EL CONTENIDO

Sigue siendo el rey

Agrupando contenidos

Profundidad de los enlaces

Estructura del site

◦ Estructura de cada página del site

Site atractivo para los buscadores

¿De qué trata el libro?◦ Título, Subtítulo e información de portada◦ Resumen de la contraportada◦ Índice◦ Lectura rápida de títulos de capítulos,

entradillas, palabras destacadas… ¿Lo comprarías?

◦ Recomendaciones, sobretodo cuanto más experto o más confianza

El SEO es contenido… como un libro

El Contenido es determinante

Libro Google

Título Título de la web

Subtítulo, entradilla Description

Sinopsis Home

Indice Navegación (Sitemaps, robots)

Capítulos Secciones de la web

Recomendaciones Enlaces (page rank)

Para motores de búsqueda y para usuarios

Pensar en el site como si fuera una pirámide

Estructurar

home

2ª capa de contenido

3ª capa de contenido

x

x/3

x/3

x/3

x/6

x/6

x/3

Contenido más relevante cuanto más alto

Estructurar: Microsites de contenido

Crear microsites de contenido

Estructura del site

Enlazando desde la home

Crear varias páginas relacionadas entre sí

Enlazar a una página central

Ventajas del contenido agrupado◦ Gusta al usuario: fácil manejo◦ El buscador considera el contenido más

relevante

Estructurar: Microsites

1) Encontrar todas las páginas relacionadas

2) Crear una página que referencie a todas ellas

3) Enlazar a todas ellas

4) Enlazar esa página desde la home o desde otras páginas

Creando el microsite

Una vez creado el site hay que mantenerlo

Mantener el contenido en un solo lugarhttp://www.periodico.com/junio/2012

http://www.periodico.com/archivo/sucesos

Mantenimiento del site

• Los motores de búsqueda pierden la vista del contenido

El anchor text proporciona una referencia◦ A motores de búsqueda◦ A usuarios

la web de formación vs enlace a la web aquí

Escribir buenos textos a enlazar

Debemos tener el control sobre las url

◦ Fácil de recordar

◦ Keywords significativas

No alargarlas demasiado

◦ Evitar parrafadas que diluyan el peso de la keyword

◦ Evitar jerarquías muy largas

URL amigables

Los motores de búsqueda pueden ignorar

Páginas con más de 10 enlaces en el body

Páginas con mucho enlace y sin contenido

Alejarse de los sitemaps

CÓMO CREAR BUEN CONTENIDO

Para los motores de búsqueda… y los lectores

Guste o no, los motores de búsqueda indexan por palabras.

Es necesario escribir

Para escribir no hace falta talento, sino tiempo

Establecer una rutina facilita la técnica de escritura

Introducción

Preguntas habituales de tus clientes

◦ Escribir respuestas detalladas

◦ Long tail

◦ Respuestas de tu competencia

Últimas noticias de tu sector

◦ No duplicar contenido

¿Y si no sé de qué escribir?

Mira cualquier producto que ofrezcas…◦ ¿se puede subdividir en productos especializados?

Escribir una primera versión◦ ya se ajustará en una revisión próxima

Consejos

Eres un experto en tu materia

Comunicación clara a usuariosno expertos

Atraer clientes y ganarrelevancia

Y no lo olvides…

Stop Words

No es conveniente abusar de ellas Los buscadores las ignoran

Filter Words

Pueden provocar que los motores de búsqueda ignoren otro contenido de valor

Stop Words & Filter Words

En el ámbito online, escritura sencilla

Los usuarios escanean◦ keywords antes de leer

Disminuir el número de palabras

Evitar expresiones coloquiales

Abuso de palabras y rodeos no te hacen parecer más inteligente

Hazlo simple: acorta

Escribir en voz activa◦ Más claro◦ Invitaciones a la acción

Lo más relevante arriba◦ Los motores de búsqueda prestan más relevancia

a la parte superior◦ Es probable que el lector no llegue al final del

documento

Técnicas para escribir online

Separar los puntos fuertes a tratar en párrafos◦ Con garra◦ Cortos

Ayuda a identificar keywords en el contenido al usuario

También a los motores de búsqueda

Escribir para el usuario

Pretendemos una relevancia para algunas keywords

Deben repetirse para que el buscador lo sepa

Hasta el 8% sin perder significado

Keyword density

El título de la página se muestra en las SERP´s◦ Es muy importante que sea descriptivo◦ No más de 65 caracteres, aunque no conviene que

sea largo◦ Es relevante para que el usuario haga clic en nuestra

web en lugar de en la competencia◦ Debe expresar algo importante

La importancia del título

TítuloURLDescripción

No pongas tu marca lo primero

◦ La verán los usuarios cuando visiten tu web

◦ No es significativo para la búsqueda

◦ Reduce la relevancia de las keywords

La Keyword lo primero

A los motores de búsqueda no les gusta que se repita la keyword en el título

Muchas veces, además, no es legible para el usuario.

Evitar el relleno de palabras clave

Gánate al usuario en 160 caracteres para que haga clic en tu web

Pon una llamada a la acción y el número de teléfono al final de la descripción

Un buen snippet para el usuario

TítuloURLDescripción

Es el primer texto que leen los usuarios

No sólo debe ser atractiva◦ Relación con el contenido que viene a continuación

Cabeceras con gancho

Títulos, descripciones, keywords… fácil de olvidar -> Rutina de escritura

1. Encuentra 30 minutos a la semana y apuntalo en tu calendario

2. Cronómetro o temporizador de cocina3. Ve a un lugar tranquilo y silencioso4. Pon en marcha el temporizador

Rutina de Escritura

5. Escribe sin parar durante 30 minutos6. Más tarde o al día siguiente, revisa lo que

has escrito

Puede no estar listo para publicar -> guárdalo y trabájalo

Rutina de Escritura