Eines google per a seo i sem

Eines Google per a SEO i SEM Noemi Roig 2012

1

Eines Google per a Eines Google per a SEO i SEMSEO i SEM

• Google AnalyticsGoogle Analytics• Google AdwordsGoogle Adwords• Google Webmaster ToolsGoogle Webmaster Tools


2

• Posicionament web SEO: 21 de maig

• Google Analytics: 4 de juny

• Google Adwords: 4 de juny

Planificació Formació Planificació Formació


3

• Introducció al SEO: Què és?

• Com indexa Google?

• Optimització de continguts

• Optimització de codi

• SEO off-page

• Procés de SEO

• Fitxes d’anotació

• Pràctica

Posicionament web SEO Posicionament web SEO


4

Introducció al SEO: Què és? Introducció al SEO: Què és?

► Search Engine Optimization: Search Engine Optimization: ► El punt de vista del motor de cerca:El punt de vista del motor de cerca:

RellevànciaRellevància AccessibilitatAccessibilitat


5


6

Introducció al SEO: Què és? Introducció al SEO: Què és?

► Search Engine Optimization: Search Engine Optimization: ► El punt de vista del motor de cerca:El punt de vista del motor de cerca:

RellevànciaRellevància Accessibilitat: tothom la pugui consultar.Accessibilitat: tothom la pugui consultar. Contingut interessantContingut interessant

► Ciència inexactaCiència inexacta► Posicionament planificatPosicionament planificat► Google: Google:

96 % del tràfic a Espanya 96 % del tràfic a Espanya (StatCounter, febrer 2012)(StatCounter, febrer 2012) i un 66,4 % i un 66,4 % del tràfic al món del tràfic al món (Comscore, febrer 2012).(Comscore, febrer 2012).


7

Introducció al SEO: Resultats Introducció al SEO: Resultats orgànics orgànics


8

Introducció al SEO: Introducció al SEO: Per què Per què és important?és important?

Fig. 2 Triangle d’or d’Eyetools. 2005

2010: 3 primers llocs = 60 % visualitzacions

1ª posició: 36 %

2ª posició: 12, 5 %

3ª posició: 9, 5 %


9

Introducció al SEO: Per què és Introducció al SEO: Per què és important?important?


10

Introducció al SEO: Alguns Introducció al SEO: Alguns conceptes clauconceptes clau

► Rellevància (bo per nosaltres, bo per Rellevància (bo per nosaltres, bo per google)google)

► Paraula clau ( o Keyword)Paraula clau ( o Keyword)► MetadadesMetadades► Pàgina de Resultats ( o SERP) Pàgina de Resultats ( o SERP) ► Page Rank Page Rank ((http://www.prchecker.infohttp://www.prchecker.info / Google Toolbar) / Google Toolbar)

► Millora contínua i actualitzada Millora contínua i actualitzada ► Posicionament amb adversari (penalització)Posicionament amb adversari (penalització)► Tècniques Black Hat Tècniques Black Hat ► Creixement orgànicCreixement orgànic


11

Introducció al SEO: Diferències Introducció al SEO: Diferències entre SEO i SEMentre SEO i SEM

SEM: Search Engine Marketing : SEO és SEMSEM: Search Engine Marketing : SEO és SEM

SEM: PPC o enllaços patrocinatsSEM: PPC o enllaços patrocinats

SEOSEO SEMSEM

. Posicionament . Posicionament orgànicorgànic

Posicionament de Posicionament de pagamentpagament

Estrategia a llarg Estrategia a llarg terminitermini

Estratègia a termini Estratègia a termini definitdefinit

Primeres posicions no Primeres posicions no garantides (depenen garantides (depenen de l’algoritme)de l’algoritme)

Es pot invertir per a Es pot invertir per a sortir en la primera sortir en la primera posició.posició.


12

►AdwordsAdwords►Subhasta de posicions per a Keywords Subhasta de posicions per a Keywords

escollidesescollides►Pàgina d’aterratge (landing page)Pàgina d’aterratge (landing page)►Campanyes lligades a pàgines Campanyes lligades a pàgines

determinadesdeterminades►CaducitatCaducitat► ......

