En sus MARCAS, LISTOS… YA! Maria Paula Giannetti...
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MARCA
COMO PROTAGONISTA DEL EMPRENDIMIENTO
QUÉ QUIERO Y QUÉ PUEDO
MARCAS FUERTES VS MARCAS DÉBILESPROCESO DE REGISTRO Y COSTO
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ECONOMÍA 4D (4 Dimensiones)
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ECONOMÍA 4D (4 Dimensiones)
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ELEGIR LA MARCA
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CASTING
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KATE WINSLET
TONI COLLETE
MADONNA
MERYL STREEP
RONDA ROUSEY
PENELOPE CRUZ
JENNIFER ANISTON
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•QUE SE MANTENGAN LAS CONDICIONES Y CUALIDADES DEL PRODUCTO O SERVICIO
•QUE DISTINGA UN PRODUCTO O UN SERVICIO•QUE IDENTIFIQUE EL ORIGEN O FABRICANTE DEL SERVICIO•QUE SE DIFERENCIE POR SU CALIDAD O CONDICIONES
FUNCIONES DE LA MARCA
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FIREBIRD
FIREFOX
PHOENIX
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DENOMINATIVAS: KILL BILL
FIGURATIVAS MIXTAS
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TRADICIONALES
PUMA
ADIDAS
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NO TRADICIO
NALESTRIDIMENSIONALE
S
PACKAGING
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SONORAS DARTH
VADER MGMBUGS
BUNNY
INTEL
WARNER BROTHERS
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OLFATIVAS
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EN MOVIMIEN
TO
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IMÁGENES
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TRADEDRESS
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CLASIFICADOR
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LOS SIGNOS SIN PODER DISTINTIVO A LOS ESPECIALMENTE PROHIBIDOS POR LA LEY.
NO SE PUEDE REGISTRAR
1. DESIGNACIÓN NECESARIA DEL PRODUCTO O DEL SERVICIO A DISTINGUIR
MARCA: “SOMBRILLA” PARA DISTINGUIR
2. LAS DESIGNACIONES DESCRIPTIVAS MARCA: “GLICERINA” PARA
DISTINGUIR3. PALABRAS O SIGNOS DE “USO COMÚN” MARCA: “BABY” PORQUE HAY 112
REGITSROS DE MARCAS QUE INCLUYEN “BABY.” BABYSOFT, BABY
FASHION, BABY DOVE, BABYHOME, BAYCARE, etc.
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4. LA FORMA NECESARIA QUE SE LE DA A LOS PRODUCTOS
5. EL COLOR NATURAL O INTRÍNSECO DE LOS PRODUCTOS O UN SOLO COLOR
MARCA: LIJA GIRS O LIJA VIOLETA.
6. UNA MARCA IDÉNTICA O UNA YA REGISTRADA PARA CUBRIR LOS MISMOS PRODUCTOS O SERVICIOS.
MARCA: VS
7. UNA MARCA SIMILAR A OTRA YA REGISTRADA PARA CUBRIR LOS MISMOS PRODUCTOS O SERVICIOS.
MARCA: VS
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8. LAS MARCAS QUE PUEDAN INDUCIR A ERROR
MARCA9. LAS QUE SEAN CONTRA LA MORAL Y
BUENAS COSTUMBRES MARCA:
10.EL NOMBRE, SEUDÓNIMO O RETRATO DE UNA PERSONA SIN SU CONSENTIMIENTO
O EL DE SUS HEREDEROS (HASTA 4TO GRADO).
MARCA:
11. FRASES PUBLICITARIAS SIN ORIGINALIDAD
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MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES
“SOMBRILLA”
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MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES
“NO SOL”
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MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES
“RINCÓN DE
FRESCURA”
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MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES
“HAWAII”
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MARCAS DÉBILES VS MARCAS FUERTES
“PERLETTI
”
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PRESENTACIÓN
ESTUDIO DE
FORMA
PUBLICACIÓN
¿¿OPOSICIONES?
ESTUDIO DE
FONDO
CONCESIÓN
RENOVACIÓN
3 MESES
30 DIAS
10 AÑOS
6 MESES
8 MESES
$760
$ 110
($ 760)
$600
$960
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• LA MARCA = $
• ASESORARSE ANTES DE ELEGIR
• MARCA FUERTE = MENOS PROBLEMAS
• DURA 10 AÑOS Y PUEDE RENOVARSE INDEFINIDAMENTE
• RECURSO ESCASO DE UNO = RECURSO ABUNDANTE DE OTRO
CONCLUSIONES
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