Event & Expo nr4 - 2010

Ev

ent&

Ex

po

4 – 2010 w

ww

.even

texp

o.se

Posttidning BReturadress: Event&ExpoBox 6910, 102 39 StockholmAdressändring: [email protected]

exhibition & event support exhibitions

events

meetings

interiors

science centers

tv studios

mobile systems

S T O C K H O L M

Space Production AB

Box 270 25, 102 51 Stockholm

Besöksadr. Frihamnsgatan 13, Hus E, Hamnvillan 115 56 Stockholm

SWEDEN

www.spaceproduction.se

S I N G A P O R E

Space Production PTE LTD

No.9ChangiSouthStreet3

#02-08FreightLinksExpressDistricenter

SINGAPORE486361

G Ö T E B O R G

Space Production AB

NorraLångebergsgatan8

42132VästraFrölunda

SWEDEN

Tidningen för eventköpare, marknadsförare och mässutställare. Sedan 1984. Nr 4 - 2010 Pris: 60:-

www.eventexpo.se Branschregistret sid 74

De vanligaste mässfrågorna ■Träffa rätt besökare ■

Mässkalender 2011 ■

■ Inspiration till juleventet■ Giveaways skapar mervärde■ Folkfest i Örebro

Tidningen för eventköpare, marknadsförare och mässutställare. Sedan 1984.

Urban AngelsUrban Angelslyfter eventet med dans

Det är aldrig svårt att anpassa sig till rådande omständigheter. Hos Rollup-Kungen.se finns display- och montermaterial som snabbt och enkelt förändrar dina möjligheter. Med rätt material hittar du nya vägar till vinnande lägen. Det gäller egentligen bara att handla!

Rollup-Kungen– tar dig till önskat läge

www.rollup-kungen.se

Event&Expo 4 – 2010

Innehåll 4-10

6

42

48

26

6 Ringside – Det senaste från branschen

21 De vanligaste mässfrågorna – Vi har pratat med Ellen Källberg på Mässguru som ger er svaren på de tre vanligaste mässfrågorna.

26 Rätt målgrupp på mässan – Några av Sveriges största mässarrangörer berättar hur de arbetar för att se till att utställarna träffar rätt besökare.

36 Mässkalender 2011 – Håll koll på vilka mässor ni ska vara med på nästa år!

42 Urban Angels – Dansstjärnan och Bounce-medlemmen Jennie Widegren har startat en kvinnlig dansgrupp, Urban Angels, som uppträder på event, produktlanseringar och shower.

48 Tema Jul – Snart är det dags för årets julfirande. Har du brist på fantasi ger vi dig inspiration i form av julbord, dekor och underhållning.

59 Örebro 2010 – Under 2010 firar Örebro stad att det var 200 år sedan som Jean Baptiste Bernadotte valdes till svensk kronprins. Firandet kulminerade i en stor folkfest på årsdagen.

74 Branschregistret – Sök leverantörer och samarbetspartners

59

3

59

21

5

Ledare

Ris, ros och tips [email protected]

Chefredaktör: Livia Jakobsson, [email protected], 08-459 24 13

Ansvarig utgivare: Erik Bergdorf

Medarbetare i detta nummer: Astrid Feldreich, Matilda Andréasson, Per Dahl, Åsa Dahlqvist, Johan Thorén.

Grafisk form: Helena Wikström

Omslagsfoto: Per Dahl

Annonsbokning: Anna Lundin, 08-459 24 23, [email protected] Linda Rivera, 08-459 24 39, [email protected]

Annonsmaterial/traffic: Teres Anderson, 08-459 24 35, [email protected]

Annonsproduktion: Kristoffer Ingemansson

Prenumerationer: www.eventexpo.se/prenumerera

Internet: www.eventexpo.se

Utges av: Compro Marketing AB, Hagagatan 25B, Box 6910, 102 39 Stockholm Tel: 08-459 24 00 Fax: 08-459 24 10 E-post: [email protected] Internet: www.compro.se

Tryckeri: Elanders Falköping

ISSN: 1652-0602

Tack för mig!När jag blev chefredaktör för Event&Expo för drygt tre år sedan hade jag inte

någon aning om hur stora event- och mässbranscherna faktiskt är. Jag fick

snabbt lära mig vilket fantastiskt forum en mässa kan vara och hur effektfullt

ett event är när det gäller att sprida ett budskap. Jag kommer aldrig att glöm-

ma första gången jag gick på Gyllene Hjulet, då jag som ensam reporter ham-

nade mitt bland firande eventbyråer. Inte heller kommer jag att glömma första

gången jag var med på Expoförbundets årsmöte och fick lära mig en hel del

om monterbyggarnas vardag. Framför allt kommer jag för alltid att komma

ihåg alla de roliga och intressanta människor jag har träffat genom åren. För

det är ändå det som dessa branscher handlar om: det personliga mötet. Det är

genom mötet som affärer görs, kontakter knyts och minnen skapas. Nu är det

dags för mig att gå vidare och jag vill passa på att tacka alla som har gjort den

här resan minnesvärd.

Tack ni monterbyggare, eventbyråer, marknadschefer, artister,

medarbetare och vänner för tre fina år!


6

i spåkulanFyra evenemangstrender rapporterasI rapporten ”Arenan – Stadens hjärta” presenterar Stockholm Globe Arenas fyra trender inom evenemangsindustrin de kom-mande åren:• Arenan gör staden – Arenan som viktig

katalysator för den moderna nationens utveckling

• Content is King – Ny konkurrens tvingar fram nya evenemangsformer

• Ett varumärke mitt i staden – Att skapa relationer genom upplevelser

• Live lever längre – Den unika upplevelsen har blivit högsta status.

Hårda klappar i år?Läsplattan och smarttelefonen är favoriter som årets julklapp hos spelbolaget Paf. Förra året utsågs spikmattan och året dessförin-nan en upplevelse, och nu tyder mycket på att det är dags för elektronik igen. Enligt oddsen hos åländska Paf är även träningsut-rustning och tofflor heta kandidater, liksom ”goda” julklappar som till exempel en gåva till förmån för världens krisdrabbade områ-den. Årets julklapp presenteras av Handelns utredningsinstitut i mitten av november.

Adlén spanar vidareGöran Adlén ändrar nu formatet för sina trendspaningar, från fullsatta föreläsningar under ett par timmar till ett mer intimt möte mellan honom och en publik på 60 personer, och mer dialog än monolog. På Högberga Gård på Lidingö i Stock-holm hålls den första ses-sionen 18 januri 2011. Bland innehållet finns bland annat trender kring digital kommuni-kation, och varför den traditionella reklamen blir allt mer verkningslös.

4 – 2010 Event&Expo

Ringside

Hem&VillaTotalt besöktes Hem & Villa, Hem 2010 och Spara & Placera i Stockholm av 48 541 besö-

kare. Mässorna hade runt 450 utställande företag och nästan 500 journalister var på plats för att

bevaka arrangemanget. Hem & Villa går också i Göteborg i november och i Malmö i mars 2011.

Photo: Courtesy of Apple När den silverfärgade 50-öringen drogs

in för fem år sedan blev 125 miljoner kronor

liggande i skålar, lådor och byxfickor. När nu

inte heller den ”nya” 50-öringen går att använ-

da i butiker, men kan växlas in på bank fram

till 31 mars 2011, vill kampanjen ”Dammsug

Sverige” förhindra samma missöde och sam-

lar in småpengarna till BRIS, Childhood och

SOS-Barnbyar. Stockholmsmässan deltar i

kampanjen, och tar emot dina 50-öringar på

mässan fram till 1 december.

Lämna dina 50-öringar på Stockholmsmässan

Gyllene Hjulet 2011 till Stockholm WaterfrontHöjdpunkten på sponsrings- och eventåret gör entré på nyöppnade Stockholm Wa-

terfront 29 mars 2011. Redan i december kan man börja skicka in sina bidrag till någon av

tävlingens åtta kategorier. Förutom sponsrings- och eventprojekt riktade till olika målgrupper

delas pris ut för Årets rättighetsinnehavare, Årets samhällsengagemang och Årets mest kreativa

lösning. Deadline för bidragsinlämning är 1 februari.

Göran Adlén Foto: Janne Dahlqvist

Ringside

7Event&Expo 4 – 2010

Innebandy-SM-fi nalerna till nya Stockholmsarenan Svensk Elitinnebandy och Svenska Innebandyförbundet har tecknat Letter of Intent med Stock-

holm Globe Arenas avseende SM-fi nalerna i den nya Stockholmsarenan i april 2013 och 2014.

– Stockholmsarenan blir en arena utöver det vanliga och det ska bli mycket spännande att se hur

vårt innebandykoncept kan implementeras i den nya och moderna arenamiljön, säger Jan Ögren Fjel-

lestad, ordförande i Svensk Elitinnebandy.

Senast i slutet av 2011 beräknar parterna vara klara för ett defi nitivt beslut.

En bra goodiebag – annars väljs du bortI konkurrensen bland fl era event avgör goodiebagen hur många besökare som väljer att komma.

Sju av tio väljer att avboka sig från ett event om de får ett erbjudande om ett likvärdigt sådant där det er-

bjuds en goodiebag. En genomtänkt goodiebag kan ge publicitet lång tid eft eråt, medan en sämre goodie-

bag kan skapa irritation. Till sämre innehåll räknas broschyrer, reklam och miniprover.

Undersökningen genomfördes bland Spot and Tells medlemmar under oktober.

Premiär för Skånska Trädgårdar vid JägersroSkånska Trädgårdar och Hem & Villa kom-mer i mars 2011 att äga rum i två mobila hallar belägna vid Jägersro i Malmö. Hallarna användes till exempel också vid schlagerfes-tivalen i Oslo härom året. Under 2012 kom-mer en ny mässhall att stå färdig i Hyllie och mässorna kommer då att få en permanent arena. Arrangören Numera Mässor har letat efter en ny mässhall för stora arrangemang sedan företaget nyligen tog över rättigheter-na till namnet MalmöMässan och komplette-rade sin portfölj med en rad stora mässor.

Årets friskaste event?Blossom, Charlotte Perelli, Anna Skipper, Sanna Ehdin, Göran Adlén, Babben Larsson och Bob Hansson är några av de passionerade inspiratörerna som kommer till Allt för Häl-san på Stock-holmsmässan i november. Passion är temat för årets mässa som innehåller många friska nyheter, exem-pelvis Friskvårdskollen som kan bli första steget mot ett hälsosammare liv för många.

Mässa skapar ny gemensam badrums- och köksavdelningStockholm Furniture Fair och Northern Light Fair växer. Vartannat år deltar kökstillverkar-na och nu gör mässorna i samråd med TMF, Trä- och Möbelföretagen en satsning på en ny gemensam avdelning – KÖK & BAD – där bland andra Ballingslöv, Aspen bad, Vedum Kök & Bad, Lidhults kök, DuoBad och Sved-bergs ställer ut. Stockholm Furniture Fair och Northern Light äger rum på Stockholmsmäs-san 8-12 februari 2011.

mässnytt

8

Ringside


Max Martin fi ck Stimgitarren PlatinaStims VD Kenth Muldin överlämnade utmär-

kelsen vid en ceremoni i Stimhuset 27 oktober.

Max Martin blev ansluten till Stim endast 17 år

gammal och har lyckats hålla sig kvar inom musi-

kens absoluta toppskikt och jobbat med bland an-

dra Backstreet Boys, Britney Spears och Céline Di-

on. Bland tidigare mottagare av Stimgitarren Pla-

tina återfi nns Robyn, Per Gessle, Joakim Berg, Lars

Winnerbäck och Benny Andersson. Max MartinFoto: Margita Ljusberg

Fashion på Fotografi skaDen 24 september invigde Fotografi ska

sin nya stora utställning ”Fashion – modefo-

tografi genom tiderna”. Över 200 verk skapade

av 51 världsberömda fotografer gör ”Fashion”

till den mest heltäckande utställningen inom

modefotografi som visats i Europa. Det är en

överväldigande odyssé genom modefoto-

grafi ns visuella värld. För gästlista och

arrangemang vid invigningen

stod Spoilconcept.

© Esther Haase, ”The Fearless Lola Walking the Lion King”, Miami, 1999, ur ”Fashion – modefotografi genom tiderna” på Fotografi ska

Tjejlunch på ScanautomaticFör att främja återväxten i branschen

och för att stimulera tjejer att läsa tekniska

yrken anordnade den kombinerade mäss-

san Scanautomatic/ProcessTeknik i Göte-

borg en tjejlunch för 30 fl ickor från års-

kurs 9. De gick en guidad tur på mässan

och bjöds på lunch tillsammans med tjejer

från högskolan och kvinnor som idag ar-

betar med teknik. Mässan gick av stapeln

26-28 oktober.

Charlotte Perelli

Visste du att du kan skräddarsy din grupp- och konferensresa hos SJ? Är ni 10 personer eller mer är det dessutom riktigt prisvärt. Vi hjälper dig med allt från tågresan till taxi, hotell, spännande aktiviteter och evenemang. Reser ni från olika platser i landet ordnar vi så att alla kommer fram i tid. Väl ombord

på tåget sitter ni bekvämt och har möjlighet att jobba, koppla av eller bara umgås. Det går givetvis bra att börja konferera redan på tåget. Vi har till och med fullt utrustade specialvagnar om så önskas. Kontakta SJ Grupp & Event på 0771-75 75 75, tonval 2, eller läs mer på www.sj.se. Trevlig resa!

Allt annat än enkelspåriga konferensresor

da Silva blir Stage DirectorDaniel da Silva har i fem år varit operativ projektle-dare för Meetmas-ters men under de senaste två åren har han drivit det gemensamt ägda bolaget Extrava-ganza Communica-tion AB och jobbat med Let´s Dance och Idol. Daniel återvän-der nu till Meetmasters för att ta rollen som Stage Director.

– Vi är övertygade om att Daniels kreativa driv och gedigna kunnande av scen- och showproduktion kommer att medföra ett ännu högre och tydligare kundvärde. Vi är väldigt glada att ha Daniel i familjen igen!, säger VD Janne Björge.

Helt ny i företaget är Jörgen Svedberg som numera är vice VD.

Springconf förstärkerDen 1 september firade mötesarrangören Springconf 2-årsjubileum, och har för att utvecklas och kunna expandera ytterligare nu anställt Jennie Holmgren. Jennie kommer närmast från IBM där hon jobbat som mark-nadschef och hanterat större och mindre event samt kundaktiviteter. Jennie kommer att dela sin tid mellan försäljning och pro-jektledning.

Stockholm Waterfront Con-gress Center får kongresschefNy kongresschef på Stockholm Waterfront är Jessica Karlsson från Saltsjö-Boo i Stock-holm. Jessica kommer närmast från Grand Hôtel där hon har jobbat som säljchef och med möten och events. Dessförinnan arbe-tade Jessica på Grand Hotel Saltsjöbaden och på Berns Salonger.

nya på jobbet

4 – 2010 Event&Expo10

Ringside

Världsutställningen blir virtuell i StockholmExpo 2010 i Shanghai stänger den 31 oktober men världsutställningen fortsätter ändå. Med start

2011 kommer en virtuell världsutställning att göras tillgänglig gratis till hela världen på internet. Pro-

jektet är ett svenskt initiativ och utvecklingscentret placeras i Stockholm. Projektet kommer att drivas

av Expo Unlimited på uppdrag av BIE. Den initiala finansieringen summerar till 3 miljoner kronor där

BIE och den svenska staten står för hälften var.

Det har saknats en riktad utbild-

ning inom områdena skyltar, stor-

bild, mässor/event och fordons dekor.

Branschorganisationerna Screen-

och Specialtryckarföreningen, Sve-

riges Expoförbund, Ljusreklamför-

bundet och Grafiska Företagens För-

bund är bland initiativtagarna till en

ny utbildning hos Xenter Botkyrka,

som redan idag driver två KY-utbild-

ningar inom det grafiska området.

Besked om vilka nya YH-utbildning-

ar som får starta lämnas i mitten av

januari.

Ny Yh-utbildning:

”Skylt- och storbildsproducent”

Jennie Holmgren

Daniel da Silva


Ringside

Skånskt samarbete för

stora eventSkånska entreprenörer inom resebranschen går

samman och bildar nytt gemensamt bolag, Meet In Swe-

den AB, för att hjälpa utländska besökare i regionen. Kon-

struktionen innebär att delägarna fortsätter verksamheten

i sina ordinarie företag men nätverkar när det finns behov

genom det gemensamma bolaget.

– Genom samarbetet i Meet In Sweden AB kan vi

mobilisera och lägga samman våra erfarenheter

och resurser vid riktigt stora event, säger

Catharina på Explore Scandinavia i

Malmö.

Den miljövänliga monitornMed hjälp av Eco Sensor i monitorerna i

BenQ:s nya BL-serie känner monitorn av när an-

vändaren har lämnat sin arbetsstation för en längre

tid och slår automatiskt över till ekonomiläge, för att

sedan slå på igen när användaren återvänder. Om

användaren har varit borta i över två timmar över-

går den från ekonomiläge till att stänga av sig själv

– allt för att spara energi. Enligt BenQ sparar en mo-

nitor ur BL-serien upp till 43 procent i energiför-

brukning jämfört med liknande modeller.

Internationell inspirationEfter ett år då många fått dra åt svång-

remmen börjar nu intresset för internatio-

nella sponsrings- och eventkonferenser att ta

fart igen. Branschorganisationen Sponsrings

& Eventföreningen märker av ett klart ökat in-

tresse och reser med ett 30-tal av sina medlem-

mar till europeiska Future Sponsorship i Am-

sterdam i slutet av november. I mars får inspi-

rationstörstande en ny chans, då 2011 års IEG-

konferens går av stapeln i Chicago.

Ringside

12

Generationsskifte i Spendrups

Fredrik Spendrup, son till Jens Spendrup, tar vid vårens bolagsstämma över rollen som vd och koncernchef för dryckesföreta-get Spendrups, som fjärde generationen i familjen. Jens Spendrup är föreslagen till ny styrelseordförande.

