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Realizado por Gerencia de Comunicaciones y Desarrollo Empresarial COHEP El presente informe da a conocer el proyecto del Consejo Hondureño de la Empresa Privada “Campaña publicitaria de la Empresa Privada en Honduras” sus fases, detalles y resultados.
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Realizado por
Gerencia de Comunicaciones y
Desarrollo Empresarial COHEP
El presente informe da a conocer el proyecto del Consejo Hondureño de
la Empresa Privada “Campaña publicitaria de la Empresa Privada en
Honduras” sus fases, detalles y resultados.
INFORME CAMPAÑA PUBLICITARIA DE LA
EMPRESA PRIVADA HONDUREÑA.
INTRODUCCION
El presente informe da a conocer el proyecto “Campaña Publicitarias de
la Empresa Privada” sus avances, resultados y expectativas.
OBJETIVO:
Dar a conocer al público en general la importancia que tiene la empresa
privada en la generación de empleos y en el desarrollo del país.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Reforzar que la diferencia no está en las capacidades, esta en las
oportunidades, y la Empresa Privada las brinda.
La empresa como proyecto de vida que se construye desde
el individuo.
Comunicar nuestros logros y fortalecer nuestros valores Alternativos.
Protegernos del entorno agresivo al sector privado.
ESTRATEGIA
• Elaboración Tres Spots publicitarios
• Conceptos:
• Fase I: Trabajo (Yo Trabajo), reforzar cuantos puestos
de empleo Genera la Empresa Privada y los beneficios
que esta ofrece.
Del 21 de agosto al 26 de septiembre.
• Fase II: Emprendiendo el Progreso: Yo También soy
empresario, las pequeñas también son empresas.
Del 14 de octubre al 14 de noviembre.
• Fase III: Como Emprender: Todos podemos ser
empresarios.
Pendiente de definir
Cada Fase tiene una duración de 5 semanas a partir del miércoles 21 de
agosto.
OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN
El Objetivo de la Comunicación de esta campaña publicitaria es llegar a
la población hondureña y convencer a los no convencidos que la
Empresa Privada no es el enemigo, sino más bien son los que generan
empleos y crean oportunidades al país y a Honduras.
GRUPO OBJETIVO
Emprendedores de 18 a 70 años
Clase C+, C, D+, D.
DESARROLLO DE ESTRATEGIA
A. I FASE: YO TRABAJO
DESCRIPCIÓN:
Se realizaron 3 spots publicitarios uno de TV y 2 de radio.
El comercial de TV es una historia real de un empleado de un
supermercado que inició como empacador y gracias al apoyo de la
empresa privada donde trabaja, ha podido estudiar y actualmente es
Gerente de área.
El comercial de radio es una historia creada por la agencia de
publicidad pero muy apegada a la realidad que se vive en las maquilas
de Honduras. Es la historia de una joven que inició como operaria y
gracias al apoyo de esa maquila ahora es Supervisora de planta.
Tanto el comercial de TV como de radio serán transmitidos en radio, por
eso 2 spots de radio.
Story de TV
Arte Prensa
Página Web COHEP
Redes Sociales
PRESUPUESTO DE I FASE
Este presupuesto en bajo para tener el impacto deseado. Con este
presupuesto no cubrimos los medios de mayor alcance ya que solo
con 1 medio se nos iría todo el presupuesto.
Gracias a ANARH (Asociación Nacional de Radiodifusión de
Honduras) nuestra gremial, que nos donó la cantidad de
L. 191,675.00 en pauta para radios locales lo que logró que
tuviéramos una cobertura total a nivel nacional.
Grupo Terra apoyo con spots en Televicentro en la Primera fase con
un valor de $10,000 equivalente a L. 207,000
Corporación Flores apoyó con 1 spot en Hable como Habla (HCH)
con un valor de $ 4,831 equivalente a L. 100,000
Ilustración 1 Cobertura de Radio I fase
Ilustración 2 Cobertura de Radio I fase
RESULTADOS Y ALCANCE DE I FASE
Los datos que se presentan a continuación son datos de alcance de la
pauta pagada y que está dentro del presupuesto de esta I fase.
Alcance mensual estimado según datos de Publisearch e Ibope. (basado
en cantidad de personas).
