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Mucho se habla en nuestros días de comunicación ¿Qué es para usted comunicar?Comunicar es hacer arte con las palabras y las imáge-nes, todo lo demás es, sencillamente, contar. Es lo que a un pintor, un lienzo y un pincel. Los que nos dedicamos a esta profesión, tenemos que hacer de la palabra y la imagen dos instrumentos con los que llegar al público más allá de lo racional.¿Qué es ReKreativa? ¿A qué se dedica?ReKreativa es una Consultoría de Comunicación que se propone resolver las necesidades comunicaciona-les. Estudiamos la marca- empresa- producto, detecta-mos sus necesidades y las solventamos con todo tipo de acciones. Diseñamos su proyección pública. Primero analizamos, creamos una estrategia y entonces ejecutamos.¿En qué ámbitos laborales se mueve?A nivel interno, ReKreativa se desarrolla en todo aquello que ayude a conformar la imagen de una marca…asesoría, análisis, diseño, estrategia, rrpp, eventos, pren-sa, producción…En definitiva, un asesoramiento global sobre qué hacer, qué decir y cómo hacerlo.Keka, hábleme de su trayectoria profesional.Desde que me licenciase en CEADE, mi trayectoria ha transcurrido en agencias de publicidad y en departa-mentos de comunicación de empresas privadas (Bo-degas Williams & Humbert, Cruzcampo, Ferrocarriles de Andalucía (Consejería de Obras Públicas y Trans-portes), Conjería de Medio Ambiente, Construcciones Bruesa (San Sebastián), Sadiel, Extenda… Además de colaborar como relaciones públicas para diversas mar-cas y entidades. Todo ello me ha permitido tener una visión muy amplia del mundo de la comunicación y desde distintas pers-

Hacemos un paréntesis en nuestros contenidos habituales para entrevistar a Keka Alcaide, di-rectora de Rekreativa mientras tomamos un café en Restaurante Oriza. Se trata de una cultivada empresaria de la comunicación que desde sus comienzos despuntó por su buen hacer, profesio-nalidad y, lo que más interesa a quien acude a ella, por los resultados de sus campañas. Ahora Rekreativa es su barco insignia que resuelve las necesidades comunicacionales de una empre-sa de nuestro tiempo, armado de los valores de su alma máter. Como ella misma dice, Rekreativa es el más fiel espejo de ella misma.

Fotos: Paco Alorda. www.pacoalorda.com

ENTREVISTA A KEKA ALCAIDE,DIRECTORA DE REKREATIVA

pectivas, lo cual me ha enriquecido profesionalmente. Ahora toda esa experiencia la he transformado en el punto de partida de mi consultoría, base desde la que seguir creciendo.¿Quién es Keka Alcaide?Una enamorada de su profesión, con muchas inquie-tudes profesionales y empresariales. Soy una persona muy creativa, en constante ebullición y perfeccionista. Y fueron estas características precisamente las que de-finieron mi elección profesional, porque para mí la co-municación y la publicidad son el medio perfecto para desarrollar libremente mi personalidad .ReKreativa es el más fiel espejo de mí misma. Sé que está muy ligada a Sevilla…La verdad es que sí. Llegué a los dieciocho años para estudiar la carrera y…me quedé. Me parece una ciu-dad muy particular, con un encanto a flor de piel…Me atrapó su primavera, sus calles, su aroma y, de manera inevitable, con el paso del tiempo echas raíces. Mis hi-jos son sevillanos y eso me ha ayudado a acercarme a una infancia sevillana desconocida para mí que me ilusiona mucho, por lo que a ellos le reporta. Sobre todo por lo arraigado que sigue estando en esta ciudad la continuidad de las costumbres. Así es que, definitiva-mente, ¡me quedo!¿Cree que es importante conocer desde dentro a la ciudad en la que se trabaja? (Sobre todo en el mun-do de la comunicación…)Es muy importante y más en una ciudad como Sevilla. Pese a tener unos cánones comunes con el resto de Andalucía, tiene una personalidad propia muy conso-lidada. Además, los que no somos sevillanos, lo vemos con más claridad. El sevillano y Sevilla tienen una ma-nera propia de ser, de sentir, de vivir. Y eso marca mucho estratégicamente una acción de comunicación.

