Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh
description
Transcript of Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh
![Page 1: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/1.jpg)
Social medie-
kampagner
Rasmus Haukrogh,
specialist i soc. med.
![Page 2: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/2.jpg)
#bystedok
![Page 3: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/3.jpg)
Effekter og data (Facebook)
Involvering og spredning (Twitter)
Kampagneuniverser (Case)
![Page 4: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/4.jpg)
Effektmåling kan være mange ting
• ROI
Adfærdsændring
ClicksLikes
Leads
Store konverteringer
Små konverteringer
Store konverteringer
Shares
Dækning
TRP
Kontaktpriser
![Page 5: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/5.jpg)
“Gamle” medier = dækning
TRP indkøb på TV
Dækning på print og outdoor
Surveys og tests eneste målingsværktøjer
Mobile devices skaber usikkerhed
![Page 6: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/6.jpg)
Nye medier = data!
Interaktion efterlader spor
Formel for “interaktion”?
Aktive handlinger --> social spredning
![Page 7: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/7.jpg)
Track sporene
![Page 8: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/8.jpg)
målgruppeindsigt
Demografisk rapportering
![Page 9: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/9.jpg)
IPM = interaktion pr. 1000
![Page 10: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/10.jpg)
track den sociale deling
![Page 11: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/11.jpg)
favre nye verden
CPC
CPL
CTR
CPE
Cost, cost, cost...
![Page 12: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/12.jpg)
konvertering
The path to conversion
Like
Comment
Share
Adfærdsændring
![Page 13: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/13.jpg)
små konverteringer
Like
Comment
Share
Adfærdsændring
![Page 14: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/14.jpg)
store konverteringer
Like
Comment
Share
Adfærdsændring
![Page 15: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/15.jpg)
Mange bække små
![Page 16: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/16.jpg)
Effektmåling!
Sæt mål for jeres konveteringer:
Hvad er konverteringsraten fra view -->
comment --> like --> share?
A/B tests
Nulpunktsanalyser
![Page 17: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/17.jpg)
Viral spredning
![Page 18: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/18.jpg)
Twittercensus
![Page 19: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/30.jpg)
twittercensus
Spredning af sjove budskaber er lettere
Tone og stil skal matche målgruppen
Satire og metakommunikation på Twitter
![Page 31: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/31.jpg)
Kampagneunivers
Multiple touchpoints
Multiple indgange
Multiple målgrupper
![Page 32: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 34: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/34.jpg)
dumb ways to die
48 mio. YouTube views
8 mio. views i første uge - FØR
mediebudget startede
Top-6 iTunes
Fald i “Near misses” med 30%
![Page 35: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/36.jpg)
Tags i musikken
![Page 37: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/37.jpg)
print & outdoor
![Page 38: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/38.jpg)
karaoke-version
![Page 39: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/42.jpg)
EffektStor konvertering: Én undgået ulykke ved
skinner
Lille konvertering: deling, like, kommentar,
spredning, download, stream, app-spil,
deltagelse i univers, omtale
![Page 43: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/43.jpg)
Cathchy
Nedtonet budskab
Budskab kan ses, spilles, lyttes, læres,
kommenteres, deles.
Man deler ikke reklamer - man deler
historier!
Content-skabelse ikke påtvunget
... men følger helt naturligt!
![Page 45: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/45.jpg)
opsummering
Sæt mål for konverteringer - både små og
store
Kan stil og tone tilpasses flere målgrupper?
Er der flere indgange til dit budskab?
![Page 46: Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042713/54794e7cb4af9fa5158b4786/html5/thumbnails/46.jpg)