El código PAOS 310311 Simposium

II

Una publicidad adaptada l úbli i f tilpara el público infantil

Marta Colomer, Presidenta GT de M k i P bli id dMarketing y Publicidad

EL CODIGO PAOSEL CODIGO PAOSEL CODIGO PAOSEL CODIGO PAOS

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CODIGO PAOSSeptiembre 2.005Septiembre 2.005

AMBITO :

37 Empresas se han adherido voluntariamente al código PAOS. Y representan en 94,29% de las empresas que emiten publicidadY representan en 94,29% de las empresas que emiten publicidad

en TV. Restringido a anuncios dirigido a niños menores de 13 años. La aplicación se encomienda a AUTOCONTROL (Asociación para La aplicación se encomienda a AUTOCONTROL (Asociación para

la Autorregulación de la Comunicación Comercial)

Se adhieren al Código PAOS todas las televisiones en Septiembre 2.009.

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EL CODIGO PAOS : Empresas adheridas

•ACCESUR•AGUAS DE FUENSANTAARTESERENA

•KELLOGG’S•KRAFT FOODSLA BELLA EASO•ARTESERENA

•BIMBO•BURGUER KING•CADBURY SCHWEPPES

•LA BELLA EASO•LÁCTEAS GARCIA BAQUERO•LECHE PASCUAL•MCDONALDs

•CAMPOFRIO•CASA TARRADELLAS•CLESA•COCA COLA

•MASTER FOODS•MIGASA•NESTLÉ•NUTREXPA•COCA COLA

•C. ALIMENTARIA PEÑASANTA•DANONE•EBRO PULEVA

•NUTREXPA•PANRICO•PEPSICO•PESCANOVA

•GALLINA BLANCA•HEINZ IBÉRICA•HERO ESPAÑA•IND. Y PROMOCIONES ALIMENTICIAS

•SNACK VENTURES•SOVENA•UNILEVER•UNITED BISCUITS

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IND. Y PROMOCIONES ALIMENTICIAS•JEALSA

UNITED BISCUITS


CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS

a) ESTE CODIGO HACE ESPECIAL ENFASIS EN :a) ESTE CODIGO HACE ESPECIAL ENFASIS EN :

1. Hábitos saludables.2. Aceptación social y uso de personajes famosos.3. Generación de expectativas.4. Presión de ventas.5. Claridad y veracidad de la información.6. Seguridad y no violencia

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1. HABITOS SALUDABLES.

La publicidad dirigida a los niños :

• No deberá fomentar aprobar o presentar de forma• No deberá fomentar, aprobar o presentar de forma condescendiente hábitos de vida sedentaria.

• No deberá mostrar el alimento o bebida promocionado en tid d i d i dcantidades excesivas o desproporcionadas.

• Ningún alimento debe presentarse como sustituto de ninguna de las tres comidas principales (desayuno, comida y cena).

• Si el alimento se muestra en el contexto de una comida, debe mostrarse acompañado de una variedad razonable de alimentos.

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2. ACEPTACION SOCIAL Y USO DE PERSONAJES FAMOSOS.


• No debe crear la impresión de que la compra o consumo del producto da mayor aceptación entre amigos y compañeros, o viceversaviceversa.

• No aparecerán ni participarán personajes especialmente ó ú (próximos al público menor de edad (ni su imagen, voz o

nombre).

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3. GENERACION DE EXPECTATIVAS.3 G C O C S

• Los sorteos no deben generar expectativas irreales sobre las posibilidades de ganar o sobre el premio a obtenerlas posibilidades de ganar o sobre el premio a obtener.

• Las condiciones promocionales deben expresarse con ill l id dsencillez y claridad.

• El mensaje promocional, además de transmitir el incentivo promocional, debe mostrar claramente el producto anunciado.

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4 PRESION DE VENTAS4. PRESION DE VENTAS.


