Petroleumsparadiset Norsk oljeindustris strategiske kommunikasjon og omdømmebygging

Øyvind Ihlen, professor, dr.art.

ENERGY COMMUNICATION CONFERENCE

11. mars, 2014, Stavanger

Hva skal man gjøre med elefanten?

Plan

1. oljebransjen har et klimaproblem

2. ”vi driver bærekraftig”

3. bærekraftretorikken

4. konklusjon

• “the ability of the whole or parts of a biotic community to extend its form into the future”

• betinger at forurensning må kunne håndteres og ressurser fornyes

Bærekraftighet

Bærekraftighet – populært begrep

• 80 av verdens 100 største selskap produserer ikke-finansielle rapporter (2013)

• alle bruker betegnelsen • lenge var selskap på en ”reise”• nå dominerer fem retoriske grep

Næringslivets bærekraftretorikk

“The first thing that needs to be sustainable is one’s own business; it is necessary to have a solid business model geared to generating recurring and stable revenues“

“Working with sustainability can provide revenue opportunities, cost savings and risk mitigation”

”We believe most of the sustainability challenges the world faces can be solved with innovation, and that this innovation can have a positive business impact”

balanse mellom økonomi, samfunn og miljø

«... Vår plikt å sørge for at vi etterlater et område slik at det er like bra når vi drar som da vi kom»

«... Vår oppgave blir dermed å minimere de uheldige virkningene av vår virksomhet. Dette gjør vi blant annet gjennom systematisk arbeid for å redusere utslipp til luft og hav»

«Vi erkjenner jo det at olje og gass er ressurser som vil bli spist opp. ... Men det er jo ikke det samme som å si at ettertiden egentlig har bruk for denne ressursen»

«Du finner nye ressurser, du klarer å erstatte de reservene du produserer. Sånn at det er bærekraftig per i dag».

«En bærekraftig måte [å bruke] olje og gass på er jo å bruke den kunnskapen vi har til å få den så ren som mulig. ... Bærekraftighet er ikke noe som vind- og solenergi har monopol på».

«Det er jo ikke sånn at det ikke er helt fornybart heller, det bare tar så uendelig lang tid».

“A business opportunity that drives economic, environmental and social progress has dominated our strategy and activities for 165 years”

“Sustainability is an integral part of Eni's history and working culture”

Ko

nklu

sjon

1. oljebransjen har et klimaproblem

2. å etterstrebe bærekraftighet nevnes som en løsning

3. bærekraftretorikken

4. konklusjon:– unngå sjansespill med strategiske

definisjoner og for mye tradisjonsretorikk

– ikke glatt over dilemmaet