場合

日常のリアルタイムの情報発信を通じて、企業の事をより深く訴求できる。

年内に接触した優秀層大学生の関係構築をしていく場合

Facebook採用オススメ企業

業界に縛られない新しいアプローチ方法

〈 特徴 〉 1. 会社、業界に興味があり、 目的を持って特定のページへたどり着く。

2. 情報が整理されていて分かりやすいが、 興味の無いページにたどり着くことはまずない。

〈 特徴 〉 1. 友達の「いいね！」やシェアでページに訪れる。

2. 元々興味の無かったページに訪れる。

3. 求人媒体には無い検索軸「社長」「理念・社風」等で訪れる。

[リクナビ型]目的検索 [SNS型]ソーシャル検索

6%

18%

31% 14%

31% 850点以上

750点以上～850点未満

500点以上～750点未満

500点未満

分からない

Facebookユーザーの特徴

＜FacebookユーザーのTOEIC平均点数の高さ＞ -Facebookは海外のサービスであるため、海外に在住していたり、留学生していたユーザーが多く存在。-

＜学生の企業採用担当者とのコミュニケーション意欲＞ -実名制のメディアで企業Faecbookページでコミュニケーションを取りたいとるす大学生が非常に多い。-

2.5％ 13.5% 34.0% 34.0% 16.0%

＜Facebookの全人口に対するリーチ率：約10％＞ -まだ全体的に浸透していない中新しいサービスを積極的に活用する層だからこそ、アクティブ層が多い。-

はい

いいえ 94%

6%

1.ネットに対する情報感度が高く、変化に対応できる発信力が高い学生

2.コミュニケーション能力が高く、意欲の高い学生

3.海外経験豊富なグローバル志向の学生

フロー情報の発信

広告枠では伝えきれない情報を継続的に発信し、 ブランディング、接触率向上に繋がる。

社員インタビュー 説明会、懇親会風景

業界、その他関連情報 社内オフィス、カルチャー

学内・合同説明会 Twitter ブログ イベント

Entry

継続的なコミュニケーション

早期接触した大学生を本採用に上手く誘導出来ていない 説明会やイベント、ブログ等様々な場面で出会った大学生がプール出来ていない。 内定を出した後の魅力付けが上手く出来ず逃げられてしまう。

大手求人媒体開設時期が遅れる中、早期学生の囲い込みや、 接触学生のプールを目的に活用することが可能。

早期で接触した学生向けにFacebookページを運用し、コミュニケーションを継続的に取る事で魅力付けを図る。

本採用への誘導 学内説明会や合同説明会、イベント、ブログ、Twitterなどで一度接触した学生をFacebookページへ誘導し、プールする。そこから本エントリーへ。

学生のプール・集約化

現状の問題点

Facebook採用の導入事例

元々消費者、学生から持たれる人材に対するイメージ、

ブランドと、企業側が採用したい人材イメージに ギャップがあり、求人媒体の業界カテゴリーによる検索方法

で集まってくる人材に満足していない企業が活用。

イメージ払拭、ブランディング型

Facebook採用成功のポイント

Facebook採用導入事例

デザインは、男性に刺さる黒。男性写真を活用。「内定者の声」を主に配信。 リクナビでは2:8に対して、 Facebookへの男性比率が、4:6へ。 新しい人材へのリーチに成功。

施策・結果

バイヤー、商品買い付け等の商社的な仕事を担える男性学生に興味を持ってもらうため、サービス色を出さない従来とは違った採用活動を展開。

目的

A 社様（配布しようにて詳細表示）

サービス色を出さずに、 A 社様をブランディング

Facebook採用成功のポイント

双方向の発信を通じてコミュニケーションが可能という点で、

その企業から学生に対しての姿勢を見せるブランディングや、

学生の理解度向上に繋げる施策として活用。

コミュニケーション型

Facebookを活用したオリジナルコンテンツが、メディアに掲載。 Facebookにも3000人程が集まり、会社説明会等への動員に成果を発揮。

施策：結果

新しい施策を展開する事を通じて、新しい採用活動に挑戦している日立製作所、というブランディングを展開する。

目的

B 社様（配布しようにて詳細表示）

Facebookを活用し、 学生と直接コミュニケーション

学生からの反応に対して、 人事側からメッセージを配信。

Facebook採用導入事例

Facebook採用成功のポイント

Facebookでリアルイベントを継続的にプロモーションする事で、 そのリアルイベント参加者が次回イベントをプロモーションしてくれる事や、その会社の説明会を開催するのではなく、イベントのコンテンツ内容にエッジを効かせることで、クチコミを生み、人を集客するために活用。

