主要结论phylab.fudan.edu.cn/lib/exe/fetch.php?media=home... · 主要结论...

主要结论

友盟目前在国内覆盖13.5亿部设备，国内第一季度活跃设备量达到7.8亿，其中，58%在三线及以下城市。*

活跃的电视盒子的数量，在过去一个季度中增长了50%， Q1电视盒子的活跃量已达到700万部，手机和平板之外的智能设备正快速涌入用户生活。

Q1中国移动流量份额最高，占比56%；中国联通两年来份额增幅最大，从19%增长到31%。

4G正在北京之外扩大战场。湖北、山西、福建和江西等地都有4G用户出现；其他省市的4G流量比例也在逐渐增加之中。

2014年第一季度，各个垂直领域的APP，活跃用户增速最快的是社交网络、新闻资讯和商务办公，用户在垂直领域的需求更为彰显。

一二线城市的用户更期待移动互联网满足他们实际的生活、工作、教育等的需求（旅游、导航、商务办公、金融理财、教育学习等），而三线及以下城市，更多的用户使用移动APP来满足休闲、娱乐需求（视频、游戏、娱乐、拍摄美化），以及更好的进行设备管理（壁纸、系统工具）。

一二线城市用户更爱玩模拟经营游戏、教育游戏和冒险游戏；三线及以下城市的游戏用户玩动作街机游戏、棋牌游戏、体育游戏最多。

*城市等级分布：城市等级划分，综合人口、GDP、教育实力等多项指标划分，不以移动互联网的情况划分，其中，一线城市指北京、上海、广州、深圳4个城市，二线城市指天津、重庆、南京、杭州、成都、武汉、西安、青岛、沈阳、大连、厦门、无锡、济南、长沙、福州15个城市，其他为三线及以下城市。

近六成的活跃设备在三线及以下城市

2014年第一季度，友盟在国内覆盖超过13.5亿部设备。其中，中国活跃的智能设备数量达到7.8亿，包括智能手机和平板电脑等设备。

中国58%的活跃设备在三线及以下城市，是北上广深4个一线城市活跃设备总量的三倍多。

数据来源：友盟统计分析平台 www.umeng.com


3.8

5 5.9

7 7.8

0

3

6

9

2013年

Q1

2013年

Q2

2013年

Q3

2013年

Q4

2014年

Q1

国内活跃设备增长趋势单位：亿

19%

23% 58%

活跃设备城市分布

（2014-3）

一线城市

二线城市

三线及以下

过去一年，三线及以下城市iOS设备数量反超一二线

过去一年，三线及以下城市的设备份额上涨。其中，三线以下城市iOS设备的份额从47%增长到54%，反超一二线城市。

从两个主流平台设备的地域构成上看，现在，iOS设备仍更多的集中于一二线城市，三线及以下城市更倾向于选择Android设备，设备价格是决定性因素。



20% 18%

29% 22%

51% 60%

2013年3月 2014年3月

Android活跃设备城市分布变化

三线及以下

二线城市

一线城市

23% 21%

30% 24%

47% 54%

2013年3月 2014年3月

iOS活跃设备城市分布变化

三线及以下

二线城市

一线城市

三线用户人均日启动次数同比增长27%，接近一二线水平

与2013年Q1相比，全国移动互联网用户人均日启动次数均有增长，其中三线及以下城市增长最多，同比增长27%；且三线及以下城市人均日启动次数已接近一二线城市的水平。


一线城市二线城市三线及以下

人均日启动次数年度变化

2013 2014

年度增幅18% 年度增幅10% 年度增幅27%

中国移动流量份额最高，中国联通两年来涨幅最大

28%

12%

34%

88%

37%

2G

3G

三大运营商流量分布

（Android 2014 Q1）

中国电信中国联通中国移动



13%

31% 56%

三大运营商流量分布

（2014 Q1）

中国电信

中国联通

中国移动

2014年第一季度，从手机网络流量上看，中国移动仍在三大运营商之首，占比56%。

回顾友盟2011年的数据，两年多的时间中，中国联通的市场份额从19%提升至31%，中国电信的份额基本没有变化。

中国联通的份额提升主要得益于两年来3G网络的普及。相对2G网络中国移动占绝对市场优势的情况，目前3G网络流量三家的份额差异不大。由此看来，4G会成为运营商下一个激烈的战场。

