La pression monte ! Le papetier Asia Pulp and Paper (APP), sousle feu de l’actualité depuis un reportage à charge dans Envoyé Spécial diffusé en mars dernier, vient de vivre le pire étéde son histoire. Début juin, le groupe Prisma Presse s’engage à ne pas utiliser de papier produit par APP. Sylvaine Cortada,directrice de la fabrication de l’éditeur, nous expliquait alors cechoix : « C’est dans la continuité de notre politique d’achatpapier, tournée vers l’Europe et la Scandinavie. Nous avons doncdemandé à nos prestataires papetiers et imprimeurs de déclarersur l’honneur ne jamais nous fournir de papier dont l’un descomposants proviendrait de la société APP. »

Réactions en chaîneDans la foulée, Greenpeace publie un rapport intitulé« Comment Sinar Mas (le groupe détenant APP) pulpe la

planète ? » Celui-ci accuse plusieurs groupes mondiaux decontribuer au réchauffement climatique, à la destruction del’habitat du tigre de Sumatra et du grand orang-outang en utilisant les papiers produits par APP. Plusieurs groupes français de grande distribution sont visés, dont Auchan etCarrefour. Le second ne tarde pas à rendre publique sa déci-sion de stopper sa collaboration portant sur l’élaboration deproduits sous sa marque de distributeur. Hendri Satrio, porte-parole de la filiale indonésienne de Carrefour, expliquait débutjuillet dans un communiqué de presse les raisons de cechoix : « Carrefour est engagé dans le développement durableet a décidé de mettre un terme à sa collaboration avec APPpour les produits vendus sous sa marque propre à compter de la mi-2010 et jusqu’à nouvel ordre. » Leader mondial de ladistribution, l’américain Walmart lui emboîte le pas

Marc Garnierest le nouveaudirecteur gé-néral de CPIFrance, divi-sion françaisedu groupe CPI.Il prendra sesnouvelles respon-sabilités en septembre, aprèsune période de transition avecFrédéric Mériot. Âgé de 44 ans,après des études en marketingchez Ricard (spiritueux), il a fait l’essentiel de sa carrièredans les industries de process(BSN, OI). Après près de quatre années à la direction de la division française de CPI, Frédéric Mériot quitte legroupe pour poursuivre d’au-tres projets personnels et pro-fessionnels.

LE RDVÀ VENIR21-23 septembre Viscom Paris 2010• Ce salon réunit toutes lesdernières tendances en matièred’impression numérique grandformat, de communicationvisuelle par affichage, écran ou sur textile, de signalétique et d’enseigne. Il se tiendra à Paris Nord Villepinte, hall 8.

LUNDI 13 SEPTEMBRE 2010

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par Guillaume Bregeras

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Un rapport de Greenpeaceenvoyé aux clients d’APP en juillet dernier a provoqué uneréaction en chaîne sans précé-dent. Depuis, le troisième produc-teur mondial multiplie les actionspour inverser la tendance.

Marc Garnierest nommé DGde CPI France

L’été en surchauffe d’APP

L’imprimerie de labeur Alpha située à Peaugres (07)vient d’installer une presse Speedmaster XL 105-5couleurs + groupe vernis acrylique et réception rallongée. Cette dernière est équipée du systèmeembarqué Prinect Inpress Control pour la mise enrepérage et la mise en couleurs automatique en colorimétrie. Membre du groupement ImpriFrance,l’imprimerie Alpha est labellisée Imprim’Vert et certifiée FSC/PEFC. Elle réalise actuellement sonbilan carbone. Dans cette optique, la XL 105 a étééquipée de différents périphériques comme le dispositif CombiStar pour optimiser l’utilisation duliquide de mouillage ou le compresseur AirStar dontla conception permet une réduction de la consomma-

tion d’énergie et de la chaleur dégagée par la presse.Pour 2011, l’imprimerie projette de passer la certifi-cation PSO 12-647. B. J.

