Sosiaalinen, ekologinen ja taloudellinen kestävyys  aineettomien ekosysteemipalveluiden 

tuotteistamisessa

Saara Lilja‐Rothsten, Nora Arnkil, Lauri Saaristo ja Airi Matila

Tapio oyMetsätieteenpäivä 17.11.2015

Hankkeen tausta

Kansallisen metsästrategian 2025 kolmantena strategisena päämääränä on: Metsät ovat aktiivisessa, 

taloudellisessa, ekologisessa ja sosiaalisesti kestävässä monipuolisessa käytössä.

Lisäksi metsästrategian yhdeksi tavoitteeksi on kirjattu: Metsänomistajien ansaintamahdollisuudet lisääntyvät ekosysteemipalveluita kaupallistamalla.‐> maa‐ ja metsätalousministeriön hanke Ekosysteemipalveluiden tuotteistaminen

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Kuva: Saara Lilja-Rothsten

2

Hankkeen tavoitteet Päätavoite: Kehitetään keinoja metsään perustuvien ekosysteemipalveluiden uusien tuotteiden ja palveluiden tuotteistamiselle.

A. Kehitetään ja pilotoidaan metsänomistajien ja palveluyritysten välistä sopimuskonseptia, jonka avulla metsänomistaja 

voi tuotteistaa metsiensä ekosysteemipalveluita ja osapuolten välinen liiketoiminta jäsentyy. 

B. Tunnistetaan hallinnollisia esteitä ja ideoidaan niihin liittyviä uusia toimintatapoja metsien ekosysteemipalveluiden tuotteistamisessa. Tämä tehdään tuomalla yhteen erilaiset metsien 

ekosysteemipalveluiden varassa toimivat liiketoiminnat pohtimaan metsien ekosysteemipalveluihin liittyvien liiketoimintojen välisistä riippuvuussuhteista ja siitä, miten kaikkien toimijoiden liiketoimintamahdollisuuksia voitaisiin parantaa yhteistyöllä. 

Loppuraportti ja  viestintämateriaali metsänomistajalle ekosysteemipalveluiden kaupallistamismahdollisuuksista.

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

4

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Luonnon tuottamilla palveluilla (Ekosysteemipalveluilla) tarkoitetaan kaikkia ihmisen luonnosta saamia aineellisia ja aineettomia hyötyjä 

(palveluita)

Metsien ekosysteemipalvelut ihmiselle

1) tuotantopalvelut (puut, sienet, marjat, riista, terveystuotteet) 

2) säätelypalveluihin (vesien suojelu ‐> puhtaat järvet, melun ja pölyn 

sidonta)

3) kulttuuripalveluihin (virkistys, liikunta, maisema, metsästys, 

historia, työhyvinvointi‐ ja terapiapalvelut) 

4) ylläpitopalveluihin (ilmastonmuutokseen sopeutuminen)

‐> Hanke keskittyy metsien aineettomien ekosysteemipalveluiden tuotteistamiseen

4

Ihanteellinen maisema

Taideteoksen matka klassisen antiikin hahmottelemaan ihanteelliseen maisemaan. Se tarjosi kuvan täydellisestä olotilasta ja sopusoinnusta. Jan Frans van Bloemen eli Orizzonte (Antwerpen, noin 1662 – Rooma, 1749)Ihanteellinen maisema, 1738

Tuotteistaminen

= uusien ja olemassa olevien luonnon tuottamien palveluiden kuvaaminen ja markkinoille nostaminen

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Aineistot: 1. Haastattelut

sopimusselvitykseen (20 kpl)

2. Työpajat (Asiantuntijat 20 hlö, 

Vierumäki 22 hlö, Sipoo)

3. Kysely ekosysteemipalveluiden

tuotteistamisen esteistä ja   

mahdollisuuksista 

(54 luontomatkailuyritystä)

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Tulokset 1. Sopimusselvitys: Olemassa olevia sopimusmalleja

Alueisiin liittyvät sopimukset

• Metsästysvuokrasopimus

• Sopimus virkistysarvokaupasta

• Virkistysreittien liitännäisalueiden vuokrasopimus 

• Metsähallituksen sopimukset kansallispuistoissa

• Petokuvaus sopimus

‐> TARVE SAADA SOPIMUSKÄYTÄNTEET LEVIÄMÄÄN

Reitteihin liittyvät sopimukset

• Valtakunnallinen ulkoilureittisopimus

• Sopimusmalli moottorikelkkareittien perustamiseksi

• Suositussopimus hevosurheilureiteistä yksityisteillä

• Sopimusmalli yksityistien käytöstä kevyen liikenteen väylänä

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

9

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Tulokset: Mistä sopimuksellisuudessa on kyse?

