Få mest muligt ud af dine Adwords-penge. Digital Markedsføring 2012
-
Upload
frank-hellerup-madsen -
Category
Documents
-
view
1.535 -
download
1
description
Transcript of Få mest muligt ud af dine Adwords-penge. Digital Markedsføring 2012
Få mest muligt ud af dine Adwords-penge
Frank Hellerup Madsen
Digital Markedsføring 2012
Frank Hellerup Madsen
• Selvstændig konsulent
• Arbejder meget med Adwords
• densynligemand.dk
I dag
• Alle slides kan downloades senere
• Spørg endelig!
Før du begynder på Adwords
Hvorfor Adwords?
Hvor meget er en besøgende værd?
Hvorfor skal jeg handle hos dig?
Billigere
Ekspert
Stort udvalg
Jeg har varen!
20% rabat
Jeg løser dit problem
Søgninger Display
Quality Score
• 1-10• QS x DKK = Adrank
Placering QS Bud Værdi1. 8 5 402. 10 3 303. 3 8 24
Søgeord og struktur
Find søgeord tæt på beslutningen
Cykel
Racercykel
Letvægts racercykel 12 gear
Blå Centurion Super Racer SX42
Tal til de frelste!
Tal til de frelste!
Del og Hersk!
Vis den rigtige annonce
Hold fokus i annoncegrupper
• Tæt sammenhæng mellem søgeord og annoncetekster.
• Annoncen skal være relevant for alle.• Split dem op, hvis ikke tilfældet.
• ”Et søgeord pr. annoncegruppe”
Hvad skrev de besøgende faktisk?
• ”Søgeordsdetaljer” under søgeordsfanen
• Viser faktiske indtastninger
• Viser kun søgeudtryk med klik
Søgeordsformer i Adwords
• [Eksakt]• ”Sætninger”• Broad match• +Modified +Broad +match
Gratis!Billigt
Hvordan gør jeg?
Klagenævn
dba.dk
Job
YoutubeBrugt
Opskrift
Download
Annoncer- Tekster og teknik
Hvorfor skal jeg handle hos dig? II
• Afprøv dine budskaber i annoncerne• Egenskaber vs. ”benefits”
Test dine budskaber
Test, test, test
• Altid flere annoncetekster• Sæt dem i rotation
”Call-to-action”
• Fortæl folk, hvad de skal gøre
• ”Bestil tid nu”• ”Køb online her”• ”Læs mere her”
Test dine landingssider
• Kategori• Underkategori• Produktside• Specifik landing page• Sjældent forsiden
Test dine bud og placeringer
Test dine bud og placeringer
Opfølgning- effekt og arbejdsplan
Følg op på effekten
• Obama: Visninger, klik, tid på sitet, bounce rate, social media-knapper. Alternative omkostninger.
• Morten: Kr. i kassen!• Ib: Kontaktformular, nyhedsbrev, tid på sitet,
telefonen.
Følg op på effekten II
• Adwords konverteringssporing• Google Analytics• Spor på handlinger, hvis muligt• E-handelssporing, hvis handel direkte på site
Læg en arbejdsplan
• Del Adwords-arbejdet op i underpunkter• Sæt i kalender
Kontaktinfo
• [email protected]• Telefon: 29 88 09 22• Blog: http://densynligemand.dk• Twitter: http://www.twitter.dk/frankhmadsen• Google+