SEM: conceptes clauSEM: conceptes clau


13

Com indexa Google?Com indexa Google?

1.1. Spiders: rastrejadors d’enllaçosSpiders: rastrejadors d’enllaços

2.2. EmmagatzematgeEmmagatzematge d’enllaçosd’enllaços

3.3. Caché: còpia descarregada Caché: còpia descarregada

4.4. Índex invers: sistema de classificació, Índex invers: sistema de classificació, organització per freqüència i organització per freqüència i rellevància. rellevància.

5.5. Sistema de recuperació: Pàgina de Sistema de recuperació: Pàgina de resultatsresultats


14


1.1. Spiders: Spiders: http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.phphttp://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php Buscar a google: [spider] [simulator] Buscar a google: [spider] [simulator]

posar posar www.elpais.comwww.elpais.com

► Rastregen la pàginaRastregen la pàgina► Emmagatzemen els enllaçosEmmagatzemen els enllaços► Detecten les metadadesDetecten les metadades


15


1.1. Spiders: rastrejadors d’enllaços Spiders: rastrejadors d’enllaços

2.2. Emmagatzematge d’enllaçosEmmagatzematge d’enllaços


4.4. Index invers: sistema de Index invers: sistema de classificació, organització per classificació, organització per freqüència i rellevància. freqüència i rellevància.

5.5. Sistema de recuperació: Pàgina de Sistema de recuperació: Pàgina de resultatsresultats


16


1.1. Spiders: rastrejadors d’enllaços. Spiders: rastrejadors d’enllaços.

2.2. Emmagatzematge d’enllaços.Emmagatzematge d’enllaços.

3.3. Caché: còpia descarregada. Caché: còpia descarregada.

4.4. Index invers: sistema de Index invers: sistema de classificació, organització per classificació, organització per freqüència i rellevància. freqüència i rellevància.

5.5. Sistema de recuperació: Pàgina de Sistema de recuperació: Pàgina de resultats.resultats.


17


18





4.4. Índex invers: sistema de Índex invers: sistema de classificació, organització per classificació, organització per freqüència i rellevància.freqüència i rellevància.

5.5. Sistema de recuperació: Pàgina de Sistema de recuperació: Pàgina de resultats.resultats.


19





4.4. Índex invers: sistema de Índex invers: sistema de classificació, organització per classificació, organització per freqüència i rellevància. freqüència i rellevància.

5.5. Sistema de recuperació: Pàgina Sistema de recuperació: Pàgina de resultats.de resultats.


20

Factors de posicionament: On-page / Factors de posicionament: On-page /

off-pageoff-page

►Característiques internes: Característiques internes: metadades, metadades, contingut, paraules clau...contingut, paraules clau...

►Característiques externes: Característiques externes: enllaços, enllaços, mencions... mencions...


21

Posicionament web SEO: Factors Posicionament web SEO: Factors de posicionament de posicionament


22

Optimització de continguts Optimització de continguts ► URL: conté la paraula clau o derivatsURL: conté la paraula clau o derivats► Continguts: Continguts:

paraules clau (freqüència absoluta i relativa, ubicació, ordre a la paraules clau (freqüència absoluta i relativa, ubicació, ordre a la frase...) amb compte! frase...) amb compte!

contingut duplicat contingut duplicat Enllaços, revisar els enllaços trencats: Enllaços, revisar els enllaços trencats: http://validator.w3.org/checklinkhttp://validator.w3.org/checklink (actors, (actors,

la peli de..., critica i notícies)la peli de..., critica i notícies)

Original i interessant: ordre Original i interessant: ordre link: www.ultimaprojeccio.com link: www.ultimaprojeccio.com Volum de la pàginaVolum de la pàgina Correcció ortogràfica i correcció estructural Correcció ortogràfica i correcció estructural Text visible dels enllaços descriptius i semàntics: evitar: Text visible dels enllaços descriptius i semàntics: evitar: clicaclica aquí aquí Fil d’Ariadna o engrunes de pa.Fil d’Ariadna o engrunes de pa. Mapa del lloc.Mapa del lloc. Contingut actualitzat sovint.Contingut actualitzat sovint.

