ESPM | Aula de Planejamento da Comunicação #3
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Transcript of ESPM | Aula de Planejamento da Comunicação #3
R A U L . S A N TA H E L E N A @ E S P M . B R
/ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
PC2 ESPMAULA #03
FEEDBACKDO TRABALHO
IDENTIFICAR E ATENDER NECESSIDADES.
NÃO DESCUBRA O QUE AS PESSOAS ACHAM. DESCUBRA COMO ELAS SE SENTEM.
O QUE AS PESSOAS REALMENTE BUSCAM VAI ALÉM DO QUE ELAS MESMAS SABEM.
PEOPLE DON’T BUY WHAT YOU DO. PEOPLE BUY WHY YOU DO.
RAZÃO EMOÇÃO
LÍMBICO
INSTINTIVO
REPTILIANO
MATRIZ DA
CAUSACÓRTEX
SIMON SINEKCLOTAIRE RAPAILLEKEVIN ROBERTSPHILIP KOTLER
AJUDA A ENCONTRAR
CONCEITO PARA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
AJUDA A ENCONTRAR
CONCEITO PARA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
OBJETIVO INSTITUCIONAL
DA MARCA: TORNAR-SE UMA
LOVEMARK.
CAMINHO CAMINHO GOAL
CONCEITO FORMA
ADVERTAINMENT
EXPERIENTALSPORTS
STORYTELLING
...
BRAND UTILITYGAMIFICATION
CENÁRIO
COLABORATIVISMO
SOCIAL LIFE
GEN Y & Z
...
BE THE TRUTH
CYBER ATIVISMO
MERCADO LÁ FORA HOJE
BE STUPID MANIFESTO
IF YOU ARE TENDING “NOT TO BE STUPID”, YOU KILL YOUR DREAMS, THE WORLD’S GREATEST TREASURE.
SMART IN THIS CONTEXT MEANING STUFFY, RISK-AVERSE, GEEKY.
STUPID MEANS BRAVE, DARING, AND CREATIVE. THINGS NOBODY EVEN THINKS ABOUT.
BE BRAVEBE SPONTANEOUSBE YOURSELFBE STUPID
É MELHOR REALMENTE ENGAJAR UM GRUPO DO QUE TENTAR AGRADAR A TODOS E NÃO ENGAJAR NINGUÉM.
QUANTIDADE DE PESSOAS IMPACTADASX
QUALIDADE DO ENGAJAMENTO
COMPRE DIESEL PQ
É COOL OUSADO
BESTUPIDX
...
CALL TO ACTION
CALL TO ENGAGEX
COMUNICAÇÃO DE MARKETING
COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
A I D A START WITH WHY
STUPID PEOPLE
SMART PEOPLEX
TODO HERÓI PRECISA DE UM ANTAGONISTA.
CANNES LIONS 2012
INSPIRATIONLOVEMARKSCAUSA BRANDUTILITY
MATRIZ DA CAUSA
QUAL O CALL TO ENGAGE DA SUA MARCA?
PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
BRAND PEOPLE
CAU
SE
CAUSA É O QUE CONECTA PESSOAS.
PESSOAS SE UNEM EM TORNO DE CAUSAS.
CLIPE MINHA ALMA DO RAPPA
É MAIS PODEROSO FAZER COM QUE AS PESSOAS SE ENGAJEM POR UMA CAUSA DO QUE POR UMA MARCA APENAS.
DO CURSO “MISSA” DA PERESTROIKA
CLIPE YES WE CAN DO WILL.I.AM
CHANGE WILL NOT COME IF WE WAIT FOR SOME OTHER PERSON OR SOME OTHER TIME.
WE ARE THE ONES WE'VE BEEN WAITING FOR. WE ARE THE CHANGE THAT WE SEEK.
FAMOSO DISCURSO DE MARTIN LUTHER KING
EU + VOCÊ + TODOS =
NÓS INCLUSIVO
WE'VE COME TOO FAR TO TURN BACK NOW.
DISCURSO PARA REELEIÇÃO DO OBAMA.
ESPERANÇA VENCE O MEDO.
CENA DO FILME TROPA DE ELITE 2 COM PERSONAGEM INSPIRADO NO MARCELO FREIXO.
MINIDOC SOBRE MARCELO FREIXO.
NÃO SÃO PROPOSTAS FINAIS. SÃO INSTRUMENTOS DE DEBATE.COLABORATIVISMOUGC
O FUTURO DA CIDADE DEPENDE DO FUTURO QUE VOCÊ PLANTAR.ENGAJADORINSPIRACIONAL START WITH WHY
AS PESSOAS ESTÃO ÁVIDAS
POR LEVANTAR BANDEIRAS.
E HOJE TEM COMO TOMAR O PODER DE VOZ.
WE LOVE YOU. WE WILL NEVER BOMB YOUR COUNTRY.
IF YOU ARE NEUTRAL IN SITUATIONS OF INJUSTICE, YOU HAVE CHOSEN THE SIDE OF THE OPPRESSOR.
ESCOLHA UM LADO
LOVE SPREADABLEGENTILEZAGERAGENTILEZA
VÍDEOS DE GATOS? DARTH VADER?HUMOR?NÃO! O MAIOR VIRAL DE TODOS OS TEMPOS FOI UMA CAUSA.
CYBERATIVISMO
MAS NÃO APENAS CYBER
O ADVENTO DA INTERNET POSSIBILITOU QUE AS NOVAS GERAÇÕES DE PAÍSES EM DITADURA TIVESSEM CONTATO COM OUTROS MODELOS DE SOCIEDADE.E POSSIBILITOU QUE MILHARES DE PESSOAS SE DESSEM CONTA QUE NÃO ESTAVAM SÓ CONTRA O SISTEMA.
NÃO SOU EU QUE ESTOU DIZENDO.É O DIRETOR GERAL DA TV AL-JAZEERA.
WADAH KHANFAR EM WWW.TED.COM.BR
CLIPE DO RAPPER EGÍPCIO OMAR OFFENDUM.
I HEARD THEM SAY THE REVOLUTION WONT BE TELEVISEDALJAZEERA PROVED THEM WRONGTWITTER HAS HIM PARALYZED 80 MILLION STRONGAND AIN'T NO LONGER GONNA BE TERRORIZEDORGANIZED - MOBILIZED - VOCALIZED ON THE SIDE OF TRUTH
PEOPLE SHOULD NOT BE AFRAID OF THEIR GOVERNMENTS. GOVERNMENTS SHOULD BE AFRAID OF THEIR PEOPLE.