Alcance de radios
Alcance TV abierta y canales del interior
Alcance prensa escrita
MEDIO PROGRAMA CIUDAD ALCANCE
HRN Diario Matutino Nivel Nacional 48,173
Radio America Noticiero El Minuto Nivel Nacional 30,372
Radio Globo Noticiero Tegucigalpa 25,096
Radio Valle Programacion Regular Choluteca 7,690
Radio Moderna Programacion Regular Tegucigalpa 4,680
Stereo La Ceiba Programacion Regular La Ceiba 6,280
Radio Sky Programacion Regular Santa Rosa de Copan 1,166
Total 123,456
MEDIO PROGRAMA CIUDAD ALCANCE
Canal 27 Noticiero Estelar Puerto Cortes 47,344.27
Canal 9 Vtv Informativo Matutino Tegucigalpa 27,545.71
Canal 21 Noticiero Estelar Catacamas 2,269.47
Metro TV Noticiero Estelar Choluteca 9,536
Canal 55 Noticiero Estelar Comayagua 11,260
Canal 39 Noticiero Estelar La Ceiba 11,195
Canal 48 Noticiero Estelar EL Progreso 2,984
Mayavision Noticiero Estelar Santa Rosa de Copan 1,360
Canal 9 Noticiero Estelar Islas de la Bahia 1,317
Total 114,812.33
La Prensa Jueves 90,494
La Tribuna Miércoles 30.202
La Tribuna Viernes 53.460
Diario Tiempo Martes 12,475
Total Alcance 103,053
MEDIOS DIA ALCANCE
Alcance Total
Con la pauta pagada se logró un alcance aproximado de 341,321
personas. Este dato se tomo del raiting de cada medio y el dato fue
proporcionado por Publisearch e Ibope.
B. FASE II: EMPRENDIENDO EL PROGRESO DESCRIPCIÓN:
De igual manera que la I fase, se realizaron 3 spots, 1 de TV y 2 de radio.
El comercial de TV es una historia real de una joven mujer, madre soltera
y desempleada que recibió capacitación de los ingenios azucareros y le
ayudaron a emprender su negocio, ahora esta señora tiene mucho éxito
con su negocio de venta de tajaditas de plátano y es una empresaria.
El comercial de radio es una historia real de un señor que trabajó por 25
años en la misma empresa privada y al jubilarse le ayudaron a poner su
propio negocio, ahora él es proveedor de la empresa donde trabajó por
tantos años.
Ambos comerciales de tv y radio se harán en versión radio.
PRENSA 103,053
RADIO 123,456
TELEVISION ABIERTA 27,546
CANALES INTERIOR 87,267
TOTAL ALCANCE CAMPAÑA 341,321
TOTAL ALCANCE POR MEDIOS
Story de TV
Comercial
http://www.youtube.com/watch?v=3nFl8voqYU0
Arte de prensa
Página web Cohep
Redes Sociales
PRESUPUESTO II FASE
Este presupuesto al igual que el anterior es poco para el alcance
deseado.
En esta ocasión no tenemos el apoyo de ANARH ya que estamos en
época electoral y ellos ya están donando al gobierno, por lo que nos
donarán espacio hasta enero del 2014 y en ese momento se pasará la II
fase por las radios donadas.
Actualmente se sigue buscando más apoyo para esta segunda fase.
El reporte completo de II fase se proporcionará una vez avanzada la II
fase, hasta el momento llevamos 1 semana con la pauta.
CONCLUSIONES:
La pauta ha tenido muy buena aceptación y se ha logrado
colocar en medios de target anti empresa privada y hasta el
momento hemos tenido buenos comentarios.
Se cumplió con el objetivo, no hubieron ataques a la
Empresa Privada y enviamos un mensaje directo de que la
empresa privada es la generadora de empleos en Honduras.
Al ser historias reales dan más fortaleza a la empresa privada
y al mismo anuncio comercial.
Para tener un mayor impacto se necesita al menos invertir en
cada fase la cantidad de L.1800,000
Hasta el momento solo se tiene presupuesto para cumplir
con la I y II fase, se sigue en busca de patrocinios.
La campaña publicitaria se diluyó un en la etapa de
campañas políticas.
Se sugiere continuar con la campaña el próximo año.
AGRADECIMIENTO
Este proyecto jamás hubiera sido posible sin el apoyo de nuestros
patrocinadores:
CORINSA
Asociación de Productores de Azúcar de Honduras.
DAVIVIENDA
Asociación de Maquiladores de Honduras.
Cámara de Aseguradoras de Honduras.
LUFUSSA
UNIMERC
GRUPO TERRA
Corporación Flores
Dromeinter
Asociación Nacional de Radio Difusores.