4G在北京之外扩大战场

2014年第一季度，4G的发展速度比2013年底大大加快。通过4G进行的启动次数，2014年4月是1月的2.8倍。

根据友盟监测到的数据，4G正在北京之外的省份扩大战场。湖北、山西、福建和江西等地都有4G用户出现；其他省市的4G流量比例也在逐渐增加之中。

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2014年

1月

2014年

2月

2014年

3月

2014年

4月

各省4G流量月度分布

（Android）其他

江西省

福建省

浙江省

江苏省

湖北省

山西省

北京市



0

1

2

3

2014年1月 2014年2月 2014年3月 2014年4月

通过4G联网的启动次数趋势

（Android）

4月是1月的2.8倍

2013年12月 2014年3月

国内活跃电视盒子绝对量

增长趋势

国内电视盒子活跃量超过700万

使用移动APP的电视盒子的数量，在过去一个季度中增长了50%。目前，电视盒子在国内活跃Android设备中的比例为1.4%，超过700万部。

电视盒子品牌中，小米、开博尔、天敏、天猫、英菲克排名前五。



3月是1月的1.5倍

5.7%

6.0%

6.4%

10.9%

25.4%

英菲克

天猫

天敏

开博尔

小米

电视盒子品牌活跃量TOP 5

（2014.3）

2014年第一季度用户增速最快：社交、资讯、办公

2014年第一季度，各个垂直领域的APP，其活跃用户均有增长，其中增速最快的是社交网络、新闻资讯和商务办公。

与2013年垂直领域年度变化比较来看，社交、新闻等保持了增长的势头，以社交和资

讯为代表的垂直领域用户个性化需求持续彰显；而商务办公用户的快速上涨，主要原因在于企业级应用的勃兴。


0%

20%

40%

60%

80%

社交网络

新闻资讯

商务办公

电商导购

游戏

系统工具

通信聊天

健康医疗

交通导航

图书阅读

教育学习

旅游出行

视频播放

金融理财

主题壁纸

2014 Q1各垂直领域用户增速

0%

25%

50%

75%

100%

旅游出行

交通导航

金融理财

教育学习

商务办公

通信聊天

音乐音频

新闻资讯

拍摄美化

健康医疗

电商导购

社交网络

生活助手

图书阅读

休闲娱乐

游戏

视频播放

系统工具

主题壁纸

垂直领域用户按地域分布（2014 Q1）

三线及以下二线一线

从用户的地域分布可以看出，三线及以下城市，用户较多的应用以壁纸、系统工具、视频、音乐、游戏、娱乐、拍摄美化等应用为主，用户倾向于用APP满足自己的休闲娱乐需求，以及更好的管理自己的设备。

一二线城市用户最多的类别是旅游、导航、商务办公、金融理财和教育学习。这些用户更期待移动互联网满足他们实际的生活、工作、教育等垂直领域的需求。

三线及以下城市用户：多用APP满足休闲娱乐需求


0%

2%

4%

6%

8%

0 3 6 9 12 15 18 21

各城市用户APP使用次数24小时分布

一线城市二线城市三线及以下


三线城市用户更多“夜猫子”，晚高峰比一二线晚一个小时

三线及以下城市的用户，使用APP频率最高的时间是晚上22点。而一二线城市用户使用的“晚高峰”在21点，三线城市用户更多的在睡前使用手机，使睡前放松、娱乐的需求得到满足。

三线及以下城市用户在上午7-11点使用手机的频率比一二线城市用户低，交通导航及商务办公类APP用户量较少，在一定程度上造成了这个结果。

三线及以下游戏用户：动作游戏、棋牌游戏是最爱

不同城市的用户，其手游偏好也不尽相同。一二线城市手游用户玩模拟经营游戏、教育游戏和冒险游戏最多；而三线及以下城市的游戏用户玩动作街机游戏、棋牌游戏、体育游戏最多。


