MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE
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MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE
LA MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE
TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS
ORGANIZAR DIRIGIR
BIENESY
SERVICIOS
MERCADO DEMANDANTE Y MUY DINÁMICO
SATISFACERNECESIDADES
PÚBLICOS
PRIVADOS
LUCRONO LUCRO
APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
• MAXIMIZAR LA PRODUCTIVIDAD
• MEJORES CANALES DE DISTRIBUCIÒN
• PROMOCIÓN DEL COMERCIO EXTERIOR
• CREACIÓN DE NUEVAS
ESTRUCTURAS OPERATIVAS
• EL CAMBIO DE TÉCNICAS PARA LA
MEJORA DE PRODUCTOS
ACEPTADOS EN EL MERCADO ACTUAL
• FOMENTAR EL USO DE LA
MERCADOTECNIA
BENEFICIO
SBENEFI
CIOS
Mercadotecnia y Medio Ambiente
Importancia del Medio Ambiente
Ecología: Ciencia que estudia las relaciones e interacciones de los organismos con su medio.
El equilibrio ecológico depende de la interacción de todos los organismos que existen en un ambiente determinado
• Medio Ambiente: Conjunto de condiciones que rodean a un organismo, tales como temperatura, agua, alimento, aire y luz, entre otros.
• El hombre organizado modifica el ambiente y al hacerlo debe adaptarse a él mediante el proceso de cambio que se realiza en su interacción continua con el medio que lo rodea
Factores que influyen en el medio ambiente de la mercadotecnia
• El sistema de la mercadotecnia de una empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan su medio ambiente.
Macro ambientales Externas Micro
ambientales • Fuerzas Internas
EmpresaVariables mercadológicas
PrecioPlaza
ProductoPromoción
Sistema económico
Consumidor
Sistema político
Competencia
Tecnología
Leyes y reglamentos
Proveedores
Mercado exterior
Medio ambiente de la mercadotecnia:
FACTORES MACROAMBIENTALES
POLITICAS Y LEGALES
LA MERCADOTECNIABIENES Y SERVICIOS
LEYES
AGENCIAS
GUBERNAMENTALES
•ORGANIZACIONES•SOCIEDAD
• MODIFICA• INFLUYE
MERCADOTECNIA SE ADAPTA
•DECRETOS•REGLAMENTOS
PRECIOS, DISTRIBUCIÓN, PUBLICIDAD,
DESARROLLO DE PRODUCTOS, VENTAS Y
GARANTÍAS
SOCIALES Y CULTURALES
VALORESBÁSICOS
MOTIVAN O FRENAN LA DECISIÒN DE COMPRA DE
LOS CONSUMIDORES
LA SOCIEDADESPERA OBTENER
LO QUE DESEA
• DEFECTUOSOS• INSEGUROS• PUBLICIDAD
ENGAÑOSA• PRECIOS INJUSTOS
OBLIGACIÒN SOCIAL
DETERMINAR CARACTERISTICAS DE
PRODUCTOS DESEADOS
BRINDAR PRODUCTOS QUE SATISFAGAN
NECESIDADES
RESPONSABILIDAD SOCIAL
DISTINTOS GRUPOS
CON NECESIDADES
DIFERENTES
EFECTO A LARGO PLAZO
• SEGURIDAD
• CONFIABILIDAD
• CERIFICADOS DE GARANTIA
• DISTRIBUCIÒN EFICAZ
• MEZACLAS DE PROMOCIÒN
• PRECIO ACCESIBLE
SALUD Y BELLEZA
ECOLÓGICOS
CONSUMIDORES CONSCIENTES DEL PROBLEMA
ECOLÓGICO
MANIFESTACIÒN MUNDIAL
PRODUCTOS PUEDEN LLEGAR A AFECTAR LA
ECOLOGÍA LARGO PLAZO
EXIGEN PRODUCTOS QUE NO DAÑEN SU
ENTORNO
ECONÓMICOS
CONDICIONES DE LA ECONOMÍA
• TASAS DE INTERÉS• OFERTA DE DINERO
• INFLACIÓN• CRECIMIENTO
• NIVEL DE INGRESO PERSONAL• PLANES
GUBERNAMENTALES• EFECTOS DE LA
TECNOLOGÍA EN EL SOCIEDAD Y NEGOCIOS
TECNOLÓGICOS
COMO LLEVAR A CABO TAREAS Y LOGRAR
METAS
DESARROLLO DE PRODUCTOS
ENVASE
PROMOCIONES
FIJACIÓN DE PRECIOS
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN
E - COMMERCE
AVANCES EN TELECOMMUNICACIONES
LOS PROCESOS DE INTERCAMBIO
COMERCIAL SON MÁS RÁPIDOS
Factores Microambientales
• Competencia: Es todo aquel producto que luche por el dinero del consumidor, interese a éste y lo convenza de adquirirlo.
• Los competidores influyen activamente en la elección de mercados de una empresa, en los intermediarios de la mercadotecnia y en los proveedores, así como en la mezcla de productos y en la de mercados.
• Intermediarios: Son los encargados de facilitar el flujo de artículos y servicios entre la empresa y los mercados finales.
Proveedores: Son empresas encargadas de facilitar los insumos para la fabricación de los productos.
Actualmente muchas compañías grandes buscan una interacción con sus proveedores, para cumplir con sus
estándares de calidad.
Es importante elegir con sumo cuidado a los proveedores y no solo a quien ofrezca el producto a más bajo precio, sino a aquel que brinda calidad, puntualidad y servicio
Los Medios de Información: Los reporteros son participantes muy activos del micro ambiente, ya que son
capaces de colocar un producto o servicio en la cima o enterrarlo para siempre.
Puesto que los reporteros hoy en día están ávidos de noticias y dispuestos a todo contar de superar a sus
propios competidores.
Siguen los eventos hasta el mismo momento en que dejan de ser noticia o no representarles más rating o
audiencia