• No debe hacer un llamamiento directo a la adquisición del producto, o incitación a que persuadan a padres, tutores, etc.o incitación a que persuadan a padres, tutores, etc.

• No debe apremiar a la obtención del producto ni crear sentimiento de inmediatez exclusividadde inmediatez, exclusividad…

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5. CLARIDAD Y VERACIDAD EN LA INFORMACION.

• Evitar presentaciones escritas, sonoras o visuales que induzcan a error sobre las características del producto.

• No inducir a error sobre los beneficios derivados del uso oNo inducir a error sobre los beneficios derivados del uso o consumo del producto.

• Los anuncios deben separarse claramente de los programas.Obligación de indicar las condiciones esenciales de la promoción• Obligación de indicar las condiciones esenciales de la promoción de forma sencilla, clara, legible y comprensible para el público infantil.

• Indicaciones en sobreimpresiones ilegibles o incomprensibles para el publico infantil.

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6. SEGURIDAD Y NO VIOLENCIA.

La publicidad dirigida a los niños debe evitar :

• Presentaciones que pueden asustar a los niños. Descripciones de violencia gratuitas o presentaciones excesivamente agresivas.agresivas.

• Fomento de uso peligroso del producto.

• Presentaciones de adultos o niños en situaciones inseguras.

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CONTROL CUMPLIMIENTO DEL CODIGO PAOS

SOLICITUDES PREVIASSO C U S S Control a Priori : Gestionado por (AUTOCONTROL)

INFRACCIONES Y SANCIONES INFRACCIONES Y SANCIONES Control a posteriori por parte del Jurado :

Decidirá corrección o incorrecciónImpondrá la sanción (desde 6.000 a 180.000 €)Impondrá la sanción (desde 6.000 a 180.000 €)

COMISION SEGUIMIENTO Gobierno Gobierno Consejo Consumidores Representantes de la Industria FIAB

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FIAB


EL CODIGO PAOS : VALORACION TRAS 5 AÑOS

Desde la entrada en vigor del Código hasta el 31 de Diciembre de 2010 :

• Se habían recibido 2.167 solicitudes de consulta previa sobre proyectos de anuncios de alimentos dirigidos al público infantil, para su análisis a la luz del Código PAOS.

• Se habían recibido 18 reclamaciones contra anuncios porSe habían recibido 18 reclamaciones contra anuncios por incumplimientos del Código PAOS (2 contra empresas no adheridas que se han resuelto por mediación). En 5 ocasiones el Jurado de la Publicidad ha estimado total o parcialmente- la reclamaciónPublicidad ha estimado – total o parcialmente- la reclamación imponiendo la correspondiente sanción.

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DATOS COPY ADVICE ‘10

Resultado de las consultas previas 2010

16 08%

7,46%

16,08%

76,46%

Positivos Modificaciones Negativos

,

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EL CODIGO PAOS : VALORACION TRAS 5 AÑOS

ESTUDIO A 5 AÑOS “ INFORME J VILLAFAÑE”ESTUDIO A 5 AÑOS INFORME J. VILLAFAÑE

La aplicación del Código PAOS se ha traducido en una mejora de la publicidaddi i id iñ M j d l á d d l 91% ddirigida a niños. Mejora de los estándares del 91% respecto antes de suexistencia.

• Adopción de mayores cautelas para evitar el riesgo de inducción a error de los niños.

• Reducción de la presión de venta sobre los niños. Por ej. : significativa reducción de la utilización de personajes de ficción y famosos en los anuncios; renuncia a la inclusión de mensajes de apremio a la compra; mayor presencia del alimento oinclusión de mensajes de apremio a la compra; mayor presencia del alimento o bebida promocionados junto a los obsequios promocionales, etc.

C t id á d ti d d l t d i t t i i l d l d

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• Contenido más educativo desde el punto de vista nutricional y de salud.


Nota prensap17/02/2010

Premio de la OMSPremio

Ministerio Sanidad y Consumo

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Premio de la OMSy

MUCHAS GRACIAS

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