– Under de drygt 30 år som min far och farbror drivit Spendrups har företaget gått från 2 till 35 procents marknadsandel och är nu ett av Sveriges största bryggerier. Min ambition är att behålla vårt långsiktiga per-spektiv på tillväxt och utveckla familjeföreta-get, säger Fredrik Spendrup.

Nytt blod på sense for Expo

I somras utökade monterbyggarna Sense Expo sin grupp med Expo Partner AB, ett företag vars affärsidé är att arrangera lokala mässor i Sverige, vilket man med lyckade resultat redan genomfört i Åkersberga och Uppsala. Siktet under 2011 är satt på Sigtuna och Örebro. I samband med förvärvet utö-kades teamet med Cecilia Eckervig som nu-mera är ansvarig projektledare för de mässor som Expo Partner arrangerar.

nya på jobbet


Guldchans för Telenor och FieldworkFieldworks event och kampanj

”Jag jobbar härifrån” är nominerad i

kategorierna B2B Event, Unconven-

tional Event samt Web Event/Media

Event i European Best Event Award.

Kampanjen visade, med arbetsplas-

ter på oväntade arbetsplatser i Stock-

holm, att man kan jobba överallt med

Telenors mobila bredband. Bland an-

nat satt författaren Björn Ranelid och

skrev i en utereklampelare på S:t Eriks-

plan. Prisutdelningen går av stapeln på

Spazio Eventiquattro i Milano 15 no-

vember.

Fredrik Spendrup

Största kongressmånaden någonsin i StockholmBåde EASD (European Association

for the Study of Diabetes) och Europas

största medicinska kongress, ESC (Eu-

ropean Society of Cardiology), arrange-

rades i höst på Stockolmsmässan. Totalt

samlade de båda kongresserna cirka 46

000 deltagare och september blev där-

med den största kongressmånaden nå-

gonsin i Stockholm.

Ringside

Cecilia Eckervig

Glasytor, utsikt och en hel del insikt

Ålands nyöppnade kultur- och kongresshus

erbjuder en kreativ miljö för olika typer av

arrangemang. I Alandica fi nns inspirerande

utrymmen för både större och mindre till-

ställningar. Husets stolthet är salen för 600

personer och för mindre grupper fi nns utrym-

men för allt från 12 personer upp till 200

personer. Utanför de stora glasytorna väntar

örikets mångsidiga utbud av aktiviteter och

upplevelser.

Välkommen och upptäck möjligheterna!

Tel: +358 18 24 570 Fax: +358 18 24 384Strandgatan 33 AX-22100 Mariehamn Åland Finland

[email protected] www.alandica.ax

Vi profilerar er på allt från mässor, tält, uppblåsbara saker till flaggor, rollups och usb-minnen med mera. Vi tar hand om hela processen.Från att designa produkterna till färdigställande och leverans.VI SKAPAR HELA LÖSNINGAR FÖR ATT NI SKA SYNAS. Kika in på vår hemsida för att se vad vi kan göra för er.

www.lagerstam.se • 0586-377 57

Snabbt och enkelt

Det är några av våra ledord då dom flesta av våra produkter sätts ihop på några sekunder och utan verktyg.

Vi kapar mellanhänderna

Detta innebär att vi alltid kan hålla lägsta pris i förhållande till kvalitet och produkt.

VÄRLDENS SNABBASTE PROFILERINGSPRODUKTER

Ringside

Event&Expo 4 – 2010 15

Foto: [email protected]

Foto: Jon Wallsten

Peace & Love i fokusSponsrings & Eventföreningen och Infopaq presenterade nyligen Eventbarometern 2010, som visar att

de väletablerade evenemangen befäster sina ställningar. Förra årets största evenemang som Vasaloppet, Elitlop-

pet och Peace & Love ökar sin mediala närvaro kraftigt. Bruttoresultaten för samtliga kategorier pekar uppåt

jämfört med 2009 vilket visar att det mediala intresset för svenska evenemang ökar starkt. Peace & Love ökar

mest och går om Vasaloppet som Sveriges mest omskrivna evenemang, alla kategorier.

Årets Julkonsert Som förra året åker Sonja Aldén, Shirley Clamp och Sanna Nielsen ut på julkon-

sertsturné, i år tillsammans med Björn Kjellman och Brandur Unni från Färöarna.

På vissa orter gästas gänget också av Måns Zelmerlöw. Årets Julkonsert har underrubriken ”Vår Jul”. Julkonserten startades av bland

andra producenterna Julius Malmström och Cenneth Sangré för 21 år sedan, och Sissel Kyrkjebö var ledstjärna i 10 år.

Stjärn-späckat SIMEÅrets tema för SIME Stock-

holm, norra Europas största

event inom Internet och di-

gitala möjligheter, är ”Story-

telling”. SIME vill lyfta fram

fantastiska historier om varu-

märken, personer, företag och

fenomen. Bland årets talare

finns ledare och grundare för

de mest framgångsrika Inter-

netbolagen som Google (Anil

Hansjee), Facebook (Christi-

an Hernandez), Gowalla (Josh

Williams) och Peter Vester-

backa från finska spelfenome-

net Angry Birds.

Ringside

16

Nytt konferenscenter öppnat i DublinIrlands första skräddarsydda konferenscenter har nu öppnat, med lokaler som rymmer upp till 8 000 personer. Förhoppningen är att cen-tret ska kunna locka internationella gäster och hjälpa till att underblåsa den lokala eko-nomin. Efter en fyrtio månaders byggfas har centret nu över 150 bekräftade bokningar.

Elite Palace Hotel utökar för stora mötenEn ny lokal för upp till 360 personer är klar efter omfattande renovering på Elite Palace Hotel i Stockholm. Lokalen, Vasasalen, är 372 kvadratmeter stor, ligger i hjärtat av hotellet och angränsar till ett flertal möteslokaler och mingelytor. Med detta tillskott har hotellet stärkts upp inom segmenten stora möten, kongresser och produktlanseringar.

Ny webbshop för unik event- och mässinredningI nya webbutiken welloo.se kan du designa din egen inredning till mässa, butik, kon-ferens och event. Alla produkter tillverkas på beställning i det moderna miljömateria-let Re-board och du bestämmer själv vilket tryck du vill ha med bilder, texter, logotyper, färger och mönster.

– Idag vill man ha något eget, något som konkurrenterna inte har. Där passar vår in-redning med helt valfritt motiv perfekt, säger Jan-Erik Berggren, grundare till welloo.se.

nyöppnat

Foto: Linus Hallgren

Testa själv: är din hemsida en vinnare?Anmälningarna till Årets Ametist 2011– Informus pris till Bästa hemsida i mö-

tesbranschen – är i full gång. En ny funktion på tävlingens hemsida är ett test där de

som vill anmäla sin hemsida själva kan göra en bedömning av hur deras bidrag upp-

fyller kraven. Svaret kommer direkt i form av en rekommendation – anmäl sidan eller

gå tillbaka till ritbordet! Tio finalister presenteras 22 november på Informus Sälj- och

Marknadsdag, och prisutdelningen sker på Konfex-mässan i Stockholm 19 januari.

Vasasalen

Personifierad släde till jul?


Tällberg flyttar till SigtunaTällberg Forum 2011 hålls i Sigtuna. Upp

till 700 deltagare från hela världen väntas kom-

ma 29 juni-3 juli för att diskutera kring temat

”Hur kan vi komma överens om att bli överens”

med tonvikt på ekonomi-, energi- och miljöek-

vationen.

– Att valet föll på Sigtuna gläder oss enormt.

Den historiska platsen, de goda kommunika-

tionerna och vår stora kapacitet av konferens-

anläggningar ger en perfekt miljö för de stora

möten som söker de informella mötenas möj-

ligheter, säger Camilla Zedendahl, vd på Sigtu-

na Turism.

Ringside

Sverige världsledande inom turistnäringen?En ny forskningsrapport av professor Donald Getz, en av världens ledande turismforskare, och Ek. Dr. Sanja Vujicic från

Handelshögskolan i Göteborg visar att Sverige har goda möjligheter att bli världsledande inom utveckling av besöks- och tu-

ristnäring. Rapporten kritiserar dock Sveriges nuvarande arbetssätt inom turismområdet, och istället föreslås ett ”bottom-up”-

synsätt där nationella organ arbetar med att långsiktigt stödja och stimulera lokala aktörer. Sanja Vujicic Foto: Johanna Flemström

Beachhandboll ger pengar till ÅhustraktenSommarens beachhandboll i Åhus

gav stora intäkter till kustområdet i Kris-

tianstads kommun. De omkring 50 000

spelarna och besökarna bodde, åt och

handlade för mer än 40 miljoner kronor.

Det visar den utvärdering som nu har pre-

senterats.

– Rapporten visar att beachhandbollen

har stor turistekonomisk betydelse och

bidrar till omkring 40 årsarbetstillfällen,

säger Eva Berglund, turismstrateg i Kris-

tianstads kommun. Foto: Claes Sandén, Kristianstads kommun

18

profiler

Han fick Expressenkrönikö-ren Mats Olsson att skriva ”Hur fan gick det där till” när han delade ut Mat-chens pris till Sebastian Larsson. Men som spon-sorchef har Mathias Kemi också sett till att Scandics sponsring och events blivit affärsdrivande.

TEXT: JOHAN THORÉN

Vi har stämt möte på Scandic Park Hotel

klockan fyra. Minutvisaren hinner passera 90

grader innan han dyker upp. Mathias Kemis

vardag är till bredden fylld med möten, men

den här morgonen hanns det med ett frukost-

seminarium på temat nya trender inom arena-

utveckling.

– Jag borde gå på fler branschträffar, det är

nyttigt att bli uppdaterad på andra sätt än via

artiklar, plus att man träffar mycket folk. I dag

var det många konsulter och rättighetsinneha-

vare som var framme och ville boka in möten.

Park är kedjans landslagshotell, stället där la-

gen firar och deppar. Längst inne i restaurang-

en finns ett avskilt rum där Zlatan & Co brukar

äta sin frukost. Vi slår oss ner vid ett av bor-

den och Mathias Kemi berättar att han kom till

Scandic 2002. Vägen gick från försäljning till

marknadsavdelningen och ansvar för partner-

relationer. Under 2006 tillträdde han tjänsten

”Det viktigaste är affären”

som sponsrings- och eventchef.

– Jag såg att idrotten för Scandics räkning inte

var helt anpassad för intäkter. Det fanns mycket

affärer inom idrotten som vi inte fokuserat på

tidigare, säger han.

– Tillbaka i tiden och även nu ligger spons-

ringens huvudfokus på exponering och event.

Det är viktigt för oss också, men det viktigaste

är affären. Ett avtal med Svenska Fotbollsför-

bundet ska implementeras från topp till bredd,

det är då affären kommer in tillsammans med

varumärket. Vi ska vara svensk fotbolls hotell-

kedja och top of mind hela vägen från norr till

syd i alla led.

Sponsring går att mätaI dag utgör sponsring en betydande del av

Scandics marknadsföringsbudget och idrotten

tar cirka 75 procent av sponsorkakan. I spons-

ringsportföljen ryms ett femtontal avtal från

breddidrott till Live Nation. Avtalet med RF

ger tillgång till alla 70 specialförbund och via

distriktsförbunden vidare till landets 15 000 ak-

tiva föreningar.

– Alla sponsoravtal ger oss rätt ROI. Jag kan

bli irriterad på dem som säger att sponsring

inte går att mäta. Vi mäter exponering, kund-

nöjdheten vid event och det viktigaste, affären

som mäts via unika avtalskoder. Sponsring är

också en strategisk disciplin som ger relationer

på alla nivåer, vilket kan underlätta etablering

på nya platser och marknader.

Scandic nöjer sig inte med att nå ut till klub-

barna utan vill ha kontakt med idrottsledarna.

Därför lanserades Sportkortet i samband med

Idrottsgalan 2010 och som ger lag rabatterade

priser på boende och mat.

- När man kommer ner på lagnivå är det ide-

ella idrottsledare som tar besluten runt resor till

cuper och träningsläger. Innan Sportkortet har

vi haft svårt att nå dessa personer, men nu har

vi en kommunikationskanal. Två saker påver-

kar prestationen mer än något annat, en god

natts sömn och god kost.

Scandic har också ett strategiskt partnerskap

med Jamie Oliver. Samarbetet med den inter-

nationella kändiskocken inleddes 2009 och an-

vänds integrerat i alla kanaler och på samtliga

tio marknader.

– Jamie Oliver är ett starkt globalt varumärke

i sig och med sin expertis inom Food & Be-

verage har han tillfört ett nytt tänk. Första året

tog han fram ett nytt barnmatskoncept och nu

har vi tillsammans kryddat möteserbjudandet,

vilket resulterat i nya smaker, inspiration och

energi.

När Mathias Kemi blickar framåt ser han att

Scandic-hotellen blir mer arenor och rättig-

hetsinnehavare genom en strid trafik av gäster.

Redan i dag ska huvudeventet vid egna B2B-

event ske på hotellet innan kunderna transpor-

teras till en landskamp eller Melodifestivalen.

– Nya medier är en viktig kanal, men varje

hotell är också ett community, en levande mö-

tesplats och en outnyttjad yta. Vi har ett vär-

de på vår marknadsplats. På rätt sätt kan lan-

seringar ske på våra hotell. Vill Electrolux ex-

empelvis marknadsföra nya produkter kan ett

hotell vara den perfekta platsen, och ingen lär

reagera negativt, så länge de har ett passande

och smakfullt koncept. Vi kan också utveckla

egna event och rättigheter kring hotellen, för-

klarar Mathias.

Ålder: 35 årFamilj: Uppväxt i Vittangi, bor nu i Vaxholm med fru och 3 barn.Intressen: Familjen, idrott, mat & dryck, jakt och fiskeFavoritarena: Old Trafford, ManchesterFavorithotell: Mondrian South Beach, MiamiFavoritevent: Vinter-OS & Fotbolls-VMM

AT

HIA

S K

EM

I


[email protected] 40 00

www.stromma.se/charter

Chartra ett eget fartyg i jul! Anrikt eller modernt. Skaldjur eller Janssons.

Med eller utan underhållning. Du bestämmer var, när och hur.

FO

TO

: M

AG

NU

S R

IET

Z

Svaret på de tre vanligaste mäss-frågorna!

Svaret på de tre vanligaste mäss-frågorna!

Ellen Källberg, föreläsare och konsult på Mässguru, hjälper dagligen företag att lyckas med sitt mässdel-tagande. Event&Expo ringde för att ta reda på vilka som är de vanligaste frågorna hon får i sitt arbete.

TEXT: ASTRID FELDREICH



1. Hur får jag ut det mesta av mässdeltagandet?Ellen menar att hemligheten bakom ett lyckat mässdelta-

gande är att vara aktiv. Det gäller både före, under och efter en

mässa. Många företag har fastnat i ett mönster där de gör samma

sak varje år. De saknar inspiration och vet inte hur de ska gå vidare

med sitt mässdeltagande.

– Det finns forskning som visar att aktiva utställare uppnår tio

procent bättre resultat än de som inte jobbar aktivt, säger hon.

Att jobba aktivt innebär många olika saker. Sätt upp mål och syfte

inför mässan, och fortsätt jobba efteråt, är några viktiga delar av ett

mässdeltagande.

– Sätt tydliga mål innan. Hur många besökare vill vi träffa? Vad

vill vi att de ska ta med sig från vår monter? Vad ska de få reda på

om företaget?

Ellen ger rådet att bjuda in sina bästa kunder i god tid innan

mässan.

– Skicka personliga inbjudningar till dina 50 bästa kunder eller

sätt ingång en inbjudningskampanj. Ta kontroll, var synlig på ex-

empelvis Facebook eller i andra sociala medier och hitta kunderna

själv. Det går inte bara att luta sig tillbaka och lita på att besökarna

hittar till dig per automatik, uppmanar hon.

En annan aspekt av att vara aktiv är att ha alert personal på plats

i montern. Det är minst lika viktigt som att ha en attraktiv mon-

terdesign.

– Se till att din monterpersonal är på topp genom att exempelvis

ha individuella tävlingar i montern. Kanske får den som säljer mest

åka första klass hem? Eller så arbetar de i team mot ett gemen-

samt mål. Når de målet väntar en gemensam middag eller spa-helg.

Tänk på hur fotbollstränare arbetar med motivation. Ta för vana

att alltid ha ett morgonmöte där du går igenom

praktiska saker, mål och visioner inför da-

gens mässa. Det är viktigt att uppmuntra

personalen och sporra dem att lyckas,

säger Ellen.

Slutligen är det minst lika viktigt att

vara aktiv efter att montern har plockats

ner och man kommer tillbaka till kon-

toret. Ellen möter ofta företag som upp-

lever att det har samlats så mycket ar-

bete på hög under tiden de varit borta

att de inte hinner med utvärderingen.

– Då gäller det att avsätta tid till att ut-

värdera ett mässdeltagande och följa upp

de löften som du gett besökarna på mäss-

san. Ju längre tid det går desto större risk

är det att du aldrig ringer de där uppfölj-

ningssamtalen eller skickar broschyren

som ni lovat att skicka, varnar hon.

2. Går det att mäta effekten av mässdeltagande?När Ellen träffar utställare är en vanlig fråga: Går det att utvärdera ett

mässdeltagande? Många utställande företag är inte vana vid att utvärdera

mässor på samma sätt som de gör med andra typer av marknadsföringska-

naler. Samtidigt kommer krav uppifrån i organisationen att tydliggöra syftet

och den ekonomiska vinsten av ett mässdeltagande.

– Trots att det finns bra metoder går många utställare fortfarande på mag-

känslan när de utvärderar sitt mässdeltagande. Det är synd, för det finns

många modeller och metoder för att verkligen se den ekonomiska effekten

av att delta på en mässa, säger hon.

Det finns modeller för att räkna ut värdet av ett mässdeltagande, som att

ställa frågor i efterhand för att ta reda på om besökaren har sett varumärket

och har uppfattat budskapet.

– Ett sätt som är väldigt enkelt och som alla kan tillämpa är att räkna hur

många som varit på en demonstration eller totalt besökt montern. Det går

att göra genom att räkna visitkort eller räkna deltagare i en tävling. Personal

som inte är säljare kan ansvara för det, säger Ellen.

