Eye Tracking - Bogdanov
description
Transcript of Eye Tracking - Bogdanov
Eye-tracking: Использование в
разработке сайтов
ООО «Ай-тракер»www.eye-tracker.ru
Что измеряет eye-tracker?
Взгляд движется не непрерывно, а рывками.
Точки, где взгляд «замирает» называются фиксациями.
Быстрые перемещения взгляда между фиксациями называются саккадами.
Eye-tracker записывает время, координаты и длительность фиксаций.
Отображение данных: карта взглядов
Карта взглядов показывает фиксации респондентов, сохраняя информацию о длительности и последовательности фиксаций.
Основной недостаток карты взглядов – быстрое «замусоривание».
Карту взглядов можно использовать для коротких промежутков времени и для небольшого количества респондентов.
Отображение данных: тепловая карта
Тепловая карта позволяет суммировать большое количество данных.
На тепловой карте теряется информация о длительности и последовательности отдельных фиксаций.
Тепловые карты могут строиться по количеству фиксаций или по их длительности.
Тепловые карты по количеству и относительной длительности фиксаций.
Eye-tracking в тестировании сайтов
Решаемые задачи• Что замечают, а на что
не обращают внимания• В каком порядке
изучают материалы• Какие тексты/части
текстов читают• Где ищут
информацию/ссылки• Как решают задачи
Особенности технологии• Возможность
тестирования на этапе разработки
• Объективных данных• Уникальность данных• Выявление скрытых
недостатков• Возможность
посмотреть на сайт чужими глазами
Eye-tracking VS экспертное мнение
Eye-tracking• Объективные данные• Тестирование на
сторонних респондентах
• Выявление реальных проблем
• Наглядность результатов
Эксперт• Субъективное мнение• Использование
собственного опыта
• Излишнее внимание к мелочам
• Необходимость доверия
Тестирование макета страницы
Сравнение макетов страницы
Поиск интересующего раздела
Оценка влияния изменений
Тестирование интерфейсов
Тестирование интерфейсов
Поиск ссылки на демо-сайт: UMI-CMSкомпьютерщики vs менеджеры
Поиск ссылки на демо-сайт: UMI-CMSкомпьютерщики vs менеджеры
Невидимые элементы
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Объективно сравнить варианты дизайна
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Объективно сравнить варианты дизайна• Выявить скрытые недостатки дизайна
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Объективно сравнить варианты дизайна• Выявить скрытые недостатки дизайна• Адаптировать дизайн для разной
аудитории
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Объективно сравнить варианты дизайна• Выявить скрытые недостатки дизайна• Адаптировать дизайн для разной
аудитории• Увеличить конверсию сайта
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Объективно сравнить варианты дизайна• Выявить скрытые недостатки дизайна• Адаптировать дизайн для разной
аудитории• Увеличить конверсию сайта• Упростить общение с заказчиком
ООО «Ай-тракер»www.eye-tracker.ru
Лаборатория независимого eye-tracking и юзабилити тестирования