Indiscutiblemente, hay que tener un profundo conoci-miento de su idiosincrasia y de la población en general para saber qué hacer y no chocar de frente.¿Cómo ha llegado a ser directora de una consultoría tan considerada como la suya?Pues trabajando mucho. A lo largo de mi trayectoria, me he ido siempre quedando con lo mejor de cada compañero, de cada empresa…aprendiendo, crecien-do. Pero, sobre todo, trabajando con el mismo entu-siasmo cada día. Trabajar en lo que te gusta se nota en el resultado. Yo me involucro con mis clientes con la misma dedicación y empeño como si cada uno fuese mi empresa, algo de lo que disfruto intensamente, sin importarme las horas de trabajo. Por supuesto, rodearse de un magnífico equipo es vital para alcanzar los me-jores resultados.Intento dar siempre un impecable servicio. Soy muy per-feccionista y exigente con el trabajo. En los tiempos que corren, además de las limitaciones presupuestarias, se ha de tener muy en cuenta la profesionalidad, seriedad

y calidad del trabajo. Creo que ésa ha sido la clave para ReKreativa.¿Le ha influido para bien o para mal ser una mujer ejecutivo en su carrera?No, personalmente no creo que hoy día sea determi-nante ser mujer. Es más, tenemos mucho apoyo de las administraciones para fomentar la presencia de la mujer en el mundo de la empresa. En determinados estratos sociales, creo que la paridad es cada vez más palpable y, sobre todo, menos digna de mención…es un hecho. Creo que lo que influye de manera fehaciente es el re-sultado de un trabajo profesional, independientemente de quién esté detrás.¿Podría hablarnos de sus planes de futuro? Pues por suerte tenemos planes de futuro muy ambi-ciosos. Acabamos de firmar como partner de comuni-cación con la red internacional de emprendedores e inversores Inviérteme y tenemos un proyecto de moda muy interesante que pronto verá la luz. Además quere-

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mos lanzar una nueva línea de negocio en colabora-ción con el gran fotógrafo Paco Alorda que me ilusiona mucho, porque es para nosotros un honor contar con un colaborador de su talla y prestigio. Afortunadamen-te, mucho trabajo.¿Cuál es el abc que ha de seguirse para llevar a cabo una buena comunicación?Es muy importante ser cauto con respecto a la comu-nicación. Hoy día, y creo que en exceso, las claves bá-sicas han quedado casi relegadas a internet… pienso que esto es un arma de doble filo. La imagen de una empresa tiene siempre que ir paso a paso, pero no es conveniente saltarse ninguno. Todos ellos, darán como resultado un sello consolidado y una correcta asocia-ción en la mente del consumidor.Para mí los pasos a seguir son: estudiar el producto (empresa, marca, personalidad…), decidir qué se quie-re hacer y plantear objetivos y, sólo entonces, tomar de-cisiones de cómo llegar hasta ellos. El pilar de la comu-nicación es el análisis. Y siempre, con una proyección a largo plazo. La firmeza de una imagen es fruto de un camino bien desarrollado.¿Qué distingue a Rekreativa del resto de consultorías que vemos en el mercado?Hay grandes profesionales en el mundo de la comuni-cación en Sevilla y todos ellos merecen mi más profun-do respeto. ReKreativa es una empresa que destaca, o así lo he pretendido, por su profesionalidad, por su serie-dad, entusiasmo y entrega con el cliente. Para los empresarios que siguen Escaparate ¿podría explicarme qué ventajas tiene para ellos contar con una consultoría de comunicación?La ventaja más notable es dejar en manos de profe-sionales la imagen de su producto. A veces, tenemos las herramientas de comunicación tan a la mano que, en realidad, cualquier persona podría actuar como profesional de este gremio. Pero lo cierto es que en co-municación es arriesgado tomar decisiones sin saber el alcance de su repercusión. Todo lo que se hace en torno a la comunicación, todo, continente y contenido, tiene su por qué. Y no medirlo puede ser muy contra-producente.

Por eso, confiar en una Consultoría hace que el cliente tenga siempre su imagen en manos de profesionales que miden cada paso que se da y, como consecuen-cia, la tranquilidad de “estar moviendo siempre la pieza adecuada”.¿Podría ganarse unas elecciones sin una buena ase-soría en acciones de comunicación?No lo creo. El contenido propagandístico de un candi-dato puede verse seriamente dañado con una mala imagen y viceversa, una magnífica imagen sin contarle adecuadamente el programa al votante tampoco sur-tiría efecto.¿Es posible triunfar en el mundo empresarial sin ella?Tampoco. El mundo empresarial es muy equiparable al político. La empresa vende productos o servicios y la política ideas. Los dos se dirigen a un público al cual quieren conquistar.¿Qué trabajo le ha gustado más hacer o con qué trabajo ha sentido mayor satisfacción?Con todos y cada uno de ellos. Algunos te dan un es-pecial prestigio, otros se convierten en un reto, los lan-zamientos de productos son muy inquietantes por lo que supone… Todo en comunicación es estimulante, porque en todo se espera una respuesta y cuando las cosas se hacen bien, los resultados son muy agradeci-dos, personal y profesionalmente. Pero, por encima de todo, como directora de ReKreativa, lo que más satisfacción me da es que te llame alguien que no conoces porque tiene buenas referencias tuyas y ponga su proyecto, su marca, su futuro en tus manos. Eso es muy enorgullecedor.Para Escaparate ha sido todo un placer poder entre-vistar a alguien tan luchadora como usted. Le desea-mos toda la suerte del mundo.

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