Ellens företag Mässguru använder en metod kring return on investment

som hon tycker fungerar bra. Den går ut på att du sätter ett värde på allt du

uppnår genom deltagandet. Exempelvis kanske ni har som mål har träffa

50 viktiga inköpschefer på mässan. Vad är ni beredda att be tala för att få till

dessa möten? Vad är värdet för företaget att få bjuda de här 50 toppkunderna

på frukost? Att uppskatta ett sådant värde behöver företaget bara göra en

gång, sedan kan ni använda det till alla mässor i framtiden. Nyckeltalet är re-

sultatet av att dividera värdet av mässdeltagandet med kostnaderna.

Blir resultatet ett har det gått jämnt ut, blir det noll har företaget gått back

och blir det mer än ett har ett företag gjort en vinst, förklarar Ellen.

För att sätta det ekonomiska värdet på mässdeltagandet tipsar Ellen sina

kunder att tänka på vad det skulle kosta att åka ut till ett företag och göra

samma demonstration som de gör i montern.

– Även om ni inte har den slutgiltiga intäkten från

de kontakter som ni får på mässan, så sätter ni ett

värde på personliga möten, utbildningsinsatser,

aktiviteter och andra mål som ni uppskattar att ni

kommer att uppnå på mässan. Restid, planering

och frakt av saker är bara en del av det som ska

räknas in i kostnaderna om ni inte medver-

kat på mässan. Uppskatta mässdeltagan-

det också utifrån hur ni stärker ert va-

rumärke. Hur mycket är det värt för

oss att besökarna ser vår företags-

logga? Det är lite samma princip som

med Facebook, där det också är svårt

att uppskatta hur mycket det är värt att

ha många medlemmar. Det är ett värde

som inte går att sälja, men samtidigt blir

potentiella kunder exponerade för varu-

märket, säger hon.

24

3. Är mässmediet på väg ner?Huruvida mässor är en framtidsbransch eller inte är

något som Ellen ofta diskuterar med utställare som tycker att

deras resultat har gått ner. Men enligt henne kan det bero på att

de inte skött förberedelser och uppföljning på rätt sätt.

Nordiska undersökningsgruppen, som bland annat startade

Mässguru, har gjort undersökningar på mässor sedan 80-talet.

De tar reda på varför företag besöker eller ställer ut på en mässa.

Undersökningsgruppen kom fram till är att det personliga

mötet växer som marknadsföringskanal. Och enligt Ellen bör

företagen utnyttja det som är unikt för just mässmediet.

– På en mässa samlas alla människor som jobbar inom ett om-

råde under ett och samma tak. När händer det igen? Det är ma-

giskt och måste utnyttjas till max tycker jag! Under en mässdag

har du möjlighet att träffa många kunder som det skulle ha bli-

vit både dyrt och tidskrävande att träffa vid ett annat tillfälle.

Jag kan bara gå till mig själv och se hur tight mitt schema är

under veckorna. Här får ni chansen att träffa flera hundra

kunder på en och samma gång. Dessutom får ni mötas

i en kreativ och inspirerande miljö där besökaren kan

få uppleva något nytt eller känna, lukta och smaka på

en produkt på plats. Det förstärker intrycket och ger

ett mervärde, säger hon entusiastiskt.

De mässorna som får det tuffast framöver tror El-

len är de medelstora mässorna, de som inte är årets

”måstemässa”.

– Små nischade mässor attraherar alltid sin speci-

fika målgrupp, och de riktigt stora mässorna som

Möbelmässan lockar alltid mycket folk som pla-

nerat in ett besök ett år i förväg. De mellanstora

mässorna har det helt klart svårast. Men samman-

taget tycker jag att det finns väldigt många mässor

som är kanonbra.

Ellen hoppas att företag följer råden och verkligen

utnyttjar mässmediet på det vis som det förtjänar.

– Alla bör verkligen sätta tydliga mål, tänka igenom

vad de vill förmedla, och utvärdera istället för att in-

ta en definitiv ställning eller göra ”som vi alltid har

gjort”. Det är nyckeln till ett lyckat mässdeltagande,

säger Ellen.

Mässguru Nordiska Undersökningsgruppen har sedan ett par år tillbaka startat projektet Mässguru tillsammans med mässornas intresseorganisation Fairlink. Syftet med Mässguru är att hjälpa utställare att få ut maximal effekt av sina mässdeltaganden genom att tillföra ny kunskap.


Att träffa rätt besökare under en mässa är a och o för alla utställande företag. Event&Expo har därför tagit reda på hur några mässarrangörer arbetar för att nå den rätta målgruppen.

TEXT: LIVIA JAKOBSSON

Träffa rätt!Träffa rätt!


Efter att ha pratat med flera mässarrangörer inser jag snart att

de allra flesta arbetar på liknande sätt. Framför allt är deras viktigaste

uppgift inte att få dit så många besökare som möjligt, utan rätt besökare.

– Våra utställare ställer krav på oss att det är rätt besökare som kom-

mer till mässan. Vi försöker därför samarbeta med våra utställare så

mycket som möjligt. De vet precis vilka kunder och besökare de vill ha

till mässan, säger Anna Lundquist, kommunikationsansvarig för affärs-

området Mässor på Stockholmsmässan.

Samarbeten med utställare kan se lite olika ut beroende på mässa, af-

färsområde och arrangör.

– Vi uppmanar alltid våra utställare att bjuda in egna kunder. Bland

annat erbjuder vi kostnadsfria numrerade biljetter och numrerade län-

kar. Utställarna kan själva via vårt registreringssystem se vilka av de-

ras kunder som har förhandsregistrerat sig på vår hemsida. Utställarna

kan också lägga upp mer information om sitt företag, bilder, loggor och

pressreleaser på vår hemsida, förklarar Beatrice de Maré Peterson, pro-

jektledare och ägare av fackmässan Eventdagarna.

Enligt Peter Storckenfeldt, vd på Kistamässan, finns det dock ett värde

i att få dit inte bara rätt besökare utan även en stor mängd.

– Det är viktigt att få hit besökare från rätt målgrupp och gärna i stor

mängd, så att mässan känns dynamisk för både utställare och besökare,

säger han.

Att kunna erbjuda mer än bara utställande företag har visat sig vara allt

viktigare. Allt fler mässor satsar på seminarier och kunskapsbaserade pro-

gram.

– Det är också viktigt att mässan innehåller många nyheter. Ett bra

mässkoncept tillsammans med effektiv marknadsföring leder till att vi

attraherar rätt målgrupp, säger Margaretha Lundquist, vd på Nolia.

Annika Orgert, informationschef på Svenska Mässan, är inne på samma

spår:

– Trenden är att besökarna står i centrum och är nyckeln till framgång

för alla mässor. Besökarna har ofta helt olika behov och intressen. Mäss-

sorna måste inte bara tillfredställa behoven, utan också i förväg tala om

varför de ska besöka mässan och vad det ger, säger hon.

Satsningar inom sociala medierNär det gäller vilka kanaler som används beror det på om det är en publik

mässa eller en fackmässa. Tv och radio är de mest populära kanalerna att

använda sig av inför en publik mässa.

– Vid fackmässor går vi sällan i de breda medierna utan använder oss


till exempel av annonser i facktidningar. Det är

lättare att beräkna besökarantalet vid en fack-

mässa då besökarna måste förhandsregistrera

sig, säger Peter på Kistamässan.

Stockholmsmässan har precis antagit en

webbstrategi för sociala medier, för att på så sätt

förstärka arbetet före, under och efter en mässa.

– Vi tror stenhårt på kombinationen mäss-

sor, som är det fysiska mötet, och nätet. Redan

nu använder sig några av våra mässor av Face-

book, bloggar och Twitter men vi vill bli ännu

duktigare på sociala medier. På nätet gäller det

att flytta fokus från själva mässan och lägga det

på intresseområdet istället samtidigt som vi

skapar en interaktivitet kring detta, säger Anna.

De flesta börjar bearbeta besökarna ett par

månader innan mässan, men redan ett år inn-

an sätter oftast arbetet igång.

– Besöksmarknadsföringen startar normalt

tidigare inför en fackmässa. Även den geogra-

fiska marknaden kan vara avgörande för när

marknadsföringen inleds. För att nå målgrup-

per på den internationella marknaden startar vi

tidigare än om vi vänder oss till den nationella

eller regionala marknaden, säger Margaretha.

Dela in besökareAlla är överens om att vikten av att göra under-

sökningar bland både utställare och besökare

under och efter mässan.

– Det är ett oerhört viktigt och effektivt sätt

att både förbättra samt bibehålla uppskattade

ingredienser som gör att vi kan utveckla Event-

dagarna vidare, säger Beatrice.

Stockholm Furniture Fair, som går på Stock-

holmsmässan, har till och med börjat dela upp

sina besökare i olika grupper.

– Vi har insett att grupperna arkitekter och

inköpare för offentlig miljö skiljer sig åt jäm-

fört med möbelhandlare. Vi kan nu rikta oss

mot varje grupp på olika sätt. Jag tror att allt

fler mässor kommer att dela in besökarna i un-

dergrupper för att på så sätt kunna spetsa bud-

skapen och locka varje grupp med rätt innehåll,

säger Anna.


www.nordicaguitarduo.com

NORDICA GUITARDUONORDICA GUITARDUO

Klassisk musik som ger ert Event en exklusiv inramning.Framförd av en av Sveriges

främsta gitarrduo.Tillsammans med Er

skräddarsyr vi ett program utifrån ert behov.

Meet the world‘s best

up to dateInternational Trade Fairs and Exhibitions

Datum för Düsseldorf 2011

** Endast för fackbesökare*** Endast för PSI-medlemmar 1) Mässbesökare och media ® Registrerat varumärke

from oktober 2010

Koncentrerad passion för affärer och marknader. Hela programmet för de fem kompetensområdena hittar du på: messe-duesseldorf.de

2Expertisinom handel och tjänster

5Expertisinom fritid

Expertis inom medicinoch hälsa3

Expertisinom mode och livsstil4Expertisinom maskin,anläggning och utrustning

441

digi:media 07.04.–09.04. www.digimedia.de

interpack® 12.05.–18.05. www.interpack.de

GIFA 28.06.–02.07. www.gifa.de

METEC 28.06.–02.07. www.metec.de

NEWCAST 28.06.–02.07. www.newcast.de

THERMPROCESS 28.06.–02.07. www.thermprocess.de

TrauDich! NRW 08.01.–09.01. www.traudich.de

PSI*** 12.01.–14.01. www.psionline.de

ima** 18.01.–21.01. www.ima-messe.com

EuroShop 26.02.–02.03. www.euroshop.de

ProWein®** 27.03.–29.03. www.prowein.de

ElectronicPartner Vår** 01.04.–03.04. www.EP-netshop.de

ElectronicPartner Höst** Höst www.electronicpartner.com

REHACARE® 21.09.–24.09. www.rehacare.de

A+A 18.10.–21.10. www.aplusa-online.de

COMPAMED® 16.11.–18.11. www.compamed.de

MEDICA® 16.11.–19.11. www.medica.de

CPD** 06.02.–08.02. www.cpd.de

GDS (Vår)®** 16.03.–18.03. www.gds-online.com

GLOBAL SHOES Vår** 16.03.–18.03. www.globalshoes-online.com

BEAUTY INTERNATIONAL DÜSSELDORF®** 18.03.–20.03. www.beauty.de

make-up artist design show** 19.03.–20.03. www.make-up-artist-show.de

TOP HAIR INTERNATIONAL® 19.03.–21.03. www.top-hair-international.de

CPD** juli www.cpd.de

GDS (Höst)®** 10.09.–12.09. www.gds-online.com

GLOBAL SHOES Höst** 10.09.–12.09. www.globalshoes-online.com

boot – Düsseldorf 22.01.–30.01. www.boot.de

antique & Kunstmesse Düsseldorf 16.02.–20.02. www.AKduesseldorf.de

CARAVAN SALON DÜSSELDORF 26.1)08.–04.09. www.caravan-salon.de

TourNatur 02.09.–04.09. www.tournatur.com

Tysk-Svenska HandelskammarenValhallavägen 185, Box 27104102 52 StockholmTel. +46 (8) 665 18 20 Fax +46 (8) 665 18 04 [email protected]


För att en giveaway ska bli lyckad krävs det mer tankeverksamhet än att ge bort gratisgodis. Annica Thorberg har jobbat som marknadschef och pr-kon-sult och är en van förelä-sare kring marknadsföring och exponering, bland annat ute på mässor och i företagarföreningar.

– En giveaway ska kunna användas varaktigt och vara väl genomtänkt, säger hon.


Enligt entreprenören och marknadsfö-

ringsexperten Annica Thorberg, som driver

företaget Surprisehouse, är det alldeles för få

företag som inser vikten av att planera ett mäss-

deltagande. När det gäller giveaways är Annica

tydlig med att hon tycker det är onödigt att bara

Giveaways ge bort karameller eller någon slit- och släng-

present till alla som går förbi.

– Visst är det kul att ge bort något, men jag

tycker gott att företagen kan kräva någon form

av motprestation från kunden. Ska du bjuda på

godis, ha exempelvis Ahlgrens bilar om du är

en bilutställare. Tändsticksaskar och tablettas-

kar tycker jag är bra, de går att trycka budskap

på. Var lite oförutsägbar och tänk till, uppma-

nar hon.

Annica brukar trycka upp lite färre men mer

personliga presenter med sitt varumärke.

– När du skakat hand med en ny kund eller

fått bra kontakt med en person är det perfekt att

kunna ge något extra. Ge bort en bra goodiebag

med en teaser till de bästa besökarna och något

som kunden inte förväntar sig. En gång hade

jag ett bageri i montern där besökarna fick rulla

egna polkagrisar. Det gjorde att folk stannade

till och blev nyfikna, säger hon.

ResursslöseriHon menar också att många giveaways är

mansinriktade och tråkiga. Den tråkigaste gi-

veaway hon har är raggsockor i storlek 45 och

den mest oinspirerade goodiebagen hon fått är

en med Postens årsredovisning och en kola.

– Jag vet inte hur många skjortor, slipsar, pen-

nor, skohorn och paraplyer jag sett i mina da-

gar. Det är så mycket resursslöseri i mässor. Det

finns många volymsnubbar som vill trycka upp

2 000 kepsar, men enligt mig är det bättre att

satsa på ett annorlunda budskap och hållbar-

het. Jag föredrar att gå på Designtorget och hit-

ta något annorlunda som människor kan an-

vända. Eller en giveaway med ett värde, exem-

pelvis en rabattkupong, säger hon.

Ibland kan det räcka att bara ha en webb-

adress på produkten, om företaget vill driva

trafik till en specifik sajt.

– Att tävla är jättebra! Det skapar uppmärk-

samhet och dessutom är det ett naturligt sätt

för monterpersonalen att ta kontakt med besö-

karna. Vi hade exempelvis en Abba-frågesport

när jag stod i en Sverigemonter. Det räcker med

fyra frågor och ett riktigt vasst pris. Då har du

tagit första kontakten och byggt början till en

liten relation.

Ett ovärderligt tips till alla mässutställare är

att ha mässans mest praktiska bärpåse.

– På Formex har Snö of Sweden en super-

snygg påse som besökaren får om han eller hon

handlar för ett visst värde. De trycks bara upp

i ett visst antal vilket har lett till att de fått ett

samlarvärde och går att sälja på Tradera. Har

du den häftigaste mässpåsen kommer du defi-

nitivt att synas eftersom alla behöver en påse att

lägga alla kolor i, menar Annica.

Det finns enligt Annica två klassiska saker som

alltid får människor att stanna till: kaffe och glass.


skapar mervärde

Foto: Livia Jacobsson


– Har du en kaffemaskin eller en glassmaskin

får du garanterat besökare i din monter. GB har

frysboxar som går att hyra till en mässa. Varför

inte trycka upp företagets logga på ett glasspap-

per eller glasspinne?

Är det tillåtet att servera vin på mässan är det

populärt att ha en happening i slutet av dagen.

Då är det lättare att ta kontakt med besökarna

och folk är mer avslappnade.

UppföljningEn annan regel är att en giveaway ska kunna an-

vändas länge.

– Visst ska giveaways ha en tryckt logga på,

men den måste också ha ett budskap. När jag

jobbade på Trygghansa tryckte vi upp plåster

med loggan på och skickade ut till kunder som

klagat som ”plåster på såren”.

Många gånger talas det så mycket om plane-

ringen inför en mässa att uppföljningen kom-

mer i skymundan. Men här kan du som utstäl-

lare plocka många poäng hos kunderna.

– Varför inte skicka ut en giveaway efter mäss-

san till de bästa besökarna? Det blir garanterat

en glad överraskning. Ring sedan upp och säg

att det var du som skickade den vackert inslag-

na chokladen och personen kommer att veta

vem du är, tipsar Annica.

Hon är också kritisk till hur mässdeltagande

hanteras på många företag i dag.

– Under alla mina år i branschen har jag ald-

rig varit med om att det finns en expert och

ans varig person för mässor ute på företagen.

Då tycker jag att man ska ta in en konsult istäl-

let för att göra något halvdant. Det tar tre till

sex månader att planera inför en mässa, och

krävs att man tänker till. Sätt dig ner i god tid

innan och brainstorma, och utnyttja gärna alla

resurser på företaget. Maila ut en fråga till per-

sonalen och du kan få väldigt kreativa svar från

oväntat håll, säger hon.

Använd hela monternHon tycker också att företag ska våga anlita en

inredningsarkitekt eller homestylingfirma för

att montern ska kännas hemtrevlig. Det är lätt

att glömma bort att använda hela monterytan,

även väggar och tak. Dessutom tycker Annica

att utställande företag ska våga använda mer

färger.

– Har du en soffa och en lampa som sticker

ut känns det alltid trevligare att stanna. Satsa

på små öar och en loungekänsla där besökarna

kan vila upp sig och få något att äta eller dricka.

En kollega till mig ställer ut på Formex, och

varje år har hon någon happening i montern.

En gång hade hon en sminkös på plats och vid

ett annat tillfälle var Dr Alban där och spelade

musik, berättar hon.

Samtidigt som det gäller att sticka ut kan det

bli dyrt för små företag.

