Eye Tracking Simulatie |

17
0 [ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.com Hoge attentie langere kijktijd Lagere attentie kortere kijktijd Bij schap- en winkeloptimalisati e Eye Tracking Simulatie Wat valt op en wat niet?

description

DirectFoquest, de schapspecialist door analyse en advies, vertaalt commerciele doelstellingen en schap-issues in helder onderbouwde schapvisies en doelgerichte schapadviezen.

Transcript of Eye Tracking Simulatie |

Page 1: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Bij schap- en winkeloptimalisatie

Eye Tracking SimulatieWat valt op en wat niet?

Page 2: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Toepasbaarheid

Inzetbaar bij vragen zoals:

Wordt u gezien in het schap?

Waar liggen de visuele zwaarte punten in het schap?

Is de schapaanpassing (visueel) beter of slechter?

Tussen retailers: zelfde schap, ook zelfde zichtbaarheid?

Uw schapvisie projecteren bij uw retailer, succesvol?

(Verder) ontwikkelen van een schapvisie?

Promoties op de winkelvloer, opvallend genoeg voor de shopper?

Optimalisatie van het schap als presentatie- en communicatiemiddel.

Page 3: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Schapoptimalisatie in 3 dimensies

Kijkgedrag?‘attentie als de 4e dimensie’

Page 4: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Introductie van de 4e dimensie

Risico verkleinen en kansen zien

Nu vanuit shopper perspectief.

De eerste bepalende seconden, gezien worden.

Geen retailer hetzelfde en geen schap hetzelfde.

Page 5: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Wat is Eye Tracking (Simulatie)

Eye tracking

Kijkgedrag van mensen door hun oogbewegingen (pupil) te volgen.

Wat is eye tracking simulatie?

Algoritmisch model waar de eerste seconden van het kijkgedrag wordt gesimuleerd.

Page 6: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Aan de basis (I)

Achtergrond eye tracking simulatie model

Neurowetenschappelijke studies,

'Computational attention',

Eye-tracking-sessies,

Perceptie en kennis van de mens.

Succesrate

Hoge overeenkomst van de ROI's (=regions of interests) vastgesteld.

Page 7: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Aan de basis (II)

Attentie en zeldzaamheid (salency map)

Het model houdt rekening met:

kleur,

omvang,

intensiteit,

frontale en profieldetectie,

afstand,

beweging …

Resultaat: Heatmaps en kijkpad

Page 8: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Twee fictieve situaties

A B

Page 9: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Korte afstand tot het schap (I)

A B

Page 10: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Korte afstand tot het schap (II)

A B

Page 11: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Bevindingen voorbeeld – korte afstand

Bevinding

Startpunt links onder rechts net onder midden

Eindpunt midden, net onder midden midden, onder het midden

Kijk pad (*) LO-LB-LO-LM-MM-LB-RM-Mbm-LB-RM-Mom Rom-MM-LB-Mom-LB-MM-Rom-MB-Rom-MM-MB-Mom

Hot spots links onder, links boven, midden rechts net onder midden, midden, links-midden boven

Luwe plekken rechts boven, rechts onderNB: Net boven midden is luw maar wordt veel doorkruist

onder, rechts bovenNB: Net boven midden is luw maar wordt veel doorkruist

Plekken meerdere malen links onder, links boven, midden-rechts midden midden midden, rechts net onder midden, links-midden boven

Bijzonderheden Hoge mate van attentie

Nauwelijks/geen attentie

& Hoge attentie

Nauwelijks attentie Hoge mate van attentie

& Hoge attentie

*) Betekenis lettercombinaties: X, Y (horizontaal, vertikaal) X: L= links, M=midden, R= Rechts Y: O= Onder, M= Midden, B= Boven, om= Net onder midden, bm= Net boven midden (Bijvoorbeeld: LO = Linksonder, Rom = Rechts onder midden)

A B

Page 12: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Grotere afstand tot het schap (I)

A B

Page 13: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Grotere afstand tot het schap (II)

A B

Page 14: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Bevindingen voorbeeld – grotere afstand

Bevinding

Startpunt links onder rechts net onder midden

Eindpunt midden, net onder midden Links op het midden

Kijk pad (*) LO-LB-LO-LM-MM-RM-Mbm-Mom Rom-MM-LB-Mom-LB-Rbm-RM-LO-LM

Hot spots links onder, links boven, midden rechts net onder midden, midden, Midden onder midden, links boven

Luwe plekken rechts boven, rechts onderNB: Net boven midden is luw maar wordt veel doorkruist

rechts onder, rechts boven maar gehele schap wordt redelijk doorlopen.

Plekken meerdere malen links onder, midden links-midden boven, (midden van het midden), (rechts net onder midden)

Bijzonderheden Hoge mate van attentie

Nauwelijks/geen attentie

& Hoge attentie

Nauwelijks attentie Hoge mate van attentie

& Hoge attentie

*) Betekenis lettercombinaties: X, Y (horizontaal, verticaal) X: L= links, M=midden, R= Rechts Y: O= Onder, M= Midden, B= Boven, om= Net onder midden, bm= Net boven midden (Bijvoorbeeld: LO = Linksonder, Rom = Rechts onder midden)

A B

Page 15: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Voordelen van eye tracking simulatie

• Een snelle en doeltreffende manier om de attentie waarde van het schap, van merken of van individuele producten in te schatten. Dus geeft inzicht in potentiële kansen en bedreigingen.

• De inzet van een buitendienst wordt nog effectiever wanneer u gebruik maakt van schapvoorstellen met productfoto’s (live images) die zijn getoetst aan de attentie waarde.

• Biedt de mogelijkheid een schapvisie continu te toetsen ( van ontwikkeling tot en met implementatie per retailer of filiaal).

• Ideaal bij de gelijktijdige beoordeling van meerdere schappen (bv. huidige situatie vs. voorstel).

• Altijd op een consistente en gelijke wijze geanalyseerd omdat er wordt gewerkt met een algoritmisch model.

• Naast schapfoto’s en schapvoorstellen met productfoto’s (live images) kunnen ook bewegende beelden worden geanalyseerd.

• Een zeer budgetvriendelijke oplossing en geschikt voor meervoudige toepassing. Vraag hier informatie aan.

Page 16: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Meer informatie

Voorbeelden

Eye Tracking Simulatie

Online onderzoek en polls

Consultancy en advies

www.directfoquest.com

Photographs byFreeDigitalPhotos.net

Page 17: Eye Tracking Simulatie |

0

[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd

Lagere attentiekortere kijktijd

Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest

Contactgegevens

DirectFoquest streeft naar een effectieve inzet van marketing, trade marketing en retailmarketing door het verschaffen van heldere, direct toepasbare informatie en inzichten.

DirectFoquestOscar Frederiks

Mobile: +31 (0)6 – 36 571 681Fax: +31 (0)84 – 73 78 [email protected]