LA CERTIFICATIONPSO PRÉSENTÉE À DIJONEn partenariat avec l’UGRA et Color Plus, le fabricant d’encres Huber France (HuberGroup) organise, le 16 septembre, à Dijon (21), une conférence sur le thème « La couleur au cœur de la certification PSO ». Animée

par Gérard Niemetzky deDiagnostic PSO, avec la participation de FrédéricRousseau de l’imprimerie Dugascertifiée depuis peu PSO, cette conférence sera l’occasionpour l’équipe commercialed'Huber France de présenter les différentes étapes méthodologiques de cette

standardisation ainsi que l’importance de la maîtrise de la couleur dans les industriesgraphiques.

• Novotel Dijon Sud, 11 route de Beaune, 21160 Marsannay-la-Côte. Tél. : 03 80 51 59 00. Jeudi 16 novembre à partir de 17 heures.

En bref

quelques heures plus tard. Son porte-parole KevinGardner déclare dans un courriel « avoir enclenché leprocessus pour stopper le développement de produitsintégrants des papiers en provenance d’APP ».

Conquête commercialeAu-delà de ces déclarations d’intention, Asia Pulp andPaper pâtit également d’une réputation d’opacité. « Il est extrêmement difficile de savoir par quel biais cepapier entre en France, explique un éditeur hexagonal qui suit la question. Mais il est clair qu’il développe une stratégie commerciale agressive ! » APP tente doncd’investir le territoire privilégié des papetiers européens,entraînant indirectement l’ouverture d’une enquête contrela Chine de la part de la Commission européenne en avril dernier. Mais la stratégie commerciale n’est pas la seule arme du géant papetier. Selon nos confrères de la Dépêche.fr, une délégation d’APP se serait renduesur le site de l’usine Tembec à Saint-Gaudens pour évaluer la possible reprise de cette entreprise de transfor-mation de pâte à papier dès novembre 2009. Parmi les trois repreneurs potentiels, APP ne sera finalementpas retenu et Liz Wilks, porte-parole du groupe enEurope, assure que « le groupe n’a aucun lien avec l’acquéreur final ».

Troisième acteur mondialSi cette opération n’a pu voir le jour, APP pourrait être amenéà renouveler d’autres tentatives d’acquisition. Dans un mar-ché en pleine restructuration, cet opérateur pèse aujourd’hui15 millions de tonnes de fabrication et de transformation depâte, de papier et d’emballages. Une capacité de productionqui le porte au troisième rang mondial après InternationalPaper et Stora Enso. Mais là où les autres géants du papieraffichent une traçabilité entre les différentes étapes de la pro-duction, le chemin s’obscurcit pour APP. « APP est une mar-que et les usines fonctionnent de manière autonome, expliqueLiz Wilks. Chacune d’entre elles développe sa propre spécifi-cité et produit aussi bien des papiers couchés et des noncouchés sans bois que des papiers de bureautique et ther-mique. » Opérant dans 65 pays différents, APP commence àagir contre les attaques dont il est l’objet. En recrutant JukkaKantola pour développer le business européen, il s’attache lesservices de l’une des figures de l’industrie ayant officié delongues années pour Stora Enso et se place dans une logiqued’amélioration de la qualité de ses process. La porte-paroleassure également que « la porte du dialogue avec les ONGreste ouverte et que la stratégie de certification de bonne gestion de ses ressources par des tierces parties se poursuitactivement ». Reste à espérer que cette pression n’aura pasencore détérioré davantage l’image globale du papier. n