– Enkel inredning som ett enkelt ståbord och

belysning kan kosta lika mycket som själva

mässdeltagandet. Som liten företagare är det en

stor kostnad, och dessutom är det ofta tråkig

inredning.

Har du råd är ett bra tips att hyra in någon

som demonstrerar det du valt att satsa på i

montern – om det så är en tävling, ett event el-

ler en produkt.

– Det bör vara någon annan än säljaren som

demonstrerar i montern så att säljaren kan

koncentrera sig på att sälja. Det är viktigt att var

och en som arbetar i montern har en roll som

de håller sig till, säger Annica.

Giveaways

Annica Thorberg

Söker ni en talare och inspiratör till ert nästa möte eller utbildning? Sök bland Sveriges bästa talare. Inga provisioner eller dolda avgifter!

www.hittatalare.se

föreläsare

talaremoderatorer

konferencierer

utbildare

Fold eller bet, rött eller svart? Texas Hold’ em,Black Jack och roulette höjer pulsen och väckertävlingslusten i oss alla, även om vi givetvis spelarutan riktiga pengar! Kontakta oss så hjälper vi dig med allt från spel-bord och personal till marker och spelskola. Känslanav flärd och glamour får du på köpet.

Läs mer på www.cherry.se

Bjud dina gäster på spänning!Hyr ett casino med personal.

KONTAKTINFO:Norr Jörgen Eriksson Sjöner, 090-12 57 [email protected] Per-Anders Persson, 08-514 96 [email protected] Ulf Bergström, 031-80 15 [email protected]

När Ewa Burak gick i sko-lan utvecklade hon en idé – ett mobilt och roterbart rum som kan användas som scen eller i expo- och eventsammanhang. Just nu bearbetar hon kunder med målet att snart kunna starta produktionen av sitt Swingroom.

TEXT: LIVIA JAKOBSSON

När Ewa Burak gick informationssceno-

grafiprogrammet på Mälardalens Högskola

utlyste Sörmlands Musik & Teater en tävling.

Musikerna behövde ett lättmonterat och mo-

bilt rum för sina konserter i skolornas gymnas-

tiksalar. Ewa utformade Swingroom, en scen

med roterbara dörrar som gör det möjligt att

Mobilt rum som attraherar besökare

förändra rummets storlek och form under eve-

nemangets gång.

– Jag tog fram en modell som visade ett rum i

rummet och blev ett av de vinnande bidragen.

Tyvärr visade det sig att teaterns väntade eko-

nomiska stöd uteblev. Produktionen av mitt

Swingroom blev därför inte heller av, berättar

Ewa.

Nu flera år senare har dock Ewa valt att återi-

gen satsa på sin idé och tror att produkten skul-

le passa allt ifrån mässor, kongresser, arenor

och roadshows till teatrar, möten och event.

Attraherar besökareEwa samarbetar med Octanorm, som utvecklar

byggsystem för utställningar och inredningar,

och rummets stomme är byggd av aluminium.

Ljus och övrig teknik monteras i takkonstruk-

tionen. I sitt största läge täcker rummet en yta

på 100 kvm och bildar totalt 16 olika expone-

ringsytor. Dörrarna, som är på hjul, kan kläs

med textil eller projiceringsduk och därmed

går det lätt att visa sitt budskap på ett attrak-

tivt sätt.

– Swingroom ger en labyrintkänsla där be-

sökarna lockas in. Rummet skulle fungera ut-

märkt i ett sammanhang där flera aktörer vill

presenteras individuellt, men ändå samlas un-

der en gemensam form, säger Ewa.

Anpassningsbar Med stöd av Innovation Stockholm och Almi

Företagspartner, som främjar utvecklingen av

konkurrenskraftiga småföretag och som sti-

mulerar nyföretagandet, utvecklar Ewa sitt

Swingroom ytterligare. Rummet är mönster-

skyddat, men finns än så länge bara som ritning

och modell. Ewa är därför just nu ute på mycket

kundbesök och hon har än så länge presenterat

sin idé för mässarrangörer, näringslivet, event-

företag och kulturförvaltningen.

– Att Swingroom lätt går att ändra i form och

känsla och anpassas efter kundens behov är

egenskaper som folk varit mycket entusiastis-

ka kring. All positiv feedback gör att jag verkli-

gen tror på att Swingroom kan vara ett bra och

spännande tillskott till expo- och eventbran-

schen.


MässkaleJANUARI

Stockholm Winter Games 4-7 januari, Stockholmsmässan

Tusentals unga idrottare möts i Stockholm för att tävla, få nya vänner

och ha kul. Arrangör: Stockholm Games.

Husdjursmässan 20116-9 januari, Kistamässan

Mötesplatsen som sätter husdjuren i centrum.

MyDOG 2011 6-9 januari, Svenska Mässan

Nordens största hundevenemang med två internationella hundutställ-

ningar, Agilitytävling och Landslagsmeriterande lydnadstävling kom-

mer att genomföras under fyra dagar.

Heimtextil12-15 januari, Messe Frankfurt

Öppet Hus14-16 januari, Elmia

Inköpsmässa, endast speciellt inbjudan.

AFFÄRSRESA 19-20 jan, Kistamässan

Mötesplatsen för dig som bokar möten, event och affärsresor.

KONFEX & EVENTS 19-20 jan, Kistamässan

Fackmässa för mötesindustrin. Mötesplatsen för dig som bokar möten,

event och affärsresor.

PRomotion EXPO19-21 januari, Elmia

Inköpsmässa för profil- och promotionprodukter. Endast speciellt in-

bjudna.

Automässan 2011 19-22 januari, Svenska Mässan

Automässan är Skandinaviens största mötesplats för fordons- och verk-

stadsbranschens eftermarknad. Tillverkare, leverantörer, agenter och

återförsäljare visar senaste produktutbud och teknikutveckling av verk-

stadsutrustning, tillbehör/reservdelar, däck/fälgar och andra tjänster.

Formex 20-23 januari, Stockholmsmässan

Skandinaviens största branschmässa för design, inredning, presentar-

tiklar, konsthantverk, textil, papper, hobby och leksaker.

SWESPORT 2011 23-24 januari, Kistamässan

Swesport är en inköpsmässa för sportkläder/sportutrustning. Mäss-

san presenterar alltifrån stora multinationella företag till små agenturer

med nya, spännande varumärken.

EasyFairs IT-MÄSSOR 2011 26-27 januari, Svenska Mässan

På två hjul 27-30 januari, Stockholmsmässan

Sveriges största mc-mässa med allt inom motorcykel, moped och atv.

Uppvisningar, tävlingar, testbanor och mycket mer.

Christmasworld 201128 januari-1 februari, Messe Frankfurt

Creativeworld Paperworld29 januari-1 februari, Messe Frankfurt

Hair & Beauty30-31 januari, Messe Frankfurt

FEBRUARI

FASTFOOD & CAFÉ 2011 2-3 februari, Kistamässan

Fackmässa för fastfood- och cafébranschen.

RESTAURANGEXPO 2011 2-3 februari, Kistamässan

På easyFairs® RESTAURANGEXPO 2011 visar producenter, leveran-

törer och importörer produkter av smaker, mat och dryck riktade till

restauranger, storkök, bar, catering och fast food.

BOLIST4-5 februari, Elmia

Inköpsmässa inom järn- och bygghandeln. Endast speciellt inbjudna.

Båtmässan 20115-13 februari, Svenska Mässan

Båtmässan satsar på upplevelser. Förutom utställare som visar segelbå-

tar, motorbåtar och tillbehör kan du njuta av vattenliv och natur. Varje

dag kan besökarna lyssna till en mängd intressanta föredrag.

Northern Light Fair 8-12 februari, Stockholmsmässan

Internationell belysningsmässa för hem- och offentlig miljö.

Stockholm Furniture Fair 8-12 februari, Stockholmsmässan

Norra Europas största möbelmässa med inredning för hem, kontor och

offentlig miljö.

Ambiente11-15 februari, Messe Frankfurt


Christmasworld. Foto: Messe Frankfurt GmbH/Petra Welzel

nder 2011Nolia Utbildning & FramtidPiteå 15 februari, Nolia

Nolia Utbildning & FramtidUmeå 17 februari, Nolia

Antikmässan 17-20 februari, Stockholmsmässan

Antikmässa med antikviteter, konst, vintage/modern design, kuriosa

och byggnadsvård.

Äntligen hemma-mässan 2011 17-20 februari, Kistamässan

Träffa Äntligen hemma-gänget i verkligheten och få hjälp, tips och råd

kring allt som rör hemmafix samt samla inspiration till framtida hem-

maprojekt.

Syfestivalen vår 18-20 februari, Stockholmsmässan

Våga Vara Egen Stockholmsregionen 21-22 februari, Stockholmsmässan

Nolia Utbildning & FramtidSundsvall 22 februari, Nolia

Nolia Utbildning & FramtidÖstersund 24 februari, Nolia

Utställning med produkter från företag skapade av Sveriges gymnasis-

ter. Arrangör: Ung Företagsamhet

Caravan & Camping 24-27 februari, Kistamässan

Publikmässa med senaste husvagns- och husbilsmodellerna med tillbe-

hör. Besökare möts av ett komplett utbud av allt som hör campinglivet

till.

Eurohorse 201125-28 februari, Svenska Mässan

Det finns något för alla på EuroHorse och Göteborg Horse Show!

MARS

Elmia Fotboll4-6 mars, Elmia

Nationalsporten! Elit, ungdom, förbund, klubbar och företag. All fot-

bollskompetens under ett tak.

Allt för sjön 4-13 mars, Stockholmsmässan

Nordens största båtutställning med båtar, tillbehör och utrustning för

livet på sjön. Fredag 4 mars endast öppet för press- & bransch samt spe-

ciellt inbjudna.

Scanbygg 20118-11 mars, Svenska Mässan

ScanBygg är en mässa som beskriver hela processen från idé till färdigt

bygge när det gäller byggnader, industrier, vägar, järnvägar, broar, ham-

nar och flygplatser.

Byggmaskiner 20118-11 mars, Svenska Mässan

Byggmaskiner är mässan som täcker in alla typer av byggande. Här

träffar du de viktigaste aktörerna inom t ex rental och håltagning.

Rum & Trädgård 2011 10-13 mars, Kistamässan

Publikmässa med allt du behöver för uterum och trädgård. Vårens mö-

tesplats för alla trädgårdsentusiaster och inredningsintresserade.

Vildmarksmässan/Svenska Flugfiskemässan 10-13 mars, Stockholmsmässan

Prylarna, platserna, upplevelserna. Allt inom outdoor, friluftsliv, även-

tyr, fiske, paddling, dyk och resor. Prova-på-aktiviteter och seminarier

för elit och nybörjare.

Mötesplats GOLF14-16 mars, Svenska Mässan

ISH15-19 mars, Messe Frankfurt

Energiutblick 201116-17 mars, Svenska Mässan

easyFairs Elektronik 201116-17 mars, Svenska Mässan

Nordiska Trädgårdar 24-27 mars, Stockholmsmässan

Nordens ledande trädgårdsmässa som arrangeras i samarbete med

Fritidsodlingens Riksorganisation (FOR). Seminarier, öppna föredrag,

inspirationsutställningar.

TUR 201124-27 mars, Svenska Mässan

TUR är den ledande turist- och resemässan i Norden och den årliga

mötesplatsen där den skandinaviska resebranschen möter leverantörer

från 100-talet länder, för att skapa kontakter och göra affärer. TUR är

dessutom en informationskälla om resor och destinationer mm för den

västsvenska, reseintresserade allmänheten.

Kartdagar och GIT-mässa29-31 mars, Elmia

Produkter, system och tjänster med anknytning till geografiskt IT.


Vildmarksmässan 2010. Foto: Stockholmsmässan.

APRIL

Stora VårmässanSundsvall, 1-3 april, Nolia

Sportfiskemässan 20111-3 april, Elmia

Sportfiskemässan 2011 1-3 april, Kistamässan

Plats: Elmia, Jönköping. Renodlad publikmässa för sport- och flug-

fiske. En aktiv och lärorik mötesplats för alla åldrar – från nybörjare till

proffs med allt fiske under ett och samma tak.

Electronic Environment 5-6 april, Stockholmsmässan

Nordisk konferens och mässa för områdena EMC, ESD och Elsäkerhet

samt Mekanisk- och Termisk miljö. Arrangör: Just Event

Equip Nordic 5-7 april, Kistamässan

Nordisk fackmässa med inriktning på utrustning och inredning för alla

aktörer inom restaurang och storkök, hotell och konferens.

Leva & Fungera 20115-7 april, Svenska Mässan

Nordens största mässa inom hjälpmedelbranschen. Den naturliga mö-

tesplatsen för brukare och de som arbetar inom hjälpmedel, service och

tjänster för människor med funktionsnedsättning i alla åldrar.

Vitalis 20115-7 april, Svenska Mässan

Nolia Skydd & SäkerhetUmeå 6-7 april, Nolia

Musikmesse, Prolight + Sound6-9 april, Messe Frankfurt

Elmia Inspiration9-10 april, Elmia

Fackmässa för frisörbranschen

Stockholms Bilsalong 9-17 april, Stockholmsmässan

Skandinaviens största publikmässa. Vårens alla nyheter inom bil- och

motorbranschen.

BUTIKSLEVERANTÖR 2011 12-13 april, Kistamässan

Fackmässan easyFairs® BUTIKSLEVERANTÖR är mötesplatsen för

handeln och Nordens största butiksleverantörsmässa.

Baby & Barn 201115-17 april, Svenska Mässan

Baby & Barn är en happening och familjefest med barnens bästa i fo-

kus. Evenemanget fick en flygande start vid premiären 2006 och är se-

dan dess ett årligt återkommande arrangemang som växer i storlek.

Bilsport Performance & Custom Motor Show22-25 april, Elmia

Skandinaviens största bil- och mc-mässa för entusiastfordon.

Mässkale


Holiday & Caravan Meet 201129 april-1 maj, Svenska Mässan

MAJ

Elfack 20119-13 maj, Svenska Mässan

Nordens största mötesplats för elteknik- och belysningsbranschen.

easyFairs MEDICINTEKNIK & MEDICINSK IT 17-18 maj, Kistamässan

Fackmässan med fokus på medicinteknik och medicinsk IT, som visar

utrustning, material och tjänster för vården.

SPCI 17-19 maj, Stockholmsmässan

LLB 2011 18-20 maj, Stockholmsmässan

På LLB-mässan samlas flertalet, ca 100, av Sveriges och Europas ledan-

de leverantörer av professionell utrustning och tjänster inom områdena

ljud, ljus, bild, medieteknik m m för att presentera de smartaste och

mest innovativa idéerna och produkterna.

Brand 201123-26 maj, Elmia

Konferens för anställda och förtroendevalda i kommuner som är verk-

samma inom området skydd mot olyckor.

Material Vision, Techtextil24-26 maj, Messe Frankfurt

Texprocess24-27 maj, Messe Frankfurt

Logistik & Transport 201125-27 maj, Svenska Mässan

SkogsElmia26-28 maj, Elmia

Skandinaviens ledande mötesplats för framtidens skogsbruk.

Stockholms Bilsalong 2006. Foto: Mats Persson

Elmia Fastighet20-22 september, Elmia

Fackmässa om underhåll och förvaltning av fastigheter.

Elmia Park & Golf20-22 september, Elmia

Nordens fackmässa för utemiljöer.

Fjärrvärmemässan20-22 september, Elmia

Nordens ledande fackmässa för fjärrvärme, fjärrkyla och kraftvärme i

samarbete med Svensk Fjärrvärme.

Ekonomimässan 21-22 september, Kistamässan

Ekonomimässan riktar sig till företagare och personer som arbetar

inom ekonomi, redovisning och revision. Ekonomimässan arrangeras i

samarbete med SRF- Sveriges Redovisningskonsulters Förbund

OKTOBER

Elmia Nordic Rail4-6 oktober, Elmia

Konferens och fackutställning runt järnvägen.

Elmia Future Transport4-6 oktober, Elmia

Mötesplats, konferens, fackmässa om framtidens transportsystem.

Tekniska Mässan4-7 oktober, Stockholmsmässan

Material Fusion 20115-6 oktober, Svenska Mässan

Elmia Lantbruk Djur & Inomgård19-22 oktober, Elmia

Sign Scandinavia 2011 26-28 oktober, Kistamässan

Den ledande fackmässan för visuell kommunikation.

Mötesplats Skola31 oktober-1 november, Svenska Mässan

NOVEMBER

Elmia Subcontractor8-11 november, Elmia

Norra Europas ledande underleverantörsmässa inom tillverkningsin-

dustrin.

Kunskap & Framtid 201110-12 november, Svenska Mässan

nder 2011

Källor: www.kistamassan.se, www.stockholmsmassan.se, www.svenskamassan.se, www.elmia.se, www.nolia.se, www.messefrankfurt.comVi reserverar oss för eventuella ändringar.


JUNI

Elmia Game Fair2-5 juni, Elmia

Mässa om jakt, hund, fiske och viltvård

SkogsnoliaUmeå 16-18 juni, Nolia

AUGUSTI

Öppet Hus2-14 augusti, Elmia

Inköpsmässa, endast speciellt inbjudan.

PRomotion EXPO17-19 augusti, Elmia

Inköpsmässa för profil- och promotionprodukter. Endast speciellt in-

bjudna.

Tendence26-30 augusti, Frankfurt

SEPTEMBER

Formex1-4 september, Stockholmsmässan

ESPEN3-6 september, Svenska Mässan

Elmia Husvagn Husbil8-11 september, Elmia

Nordisk publikmässa för husvagn, husbil, tillbehör och camping.

Bageri & Konditorimässan 2011 15-18 september, Kistamässan

Fackmässan för hela bageri- och konditoribranschen.

Elmia Waste & Recycling20-22 september, Elmia

Sveriges ledande fackmässa för återvinnings- och renhållningsbran-

schen.