16% 18% 20% 22%

冒险

教育家庭儿童

模拟经营养成

一二线玩家游戏类型TOP 3


39% 39% 40% 40% 41%

体育游戏

棋牌

动作街机

三线玩家游戏类型TOP 3

Android品牌前五中国产品牌有四家

与2013年Q4情况类似，2014年Q1，国内活跃Android设备前十名仍被三星和小米瓜分。

酷派、OPPO品牌占有率在2014Q1超过HTC，目前国内Android活跃设备品牌中，TOP 5已有4家是国产品牌。但三星的占有率仍是国产品牌无法撼动的。



23.8%

8.0%

7.7%

7.6%

5.2% 4.8% 3.9%

3.9%

3.7%

1.9%

29.4%

Android活跃设备品牌分布

2014 Q1

三星

联想

华为

小米

酷派

OPPO

HTC

步步高

中兴

索尼

其他

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.6%

0.7%

0.7%

0.9%

1.0%

1.0%

1.0%

1.2%

1.2%

1.2%

1.5%

1.9%

2.1%

2.4%

2.5%

华为C8815

OPPO R821t

三星GT-S7562

三星Galaxy Mega 5.8

华为G520

三星GT-S7568

小米手机2A

小米手机M1

小米手机M3

小米手机M2

三星Galaxy Ace

小米手机1S

红米手机

三星Galaxy Note III

三星Galaxy Note

三星Galaxy S II

三星Galaxy S IV

小米手机2S

三星Galaxy S III

三星Galaxy Note II

活跃Android设备TOP 20 2014 Q1

5%

7%

8%

11%

33%

OPPO

联想

华为

小米

三星

一线城市

5%

7%

8%

8%

26%

OPPO

华为

小米

联想

三星

二线城市

6%

6%

8%

8%

20%

酷派

小米

华为

联想

三星

三线及以下


一线城市设备品牌集中度最高

三星在所有城市中市场份额都是第一名，但在一线城市最高，达到33%，三线及以下城市仅达20%。小米在一线城市排在第二名，而联想则在二三线及以下城市排名第二。

从前五名的总份额来看，一线城市的品牌集中度是最高的，用户选择设备时的品牌意识最强；而三线及以下城市，Android品牌集中度低，用户考虑价格更多一些。

各级别城市Android活跃设备品牌TOP 5（2014 Q1）

Android 4.1以上版本已超过60%

Android 4.1以上版本在2014年过去半年份额增大明显，从43%增长到60%。

2014年第一季度末， iOS份额最高的操作系统版本是5个月前发布的7.0.4 ，而Android份额最高的操作系统版本是18个月前发布的4.1.2。



0%

20%

40%

60%

80%

100%

iOS操作系统分布

Others

6.1.3

7.0

7.0.2

7.0.3

7.0.4

7.0.5

7.0.6

7.1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Android操作系统分布

Others

2.3.5

2.3.6

4.0.4

4.1.1

4.1.2

4.2.1

4.2.2

4.3

iPad mini超过iPad 2成为最流行的iPad设备

从2014年1月起，iPad mini国内市场占有率超过iPad 2，成为iPad系列中用户最多的设备（此前iPad 2作为市场份额最高的iPad设备已有2年半的时间）。这是苹果在外观改换上的成功案例，也是它从Android 7寸板那里抢下的一大块市场。同时，2013年底新推出的iPad Air和iPad mini 2也保持着增长的势头。

