DV360 상품소개서

프로그래매틱바잉과 DSP1

DV360 광고형태3

2 구글의 DSP, DV360

DV360 주요기능4

5 DV360 집행사례

6 집행프로세스

프로그래매틱 바잉과 DSPP r o g r a m m a t i c A d B u y i n g & D S P

01

01 프로그래매틱 바잉과 DSP - 개념 설명

프로그래매틱바잉이란?

광고주와 매체간 별도 컨택 없이,

플랫폼상 자동으로 광고지면을 구매·판매하는 거래방식

DSP (Demand-side Platform) 란?

다양한 인벤토리 소스로부터 (AD Network/Exchange, SSP 등)

주로 실시간 입찰로 통합 미디어 바잉을 수행하는 플랫폼

방대한 트래픽, 다양한 기능 및 최신 Ad Tech로

효율적인 오디언스 노출 광고 지면 구매가 가능!

광고주 매체플랫폼광고지면구매

광고지면판매

광고지면구매, 자동화/실시간입찰

DSPAD

NetworkAD

Exchange SSP

DMP

Verifi-cation

최적화

타겟팅

…광고 인벤토리 소스

프로그래매틱바잉시장현황•전망

$594.5억

$702.3억

$810억

2019 2020 2021

전체디지털디스플레이광고시장의 84.9%

DSP의광고거래장점 (기준 : 설문 응답률)

하루 수천억의 트래픽이 거래되는 디지털 광고 시장 내,

DSP의 다양한기능과 Ad Tech로 효율적인광고거래가능

광고프로세스및효율성개선 52%

타겟팅퀄리티향상 49%

퍼포먼스실시간확인가능 40%

타 플랫폼과용이한연동 34%

* Programmatic Digital Display Ad Spending, eMarketer, 2019.04* Benefits of Working with DSPs According to Advertisers, Agencies and Tech Ventors Worldwide, eMarketer, 2018.05

글로벌

01 프로그래매틱 바잉과 DSP - 시장 규모 및 필요성

구글의 DSP, DV360G o o g l e ’ s D S P , D i s p l a y & V i d e o 3 6 0

02

구글마케팅플랫폼내 DSP로, 다양한구글 제품과의호환및전략적인디지털마케팅이가능합니다.

다양한타겟팅 다각도의최적화전략 방대한커버리지 유연한플랫폼연동

구글 제공 타겟팅 보유

(컨텐츠·오디언스·기술 타겟팅)

타 플랫폼 연동 및 외부 데이터로.

폭 넓은 오디언스 타겟팅 가능

플랫폼의 자동 학습과 최적화 가능

비딩 전략, 프리퀀시, viewability 등

다양한 기능을 통해 별도 최적화 진행

Google AD Manager 포함,

주요 AD Exchange와의 연동

글로벌·국내 최대 커버리지 도달 가능

구글 제품 및 그 외 AD Tech 플랫폼과의

연동으로 전략적인 캠페인 실행 가능

DMP

Viewability타겟팅

프리퀀시

비딩 전략고정 CPM,

CPC 최적화...

…

80개 이상의 AD Exchange,국내 약 1000억 PV/월 (PC+MO)

…오디언스

In-App트래킹

측정 및검증

…

02 구글의 DSP, DV360

프라이빗 인벤토리 활용 가능

DV360 광고 형태D V 3 6 0 A d v e r t i s i n g F o r m a t

03

03 DV360 광고 형태 - 디스플레이 배너

과금 방식

CPM

입찰 전략

고정 CPM

목표 CPC·CPA

CPC·CPA 최소화

타겟팅

컨텐츠 기반

유저 행동 기반

기술·디바이스 기반

인벤토리 소스 (SSP, Exchange)

평균단가 (NET, 국내 기준)

PC MO

eCPM 300원

eCPC 500원

<MO WEB>

eCPM 200원

eCPC 270원<MO APP>

eCPM 550원

eCPC 180원

* 기집행 캠페인 기반 산출

노출 가능지면 :

PC

MO WEB

MO APP

03 DV360 광고 형태 - 모바일 앱 설치 (앱스토어)

과금 방식

CPM

입찰 전략

인스톨 최대화 (권장)

클릭 최대화

vCPM 기반 최적화

고정 CPM

타겟팅

컨텐츠 기반

유저 행동 기반

기술·디바이스 기반

인벤토리 소스 (SSP, Exchange)