► Navegació fàcil: arquitectura web simple i ben feta, pocs clicsNavegació fàcil: arquitectura web simple i ben feta, pocs clics


23

Optimització de codi Optimització de codi

► Etiqueta title a <head>: Rellevant al contingut de la Etiqueta title a <head>: Rellevant al contingut de la pàgina.pàgina.

► Metadades: description (relacionada, concreta,) Metadades: description (relacionada, concreta,) keywords específiques.keywords específiques.

► URL semàntiques (friendly): títols curts relacionats amb la URL semàntiques (friendly): títols curts relacionats amb la temàtica del lloc.temàtica del lloc.


24

Optimització de codi Optimització de codi

► Etiquetes <h1> i <h2> utilitzades jeràrquicament. El text Etiquetes <h1> i <h2> utilitzades jeràrquicament. El text marcat actúa com una Keyword. Només posar un <h1> per marcat actúa com una Keyword. Només posar un <h1> per pàgina. pàgina. exemple: exemple: http://www.seomoz.org/blog/ways-to-win-customers-and-influence-rankings-whiteboard-fridayhttp://www.seomoz.org/blog/ways-to-win-customers-and-influence-rankings-whiteboard-friday

► Sitemap: Webmaster tools Sitemap: Webmaster tools http://code.google.com/p/googlesitemapgeneratorhttp://code.google.com/p/googlesitemapgenerator

► Atribut “alt” a les imatges i title. Atribut “alt” a les imatges i title. ► Arxiu robots.txt per a contingut que no es vulgui indexar. Arxiu robots.txt per a contingut que no es vulgui indexar.

exemple: exemple: http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2008/03/speaking-language-of-robots.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2008/03/speaking-language-of-robots.html

► Optimitzar els temps de càrrega (imatges) Optimitzar els temps de càrrega (imatges) http://tools.pingdom.comhttp://tools.pingdom.com

► Validar el codi (accessibilitat) Validar el codi (accessibilitat) http://www.tawdis.nethttp://www.tawdis.net


25

SEO Off-Page SEO Off-Page

Factors de posicionament que depenen de Factors de posicionament que depenen de característiques externes al lloc web: característiques externes al lloc web:

► Enllaços entrants:Enllaços entrants: Número: Webmaster tools. Ordre a Google Número: Webmaster tools. Ordre a Google

“link” “link” Reputació: Page RankReputació: Page Rank Qualitat: llocs contrastats, temàtica similiarQualitat: llocs contrastats, temàtica similiar Anchor: paraula clau amb la que som enllaçatsAnchor: paraula clau amb la que som enllaçats

► Alta a directorisAlta a directoris


26

SEO Off-Page SEO Off-Page

Com aconseguir enllaços entrants: Com aconseguir enllaços entrants:

Linkbuilding: Linkbuilding:

Cercar llocs de qualitat i amb bona reputació Cercar llocs de qualitat i amb bona reputació (intercanvi)(intercanvi)

► etiqueta rel=nofollow etiqueta rel=nofollow

Linkbaiting: Linkbaiting: ►Crear contingut interessant enllaçable i “marcable”Crear contingut interessant enllaçable i “marcable”►Promocionar el contingut amb botons socialsPromocionar el contingut amb botons socials►Creació de perfils a xarxes socials amb enllaçosCreació de perfils a xarxes socials amb enllaços►Participació a forums,, meneame...Participació a forums,, meneame...


27

Posicionament web SEO: Posicionament web SEO: Procès Procès

1.1. Analitzar (estudi de paraules clau)Analitzar (estudi de paraules clau)

2.2. Optimitzar SEO on pageOptimitzar SEO on page

3.3. SEO off-pageSEO off-page

4.4. MedirMedir

5.5. Optimitzar el procès Optimitzar el procès


28

►Omplir les fitxes d’anotació de dades.Omplir les fitxes d’anotació de dades.►Redactar unes conclusionsRedactar unes conclusions

Pràctica: Pràctica: Recomanacions Recomanacions d’optimització d’optimització

Eines google per a seo i sem

Technology

Transcript of Eines google per a seo i sem