9

MAANOMISTAJA‐ ohjailee ratkaisuillaan luonnon kykyä tuottaa ekosysteemipalveluita‐ ratkaisut useimmiten taloudellisen tarkastelun kautta

Maanomistajan tavoitteet

Suhde omaan metsään

Vaihteleva paikkaan sidottu kysyntä metsän ekosysteemipalveluja kohtaan

Omistuksen pinta‐ala

Luonnon olosuhteet ja ominaisuudet

Saavutettavuus

TOIMIJAJokamiehet ja kaupalliset toimijat, jotka nojaavat jokamiehenoikeuteen

TOIMIJA‐ Ekosysteemipalveluja kaupallistaneet toimijat, joilla on tarve päästä sopimukseen MO:n kanssa ekosysteemipalvelun käytöstä‐ Yksityiset ei‐kaupalliset toimijat, joilla tarve sopia ei‐jokamiehen oikeudellisesta toiminnasta tai esim. maisema‐arvojen säilyttämisestä

Selvityksessä olemme kiinnostuneita muihin, kuin puuntuotannollisiin ekosysteemipalveluihin liittyvistä sopimuksista‐minkälaisia käytäntöjä olemassa

Tulokset 2.Vierumäen työpaja: Eri ansaintaa harjoittavien yhteiskuuleminen

Miten kasvua uusista tuotteista?

• Hyvä ja toimiva yhteistyö eri tahojen kesken, yhteistyöverkostojen luominen ja aktiivinen tiedotus sisäisesti ja ulospäin (esim. markkinointi)

• KV matkailutoiminnan kehittäminen yhteistyössä toimijoiden kesken

• Alueellisen kehittämisen yhteinen visio. Selkeät ja yhteiset strategiat.

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Tulokset 2. Vierumäen työpaja: Metsien käsittely ja aineettomien ekosysteemipalveluiden tuotteistaminen

• Metsän säilyminen on tärkeää yritystoiminnalle

• Yhteistuotanto toimii hyvin

• Metsältä odotetaan vaihtelevia puustoja, elinympäristöjä, riistametsänhoidon huomioimista

• Tiedonsaaminen hakkuista edistää yhteistyötä

• Tärkeää liikkumisen edellytysten säilyttäminen (polut)

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Tulokset 2.Vierumäen työpaja: Tuotteistamisen esteiden purkaminen

• Vierumäen alueella on tehty onnistuneesti yhteistyötä ja sopimuksia toimijoiden kesken.

• Tarvitaan lisää yhteistyötä aineettomien palveluiden tuotteistamisessa ja markkinoinnissa sekä matkailun kehittämisessä.

• Toimijoiden asenteissa on kehitettävää: 

yhteistyön tulisi olla avointa, 

keskustelevaa ja läpinäkyvää,

ja muiden elinkeinot ja 

näkökulmat huomioonottavaa.

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Tulokset 3: Kysely 

luontomatkailu‐

yrittäjille n=54  (vastaamisprosentti 36%)

Kyselyn tavoitteena oli 

kerätä tietoa pienten ja 

keskisuurten yritysten 

esteistä ja 

mahdollisuuksista 

hyödyntää metsien 

aineettomia arvoja.

‐ Suora sähköpostitus

‐ Julkinen linkki17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Aineettomiaekosysteemi‐palveluita hyödynnetäänosana monipuolista palvelun‐tarjontaa

Tuloksissa korostuu  otoksen painotus Etelä‐Suomeen: Yksityismetsät ovat tärkeä toiminta‐alue.

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Luontomatkailuyritykset ovat pääasiassa pieniä, mutta keskisuuriakin on

Luontomatkailuyrittäjien maksuhalukkuus metsänomistajille:(Huom n. ½ vastaajista toimii pääasiassa omissa metsissään) 

Avohakkuun siirtäminen: 40% maksaisi alle 100€/ha/v10% maksaisi yli 100€/ha/v

Varustellun nuotiopaikan käyttäminen:Suurin osa maksaisi 20€/kerta10% maksaisi 50€/kerta2% maksaisi enemmän kuin 100€/kerta

Metsän pitämisestä peitteisenä: n. 10% maksaisi 100€/ha/v

17.11.2015.2015 Saara Lilja‐Rothsten/ Tapio Oy

Luontomatkailuyrittäjien mielipiteitä metsien 

aineettomien  palveluiden tuotteistamisen 

esteistä 

•Aineettomien palveluiden tuotteistamisen ja hinnoittelun 

hankaluus 

•Metsäalueiden omistajuuden selvittäminen ja 

metsänomistajien tavoittaminen 

•Yrittäjien tiedon sekä markkinointiosaamisen puute

•Maksajien ja maksuhalukkuuden puuttuminen 

•Metsänomistajien ja yrittäjien väliset eriävät asenteet

•Maanomistuksen pirstaleisuus

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Minkälaista tietoa yrittäjät tarvitsisivat 

tuotteistaakseen metsien aineettomia 

palveluita paremmin ja kasvattaakseen 

liiketoimintaansa?