UTMANA OSS!Vi välkomnar nya kunder och nya projekt

Vi är ISO 9001 och 14001 certifieradeVi har ett unikt återvinningssystem för materialåtervinning av PVC-banderoll

| www.storbildsbolaget.se | 042 - 38 89 70 | [email protected] |

Vi kan hjälpa dig med- evenemang

- utställning- mässa

- utomhusreklam- butikskampanjer

- distribution

Rikstäckande montagenätverk ochleveranstid på 5 arbetsdagar

Beställ ett provkit [email protected]


mässkrönikanI en tidigare krönika här i Event & Expo skrev jag om

vikten av att säga hejdå. Den här gången vill jag diskutera

den minsta gemensamma nämnaren för all mänsklig kommunika-

tion: att hälsa.

Den 3 augusti 2010 ägnade Göteborgs-Postens Fredrik Tenfält sin

ledare åt fenomenet att det hälsas väldigt lite i Sverige jämför med i

andra länder. En polsk medresenär hade genast förstått att Tenfält var

svensk med förklaringen: ”Du hälsade ju inte.”

Hur kan det komma sig? Varför hälsar vi inte på den vi sätter oss

bredvid på tåget? Varför möts vi av tystnad från butiksbiträdet i kläd-

affären? Varför kan jag gå in i en monter på en mässa utan att en enda

av monterpersonalen säger hej? Varför låtsas vi som om människor i

vår omgivning inte finns?

Jag tror att det handlar om två grundläggande rädslor:

1. Rädsla för att uppfattas som konstig – ingen annan hälsar ju!

2. Rädsla för att tränga sig på – tänk om den jag hälsar på tycker att

det är obehagligt!

Det ligger alltså ett riskmoment i att hälsa på någon. Låt oss titta när-

mare på de här riskerna som vi försöker undvika:

För det första: Hur ofta brukar det hända att du tycker illa om en

person som hälsar? Nej, just det, det ska vara en mycket märklig häls-

ning för att vi ska uppfatta det som anstötande.

För det andra: Kan en hälsning vara påträngande? Det finns ett miss-

förstånd bland svenskar att ytlig kontakt är förkastligt.

Det blir antingen av eller på, antingen låtsas man som att

personen inte finns eller så ska man bli vänner för livet. Men en häls-

ning är bara en hälsning. Att hälsa är inledningen i all mänsklig kom-

munikation, men själva hälsningen i sig betyder ingenting mer än:

”Jag ser dig, jag är vänligt sinnad”. Efter hälsningen krävs ingen mer

kommunikation om så inte önskas. Hälsningen i sig är ett budskap. Ett

vänligt och ytligt ”hej” förpliktigar inte till något mer.

att icke-hälsandet nästan har blivit en norm är förödande när

vi sedan på en mässa eller ett event ska få våra deltagare och besökare

att känna sig välkomna. Omedvetet undviker vi ögonkontakt och häl-

sar inte (för att inte göra bort oss, för att inte vara påträngande). Men

att osynliggöra människor är ett mycket effektivt mobbningsvapen.

Och vill vi verkligen att våra kunder ska känna sig utfrysta? Natur-

ligtvis skapar det varken goda kundrelationer eller ökad försäljning.

Därför är det inte en dag för tidigt för att börja träna på att säga hej

till personer vi möter i vår vardag. Och jag menar inte att du måste

hälsa på varje person du möter på stan, för då finns det faktiskt en risk

för att du blir uppfattad som lite udda. Men i situationer som när nå-

gon ställer sig på samma busshållplats som dig, går in i din hiss, möter

dig i dörröppningen på ditt kontor eller sätter sig på sätet bredvid dig

på flygplanet – säg hej, våga vara ytlig!

Säg hej!

Åsa Dahlqvist driver företaget Memma kommunikation, www.memma.se som arbetar med utbildning och rådgivning inom kundrelationer och mässdeltag ande. Memma kommuni-kation är även Associated Partner till projektet Mässguru. F.n. i rollen som monterpersonalexpert.

Hur hälsar du?Maila oss gärna på [email protected]

42

Det finns få superstjärnor

inom dansen i Sverige –

men Jennie Widegren är

definitivt en av dem. Hen-

nes meritlista och dans-

karriär är imponerande.

Hur många dansare kan säga att de dansat i

LA, koreograferat superstjärnor och fyllt Glo-

ben fem gånger? Som medlem och grundare av

streedance-gruppen Bounce har hon varit ett

ansikte för dansen i Sverige sedan 1997. Nyli-

gen gav hon ut en egen träningsbok och dess-

utom syns hon på reklampelare och i magasin

titt som tätt. Trots att Bounce har lagt ner fort-

sätter dansgruppen att arrangera sitt populära

Summer Camp i juli och augusti. Som inte det

vore nog har Jennie startat en egen danslinje.

Det var som lärare på den som hon hittade sina

”änglar”.

– För tre år sedan kände jag att det var dags

att skapa en egen dansgrupp med starka kvinn-

liga dansare. Resultatet blev Urban Angels. Att

starta en egen dansgrupp har funnits i bakhu-

vudet hela tiden. Jag kände att streetvärlden

dominerades av män, och att det vore kul med

en dansgrupp som bestod av enbart tjejer inom

street och jazz. Jag är själv jazzdansare i grun-

den, men som medlem i Bounce fick den sidan

ligga på is. Med Urban Angels får jag leva ut det

intresset. I Urban Angels har jag dessutom hit-

tat ett gäng riktigt bra dansare som har poten-

tial att ta vid där Bounce slutade, säger Jennie.

Namnet Urban Angels står för mångsidighe-

ten i gruppens uttryck.

– Som grupp är Urban Angels både lätta och

tunga, tuffa och mjuka. Vi dansar både ren

jazz, show- och streetdans. Personligen tycker

jag om allt som har med änglar och andlighet

att göra, och vill kombinera en lätthet med den

tyngd som streetdansen representerar. Resulta-

tet blir både himmel och jord, förklarar Jennie.

De åtta tjejerna kommer till fotograferingen

Ett gäng zombies i trasiga bröllopsklänningar dansar in på scenen till tonerna av Thriller under middagen på eventbranschens årliga prisutdelning - Gyllene Hjulet. I dansnumret hyllar de det kungliga bröllopet, Michael Jackson och kvällens tema - love. På ett slagkraftigt sätt har gruppen lyckats förena event, underhållning, samhällsnyheter och temat för kvällen i en koreografi. Dansarna som står bakom fram-trädandet heter Urban Angels, och de spås en lysande framtid. Men hur skulle det kunna gå annat än bra när gruppen är handplockad av dansstjärnan Jennie Widegren?

TEXT: ASTRID FELDREICH FOTO: PER DAHL

UrbanAngels


44

på hotell Scandic Malmen i svarta kläder och far-

ligt höga klackar. Sammanlagt består gruppen av

tio dansare inklusive ”ärkeängeln” Jennie, som är

med och koreograferar och även dansar vid vissa

tillfällen. Att hitta tid för en gemensam fotografe-

ring är inte det lättaste. Alla har uppdrag på sidan

av Urban Angels.

– Vi driver och koreograferar många projekt

själva också. Det blir en hel del företagsevent och

föreställningar som vi organiserar, bland annat

ska några av oss dansa och koreografera Julgalan

i Globen, säger Elin Nyblom, som är en av grup-

pens medlemmar.

Medlemmarna i Urban Angels poserar vant

framför kameran och det märks att de har roligt

och är bekväma med varandra och rampljuset.

Alla har hittat sin roll och de kompletterar varan-

dra. Jennie tar direkt på sig uppgiften att instruera

gruppen för att få till den ultimata omslagsbilden.

– Vi kör en med lite mer attityd och en med ett

mjukare uttryck, säger Jennie medan kameran

blixtrar.

N är jag ställer frågan varför dans

är så bra som uttrycksform tän-

der Jennie till.

– Dansen har precis allt! Den

är internationell, övervinner al-

la språkbarriärer och berör. En fysisk koreografi

skriver ingen på näsan utan lämnar tolkningen

fritt till betraktaren. Samtidigt är det oslagbart

med dans när du vill skapa valfri stämning eller

tolka en känsla på ett sätt som alla förstår. Det fy-

siska språket skapar spänning och är väldigt di-

rekt, säger hon ivrigt.

I samma positiva anda hyllar hon svenska event-

byråer och menar att de är modiga som vågar bo-

ka dansnummer. Tidigare har det varit trendigt

med cirkus och trolleri.

– I övriga Europa är dansen väldigt etablerad

inom eventbranschen. I England finns det exem-

pelvis eventbolag som bara jobbar med dans, och

använder dansare som modeller och har ett kore-

ografiskt tänk. Men vi ligger faktiskt före med att

verkligen sätta dansen i ett sammanhang. Vi har

tagit det ett steg till när det gäller ljussättning och

att etablera en stämning med dans. Utomlands

jobbar dansgrupperna med agenter medan vi

fortfarande arbetar direkt mot en kund, även om

eventbyråer ofta hör av sig till mig, säger Jennie

som slussar vidare många förfrågningar till tjejer-

na i Urban Angels.

Jennie menar att gruppen gärna tar sig an en ut-

maning.

– Vi får energi och kreativitet av alla galna idéer

som företag och eventbyråer ger oss. Som dansare

är det alltid nyttigt att tänka i nya banor och få nå-

Jennie Widegren:Utbildad på Balettakademien i Stockholm och vidareut-bildad i Los Angeles på The Edge och Millenium. Hon är en av dansarna som 1997 bildade Bounce Streetdance Company som står bakom uppsättningar som Rot, Freaky Flow, Bounce The Show, The Score, Bounce Live, Gökboet, samt senast Caution och The Last Bounce i Globen. Tillsammans med Fredrik ”Benke” Rydman koreograferar


Jennie ”Romeo&Julia” på Göta Lejon med premiär på ny-årsafton. Dessutom spelar hon en liten roll i ”Chicago” som ska gå på Cirkus 2011.

Många år som jazzdansare i bland annat: Modern Jazzdans Ensemble, Foxy The Show, FAME The Musical, Alex Magno´s Romeo & Juliet i L.A, Billy Goodsons company i Rom för Rai uno m.m.

Koreograferat artister som: Liza Minelli, Carola, Charlotte Perelli, Martin Stenmarck, Nanne Grönwall, Petter, Darin, Lena Ph, Joe Labero, Play, Markoolio, September, m.m Producent för shower som: Julgalan Sverige, Julgalan Danmark, A Classic Night, Ladies Night, Wallmans, med flera



got konkret att jobba med, som ett tema eller

en vinkel på uppträdandet. Vi triggas av att ge

kunden det bästa och välkomnar uppgifter som

kräver mer av oss, säger hon.

Dansen har äntligen börjat få en

välförtjänt plats i rampljuset.

Tv-program som So you think

you can dance och Let´s Dan-

ce har gjort att en bredare pu-

blik fått upp ögonen för konstformen. Behovet

av att se dans ökar hela tiden. Numera är dan-

sen inte en utfyllnad mellan akterna utan själva

huvudnumret.

– Tidigare handlade det om att dansarna

skulle förstärka något annat på scenen, mu-

siken eller en artist. Nu börjar allt fler inse att

dansen faktiskt kan stå för sig själv. Livekänslan

i ett dansnummer, att det verkligen sker här och

nu, är oslagbar, menar Elin.

Hon förklarar att dans kan vara underhållan-

de, en energikick eller något som förstärker ett

varumärke och budskap.

– Vi kan jobba utifrån ett tema, dansa på

klubbar, event eller större fester. Exempelvis

uppträdde vi på produktlanseringen av Batter-

field nyligen. Vi har även satt upp en egen före-

ställning för att visa vad vi kan erbjuda.

Tyvärr har street som dansform fortfarande

en bit kvar innan den är lika accepterad som

balett och nutida/modern dans. Men tiderna

förändras och det går åt rätt håll, enligt Jennie.

– Som streetdancegrupp får vi väldigt sällan

kulturbidrag om man jämför med exempelvis

Kullbergbaletten, vilket känns lite orättvist, sä-

ger Jennie.


Urban Angels:Medlemmar: Lisa Arnold Bianca Fernström Helena Åkesson Ann Svensson Katarina Nordin Maria Andersson Elin Nyblom Eva Gardfors (Saknas på bild, dansar i ett kompani i Norge) Gabriella Kaiser (Saknas på bild, på träningsläger i Los Angeles) Urban Angels bildades i februari 2007. Jennie Widegren spelar rollen som mentor och boll-plank men styr inte gruppen utan har en tiondels röst som alla andra. Urban Angels är aktuella med att dansa på Julgalan Globen 2010.

I framtiden hoppas hon att Urban Angels ska

få chansen att uppfylla hela sin potential.

– När Bounce lade ner blev det ett tomrum i

dans-Sverige. Min vision är att Urban Angels

ska bli ett kompani.

Skulle Urban Angels satsa helhjärtat tror Jen-

nie att de kan bli hur stora som helst.

– Min förhoppning är att de ska bli lika sto-

ra som Bounce. Potentialen finns där, det gäl-

ler bara att satsa fullt ut, säger hon förväntans-

fullt.

47

JultemaJultema



Julbord på italienskaGrunden i all italiensk matlagning är kärlek och färska råvaror. För i Italien är den sociala kulturen kring maten viktig. Det får företagsgrupper lära sig på Alessia Cerullis matlagningskurser. Hon arrangerar även italienska julbord till företag som tröttnat på prinskorv och köttbullar.

– Jag vill bjuda på en trevlig kväll med genuin mat och italiensk stäm-ning, säger hon.


I en trendig köksstudio vid S:t Eriksplan i

Stockholm står Alessia och plockar upp färska

kantareller och tomater.

– Jag försöker alltid att utgå från säsongens

utbud av grönsaker. Helt enkelt det som är

färskt på marknaden just nu. De råvaror som

inte finns i Sverige skickar jag efter från speci-

ella leverantörer i Italien, förklarar hon.

Kurser hemma i köketAlessia är född i Toscana men uppvuxen i Mi-

lano. För tio år sedan tog kärleken henne till

Sverige. Eftersom hon har en bakgrund inom

PR och kommunikation, och ett stort intresse

för att laga mat, jobbar hon sedan 2005 med

att arrangera italienska matlagningsevent. Hon

driver företaget BuonAppetito.se, som även ar-

rangerar matresor till Italien och matlagnings-

kurser till föräldrar. Alessia betonar dock att

hon inte är någon professionell kock, men att

hon har lång erfarenhet av att laga god och nyt-

tig mat hemma.

– På mina event lagar jag mat precis som jag

gör hemma. Med fräscha ingredienser och kär-

lek. Min ambition är att lära andra att uppskatta

genuin mat samt att ge gruppen en trevlig mid-

dag eller lunch tillsammans, säger hon.

Alessia använder även sitt eget kök på Kungs-

holmen som matlagningsstudio, utöver de tre

lokaler som hon samarbetar med i Stockholm.

Ibland tar Alessia med sig matkassarna och

åker ut till företag för att tillaga en lunch eller

hålla en provning där efter arbetsdagens slut.

– Det händer att jag har en lunchaktivitet där

företaget bokar en workshop på lite drygt en

timme. Då visar jag hur man lagar maten och

deltagarna får med sig receptet hem efter maten.

Jag har även afterwork-aktiviteter som ost, vin-

eller charkuteriprovningar, berättar Alessia.

Italienska julbordAlessia arrangerar också italienska julbord till

företag som tröttnat på prinskorv och köttbul-

lar.

– I Italien finns det många olika slags julbord,

det skiljer sig mycket från by till by och mel-

lan norr och söder. På mina julbord brukar jag

därför göra en kulinarisk resa genom hela Ita-

lien. Jag försöker plocka det bästa från alla olika

byar. Variation är viktigt, säger hon.

I södra Italien äter man julmiddag väldigt

länge. Mellan de stora måltiderna äter man en

sallad för att bryta av.

– Och sedan fortsätter de äta igen, säger Ales-

sia och skrattar.

Under julen går det bra att beställa exempel-

vis italiensk olja från Alessia, som har kontak-

ter med leverantörer från Italien. Hon gör ock-

så små korgar med italienska delikatesser som

företag kan köpa som julklapp.

– Men även när det inte är jultider kan delta-

garna beställa något att ta med sig som ett min-

ne efter kursen, säger Alessia.

Mingel och matlagningDet är fredag eftermiddag och vid halv sex

kommer en företagsgrupp som ska lära sig la-

ga italiensk mat. En kväll i Alessias regi börjar

med lite tilltugg och mingel. Hon kan exempel-

vis bjuda på pecorino, en italiensk fårost från

Sardinien, med balsamico. Därefter delas delta-

garna in i grupper och Alessia går igenom me-

nyn och upplägget.

– Varje matlag får ett recept som de ansvarar

för, sedan går jag runt och hjälper till. Det bru-

kar bli en hel del skratt och lättsam stämning.

Därefter dukar vi bordet gemensamt och varje

grupp får presentera sin rätt på italienska och

servera den till de andra, säger Alessia.

I Italien är kulturen kring middagen viktig.

Det handlar om att samla familjen och dispo-

nera middagen på ett tilltalande sätt. Familje-

känslan och kärleken till råvarorna är det cen-

trala.

– När jag har mina matlagningskvällar bru-

kar jag uppmuntra deltagarna att ordna maten

fint på tallrikarna, kanske dekorera med ett ba-

silikablad. Middagen ska vara en helhetsupple-

velse och en tid för samvaro efter dagens slut,

säger Alessia.

När middagsgästerna går hem får de ta med

sig recepten, för att förhoppningsvis testa sina

nya kunskaper hemma.

– Faktum är att det är många som mailar mig

efteråt och berättar att de lagat rätterna hemma

också. Tanken är att de ska lära sig någonting

om matlagning. Som hur man ska välja och för-

vara olivolja till exempel, säger Alessia.

Julens alla fester när-mar sig, och för att få den rätta stämningen behövs mer än glada gäster. Bordsdekora-tioner, julpynt, granar i grönt, rosa, vitt eller silver kan vara några alternativ för en lyckad julfest. Event & Expo pratade med dekorve-teranen Niklas Viking Bergendal på företaget EventDesign om årets trender och tips för att ni med enkla medel kan fixa julstämning på egen hand.

TEXT: MATILDA ANDRÉASSON

Jultema



DekorNiklas Viking Bergendal driver sedan tolv

år tillbaka företaget EventDesign och har i hela

sitt liv jobbat med event och dekor. Just nu går

verksamheten för högtryck, faktiskt så till den

milda grad att sommarsemestern brann inne i

år. Marknadens uppdämda behov av event efter

lågkonjunkturen, som slog hårt och direkt mot

dekorbranschen, genererar mer jobb än Niklas

och hans kollegor hinner med.