L’imprimerie Alpha installe une presseHeidelberg Speedmaster XL 105-5

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Le groupe HPC-Adlis/Les Exprimeurs, qui pro-pose à ses clients la complémentarité de l’offsetet du numérique, a lancé PhoneMyCard. Dispo-nible sur Apple Store, cette application gratuitepermet d’envoyer via son iPhone des cartes postales personnalisées sous enveloppes, expé-diées sous trois jours chez le destinataire. Aprèsavoir téléchargé l’application, l’expéditeur fournitses coordonnées et choisit dans sa bibliothèqueou sur son Facebook une photo qui composerasa carte. « Notre activité numérique a exploséavec le livre photo. Mais cela nécessite un mini-mum d’images. Nous avons donc développé des

propositions pour des images uniques (cartes,posters, affiches). D’où cette application »,déclare Victor Madelaine, chef de projet photo etweb au sein d’HPC. Spécialisée dans le web-to-print, son entreprise a profité de cette opérationpour démontrer sa capacité à anticiper les chan-gements liés au web et aux smartphones.L’application, qui ne propose pour l’instant quedeux présentations (avec ou sans bord tournantblanc) est amenée à évoluer. Ces améliorationsseront néanmoins davantage réservées à l’appli-cation en marque blanche. Celle-ci est en effetvendue personnalisée aux entreprises, l’impres-

À l’occasion de son dixième anniversaire,l’agence de design Seenk (Paris) publie aux Éditions Eyrolles un ouvrage intitulé « Typogra-phies pour les marques ». Ce livre retrace, à travers quatorze réalisations, une décennie decréation visuelle et typographique au service de grandes marques telles que Alstom, BNPParibas, Veuve Clicquot, Roland-Garros,Lacoste, VINCI, etc. Cet ouvrage s’articuleautour du témoignage de Clément Derock etFrédéric Lalande, directeurs de création au sein de l’agence, et de Christophe Badani, typo-graphe. Ce dernier a collaboré avec Seenk surplusieurs projets et conçu à l’intention de celle-ci un caractère à son nom. « Typographies pour

Souvenirs de vacances au bout du fil

sion des cartes étant toujours réalisée par HPC-Adlis. « Nous vendons la licence et le droit d’en-trée puis l’application est dupliquée aux couleursdu client », précise Victor Madelaine. L’application,qui peut également être prolongée par un sitemarchand avec les mêmes fonctionnalités, a étéréalisée par un prestataire du groupe. Les cartes,imprimées sur un papier trucard 300 grammesgrâce à une iGen4 de Xerox, ont avant tout pour objectif de faire connaître le groupe.Actuellement, le groupe vend dix cartes par jourvia cette application, au prix de 2,90 euros l’unité,payables par carte bancaire et Paypal. B. J.

Typographies de grandes marquesd’accompagnement ». « Dans un monde de plusen plus visuel et hautement concurrentiel, ledessin de la typographie d’accompagnementconstitue le prolongement naturel de la marque.Elle devient ainsi un langage à part entière, et un marqueur identitaire fort pour la marque »,peut-on lire dans cet ouvrage qui, en perma-nence, met en regard le point de vue del’agence de création et celui de la marque. Cetouvrage sera dévoilé le 16 septembre à Paris à l’occasion d’un événement organisé pour sasortie et pour fêter les dix ans de l’agence. R. P.• Types for brands / Typographies pour les marques. Ouvrage

bilingue français/anglais, 288 pages, 38 euros. Éditions

Eyrolles. www.typesforbrands.com

les marques » présente les rapports entre lacréation typographique, l’identité et l’image de marque au travers de ce qui est désigné communément sous le terme de « typographie

701 : c’est le nombre de romans qui, entre la mi-août et la fin du mois d’octobre, aurontfait leur apparition chez les libraires. Un chif-fre en légère augmentation par rapport à larentrée littéraire 2009. Parmi ceux-ci, on trou-ve quelque 500 titres français dont 85 signéspar de nouveaux auteurs. Bien évidemment, ils ne sont pas tous logés à la même enseigne. Seuls treize ouvragessont tirés à plus de 50 000 exemplaires. Entête, le dernier Amélie Nothomb « Une formede vie » avec un tirage de 220 000 exemplai-res, devant « La chute des géants » de KenFollett (150 000 exemplaires) à paraître le 28 septembre et « La carte et le territoire » deMichel Houellebecq (120 000 exemplaires).Suivent les derniers ouvrages de Paulo Coelho(parution le 6 octobre), de Jean d’Ormessonet de Philippe Claudel (parution le 15 sep-tembre) avec, pour chacun d’entre eux, untirage de 100 000 exemplaires. Soit le doubledes tirages consentis aux romans de BlandineLe Callet, Eliette Abecassis et Olivier Adamdont l’ouvrage « Le cœur régulier » fait partie

