Estudio de caso sobre abogacía: formando a la opinión pública, campaña de homosexuales, de Brasil

HomossexuaisHomossexuais

junho-2002junho-2002

Capítulo 1: Capítulo 1:

A encomendaA encomenda

A decisão: fazer uma campanha para HSH

dados epidemiológicos mostram leve recrudescimento da epidemia no Brasil entre homossexuais jovens

Ação preventiva - reforçar o movimento que primeiro se colocou contra a aids

Descrição do Problema

HSH = Refere-se à prática sexual, independentemente da orientação (homens que fazem sexo com homens).

Homossexual = Refere-se à orientação sexual.

1) HSH ou Homossexuais?

2) O perfil da população

A probabilidade de estar infectado pelo HIV entre os HSH é 11 vezes maior que entre os heterossexuais.

A epidemia volta a crescer entre homossexuais jovens (menos de 24 anos): Crescimento de 17,6% entre 95 e 98.

A percepção do público é de que a queda no uso do preservativo após o acesso aos ARV é maior entre homossexuais jovens (52% acreditam que os jovens estão se prevenindo menos)

Quase a metade dos homossexuais têm menos de 25 anos.

A grande maioria tem o 2º grau ou mais e 36% ganham mais de 10 salários mínimos.

Grande freqüência de parceiros ocasionais e baixo uso de preservativo com parceiros fixos.

78% buscam seus parceiros em bares, saunas e boates

27% nunca fizeram o teste anti-HIV

2) O perfil da população

Os objetivos da campanha

Diminuir as situações de risco a que se expõem os homossexuais, promovendo o uso do preservativo e do gel lubrificante.

Promover a auto-estima dos homossexuais.

Homossexuais 15 a 25 anos

Homossexuais 15 a 25 anos

Público

Situações de risco:baixo uso do preservativo com parceiros fixos e vida sexual ativa com múltiplos parceiros

Situações de vulnerabilidade: baixa auto-estima; dificuldadede alcançar redes de apoio;sensação de solidão.

Fonte: Ministério da Saúde

Público secundário

Profissionais de Saúde e

Profissionais de Educação

Profissionais de Saúde e

Profissionais de Educação

•Dificuldade no relacionamento e preconceito no acolhimento dos homossexuais

•Dificuldade de aceitação das diferenças de orientação sexual

•Dificuldade no reconhecimento dos homossexuais não estereotipados.

Mensagens

Ênfase em prevenção, ressaltando o uso do preservativo e do gel, procurando estimular a responsabilidade individual (existe ainda a postura de que apenas um dos parceiros tem a responsabilidade do uso, seja porque é mais velho, soropositivo, ou assume a identidade sexual).

Estímulo ao diagnóstico, com o cuidado de não fazer associação com a renúncia ao preservativo.

A mensagem deve associar o uso do preservativo ao prazer e promover a auto-estima e auto-aceitação.

Homossexuais 15 a 25 anos

Homossexuais 15 a 25 anos

Profissionais de SaúdeProfissionais de Saúde

Mensagens

Ênfase na aceitação das diferenças e acolhimento humanizado. Aconselhamento para utilização do preservativo e estímulo ao diagnóstico.

Profissionais de EducaçãoProfissionais de Educação

Ênfase na aceitação das diferenças de orientação sexual e na necessidade de estimular a atuação contra o preconceito. Aconselhar para utilização do preservativo e estímulo ao

diagnóstico.

Internet

Meios de acesso

Anúncios em classificados

Cinemas (comerciais e pornôs)

Revistas (e outros veículos dirigidos ao público)

Cartazes auto-colantes

Adesivos

“ Flyers ”

Projetos de intervenção*

Homossexuais 15 a 25 anos

Homossexuais 15 a 25 anos

Meios de acesso

E a TV???

Consolidação do processo participativo da sociedade civil na discussão das campanhas

de aids

Capítulo 2: Capítulo 2:

O vai e volta da agênciaO vai e volta da agência

1) maio de 2001: inicia a discussão no programa sobre a campanha de

homossexuais.

2) Julho de 2001: discussão é ampliada para o comitê assessor de

homossexuais

3) agosto de 2001: primeira apresentação da estratégia de comunicação:

estereótipo claro dos homossexuais. Revisão da mensagem. Reforço na

mensagem de auto-estima.

3) agosto de 2001: segunda apresentação da agência: Auto-estima = eu

me amo, uso camisinha. Revisão do conceito de auto-estima: eu não posso

me amar, se sou visto como uma aberração da natureza. A sociedade

precisa aprender a me aceitar.

5) Setembro de 2001: Linha de comunicação aprovada pelo Programa e,

principalmente, pelo comitê assessor de homossexuais

7) Setembro a outubro de 2001: produção das peças e articulação com

parceiros (ministério da educação)

8) Outubro de 2001 a junho de 2002: em busca do adequado momento

político para veiculação.

9) Veiculação: junho de 2002

Capítulo 3: Capítulo 3:

PeçasPeças

Comercial para TVComercial para TV

......

Peças GráficasPeças Gráficas

+ classificados de jornal+ classificados de jornal

Capítulo 4: Capítulo 4:

A estratégia de defesaA estratégia de defesa

A campanha é polêmica. Os ruídos seriam grandes (foram muito grandes). Para preparar o terreno para a veiculação da campanha, a opinião pública foi avisada, gradativamente, do problema e da necessidade de uma ação contundente. 1) No momento da decisão (12 meses antes da campanha ser veiculada) - Imprensa é avisada de que volta a crescer a epidemia em homossexuais2) No momento de produção das peças (6 meses antes da veiculação) - o Programa Brasileiro de Aids divulga pesquisa nacional sobre o comportamento e o uso do preservativo entre homossexuais3) Às vesperas da campanha (1 mês antes da veiculação): reunião com ONGs para montar estratégias de defesa: a)Quem responde às críticas da igreja? Sociedade Civil b)Quem responde à opinião pública de forma geral? Governoc) Elencar nomes reconhecidos em âmbito nacional para escrever artigos na imprensa a favor da campanha 1 semana antes da veiculação4) Coletiva de imprensa apresentando a campanha.

Capítulo 5Capítulo 5

RepercussãoRepercussão

A repercussãoA repercussão

O recall total da campanha veiculada na TVTV atingiu taxa

expressiva de 64%, sendo que a de lembrança espontânea

foi de 5%, enquanto a estimulada verbalmente foi de 59%.

Pouco mais de 1/3 (36%) não lembrou de nenhuma

propaganda da campanha na TV.