El medio ambiente físico en la mercadotecnia.
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El medio ambiente físico(EN LA MERCADOTECNIA) 2PART
E
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Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente.
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Está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto del consumidor.
Ambiente económico
http://www.mitecnologico.com/Main/MedioAmbienteMercadotecnia
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Los mercados necesitan tanto al poder de compra como a los consumidores
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El poder total de compra depende el ingreso del momento, los precios, los ahorros y el crédito
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Los mercadólogos deben estar conscientes de las principales tendencias en los ingresos, y de los cambios en el comportamiento de compra del consumidor
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Cambios en los ingresos
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El ingreso real per cápita disminuyó durante los años 70 y el principio de la década de los 80 por que la inflación, el alto desempleo y los crecientes impuestos redujeron la cantidad de dinero que las personas tenían para gastar
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PIB per cápita
10,311 dólares
Tasa de desempleo
5,6% (2010 est.)
http://www.indexmundi.com/es/mexico/tasa_de_desempleo.htmlhttp://eleconomista.com.mx/pib-per-capita-mexico
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Cambios en los patrones de gasto en los consumidores
Los consumidores de diferentes niveles de ingresos tienen patrones de gastos diferentes
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Cuando se incrementan los ingresos de una familia,
disminuye el porcentaje de lo que se gasta en alimentos;
el porcentaje de lo que se gasta en alojamiento permanece constante,
y en tanto el porcentaje de lo que se gasta en varios y lo que se destina a ahorros, se incrementa
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Incluye los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumo o que se ven afectados por las actividades de la mercadotecnia
Ambiente natural
http://www.mitecnologico.com/Main/MedioAmbienteMercadotecnia
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Durante los 60, creció la preocupación por los daños en el medio natural por las actividades industriales
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Surgieron grupos de vigilancia y los legisladores propusieron tomar medidas para proteger el ambiente
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Aparentemente el aire y el agua son recursos infinitos, pero algunos grupos prevén riesgos a largo plazo
Escasez de materias primas
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La escasez de agua ya es un problema en algunas partes del mundo
Los recursos naturales como los bosques y los alimentos deben utilizarse prudentemente
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Los recursos no renovables como petróleo, carbón y diversos minerales plantean un serio problema
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Casi siempre la industria deteriora el ambiente natural
Incremento en los niveles de contaminación
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Desechos químicos y nucleares
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peligrosos niveles de mercurio
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la cantidad de DDT y otros contaminantes químicos en el suelo y los alimentos
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botellas, plásticos y otros empaques
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La preocupación del público da lugar a oportunidades de mercado para las compañías vigilantes
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Amplio mercado para soluciones de control de la contaminación como depuradores y centros de reciclaje
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búsqueda de nuevas maneras de producción y empaque de productos
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Ausencia de riesgo o confianza en algo o alguien
La seguridad
http://es.wikipedia.org/wiki/Seguridad
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Según Maslow, la seguridad en el hombre ocupa el segundo nivel dentro de las necesidades de déficit.
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Seguridad física y de salud
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Seguridad de empleo, ingresos y recursos
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Seguridad moral, familiar y de propiedad
http://es.wikipedia.org/wiki/Pir%C3%A1mide_de_Maslow
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El hombre organizado modifica el medio y al hacerlo debe adaptarse a él mediante el proceso de cambio que se realiza en su interacción continua con el medio que lo rodea.
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GRACIAS
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QFB Carlos Enrique Guillén Barrios
Mercadotécnia Aplicada en Sistemas de Salud
Maestría en Administración de Sistemas de Salud
Universidad Nacional Autónoma de México
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