de la première sélection de quatorze ouvra-ges de l’Académie Goncourt révélée le 6 sep-tembre, aux côtés des poids lourds que sontAmélie Nothomb, Michel Houellebecq, etc.Les treize plus forts tirages de la rentrée serépartissent de façon à peu près égale entreles principales maisons d’édition : trois pourFlammarion, deux pour Albin Michel, RobertLaffont, Stock, Actes Sud et seulement unpour Gallimard et les Éditions de l’Olivier.Côté imprimeurs, l’imprimerie Floch implan-tée à Mayenne (53) se taille la part du lionpuisqu’elle est associée à plus de la moitiédes treize plus forts tirages dont le dernierHouellebecq aux éditions Flammarion. Laplupart des impressions sont réalisées sur lesystème Roto-Page équipant cette imprime-rie. CPI Bussière à Saint-Amand-Montrond(18) rafle les 220 000 exemplaires de l’ouvra-ge d’Amélie Nothomb chez Albin Michel tandis que CPI Firmin-Didot à Mesnil-sur-l’Estrée (27) accompagne Jean d’Ormessonaux Éditions Robert Laffont et Olivier Adamaux Éditions de l’Olivier. R. P.

Éditée par ETAI : Antony Parc 2 – 10, place du Général-de- Gaulle –92160 Antony – Tél. : 01 77 92 92 92 – Fax. : 01 77 92 98 20 –www.groupe-etai.com • Directeur de la publication : ChristopheCzajka • Directeur général adjoint pôle presse spécialisée etsalons professionnels : Gilles de Guillebon • Pour joindre vos correspondants, composez le 01 77 92 suivi des deux chiffres entreparenthèses après chaque nom • Rédacteur en chef : GuillaumeBregeras (96 06) ; gbregeras@etai.fr • Rédacteur en chef adjoint :Rodolphe Pailliez (96 05) ; rpailliez@etai.fr • Rédactrice : BakhtaJomni (93 60) ; bjomni@etai.fr • Secrétaire de rédaction :Philippe Abgrall (96 13) ; pabgrall@etai.fr • Directeur de la publi-cité : Véronique Durègne de Launaguet (96 59) ; vdurègne@etai.fr •Assistante : Martine Fourment (96 56) ; mfourment@etai.fr • Responsable du studio : Thierry Michel (96 30) ; tmichel@etai.fr• Rédacteur graphiste : Maxime Perlemoine • Directeur de lapromotion et de la diffusion : Bénédicte Hartog ; bhartog@gisi.fr • Directeur de la promotion : Marie-Sophie Leprince ; msleprince@groupe-etai.fr • Directeur des abonnements : PatriciaRosso ; prosso@gisi.fr • Responsable des abonnements : Marie-Christine Soyeux (97 99) ; mcsoyeux@groupe-etai.fr •

Rentrée littéraire : le poids des mots

EN CHIFFRES701 : le nombre de nouveaux romansde la rentrée littéraire en France.85 : le nombre de nouveaux auteursfrançais édités à cette occasion.13 : le nombre de romans tirésà plus de 50 000 exemplaires.220 000 : le tirage le plus important,celui du dernier livre d’AmélieNothomb.1 215 000 : le nombre d’exemplairescumulés des treize plus forts tirages.3 : le nombre d’imprimeurs associésaux treize plus forts tirages.