iPhone方面，iPhone 5s的占有率已超过iPhone 5，“土豪金”抓住了国人对最新iPhone的期待。



0%

5%

10%

15%

20%

25%

iPhone系列设备在国内全部iOS

设备中占有率趋势

iPhone 5s

iPhone 5c

iPhone 5 0%

2%

4%

6%

8%

iPad系列设备在国内全部iOS设

备中占有率趋势

iPad Air

iPad mini 2

iPad mini

iPad 2

国内iOS设备越狱比例为14.2%

国内iOS越狱比例在2013年12月达到最低点12.7%，随后略有上升，至2014年3月，比例为14.2%。

一方面，“完美越狱”后不再保修，使用户更为谨慎；另一方面，iOS大版本之间优化幅

度加大，而越狱版本发布周期越来越长，越狱后的设备，如为等待下一版越狱而放弃中间的OS升级，则会错过很多新功能，这也增加了OS升级的情况，从而降低了越狱的比例。


10%

12%

14%

16%

18%

20%

2013年10月 2013年11月 2013年12月 2014年1月 2014年2月 2014年3月

中国iOS设备越狱比例趋势

词汇说明：

活跃设备：指在给定的时间范围内启动过至少一款友盟移动应用统计分析平台所支持的移动应用的设备。本报告所涉及的设备均指“活跃设备”，而非设备出货量。

启动次数：某一设备在给定时间范围内启动友盟移动应用统计分析平台所支持的移动应用的次数。

城市等级分布：城市等级划分，综合人口、GDP、教育实力等多项指标划分，不以移动互联网的情况划分，其中，一线城市指北京、上海、广州、深圳4个城市，二线城市指天津、重庆、南京、杭州、成都、武汉、西安、青岛、沈阳、大连、厦门、无锡、济南、长沙、福州15个城市，其他为三线及以下城市。

发布日期：

2014年6月

样本来源：

本报告数据样本来源于友盟移动应用统计分析平台的23万余款iOS应用及Android应的匿名抽样数据，数据时间跨度为2013年10月至2014年4月。

声明：

以上数据来自友盟统计分析平台，任何人均可引用，引用时请注明来源。

关于报告

统计分析

友盟统计分析平台是国内最大的移动应用统计分析平台。我们帮助移动应用开发商统计和分析流量来源, 内容使用, 用户属性和行为数据，以便开发商利用数据进行产品、运营、推广策略的决策。

http://www.umeng.com/analytics#

游戏统计

友盟游戏统计分析为移动游戏开发者提供了开箱即用的一站式解决方案，针对不同阶段的游戏运营需求，提供全方位的支持，无论是从用户获取、用户质量，还是到用户行为、用户付费，友盟提供了标准的运营指标和模型来展开深度的追踪分析。

http://www.umeng.com/analytics_games

社会化分享组件

友盟社会化组件，通过覆盖国内外主流社交平台，以及主流移动操作系统，帮助开发者快速实现APP社交化，通过社交关系链进行口碑营销，获取新用户和加强老用户黏性。提供专业详实的社会化统计分析报表，实时了解平台，用户，回流等。同时，在千变万化的开放平台下，友盟社会化计算引擎定期给APP自动体检，分析出“社会化健康指数”，指导开发者定期按需升级分享功能。

http://www.umeng.com/component_social

消息推送

建立与用户直接沟通的渠道，将APP的内容更新或者活动通知主动推送给终端用户，让用户第一时间获取到相关信息，有效提升用户活跃度和忠诚度。

http://www.umeng.com/launch#push

友盟产品介绍

推广效果分析

友盟推广效果分析可以帮助开发者监测App Store的应用在不同渠道的推广效果，方便开发者制定最适合自己的渠道策略。

http://www.umeng.com/umtrack

用户反馈

友盟提供的用户反馈组件，首创双向反馈机制，让开发者与用户间实现“微信式”自由互动，让用户的每个建议都能第一时间得到开发者的回复。

http://www.umeng.com/component_feedback

自动更新

友盟自动更新服务，可以轻松实现多渠道的同步更新，让用户及时使用到最新的产品。

http://www.umeng.com/component_update

错误分析

错误分析是友盟为移动开发者提供的APP运行错误收集和分析工具，帮助开发者监测和分析APP在移动设备上的运行稳定性。

http://www.umeng.com/component_update

友盟指数

友盟对移动互联网关键数据（目前包括应用类别、应用的市场表现、移动设备类型、操作系统版本、分辨率、联网方式、用户地理分布）进行深入挖掘，形成一套友盟指数，帮助移动开发者及业界人士把握移动互联网发展趋势。

http://www.umindex.com

友盟产品介绍

2010年4月成立，是中国最专业的移动应用统计分析暨开发者服务平台。

友盟致力于为开发者提供更多价值。我们以统计分析为产品起点，发展到为

移动应用提供从开发到运营的一站式解决方案，包括开发组件、统计分析、分享

组件及推广效果分析等服务。

目前，已经有超过21万款移动应用在使用友盟的服务。

www.umeng.com weibo.com/umengcom [email protected]

主要结论phylab.fudan.edu.cn/lib/exe/fetch.php?media=home... · 主要结论...

Documents

Transcript of 主要结论phylab.fudan.edu.cn/lib/exe/fetch.php?media=home... · 主要结论...