– Just nu jobbar vi igen det vi inte hunnit på

senaste tiden, säger han och berättar att de just

avslutat sitt största jobb någonsin: ett tyskt för-

säkringsbolag bjöd sina 300 bästa säljare på en

resa till Sverige för att uppleva svenska traditio-

ner som midsommar, jul, kräftskiva och Nobel-

fest under loppet av tre dagar.

Motsägelsefulla trenderSnart börjar också genomförandet av alla jular-

rangemang, och årets dekortrender går åt två

vilt skilda håll.

– Det ena är en sak som det varit mycket av

under hela 2009 och 2010; ceriserosa och an-

dra starka färger. Vi har offererat många vita

julgranar med stora, knallrosa kulor i. Den här

kitschiga, amerikanska julen hänger verkligen

kvar, berättar Niklas.

Den andra tydliga trenden kallar han för

”Fanny och Alexander”: en traditionell jul från

förra sekelskiftet med julbock, julkärve, öppen

spis, julstrumpor och paket inslagna i brunt

papper med röda snören. En gammaldags jul

kräver också de traditionella juldofterna av ka-

nel, hyacinter och nejlikor i apelsiner. För att

förstärka eller ersätta de naturliga dofterna

finns doftmaskiner att hyra, men för en julfest

i mindre skala räcker det med doftljus och ny-

bakta pepparkakor i rummet.

Gör dekoren till en tävlingFör det småskaliga julkalaset på kontoret, el-

ler i annan lokal som inte är direkt avsedd för

festarrangemang, rekommenderar Niklas att de

arbetsrelaterade vardagsföremålen rensas bort

eller göms bakom skärmar.

– Ingen vill ju känna det som att de kommer

tillbaka till sin arbetsplats när de går på fest.

Dölj så många synintryck som möjligt bakom

skärmar där ni fäster stora tyger, som går att

hyra för 150-200 kronor.

51

Belysningen är också väldigt viktig, men det

annars så effektiva och ändamålsenliga lysrörs-

ljuset går bort. Om lokalen har spotlights eller

liknande som går att dimma tipsar Niklas om

att köpa eller hyra färgfilter till lamporna för att

skapa ett mysigare ljus i lokalen. Värt att kom-

ma ihåg är att en hel del kontorsbyggnader har

belysningen kopplad till en timer som slår av

framåt kvällen, så se till att denna stängs av i

förväg.

Fokusera på pynt som syns mycket och som

är enkelt att göra, samtidigt som det håller kost-

naderna nere. Förvandla till exempel ett gäng

tomma kartonger till dekorativa julklappar

med hjälp av vackert omslagspapper, eller låt

gästerna tävla i lag om vem som klär den snyg-

gaste julgranen. En vintrig och vit jul går att

skapa med hjälp av vita tyger, vita granar och

dekorationer i form av stora snöflingor som

hängs upp i taket.

För att hinna få proffshjälp med dekoren bör

man vara ute i god tid för att vara säker på att få

plats i företagens späckade julscheman.

– För att inte få hjärtinfarkt bör man nog boka

i början av november, tipsar Niklas.

Hade ni tänkt er att hyra en lokal för julfest

i Stockholm kan det dock redan vara för sent.

Många företag bokade redan i somras, och en-

ligt Niklas är i princip alla festlokaler upptagna

på de attraktiva dagarna onsdag, torsdag och

fredag i december.

Julen är här!

till julfesten

EventdesignEventdesign startades 2006 och är ett design- och dekorföretag som bygger miljöskapande åtgärder för fasta och tillfälliga arrangemang. Eventdesign bygger och levererar tjänster till cirka 500 arrangemang per år.

Sveriges bredaste displaysortiment till bra priser. Kolla: www.ecodisplay.se

Eco Display säljs endast via återförsäljare!

Ett komplett sortiment av Allt för mässan! Vi har allt du behöver för att exponera ditt budskap

på mässan, produktdemonstrationen eller roadshow. Här är ett urval bland våra populära produkter.

Skapa fantasifulla

lösningar med vårt

fl exibla Exhibitsystem!

Smarta

broschyrställ

Vi har Popupväggar

i olika storlekar, till

oslagbara priser...

...och snygga

mässbord!

Vi är specialis-

ter på banners

och rolluper!

Hög kvalitet!

Brett sortiment!

Suveräna priser!

Fler eventprodukter hittar du på www.ecodisplay.se

Vill du ha kontakt med din närmaste återförsäljare av Eco Displayprodukter? Maila oss på [email protected]

display & eventprodukter! Allt för eventet! Vepor, fl aggor, banners, banderoller, reklamtält, vi fi xar

det mesta, med eller utan tryck till grymt låga priser.

Med lång erfarenhet av produktion av rollups, vepor, beachfl aggor,

reklamtält har vi blivit en av Sveriges största grossister. Sortimentet

ökar ständigt med spännande nyheter. Saknar du något, så fi xar vi det!

Mängder av skyltar!Här fi nns skyltarna som syns, från ljustavlor till

traditionella gatupratare. Allt för att du ska nå

ut med ditt budskap på bästa sätt.

Eco Display är en tjänst som består av olika

displayprodukter som sätts ihop för att opti-

mera ditt budskap utifrån ett ekonomiskt och

användarvänligt perspektivt med starkt

miljötänk i bakgrunden.

Vi har reklamtält i olika

färger, supersmidiga att

fälla upp, tar liten förva-

ringsplats!

Flaggor och

beachfl aggor

i massor av

kombinationer.

Höstensstorsäljare!

EC

O-4

157 E

&E

Snäppramar

och ljustavlor

– en lysande

reklamplats!

Gatu-

pratare

Banderoller och vepor skräddarsys

efter dina önskemål.


Huvudpersonen i Grand Hôtels julshow är i år Martin Stenmarck, som tillsammans med Linda Pritchard och Jessica Marberger bjuder på en rockig show under namnet ”A Grand Evening”.

TEXT: MATILDA ANDRÉASSON

När Grand Hôtel presenterar årets julshows-

artist och det är Martin Stenmarck som gör en-

tré blir jag inte förvånad. Han känns som det

logiska valet. Maria Maruska, källarmästare på

Grand och ansvarig för julshowen, håller med.

– Martin Stenmarck kändes som det självkla-

ra valet för oss då vi ville erbjuda våra gäster

något helt nytt i år. Med sin energi och karisma

så tror jag att han kommer att göra succé och

tillsammans med vårt traditionella julbord ska-

pas det en härlig kontrast mellan det förvänta-

de och det oväntade.

Vikarien fick blodad tandMartin själv tycker att det var dags för en riktig

krogshow.

– De senaste åren har jag riktat in mig på an-

nat, skrivit låtar och gjort plattor, men jag kän-

de att det nu var dags för något annat.

Efter att ha medverkat i musikaler och melo-

difestivalen, gjort popkarriär och i flera år tur-

nerat med ”Ladies Night” blir ”A Grand Eve-

ning” sångarens första krogshow. I 2009 års jul-

show gjorde han några inhopp för Jill Johnsson,

och fick blodad tand. Men själv vill han ha lite

mer ”action” i sin version, och som garanter för

detta står också de två sångerskor Stenmarck

bjudit in: Linda Pritchard och Jessica Marber-

ger.

Martin Stenmarck

firar jul med rock’ n’ roll– De är musorna som för showen framåt.

Det finns en tradition av julunderhållning på

Grand. Jag vill ta det till en ny nivå. Tänk er att

Saturday Night Live goes rock’ n’ roll under ju-

len, säger Martin.

Höghöjdsträning inför julbordetSom en stark kontrast till artistlivet i Sverige

var Martin i våras, tillsammans med kompisen

och tidigare förbundskaptenen för det svenska

mountainbikelandslaget Andreas Danielsson,

på ett riktigt äventyr. De begav sig tillsammans

med fotograf och filmteam till Nepal för att ge-

nomföra mountainbiketävlingen Yak Attack –

över 40 mil cykling upp och ner för flera tusen

meter höga berg i allt från 30 plusgrader till 15

minusgrader. Det var under detta äventyr (som

finns dokumenterat i läsvärda bloggen foreve-

rest.swedenmountainbike.se) som Martin i hu-

vudet skissade på sin julshow, och fick idén att

be Jessica och Linda att vara med.

– Det här var tveklöst det hårdaste och svåras-

te jag någonsin genomfört. Samtidigt så fantas-

tiskt vackert och unikt. Att cykla på så hög höjd

omgiven av enorma berg är inget som tillhör

min vanliga vardag. Det här är en resa jag ald-

rig kommer att glömma, har han tidigare kom-

menterat äventyret.

Spelar sig själv i årets julfilmVäl hemkommen från Nepal släpptes nyheten

att Martin fått en roll i Colin Nutleys komman-

de film ”Änglagård – tredje gången gillt”, den

eftersläntrande uppföljaren till 90-talssuccérna

”Änglagård” och ”Änglagård – andra somma-

ren”. Han kommer att spela sig själv i en liten

roll i filmen som har premiär på juldagen. Man

kan lugnt säga att hans år har rymt stora kon-

traster, vilket också kommer att vara lite av ett

tema i föreställningen.

– Det blir ett brett spektra, säger Martin. Jag

tycker om att driva med hela bilden av mig, den

är ganska tacksam att driva med.

Föreställningen har premiär 23 november i

Vinterträdgården på Grand. Varför ska man då

välja just ”A Grand Evening” ?

– Av två anledningar: maten, där slår nog ing-

en Grand på fingrarna. Sen är detta nog sho-

wen där publiken får mest underhållning för

pengarna. Efteråt ska alla känna sig uppfyllda

och redo för julen!, avslutar Martin.

JultemaJul

Tyrols vilda julbordTyrol, Gröna Lund

Varje år njuter cirka 15 000 gäster av Tyrols

vilda julbord. Det 35 meter långa julbordet

dukas upp med helstekt ren, älgstek, färsk-

rökt fjällröding, bär, fisk och fågel. Julbor-

det har premiär 25 november.

Jultema


Barkarby GårdJärfälla

Njut av ett klassiskt julbord på ett klassiskt värdshus.

Wärdshuset Lasse Maja på Barkarby Gård i Järfälla har

anor från 1671 och varje år serveras 10 000 julbord på

gården.Planeringen för årets julfester är i full igång, och

en nyhet för i år är att det går att boka plats på julbor-

det online.

Har du fått i uppgift att boka årets julbord? Vi ger dig några tips på mysiga, vilda, underhållande och färg-sprakande julbord. Här står både julmaten och underhållningen i fokus.

JullunchWallmans Salonger

Ta med dina kunder till Wallmans Salonger och

njut av ett kärleksfullt julbord. Under lunchen

bjuder artisterna på en stämningsfull special-

show som garanterat ger dig den rätta julkäns-

lan. Wallmans Salonger börjar sitt julbord den

17 nov och spelas onsdag till söndag t o m 19

dec. Ankomsttid är 11:30 och slutar ca 14:30.

Quality Hotel 11 Eriksbergshallen, Göteborg

Årets julshow på Eriksbergshallen bjuder på en spra-

kande mix av soul, glamour, humor och ett högklas-

sigt julbord från Hotell 11. I regi av komikern Jan By-

lund bjuder Anna Sahlene och LaGaylia Frazier som

Bluesmothers på en energifylld och välproducerad

show. Jesper M. Sjöberg, känd som Big Bopper i mu-

sikalen Buddy Holly, är tjejernas sidekick. Med in-

spiration från Kultbandet

och filmen Bluesbrothers

blandar artister och mu-

siker fantastisk soul, blues

och R&B med humor och

exklusivitet. Live soulmu-

sik utlovas redan till förd-

rinken i loungen. Premiär

den 25 november.

Julgalan 2010, Ericsson Globe, Stockholm

För tolfte året i rad är det dags för Julgalan 2010! Efter 11 år av

välbesökta och omtyckta shower har Julgalan blivit en jultradi-

tion för många företag. Brolle, Darin, Urban Angels och Per-

nilla Wahlgren är några av de artister som uppträder på årets gala.

I Stockholm går årets julgala:

2-3-4 december • 9-10-11 december • 17-18 december


SchlagergalaTäby Park Hotel

Täby Parks årliga julbordsshow bjuder i år på ett svenskt och traditionellt julbord signerat

Årets Kock-vinnaren och kökschefen Per Ekberg i kombination med en fartfylld schla-

gershow. Följ med på en hitfylld tripp genom den svenska melodifestivalens historia!

Ta avstamp i Ted Gärdestads och Björn Skifs 60-tal och 70-tal, via 80-talets axelvaddar,

rosa benvärmare och schlager-klassiker som ”Främling”, ”Diggilo” och ”Michelangelo”,

90-talets succér och sjung slutligen med till 2000-talets allra bästa schlagers! Täby

Parks Julbordsshow spelas den 3, 7, 8, 9, 10, 14, 15, 16 och 17 december 2010.

Med vår största roll-up skapar du lätt en mäktig backdrop.Vår patenterade magnetkoppling gör att bilderna enkeltklickar i varandra. Du kopplar ihop hur många du vill.Allt är på plats på några minuter.

Komplettera med vår portabla disk som också är en praktisk transportbox på hjul.På vår hemsida kan du se hela sortimentet med smartalösningar för dina behov.

Stora portabla backdrops

Expand MediaScreen XL Expand PodiumCase

Expand International AB Palmfeltsvägen 1C 121 62 Johanneshov Tel: 08 - 55 69 69 00


Under 2010 firar Örebro stad att det var 200 år sedan som Jean Baptiste Berna-dotte valdes till svensk kronprins vid riksmötet i Örebro. Firandet kulminerade i en stor folkfest på årsdagen. Event&Expo har pratat med Therése Hedén, på eventbyrån Hedén och Jungander, om arbetet med projektet Örebro 2010.

TEXT: LIVIA JACOBSSON FOTO: RICKARD STRÖM OCH ÖREBRO 2010/MICHAEL STEINBERG

Folkfest i Örebro Folkfest i Örebro

61

Therése Hedén har, tillsammans med sin

kollega Sven-Erik Jungander och i samarbete

med Örebro kommun och Örebrokompaniet,

arbetat med projektet Örebro 2010 sedan ett år

tillbaka.

– Vårt uppdrag har gått ut på att samordna

arrangemanget den 21 augusti som är själva

årsdagen då Jean Baptiste Bernadotte valdes till

kronprins. Det var Bernadotte och riksdags-

mötet som stod i fokus under dagen.

När de började projektet hade de en önskan

om att kung Carl XVI Gustaf skulle närvara,

men det tog hela sex månader innan de fick nå-

got besked av hovet.

– Vi bestämde oss från första början att vi

skulle genomföra denna dag oavsett om kung-

en närvarade eller inte. Vi ville att det skulle

bli en folkfest för alla örebroare. Att sedan hela

kungafamiljen tackade ja var kryddan på mo-

set, förklarar Therése.

När det blev klart att kungafamiljen skulle

närvara förändrades projekteamets arbete en

del. Mycket tid gick åt att koordinera säker-

hetsarbetet. Alla 750 personer som på något

sätt skulle jobba under dagen var tvungna att

finnas med på Säpos bemanningslistor.

– Det var verkligen den största utmaningen

och inte något vi hade väntat oss när vi började.

Vi var också tvungna att bygga en större scen

och vip-läktare samt se över kortegeväg och

avspärrningar. Jag tycker att allting fungerade

smidigt till slut, mycket tack vare att vi hade tät

kontakt med både lokalpolis och Säpo under

planeringsstadiet.

Lokala anknytningarDet var viktigt för arrangörerna att det skulle

bli en folkfest som var tillgänglig för alla, trots

avspärrningar och säkerhetspådrag. En del av

arbetet bestod därför i att kommunicera ut hur

staden skulle se ut under evenemanget.

– Dessutom hade vi många volontärer som

tog bort avspärrningarna längs kortegevägen

så fort kungafamiljen passerat. I vilket annat

land som helst hade det varit mycket större sä-

kerhetsavstånd i ett sådant här sammanhang,

förklarar Therése.

Kungafamiljen besökte Örebros länsmuseum

och Örebro Slott och deltog dessutom i en min-

FAKTA ÖREBRO 2010Örebro 2010 präglades av tre teman, alla med utgångspunkt från händelserna i Örebro:

• Fred, frihet och demokrati

• Tryckfrihet/Det fria ordet

• Form, design och måltid

nesakt i St. Nikolajs kyrka. Minnesakten sän-

des också på storbildsskärm så att örebroarna

kunde ta del av den. Kvällen avslutades med en

konsert på Järntorget där lokalt anknutna artis-

ter uppträdde.

– Det var viktigt att vi satte en lokal prägel på

evenemanget och att alla åldrar kunde känna

stolthet över det här. Förhoppningvis tycker

örebroarna att vi lyckades skapa ett festligt till-

fälle för alla.

Fler stora evenamangI och med att det var första gången som kron-

prinsessparet deltog i ett officiellt sammanhang

efter bröllopet fick dagen en stor massmedial

uppmärksamhet, både i Sverige och i resten av

Europa. Organisationen kring den över 100

ackrediterade journalisterna var stor.

– Det känns otroligt kul att vi hade möjlig-

het att visa upp Örebro på det här sättet, säger

Therése.

Enligt Therése så har det här eventet varit lä-

rorikt för Örebros alla aktörer, både besöksnä-

ring och myndigheter. Alla har förstått betydel-

sen av samverkan de olika aktörerna emellan.

– Det har varit otroligt lärorikt för oss och nu

vet vi vad som krävs för att få hit stora evene-

mang. Nu känns det som vi kan klara av vad

som helst och att vi bara kan bli ännu bättre.


Som vd för Stockholm Globe Arenas vill Ninna Engberg gå i brä-

schen för arenaverksamheterna i Sverige. Hon följer intresserat andra

arenabyggen och tittar gärna på trender. Därför åkte hon i höstas på stu-

diebesök till systerarenan Mercedes-Benz Arena i Shanghai.

