Entwicklung einer Employer Branding Strategie...Employer Branding Strategie ESF-Projekt...
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Entwicklung einer
Employer Branding Strategie
ESF-Projekt „Profissima“(Professionalisierung, Profilierung, Personalmarketing)
Nadine Riedl
Personalentwicklerin
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WARUM Employer Branding?
� Derzeitiger Fachkräftemangel führt zu viel Konkurrenz bei der Personalgewinnung
� Gute Mitarbeiter sollen nicht nur gefunden, sondern auch gebunden werden
� Arbeitsplatzwahl als emotionale Entscheidung für Arbeitnehmer, da sie auch sein
privates Leben verändert. Sie soll dem Lebensstil entsprechen sowie der
Selbstverwirklichung dienen
� Möglichst langfristige Bindung der Arbeitnehmer wird ermöglicht durch Vertrauen in
das Unternehmen
� Die Lust auf eine Berufswahl im Pflege- oder Erziehungsbereich soll aktiv gestärkt
werden
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GRUNDLAGEN – Arbeitgebermarke
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AUFGABENGEBIETE – Employer Branding
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ZIELE einer starken Arbeitgebermarke
� Kommuniziert klar und spezifisch die Kernwerte des Unternehmens durch einen
prägnanten Slogan
� Vermittelte Inhalte müssen wahr und nachprüfbar sein
� Zeigt oder erzeugt Bilder, die zum Unternehmen passen und die gewünschten
Emotionen bei der Zielgruppe wecken
� Sie gibt der Zielgruppe ein Leistungsversprechen, das später auch reell einlösbar ist
� Die Inhalte und Bilder der Arbeitgebermarke werden auf möglichst vielen, von der
Zielgruppe genutzten Kommunikationskanälen wiederholt und gleichbleibend
kommuniziert
� Das Unternehmen wird von Bewerbern der Zielgruppe als Wunscharbeitgeber
wahrgenommen
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PROJEKTPLANUNG – Employer Branding Strategie
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UMSETZUNG – Employer Branding
Trichter mit jeweiligen Phasen aus
dem Strategieentwicklungsprozess
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Auszubildende 3 ganze Tage zu 8 Stunden
� Tag 1 Teambildung
� Tag 2 Workshop
- Employer Branding (mündliche Abfrage)
- Geschichte und Werte - mit Aushang Gst, anschließend Enten Quiz- Geschichte und Werte - mit Aushang Gst, anschließend Enten Quiz
- Personalmarketing (Pitch; Stellenagebote, Spot Radio/Film)
� Tag 3 Umsetzung
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Auszubildende 3 ganze Tage zu 8 Stunden
� Tag 1 Teambildung
� Tag 2 Workshop
- Employer Branding (mündliche Abfrage)
- Geschichte und Werte - mit Aushang Gst, anschließend Enten Quiz- Geschichte und Werte - mit Aushang Gst, anschließend Enten Quiz
- Personalmarketing (Pitch; Stellenagebote, Spot Radio/Film)
� Tag 3 Umsetzung
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