Encuestas de opinión

Rubén Lucena C.I.: 25.146.061

Las encuestas de opinión pública, especialmente las de carácter electoral, son motivo de constante polémica, pues al cuestionamiento sobre falsificación, distorsión e invención de resultados. Se unen otros problemas, especialmente el relativo a la supuesta influencia sobre el resultado de las elecciones, introduciendo un elemento distorsionado de las corrientes de opinión y tendiendo a hacer que se sustituya el debate público por el más grosero pragmatismo.

Definición

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Una encuesta es un procedimiento de investigación, dentro de los diseños de investigación descriptivos en el que el investigador busca recopilar datos por medio de un cuestionario previamente diseñado o una entrevista a alguien, sin modificar el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información.

Antecedentes

4. La medición de actitudes, aporte del universo académico, que complementa el esfuerzo estadístico, introduciendo las escalas de medición y los tipos de preguntas que sistematizaron el diseño de los cuestionarios.

5. La investigación de mercados, pues antes de que se desarrollaran las encuestas de opinión pública, comenzaron los estudios de mercado y, a partir de la aparición de la radio, los estudios de audiencia.

Las encuestas de opinión pública tienen sus antecedentes, según Stoetzel y Girard, en:

1. El interés de los gobiernos, a lo largo de la historia, en conocer el estado de la opinión pública.

2. El método representativo, principal espaldarazo a las encuestas de opinión pública, el reconocimiento del muestreo por el Instituto Internacional de Estadística, permite, bajo el supuesto de la selección adecuada de las unidades de muestreo, la representatividad de los datos y su extrapolación a la población de donde es extraída la muestra.

3. Las denominadas votaciones particulares, grandes encuestas que comenzaron en 1824 dos periódicos norteamericanos, tradición que continuó especialmente el Literary Digest a lo largo del siglo XIX y hasta 1936.

Importancia de las encuestas de opinión pública

"La encuesta de opinión pública puede no haber sido considerada por la psicología social tradicional como un método científico, serio y útil; puede parecer poco rigurosa, superficial y transitoria. Pero la falta del uso de la encuesta se vincula más a dos características de la psicología dominante: el individualismo y la falta de sentido histórico. La conciencia colectiva como fenómeno transindividual y las formas de los procesos psicosociales que resultan de situaciones concretas son dos procesos ignorados por las teorías dominantes." Martín-Baró (1998).

En algún momento nos hemos visto en la situación, a veces un tanto molesta, de responder una encuesta. Esta puede ser para recabar hechos, percepciones, opiniones, actitudes o comportamientos, y su objetivo es reflejar lo que piensa un grupo que representa a toda la población.

En otras palabras, la encuesta es un instrumento sumamente útil para conocer qué está ocurriendo en una población en un momento determinado de la historia, y esa información puede ser utilizada por los grupos en el poder para tomar decisiones.

La encuesta es importante como instrumento desideologizador porque toma en cuenta ya no el discurso oficial, sino el discurso de la población.

Modelos de encuestas de opinión

Encuestas descriptivas: estas encuestas buscan reflejar o documentar las actitudes o condiciones presentes. Esto significa intentar descubrir en qué situación se encuentra una determinada población en momento en que se realiza la encuesta.

Encuestas analíticas: estas encuestas en cambio buscan, además de describir, explicar los por qué de una determinada situación. Este tipo de encuestas las hipótesis que las respaldan suelen contrastarse por medio de la exanimación de por lo menos dos variables, de las que se observan interrelaciones y luego se formulan inferencias explicativas.

Según sus objetivos existen dos tipos de encuestas de opinión:

Usos y abusos de las encuestas de opinión

Usos de las encuestas de opinión:Muchas veces la gente admite carecer de información sobre la tecnología que está detrás de los alimentos modificados genéticamente. Un desconocimiento general con el proceso de producción de alimentos ante el que la gente en ocasiones muestra preocupación ante un tema tan emotivo como es la comida.

La revisión evidencia cómo en muchas ocasiones las encuestas están formuladas de tal forma que provocan la respuesta en el entrevistado. Respuesta a preguntas hipotéticas que luego no son reflejo del verdadero comportamiento del consumidor en su día a día. Estudios cualitativos con grupos focales podría ser una mejor guía para conocer cómo el consumidor se comporta y los problemas que le preocupan.

El texto propone también que las encuestas ponga a la gente en situaciones reales de elección a la hora de comprar o no productos modificados genéticamente para poder extraer unos datos de comportamiento y aceptación más reales que los actuales.

Abusos de las encuestas de opinión:Sin ningún recato metodológico ni ético se suelen realizar estimaciones sin considerar que, cuando se trabaja con datos que provienen de encuestas, las inferencias que se realizan a partir de porcentajes, medias, u otros indicadores exigen conocer el nivel de confianza con el que se está operando, así como la precisión de las estimaciones. Además, parece desconocerse que para realizar desagregaciones por subpoblaciones es imprescindible que el tamaño de muestra lo permita. El resultado de esta forma de proceder es que en las charlas de café y en todo tipo de conversaciones circulan datos estadísticos que, como tales, no tienen validez, pero que están moldeando pensamientos, conductas y estilos de vida y legitimando la toma de determinadas acciones y decisiones.

Bibliografía

http://www.tiposde.org/escolares/123-tipos-de-encuestas/

http://www.ses.unam.mx/publicaciones/articulos.php?proceso=visualiza&idart=1488

http://fundacion-antama.org/uso-y-el-valor-de-las-encuestas-de-opinion-publica-sobre-la-biotecnologia-agraria/

http://psicoloquio.net/2012/02/23/la-importancia-de-la-encuesta-de-opinion-publica/

http://www.ull.es/publicaciones/latina/a1999c/124ivan.htm