– Jag tycker det är viktigt att vi tittar på vad vi kan lära oss av omvärl-

den. Kina och Asien är ju en otroligt spännande marknad så det var in-

tressant att se hur arena- och eventbranscherna fungerar där.

Arenan i Shanghai byggdes för världsutställningen i Shanghai och stod

Om två år står nya Stockholmsarenan klar i Globenområdet. Stockholm Globe Arenas vd Ninna Engberg håller sig uppdaterad genom att titta på utvecklingen av andra arenabyggen. Tidigare i höstas åkte hon på studiebesök till Shanghai.

TEXT: LIVIA JAKOBSSON FOTO: PRIVAT

klar i våras. Arenan har kostat 280 miljoner dollar och är den första are-

nan i Kina som fått sina namnrättigheter uppköpta av en sponsor.

– Kina går fram som en bulldozer just nu och är inte rädd för att betala

för att få dit stora evenemang. De har insett vilket marknadsföringsin-

strument ett evenemang eller arena faktiskt är för regionen.

Mercedes-Benz Arena är en multiarena som har en isrink, nattklubb,

biosalonger, restauranger och ett shoppingcentrum. Hela området, in-

klusive arena och restauranger, kommer att drivas av AEG.

– Jag fick bekräftat att vi tänker lika på en hel del punkter. Vi vill ju

också göra Globenområdet till en plats som människor kommer för att få

helhetsupplevelser, inte bara för att gå på en konsert eller ett idrottseve-

nemang. Men det klart att det finns stora skillnader också när Shanghai

har en befolkning på 22 miljoner människor. Det vi gör är i mindre skala.

Stockholmsarena på studiebesökStockholmsarena på studiebesök


Under veckan i Shanghai besökte Ninna några paviljonger på världs-

utställningen. Hon berättar att folk stod i kö i åtta timmar för att besöka

vissa paviljonger.

– Visst drömmer jag om att Stockholm ska få ett OS, ett fotbolls-

VM eller en världsutställning. Men det gäller att vara realistisk också.

Istället tycker jag att vi måste titta på lösningar som passar vår stad och

våra arenor. Ett exempel är hockey-VM som vi arrangerar med Finland

både 2012 och 2013. Den typen av långsiktiga arrangemang hoppas jag

vi får se mer av nu.

Dessutom ser hon gärna fler återkommande evenemang som exem-

pelvis Stockholm Horse Show och Stockholm Ice.

Ödmjuk inför uppgiftenSenast jag träffade Ninna för två år sedan var arenorna på väg att få en

ny ägare i Anschutz Entertainment Group. Då hade hon precis infört

en ny varumärkesstrategi och hon pratade om vikten av att just skapa

helhetsupplevelser. Sedan dess har Sverige och världen genomgått en

lågkonjunktur. En finansiell kris som Stockholm Globe Arenas dock

inte känt av.

– Förra året var det bästa året någonsin för oss. Folk drog in på mycket,

men fortsatte att gå på evenemang ändå. Den nya åkattraktionen Sky-

view har redan haft 100 000 besökare sedan den öppnade i vintras. Vi

gör ofta undersökningar för att ta reda på vad evenemangssvensken vill

ha, säger Ninna.

Om två år kommer två nya arenor att stå klara i Stockholm: Stockholm-

sarenan i Globenområdet och Swedbank Arena i Solna. Ninna inser vil-

ken utmaning det kommer att bli.

– Självklart är det jättebra för destinationen om vi vill få hit större eve-

nemang, för då kan vi samarbeta. Jag tror att vi måste vara ödmjuka in-

för uppgiften att två konkurrerande arenor är klara samtidigt. Vi måste

hitta intressant innehåll att fylla Stockholmsarenan med; det är inget som

bara kommer till oss. Men jag ser verkligen fram emot det, förklarar hon.

Ninna tycker det är viktigt att titta på omvärlden och utvecklingen av

arenor, därav resan till Shanghai. På Stockholm Globe Arenas spanar

de ofta på O2 i London; hur de till exempel arbetar med sponsorer och

partners. Hon poängterar dock vikten av att titta på Globenområdet som

unikt för Sverige och att anpassa arenorna efter svenskarnas behov.

Mercedes-Benz ArenaHuvudansvarig för multiarenan är Guy Ngata, en nya zeeländare. Han bossar över 84 stycken heltidsanställda, städning samt säkerhet är inhyrt.

Arenan kostade runt 280 000 000 US$ att bygga och stod klar i April 2010.

Det är den första arenan i Kina som får sina namnrättigheter uppköpta av en partner/sponsor.

Arenan rymmer redan idag en isrink, en musik-klubb, 82 VIP sviter (från 12-45 per-soner), 6 stycken biosalonger/teatrar samt ytterligare restauranger/barer.

Arenans kapacitet kommer att variera mel-lan 18 000 besökare under sport evenemang samt 14-15 000 besökare vid konsert.

Stockholmsarenan

Den nya arenan har 30 000 sittplatser och uppfyller UEFAs och FIFAs krav för inter-nationella fotbollsmatcher.

Stockholms stad kommer att äga Stock-holmsarenan genom bolaget Stockholm Globe Arena Fastigheter, som också äger övriga arenafastigheter i Globen City. An-schutz Entertainment Group (AEG), ett av världens största företag inom underhåll-ning och sport, är ansvariga för driften av samtliga arenor i Globen City via bolaget Stockholm Globe Arenas.

Planen är att Stockholmsarenan ska invigas i december 2012.

Den totala kostnaden för Stockholmsare-nan beräknas till cirka 2,7 miljarder kronor inklusive förvärv av mark och ett nytt parkeringsgarage under arenan.

Brittiska paviljongen Kinesiska paviljongen


IF ONLY ALL TRADE SHOWS WERE THIS EASY!

TA DINA EVENEMANG TILL NÄSTA NIVÅ

KONFEX & EVENTS 2011/AFFÄRSRESA 2011 är ett

absolut måste för dig som planerar att ta dina kommande

företagsevent till nästa nivå och vill upptäcka vad som är nytt

inom mötesbranschen. Med många spännande utställare,

fantasifulla happenings samt lärorika och gratis seminarier är

det inte bara en mässa - det är också en upplevelse.

Välkommen!

www.easyFairs.com/konfex

Hämta din fribiljett med kod 0818 på

Exempel på mässans talare - alla seminarier är kostnadsfria!

KONFEX & EVENTS2011

AFFÄRSRESA2011

19-20 JANUARI 2011 | KISTAMÄSSAN | STOCKHOLM

9-10 FEBRUARI 2011 | ERIKSBERGSHALLEN | GÖTEBORG

SVERIGES VIKTIGASTE OCH STÖRSTA FACKMÄSSOR FÖR DIG

SOM BOKAR KONFERENSER, RESOR & MÖTEN

Mark Levengood E

rica Johansson

Sam

arbe

tspa

rtne

rs

Hansen är bland annat officiell resebyrå till Handbolls-VM 2011 (det största evenemanget i Norden nästa år), vad innebär det?– Vi sköter allt som rör logi och reselogistik för fans, journalister

och handbollsdelegater. Dessutom är vi eventpartner och un-

derhållningsleverantör, så vi är inblandade i ganska många olika

moment i detta världsmästerskap.

Hur ser ert arbete med Handbolls-VM ut?– Handbolls-VM går den 13–30 januari i åtta städer i södra och

västra Sverige. Vi har uppdrag av till exempel Malmö Stad, att

leverera en ”fanzone” i Slagthuset. Den riktar sig till alla länders

fans och här kommer det att finnas aktiviteter under hela Hand-

bolls-VM. Det blir en samlingsplats, dag som kväll, med mat

och dryck samt underhållning för den som vill ha roligt. Vårt

systerbolag Wallmans Nöjen bjuder på en skräddarsydd inter-

nationell show. Vi har även ett ”arenadressing” uppdrag, vilket

förenklat innebär att vi tittar på hur det ska se ut kring spelpla-

nen och i entréer i respektive arena. Vidare producerar vi även

avslutningsceremonin efter VM-finalen.

I vilket skede är ni i nu?– Vi har arbetat med uppdraget sedan i januari i år. Just nu är vi inne i ett skede

där vi sätter de sista detaljerna. Shower börjar bli färdigproducerade, ”jinglar”

till matcherna är skrivna och producerade, grupperna av fans från många olika

länder har bokat sina arrangemang och företagseventen börjar falla på plats. En

intensiv period med mycket jobb men vi är helt i fas och enligt plan.

Vilka förhoppningar på Handbolls-VM har ni på Hansen?– Det komplexa och unika i det här uppdraget är att vi är inblandade i så många

olika uppdrag. Vi brukar säga att vi har en ”helhetslösning utan skarvar”. VM-

bolaget, som ägs av Svenska Handbollförbundet, har en målsättning att detta

VM ska bli det bästa någonsin. Vi vill gärna dra vårt strå till stacken för att det

ska bli verklighet och att det blir ett lönsamt evenemang för alla inblandade.

Förhoppningsvis ger det oss en bred erfarenhet och goda möjligheter inför kom-

mande mästerskap inom andra idrotter.

Hallå där Thomas Lindfors,ansvarig för affärsområdet Sport & Event på Hansen, som är ett företag inom 2E Group koncernen.

TEXT: LIVIA JAKOBSSON FOTO: HANDBALL2011


66

Där den numera nedlagda varvsindustrin Finnboda Varv låg i Nacka kommun utanför Stockholm ligger sedan 2005 en spännande eventlokal. I Äventyrskon-torets udda lokaler, i vad som förut var varvets mas-kinhall, kan ni få uppleva en middag, mässa, konfe-rens eller ett event precis vid Stockholms inlopp.

TEXT OCH FOTO: LIVIA JAKOBSSON

Jag har passerat Äventyrskontoret flera

gånger när jag promenerat på kajen mellan

Saltsjökvarn och Finnboda. Ett par gånger har

ett stort partytält stått uppslaget på piren utan-

för lokalerna.

– Mellan den första maj och den sista septem-

ber finns möjligheten att ha sitt event i Tältet

ute på piren. Det är verkligen maffigt att kunna

inta en middag precis vid Stockholms inlopp,

berättar Jocke Lantz, vd på Äventyrskontoret.

Under svalare kvällar används gasolsvampar

för att hålla värmen uppe. Dukning och deko-

ration bestäms utifrån eventets tema. Jocke be-

rättar till exempel om ett evenemang där Tältet

förvandlades till sandstrand eller ett annat där

en stor gräsmatta lades ut på piren.

– Det går att förändra våra miljöer otroligt

mycket och vi har i princip gjort alla olika vari-

anter. Våra gäster kan ha varit hos oss tidigare

men ändå känna att de kommer till ett helt nytt

ställe, förklarar Jocke.

EffektfulltFörutom Tältet har Äventyrskontoret tre andra

lokaler: Plan 2, Fabriken och Grottan. Plan 2

är den som används mest till konferenser. Här

finns stora fönster med utsikt över Djurgården.

– Flera gånger om dagen passerar olika kryss-

ningsfartyg här utanför. Det är häftigt hur nära

inpå de kommer, säger Jocke precis när ett stort

fartyg glider förbi.

Majoriteten av gästerna anländer till Även-

tyrskontoret med båt. Många stiger på i Nybro-

viken och hinner ta fördrinken ombord innan

det är dags att stiga av.

– Det är ett fantastiskt sätt att ta sig hit på, inte

bara på sommaren. Även den här årstiden, när

löven ändrar färg, är det effektfullt.

Event med utsikt över Event med utsikt över


67

På entréplan ligger Fabriken som tar upp till

450 personer. Insprängd i en bergsvägg ligger

den kanske mest dramatiska lokalen, Grottan.

Precis som namnet indikerar så känns det som

vi har färdats flera hundra meter ner i marken.

Men till skillnad från en riktig grotta så känns

den här ombonad och varm.

Häftig upplevelseMellan 1878 och 1981 byggdes och reparera-

des ett hundratal fartyg i Finnboda Varv. Sedan

HSB köpte fastigheten har lokalerna renoverats

och en inbjudande glasentré har byggts. Sedan

2005 sköter nuvarande ägarna Äventyrskonto-

ret driften av lokalerna.

– Vi arrangerar allt ifrån företagsevenemang

till privata tillställningar. Vi börjar få fler och

fler konferenser också. Vi gillar när vi kan ha

kunden hos oss hela dagen. De börjar med att

konferera på Plan 2, äter lunch i Fabriken och

intar middagen i Tältet för att till sist avsluta

med party i Grottan.

Till våren kommer Äventyrskontoret att öpp-

na en kvarterskrog lite längre bort på kajen.

Förhoppningen är att restaurangen ska kunna

ta hand om både boende och företag i områ-

det samt mindre konferensgrupper. Äventyrs-

kontorets lokaler passar bäst för grupper från

80 personer och uppåt medan den nya restau-

rangen kommer att vara mer lämpad för grup-

per runt 40 personer.

– Vi förhoppning är att våra gäster ska känna

att de fått en fantastisk kväll hos oss och att de

varit med om en häftig upplevelse. Vi vill att de

ska känna stor glädje när de går härifrån och att

de tar med sig många minnen.

StockholmStockholm



Envis drivkraft. Så skulle man kunna sammanfatta motorcykelstjärnan Annie Seel. I medierna kallas hon Rallyprinsessan och hon blev känd när hon som andra svenska kvinna någonsin genomförde det tuffa Dakarrallyt. När Annie inte kör motorcykel genom 9 000 kilometer ökensand arbetar hon som föreläsare och marknads-förare.


Det här skulle kunna bli en artikel om An-

nie Seels många skador. Faktum är att bara hen-

nes skaderegister är så långt att det skulle fylla

flera sidor. Eller som hon själv säger lite halvt

på skoj ”jag är känd för att krascha”. Så jag nöj-

er mig med att sammanfatta det med att Annie

under sina 26 år på hojen fått över 20 frakturer,

en rygg där två diskar är förstörda, korsbanden

i båda knäna utslitna, brutna ben, lårkakor och

ett krossat ansikte.

Med så mycket kroppsskador känns det na-

turligt att först ställa frågan – varför?

– För att jag älskar det jag gör, svarar Annie

blixtsnabbt. Det betyder inte att det är smärt-

fritt eller lätt. Men vem har sagt att livet ska va-

ra det?

Som liten var Annie en pojkflicka som häng-

de i stallet. När hon som 15-åring såg en stunt-

man göra trick på en motorcykel på Täby Ga-

lopp bestämde hon sig för att satsa på hästkraf-

Rally

ter i motorform. Sedan dess har Annie kört

motorcykel upp till nordsidan på Mount Eve-

rest, vunnit världsmästerskapen i motorcykel-

rally och kört över mållinjen i Dakarrallyt fyra

gånger. I samtliga tävlingar har hon kommit i

mål. Trots brutna ben och motorhaveri. Under

en resa till Marocko 2000 upptäckte Annie att

hon hade en udda talang för ökenrally. Efter ett

års förberedelser ställde hon upp i det två veck-

or långa Dakarrallyt för första gången. I år har

hon vunnit titeln bästa kvinna i världen i just

Dakarrallyt.

– Mest stolt är jag över att ha tagit mig i mål

i Dakar 2002 – mitt första lopp där någonsin.

Min styrka är uthållighet och envishet. Trots

katastrofer som en bruten hand och motorha-

veri klarade jag det som jag bestämt sig för. Att

komma i mål, säger hon.

Mycket av Annies tid går åt till träning, att ja-

ga sponsorer och dra in pengar för att kunna

ställa upp i Dakarrallyt nästa år igen. Bara 50

procent av alla som startar kommer i mål. Det

är två tuffa veckor med sömnbrist och skador –

men också en stark gemenskap.

– Det finns en sammanhållning bland delta-

garna i alla aspekter kring tävlingen, männis-

korna man möter, projektet, träningen. Käns-

lan av att pressa sig själv och känna att man kla-

rar mer än man tror är beroendeframkallande.

Människor gör inte det så ofta nuförtiden.

Annie pratar fort och engagerat och är inte

rädd för att vara personlig. Hon har bloggat se-

dan 2001 och skickar ut egenkomponerade ny-

hetsbrev till alla sina fans runt om i världen. I

år har hon även ett stort amerikanskt filmpro-

jekt på gång.

– Ett filmteam ska följa ett antal deltagare näs-

ta år, varav jag är en av dem, säger hon.

Föreläsning med drivAnnie har föreläst sedan 2007. Från början

var det mest för manliga grupper och mycket

handlade om själva rallyt och teknik.

prinsessan– ett starkt varumärke


– Sedan fick jag förfrågningar från andra typer av företag, som en

grupp kvinnor i karriären. Då fick jag tänka om och tvingades svara på

frågor som varför gör jag det här, vilket ledde till en slags självrannsakan.

Jag upptäckte att mycket av det som jag går igenom går att förmedla till

andra. Som att inte bara följa den gängse vägen, sätta annorlunda mål

och hitta sina drivkrafter för att komma dit, förklarar hon.

Samtidigt medger hon att det är en lyx att få jobba med sin passion.

För trots att Annie älskar sitt jobb har hon fått offra mycket för att satsa.

Exempelvis materiella saker och en hög levnadsstandard, med normala

mått mätt. Trots att hon vann damklassen i år är vinstsumman en tiondel

av vad det kostar att vara med. Men så är det inte heller pengar eller kän-

disskap som är drivkraften. Det är friheten att få göra det hon brinner för.

– Både som individ och företag måste man sträva för att hitta målen.

Jag brukar säga att ord är som magi, om du inte ens kan formulera din

önskan är det svårt att nå den, säger hon.

– Jag har en inspirationsföreläsning som heter ”Ingen Minns en Fegis”.

Men jag anpassar den alltid efter bransch, organisation, skolor, åhörare

och storlek på gruppen, förklarar Annie.

Rallyprinsessan - ett starkt varumärkeAtt Annie lyckats få så pass mycket medial uppmärksamhet och ett med-

ievänligt namn som Rallyprinsessan är ingen slump. När hon inte job-

bar med planering och träning inför tävlingar jobbar hon med mark-

nadsföring. Annie är utbildad marknadsekonom och driver reklambyrån

Happy Industries där hon står för grafisk design och konceptutveckling.