リアルイベント連動型

マーケティングセミナーを12月以前に月1回程度積極的に開催し、その友達に派生させ、 クチコミ展開。早期大学生へアプローチ。合計200名以上と接触。複数名内定獲得！

施策・結果

若手が活躍する先進的ベンチャー企業であり、 調査会社ではなくマーケティング企業というブランディングを展開したい。

目的

C 社様（配布しようにて詳細表示）

若手が活躍する会社、 というブランディング

マーケティングセミナーを 早期に積極開催

Facebook採用導入事例

もっと多くのFacebook採用に関するを知りたい！

という場合は是非ご連絡くださいませ。

■Facebook採用導入事例集はコチラ

⇒

■その他の情報に関するお問い合わせはコチラ

⇒

■内容例

-Facebook採用成功事例

-Facebook投稿事例集

-Facebook運用リスク管理に関して

-Facebook広告の使用方法に関して

他多数ノウハウ提供中！

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執筆者、当社のご紹介

執筆者紹介

代表取締役CEO

春日博文/Hirofumi Kasuga

経歴 2011年 学習院大学経済学部卒業 2011年4月 ソーシャルリクルーティング創業

講演実績 採用ご担当者様向けFacebook採用セミナー多数 岡山大学、同志社大学等大学セミナー多数

受賞歴 2012年躍進ベンチャー 日経新聞社主催 未来のIPO企業28社 週刊ダイヤモンド主催 ベストベンチャー2012 幕末主催

Facebook：https://www.facebook.com/hirofumi.kasuga Twitter：https://twitter.com/#!/Hirofumi_Kasuga

会社概要

会社名 株式会社ソーシャルリクルーティング

経営陣 代表取締役CEO：春日 博文 取締役COO ：斎藤 康太 取締役 ：増井 勇貴 社外取締役 ：榊原 健太郎[株式会社サムライインキュベート]

所在地 〒150-0043 東京都渋谷区道玄坂2-10-12 新大宗ビル3号館9F

事業内容 採用コンサルティング事業 ソーシャルメディアプロモーション事業 イベント事業 プラットフォーム事業

「アジアNo.1リクルーティングカンパニーを創る」 アジアのソーシャルメディアを活用した採用活動の支援事業を展開し、

今後はアジアの雇用プラットフォームの構築を目指します。

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ビジョン

会社概要

メディア実績

日本経済新聞 10月31日 ワールドビジネスサテライト 1月31日

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メディア掲載実績合計50件以上！[2011年4月～2012年3月]

ソーシャルリクルーティング関連出演数圧倒的No.1

新聞、雑誌、ネット、TV様々な掲載実績！

他掲載メディア実績多数

Facebook採用取引実績

株式会社マルハン、株式会社ニトリ、

株式会社STUDIOUS、株式会社三越伊勢丹ホールディングス

株式会社オプト、株式会社マイクロアド、株式会社リアルワールド

オールアバウト株式会社、株式会社インタースペース、株式会社

DeNA、Klab株式会社、株式会社シーエーモバイル、

ネットイヤーグループ株式会社ディーツーコミュニケーションズ

大和証券グループ、株式会社ネットプロテクションズ、

SMBC日興証券株式会社、日本生命保険相互会社、第一生命保険株式会社

タマホーム株式会社、ハウスコム株式会社、株式会社ジェイエスビー、

三井ホームモデリング株式会社 株式会社1stホールディングズ、株式会社オービック、

株式会社大塚商会・ソフトバンクグループ、株式会社フォーバ

ル、株式会社クレスコ、フューチャーアーキテクト株式会社、

ユニデン株式会社、株式会社 ジェイ・エム・シー、株式会社AST、

株式会社日立製作所、NECパーソナルコンピューター株式会社

チロルチョコ株式会社、ヘンケルジャパン株式会社、

株式会社トライアンフ、株式会社MS Japan、株式会社リクルート、

キャリアフィールド株式会社 スカイライトコンサルティング株式会社、

クラウンコンサルティング株式会社、

株式会社インタープライズコンサルティング

〈 主な支援実績企業 〉※1部抜粋 敬称略

株式会社ウイングル、アゼリーグループ

メディカル・ケア・サービス株式会社

株式会社ディアーズ・ブレイン、株式会社ブライダルプロデュース

株式会社STUDIOUS

株式会社レプロエンタテイメント、

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Facebook採用で他社を圧倒する、120社以上の支援実績！ 企業規模・業界に関わらず、幅広くご支援させて頂いております。