•Tarvitaan apua ja osaamista markkinointiin

•Tietoa potentiaalisten asiakkaiden tarpeista ja siitä missä he 

sijaitsevat

•Esimerkkejä onnistuneista aineettomien palveluiden 

tuotteistamisista. 

•Tietoa siitä, miten metsänomistajien kanssa voitaisiin tehdä 

yhteistyötä ja miten heidät voitaisiin tavoittaa. 

•Toivottiin verkostoitumista saman alan yrittäjien kesken.

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

TULOS: Luontomatkailuyrittäjät ja metsänomistajat tarvitsevat lisää tietoa sopimuksellisuudesta

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

TULOS: Mistä haluat sopia metsänomistajan kanssa

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Luonnon vaikuttavuuden näkökulmat (Lähde: Pohjautuen Greenspace Scotland, Health Impact Assessment of Greenspace (2008), Sitra 2013

EKOLOGINEN kestävyys

TALOUDELLINEN kestävyys

SOSIAALINEN kestävyys

 

Hoiva, kuntoutus ja aktivoiva sosiaalityö 

Sosiaalipedagogiikka ja kasvatus 

Virkistys ja hyvinvointi 

Kuntoutus, hoito, hoiva 

Eläinavusteisuus psykoterapiassa 

Ikäheimo  

Ratsastusterapia Voiluoto 

 Päihdekuntoutus metsäympäristössä 

Enontekiö 

Maaseutuympäristön käyttö perhekodin 

toiminnassa Mikkala 

Luontoelämykset ja ulkoilu palvelukodissa Meri‐Lapin Hoiva 

 Koira‐avusteisuus hoivalaitoksissa 

Hali‐koirat 

Aktivointi, ennaltaehkäisy, voimaantuminen 

Kuntouttava työtoiminta puutarhassa 

Äijälä  

Päivätoiminta talleilla ja 

maatilaympäristössä Ravuri Oy 

Seikkailukasvatus erityisnuorille 

Kota ry  

Eläinavusteinen toiminta maatilalla 

Jyrskynvirta 

Luontolähtöinen työhyvinvointitoiminta 

Hiking Travel Hit 

Harrastaminen, oppiminen, tekeminen 

Seikkailukasvatus lastensuojelutyössä 

Kota ry 

Esikoulu metsäympäristössä 

Jaarli  

Koululaisten ympäristökasvatus 

Kaituri 

Luontomatkailutoiminta ja erityisryhmien luontoliikunta 

Hiking Travel Hit  

Luontolähtöinen majoitustoiminta 

B&B Kotitie  

Tuotteistamisen kenttä on laaja: Esimerkkejä Green care‐palveluista 

(Luonto hyvinvoinnin lähteenä esite‐suomalainen Green care)

‐ SOPIMUKSET KUNTOON: Ekosysteemipalveluiden yhteistuotanto on useissa tapauksissa mahdollista ja kestävää

‐ YHTEINEN VISIO:Tuotteistamiseen tarvitaanerilaisia metsiä/erilaisia metsänkäsittelytapoja

‐ MARKKINOINTIOSAAMISTALISÄÄ: Tuotteiden ja asiakkaiden kirjo on laaja

YHTEENVETO: Ekosysteemipalveluiden tuotteistaminen turvaa ekosysteemipalveluiden säilymistä

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Tulevaisuuden tutkimustarve: Minkälaisessa metsässä voidaan tuottaa seuraavia kaupallisia palveluita?AhmavalokuvausHiljaisuuskävelyHyvinvointi‐ ja kansanperinne‐ohjelmat metsässäVilliyrttiretki‐ ja työpajatMetsä‐ ja saunatuotteetMetsästysmatkailuGreen Care (luonto, toiminta, yhteisö)

esim. Ratsastusterapia, seikkailukasvatus, ympäristökasvatus

VaellusratsastusMindfullness‐ terapiaTYKY‐päivät (Metsämieli‐tuotteet)Kasvatus‐ ja koulutuspalvelutLuontoliikuntapalvelut (sauvakävely, suunnistus, lumikenkäkävely)

Luontoretki (patikointi‐, marja‐, sieniretket)

17.11.2015 Lilja‐Rothsten ym./ Tapio Oy

Kiitos ja anna palautetta @SLiljaRoSaara.Lilja‐Rothsten@Tapio.fi

Kuva:  Metsäbiologian kerhon kevätretki 2015Esityksen kuvat: Saara Lilja‐Rothsten

Hankkeen tulokset päivittyvät: http://tapio.fi/metsatietoa/kaynnissa‐olevat‐hankkeet/ekosysteemipalvelujen‐tuotteistaminen/