Dessutom är hon delägare i Salladh Community, ett kreativt nätverk för

olika kompetenser inom reklambraschen. I intervjuer har hon bland an-

nat sagt att ”jag vet att jag inte är världens bästa motorcykelförare, men

jag är en jäkligt bra marknadsförare”. Därför föreläser Annie också gärna

om varumärken och vad som skapar framgång för ett företag.

– Namnet Rallyprinsessan föddes som en rolig idé, men har nu blivit ett

koncept. Utmaningen är att hitta de unika kombinationerna, som sill och

choklad. Alla reagerar med att säga ”usch”, men det är ingen som har pro-

vat det. På samma sätt är rally och prinsessa två ord som inte traditionellt


hör ihop. Det skapar en dynamik som gör att uttrycket är lätt för medi-

erna att plocka upp i rubriker. Rallyprinsessan är dessutom ett bra namn

som är lätt att lägga på minnet och även fungerar på utrikiska, säger hon.

När man ska hitta och etablera ett varumärke som Rallyprinsessan är

det viktigaste enligt Annie att det är ärligt.

– Jag tycker det är viktigt att leverera och fylla mitt varumärke med nå-

got som är äkta. Min grej är att jag alltid kommer i mål, och att jag gör

och är det jag utger mig för att vara. Det går inte att hitta på vad varumär-

ket står för och sedan fylla det med något som inte finns eller är förankrat

hos personalen, säger hon.

Annie har avverkat såväl Dubais ökenrally som Las Vegas-Reno 500

miles - där hon gjorde en ”Sörenstam” och körde i herrarnas Ironman-

klass. När hon ställde upp i SM 1990 var hon den enda tjejen. Som liten,

blond och kvinna sticker hon ut vare sig hon vill det eller inte.

Hur är det att vara kvinna i en mansdominerad bransch?

– Jag har utvecklat en teflonhud. Jag orkar inte ödsla energi på att be-

möta allt. Det är en svår balansgång. Jag får inte sponsorer på att vara tjej

trots att det gett mig publicitet att jag skiljer mig från mängden. Tyvärr

är ”tjejmotorcykel” inget säljargument i min bransch. Varken killar eller

tjejer köper det.

Bra med konkurrensGemenskap är viktigt, både på en arbetsplats och i öken. Annie väljer

att se sina konkurrenter som medtävlare istället för mottävlare. Det kan

vara skillnaden mellan om någon stannar och hjälper henne när hon fått

motorstopp mitt i öken eller inte. En medtävlare stannar. Det gör inte en

motståndare.

– Jag uppskattar alltid ett bra motstånd i tävlingar eftersom det får mig

att prestera mitt yttersta och höjer ribban. Jag tycker att man kan se det

som att man tävlar mot sig själv. Oavsett om det är i skolan, Dakarrallyt

eller på en arbetsplats. Det är dig själv du ska höja till en viss nivå, inte

knuffa av andra från banan, säger hon.

BRANSCHREGISTER


Arrangörer /Anläggningar

www.conventum.se

019-766 45 00

Våra mässor 2010Norrköping Jönköping Vänersborg Helsingborg Linköping Karlskrona

Borås Västerås Halmstad Gävle Eskilstuna

Anmäl ditt företag idag!

BYGG - BOENDE TRÄDGÅRD - INTERIÖR

Compass Fairs Sweden ABÖstra Storgatan 23 553 21 JÖNKÖPING

Telefon 036 - 19 96 90 Fax 036 - 19 96 99 www.compassfairs.se / www.bomassa.se

BOMÄSSORVÄLKOMMEN TILL ÅRETS

arenabolaget.se eller 013-190 00 50

Vi vill nogpåstå atthos oss ärallt möjligt.

Välj var ochhur ni villmötas - vilöser det.

Utmana oss!

Think BIG!

Speciellt förstora grupper:Dagkonferens”All Inclusive”395 kr paketpris/person exkl moms

Best Western Täby ParkKemistvägen 30187 28 Stockholm-TäbyTel: 08-506 483 00Epost: [email protected]

Stockholms största Mässanläggning inom tullarna.Ca 4.500 kvm. För 20 - 2 000 deltagare. Fascinerade utsikt över Stadshuset och Riddarfjärden.

"Stockholms bästa och vackraste lokal".

Bil - IT - Mässor - TV4 Idol - Musikkonserter. Bl a Metallica- Deep Purple, Champagne - Mingel - Kick Offs - Lyx - Banketter. Välkommen!

München-BryggerietTorkel Knutssonsgatan 2T-MariatorgetTel: 08-658 20 00 E-post: [email protected]: www.m-b.se

E-post: [email protected]: www.prmedia.se

Mässor! Totalarr samt uthyrning av tillbehörMonterbyggnationEvent och konferenser i Orsa Grönklitt

BRANSCHREGISTER


Artister / Talare

www.svenskamassan.se

Möjligheternas mötesplats

Du gör vad du vill ...... så gör vi resten för att ditt

arrangemang ska bli lyckat!

En av Sveriges ledande mässarrangörer.

Svenska Mässkonsult

08-517 344 89

www.smab.nu

Stadiongatan 25SE-217 62 MALMÖTel: 040-32 63 00Fax: 040-19 25 20E-post: [email protected]: www.stadionmassan.se

Mässhallar 4000 kvmKongresshall 820 persKonferensrum 4-200 deltagareCafé/mat och fest 1500 pers

CREATING PERFECT MEETINGS

Stockholmsmässan är Nordens ledande arrangör och genomför varje år ett 60-tal branschle-dande mässor samt ett 100-tal nationella och internationella kongresser, konferenser och eve-nemang. Varje år välkomnar vi 10 000 utställare, 1,5 miljoner besökare och fler än 8 000 jour-nalister från hela världen.

www.stockholmsmassan.se

Stora och små lokaler för

mässor och evenemang

800 – 10,500 m2

[email protected]

Tel: 060- 19 22 42

www.sundsvallarena.se

HUS • HEM • TRÄDGÅRDRätt utställare

Rätt marknadsföringRätt besökare

• Lidköping• Norrköping• Sandviken• Skövde• Sunne• Västerås• Växjö

Fällbro AB, Box 6034, 187 06 Täby, Tel 08-544 404 60 Fax 08-544 404 65

[email protected] / www.villafamiljen.se

Allaslags

möten

www.varbergevent.se

K O N F E R E N S M Ä S S A N Ö J E S P O RT

Eventföretag

Datorer & projektorer

BRANSCHREGISTER


Ett evenemang – en leverantör Scen- & mässteknik

Ljud & ljus

Projektering & installation

Discjockeys

www.jhshowbiz.se

LCD/PLASMA-CASAR

PACK-CASAR

PROJEKTOR/TILLBEHÖRS-CASE

SINGEL:42” singelcase: C:a pris: 2072:-/2590:-50” singelcase: C:a pris: 3032:-/3790:-

DUBBEL:32” dubbelcase: C:a pris: 2952:-/3690:-42” dubbelcase: C:a pris: 3672:-/4590:-

JUSTERBAR DUBBEL:42” dubbelcase: (36,5”- 43”) C:a: 5516:-/6895:-50” dubbelcase: (47” - 55”) C:a: 6972:-/8690:-

STORLEK HELPALL:TU-1W C:a pris: 3116:-/3895:-CableCase (bild) C:a pris: 5592:-/6990:-

STORLEK HALVPALL:TU-2W C:a pris: 2636:-/3295:-TU-2LW C:a pris: 2636:-/3295:-

STORLEK 1/3 & 1/4 PALL:TU-3W C:a pris: 2316:-/2895:-TU-4W C:a pris: 2076:-/2595:-

MED JUSTERBART DÄMPMATERIAL:UC-1 C:a pris: 788:-/985:-UC-2 C:a pris: 1108:-/1385:-UC-3 (bild) C:a pris: 1484:-/1855:-

Läs/ladda hem våra webbkataloger, eller beställ vår 212-sidors papperkatalog på www.starfelt.se

Priser exkl./inkl.moms

NU MED HANDTAG

OCH BESLAG FRÅN

Ljud & ljus

BRANSCHREGISTER


BOPVisuell Kommunikation ABBox 1148824 13 HUDIKSVALLTel: 0650-54 20 30Fax: 0650-54 20 49E-post: [email protected]: www.bop-se.com

EXIT exhibitions AB Kungsängsvägen 14753 23 UPPSALATel: 018-17 25 00Fax: 018-17 25 29E-post: [email protected]: www.exitab.se

VI BYGGER DIN MÄSSA-EFTER DINA BEHOV

TOTALARRANGÖR AV MÄSSOR!

Compass Fairs Sweden ABÖstra Storgatan 23 553 21 JÖNKÖPING

Telefon 036 - 19 96 90 Fax 036 - 19 96 99 www.compassfairs.se

www.expohouse.com

Tel: 08-544 767 60

design • produktion • logistik

mässor • events • displayer • inredningar

Leading provider since 1925

Dohrns Exhibitions & Events Box 47065100 74 STOCKHOLMBesöksadress: Trekantsvägen 1Tel: 08-586 108 00Fax: 08-744 41 66E-post: [email protected]: www.dohrns.se

DET DU

VILL SE

GÖR VI

Kraftfulla budskap i kompakt format – i sista sekunden?

Nemas problemas!

www.abse.se • 0224-67 71 00

Exponeringslösningar förmässor, utställningar ochevent.

Vi tar ansvar hela vägen såatt du ska slippa oroa dig.

Octanorm Nordic ABBox 8283163 08 SPÅNGATel: 08-621 65 00Fax: 08-621 65 90E-post: [email protected]: www.octanorm.se

ALUMINIUMPROFILER FÖR

UTSTÄLLNING • DISPLAY • INREDNING

www.isysystem.com

Montersystem

Mässproduktion

BRANSCHREGISTER


Hyr eller köp matta för:Mässan - KontoretEventet - Entrén021 - 33 21 00 www.gislerud.com

Marknadspartner ABSt Eriksgatan 8112 39 STOCKHOLMTel: 08-29 11 50Fax: 08-653 09 [email protected]

Montrar • Butiker • DemorumMobila utställningar • Events

Vi läggermattor på

mässor

Nessim finns med lager ochmedarbetare i Stockholm,Göteborg och Jönköping.

Tel 031-18 70 40 Fax 031-20 55 37www.nessim.se

Hall O Marker ABBox 602611 10 NYKÖPINGBesöksadress: Bagaregatan 2Internet: www.hallomarker.seTel: 0155-29 33 30Fax: 0155-29 33 33E-post: [email protected]

Vi bygger mässmontrar över hela världen.

www.lkx.se

R

Portabla lösningar för alla dina event.

Maxibit Worldwide ABTel: 08-506 512 00E-post: [email protected]: www.maxibit.se

BRANSCHREGISTER


Paula

Quickbutton Badges ABBox 16 360 70 Åseda

Tel: 0474 - 488 [email protected]

NAMNSKYLTARKONFERENSBRICKOR

KAMPANJKNAPPAR

TURIST EXPOEric Provman

exhibition & event support

exhibitions

meetings

interiors

science centers

tv studios

mobile systems


Ratius Mässbyrå ABNorrtälje 0176-20 80 50Täby 08-544 44 350 inf

o@rat

ius.se

, www

.ratiu

s.se

Montrar, Events, Portabla Utställningsprodukter, Skyltar & Banderoller

Tillsammans hittar vi den monterlösning som passar bäst just för ditt företag!

Reklambolaget ABDoktor Abrahams väg 82168 59 BrommaTel: 08 630 05 [email protected]

www.svenskamassan.se

Maxa din monter!

Thulin ProductionSkarpövägen 16132 38 SALTSJÖ-BOOTel: 08-564 104 70Fax: 08-704 20 42E-post: [email protected]:www.thulinproduction.com

Fest, Konferens, Mässa eller andra for-mer av evenemang, vi har garanteratnågot som passar er!Hyr enstaka maskiner, dekor eller helakoncept. Varför inte arrangera en Casino-kväll, Sportpub, Familjedag, Femkampeller en 50-talsafton med de legendariskaBurken & Rockfolket?

Kom ihåg, ingenting är omöjligt, allt gåratt lösa!!!

Kåre Ljunggren Tel: 08-649 67 47 • Mob: 070-579 52 32www.partyparty.se

Sture Reklam ABVärmevägen 3 ASE-177 58 JärfällaStockholm, SwedenTel +46 (0)8 586 159 00Fax +46 (0)8 586 159 99www.sture.se

Mässuthyrning

Reklam &marknadsföring

BRANSCHREGISTER


Roadshows

20 års erfarenhet från 300 roadshows

Tfn 08-98 05 00

www.expomobil.se

trycksaker

rollups

vepor

banderoller

Vi hjälper er med att skapa ett perfekt digital-tryck, en broschyr, affi sch

eller mässmaterialKanske dags att trycka nya

visitkort, vepor, banderoller kontakta oss för ett professio-

nellt och varaktigt resultat.

www.tigraph.se

Storbildsproduktion

www.exaktbi ld .se031-67 38 60

Vi gör dina bilder minst så bra som du vill ha dem

TygerBoard

CanvasRoll Ups

AkvarellerBanderoller

BRANSCHREGISTER


Schneidler Grafiska ABStockholmGöteborgHelsingborg

Tel vxl: 08-632 50 00Kundtjänst: 0200-110 500Fax: 08-632 51 70

www.schneidler.se

- Det kompletta profileringsföretaget

ScreenbolagetBox 42212, 126 17 STOCKHOLMBesöksadress: Elektravägen 18Tel: 08-781 04 00Fax: 08-791 87 28E-post: [email protected]: www.screenbolaget.se

Displaysystem. Digitalt 4-färgs-tryck på tyg, banderoller,dekaler, vepor, roll-ups m.m.

Leading provider since 1925

Dohrns Exhibitions & Events Box 47065100 74 STOCKHOLMBesöksadress: Trekantsvägen 1Tel: 08-586 108 00Fax: 08-744 41 66E-post: [email protected]: www.dohrns.se

www.expohouse.com

Tel: 08-544 767 60

design • produktion • logistik

mässor • events • displayer • inredningar

Nationellochinternationellutställningservice...

... www.gmexpo.se

GAMLA SÖDERTÄLJEVÄGEN 169141 70 SEGELTORPTEL: 08 88 88 31. FAX: 08 88 88 25www.gmexpo.se

013-474 67 00

www.craft-expo.com

Totalentreprenörer

www.infuse.se013-473 40 00

MässmontrarUtställningarInredningarEvents

Sture Reklam ABVärmevägen 3 ASE-177 58 JärfällaStockholm, SwedenTel +46 (0)8 586 159 00Fax +46 (0)8 586 159 99www.sture.se

BRANSCHREGISTER


Transporter& logistik

Mässor • Turnéer Event • LjusLjud • Dekor

Roadshows • Tv Film • Konsert

Mobil Scen Lagring • Musik

Fest • TeaterInrikes • Utrikes

Lokala bud

DYGNET RUNT 08-82 80 08

[email protected] www.budmicke.se

DHL Trade Fairs & EventsBjörnstigen 85170 87 STOCKHOLMTel: 08-543 453 65Fax: 08-543 458 12E-post: [email protected]

BRA LOGISTIK - Vägen till framgångsrik utställning

Kontakta oss på DHL. Vi arbetarmed mässlogistik i hela världen.

On-Site Exhibitions ABBox 6289400 60 GÖTEBORGTel: 031-707 30 70Fax: 031-707 30 75E-post: [email protected]: www.onsitegroup.se

FÄRDIG SCEN PÅ EN KVART!

Svensk Mobilscentel: 08-628 75 33e-post: [email protected]

Scenstorlekar: 15 m2, 30 m2, 42 m2 och 61 m2.

08-622 98 40www.westmans.se

STÖRST I NORDEN PÅ UTHYRNINGHyr ut allt för

fest, konferens och mässor.

Scenstaket av högsta

säkerhetsklass, flexibla

och enkla att hantera.

Som specialister på säkerhetvid publika evenemang erbjuder vi också konsultation och hyra av övrig utrustning (komradio, scener, tält, elkablar, bajamajor, duschar mm).

www.scenstaket.se

0495 -129 00

Hyr säkert av oss!

Tel 031-337 05 [email protected]/se

Smart mässlogistiköver hela världen.

DB SCHENKERfairs&exhibitions

Tält- ochscenuthyrning

Vill du också synas här?

Ring oss och boka så kommer även ditt företag att synas i Branschregistret redan i nästa nummer!

Kontakta Anna Lundin på 08-459 24 23!

Det är aldrig svårt att anpassa sig till rådande omständigheter. Hos Rollup-Kungen.se finns display- och montermaterial som snabbt och enkelt förändrar dina möjligheter. Med rätt material hittar du nya vägar till vinnande lägen. Det gäller egentligen bara att handla!

Rollup-Kungen– tar dig till önskat läge

www.rollup-kungen.se

Ev

ent&

Ex

po

4 – 2010 w

ww

.even

texp

o.se

Posttidning BReturadress: Event&ExpoBox 6910, 102 39 StockholmAdressändring: [email protected]

exhibition & event support exhibitions

events

meetings

interiors

science centers

tv studios

mobile systems

S T O C K H O L M

Space Production AB

Box 270 25, 102 51 Stockholm

Besöksadr. Frihamnsgatan 13, Hus E, Hamnvillan 115 56 Stockholm

SWEDEN


S I N G A P O R E

Space Production PTE LTD

No.9ChangiSouthStreet3

#02-08FreightLinksExpressDistricenter

SINGAPORE486361

G Ö T E B O R G

Space Production AB

NorraLångebergsgatan8

42132VästraFrölunda

SWEDEN

Tidningen för eventköpare, marknadsförare och mässutställare. Sedan 1984. Nr 4 - 2010 Pris: 60:-

www.eventexpo.se Branschregistret sid 74

De vanligaste mässfrågorna ■Träffa rätt besökare ■

Mässkalender 2011 ■

■ Inspiration till juleventet■ Giveaways skapar mervärde■ Folkfest i Örebro

Tidningen för eventköpare, marknadsförare och mässutställare. Sedan 1984.

Urban AngelsUrban Angelslyfter eventet med dans

Event & Expo nr4 - 2010

Documents

Transcript of Event & Expo nr4 - 2010