メーカー インターネット広告

サービス

ソフトウェア・情報処理・通信

コンサルティング

介護・医療

金融・証券・保険

住宅・不動産

人材

アパレル・ブライダル

その他

当社Facebookサポート実績

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当社サポート先企業様が 「いいね！」数でもランキング上位を占める

サービスのご紹介

サービス内容① コンテンツ企画

例)伊藤忠食品様 例)日立製作所様 クエスチョン機能を活用し、 500人以上の学生からの反響！

通常フローで出会えていなかった層に、 アプローチが出来た！

例)マクロミル様 Facebook限定イベントを開催し、 マーケティング勉強会を毎月開催！ 例)オズビジョン様 社員全員のFacebookアカウントを公開し、

直接コミュニケーションの仕組みをを醸成

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貴社に合ったFacebookページの活用方法、コンテンツ、採用活動での位置づけなど、Facebookならではの企画をご提案致します。

Facebook限定選考フロー

Facebook限定セミナー

Facebookコミュニケーションコンテンツ

ソーシャルリクルーター制度

サービス内容② ページ制作

フューチャーアーキテクト株式会社様 株式会社三越伊勢丹ホールディングス様

タマホーム株式会社様 ソフトバンクグループ様 ユニデン株式会社様

株式会社大塚商会様

＜制作実績企業一覧＞

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企画で決定した貴社の魅力、打ち出したい内容を訴求する為の ページをデザイン制作致します。

ページコンセプト設計ミーティング[当社ディレクター・デザイナー同席] ページコンセプト策定・具体的デザイン案作成[ミーティング後14営業日程度で完成！]

サービス内容③ プロモーション

・ソーシャル就活ナビ 「25,970いいね！」

・就職活動2013 「19,660いいね！」

・就職活動 「6,408いいね！」

・就職活動2013 @syukatsu13 「27,752フォロワー」

・ソーシャル就活ナビ[ソー活] @FacebookRecruit 「14,165フォロワー」

・全国学生メールマガジン「ガクメル」@gakumeru 「10,437フォロワー」

・理系就活 @rikei_recruit 「5,688フォロワー」

・斎藤康太[当社取締役/就活情報配信アカウント] @kotasaito 「14,861フォロワー」

・ガクメル 登録数： 「10,010名」

・2013卒就活ML 登録数： 「1,130名」

・学生団体関連ML 登録数： 「2,240名」

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当社が運営する国内No.1のFacebookページを活用し、 最低12万人以上の大学生へアプローチ可能

ソーシャルメディア メールマガジン

合計

52,000いいね！ 以上

合計

73,000フォロワー

以上

合計

13,000名 以上

サービス内容④ 運用コンサルティング

国内No.1の120社以上の運用支援をしてきたノウハウで、 当社メディアマーケティングチームが徹底的にサポートいたします！

運用コンサルティング

・ページ投稿コンテンツ企画 ・運用スケジュール策定 ・運用マニュアルプレゼント ・活用状況フィードバック、レポート提出 各種サポート

・Facebook機能、新仕様アナウンス ・勉強会、カンファレンス、交流会のご招待 ・各種お問い合わせ対応

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Facebook機能の活用方法や運用方法など専門メンバーと共に 2人3脚で成功までコミット致します。運用代行も可能。

サポート内容一覧

他社との圧倒的な違い

国内No.1のFacebook就活情報ページを運営。50,000人以上の母集団を保持。

国内No.1のFacebook採用支援実績数！業界、規模問わずサポート。

Facebook採用成功まで豊富なサービスラインナップを通じて、一括サポート。

ソーシャル就活ナビ [約26,000いいね！]圧倒的国内No.1！ 運用Facebookページ全体で50,000いいね！突破！

ベンチャー企業から大手企業まで、計120社程。 業種もインターネット企業にこだわらず、製造業、 ブライダル、介護福祉、アミューズメントと多岐に渡ります。

弊社はFacebook採用に特化した国内初の企業です。 Facebook採用のページ制作から母集団形成、 運用コンサルティングまで一括してご支援させていただきます。

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もっと多くのFacebook採用に関するを知りたい！

という場合は是非ご連絡くださいませ。

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■内容例

-Facebook採用成功事例

-Facebook投稿事例集

-Facebook運用リスク管理に関して

-Facebook広告の使用方法に関して

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