평균단가 (NET, 국내 기준)

eCPM 1000원

eCPC 150원

* 기집행 캠페인 기반 산출

03 DV360 광고 형태 – 동영상

과금 방식

CPM

입찰 전략

고정 CPM

목표 CPC · 목표 CPA

CPC · CPA 최소화

노출 퀄리티 확대

타겟팅

컨텐츠 기반

유저 행동 기반

기술·디바이스 기반

인벤토리 소스 (SSP, Exchange)

평균단가 (NET, 국내 기준)

PC MO

eCPM 5000원

eCPC 600원

eCPCV 25원

eCVTR 30%

eCPM 4000원

eCPC 1000원

eCPCV 9원

eCVTR 45%

* 네트워크 인벤토리 기준* 기집행 캠페인 기반 산출

(CPCV, CVTR = 조회완료+30초 기준)* MO의 경우 Web + App* 입찰 전략 및 노출 퀄리티 확대 기준 설정 가능 :

Viewability / 최소 10초 이상 Viewability / 조회 완료

노출 가능지면 :

PC

MO WEB

MO APP

* View 측정기준

- 동영상 쿼터% 및 길이 별 시청 수

(25%, 50%, 75%, 100%)

03 DV360 광고 형태 – 유튜브 트루뷰 광고

과금 방식

CPV (인스트림, 디스커버리)

CPM (논스킵, 범퍼애드)

입찰 전략

<인스트림, 디스커버리>

최대 CPV 설정

인기도 높은 컨텐츠 입찰 비중 설정

<논스킵, 범퍼애드>

타겟 CPM 설정

타겟팅

컨텐츠 기반

유저 행동 기반

기술·디바이스 기반

인벤토리 소스(유튜브 동영상, 유튜브 검색, 유튜브 동영상 파트너)

부가기능

노출, 조회 기반 프리퀀시 설정

3rd-party 검증 솔루션과 연동 가능(Viewability, Ad Quality 등)

인스트림

디스커버리 논스킵

범퍼애드

연동 및 측정Viewability, Ad Quality…

* View 측정기준

- 인스트림 : 30초 이상 조회 혹은 (30초 미만일 시) 조회 완료

- 디스커버리 : 동영상 시작

DV360 주요 기능D V 3 6 0 F u n c t i o n s

04

컨텐츠기반타겟팅

브랜드 세이프티

(ex. 민감한 카테고리 제외)

앱•사이트

키워드

카테고리

광고 형태 별 타겟팅 가능 항목이 상이할 수 있음

인벤토리 환경 (웹•앱)

게재/컨텐츠 위치

조회가능성 (Viewability)

언어

동영상 사이즈

유저행동기반타겟팅

오디언스

지역

날짜 및 시간

데모

기술·디바이스기반타겟팅

브라우저

디바이스

연결 속도

통신사•ISP

인벤토리소스타겟팅

공개 인벤토리

→ 복수의 SSP/Exchange에 광고 게재, 별도 선택 가능

PMP (Private Marketplace)

→ DV360에 등록된 퍼블리셔(사이트•앱)사와의 협의로,

소수의 광고주와 퍼블리셔가 경매형•고정CPM 으로 자동 거래

구글 제공 타겟팅(관심사, 구매의도, 검색 엔진 기반 오디언스)

1st-party 데이터(DMP, GA360, 태그 기반 오디언스)

3rd-party 데이터(외부 데이터 관련 사업자 제공 오디언스)

04 DV360 주요 기능 – 타겟팅

오디언스

: DMP, 구글 마케팅 플랫폼 등에서 구성한 세그먼트 → DV360 오디언스 타겟팅에 전송 및 활용

DMP …

트래킹및검증

: 별도 트래킹 솔루션의 원활한 활용을 위해, DV360 내 연동 작업 가능(퍼포먼스의 측정, 모바일 인앱 트래킹, viewability 검증 등)

…

04 DV360 주요 기능 – 플랫폼 연동

* 예시 : 광고주 자사 데이터, DMP 및 Analytics 360에 전달+DV360 연동으로 타겟팅 가능!

1st-party 데이터(자사 수집/CRM 데이터)

Input 전송

04 DV360 주요 기능 – PMP (Private Marketplace)

PMP란? 소수 혹은 단일 광고주가 단일 미디어의 인벤토리를 프로그래매틱 방식으로 구매

거래유형 인벤토리유형 단가유형 광고주 : 미디어

Programmatic Guaranteed 예약 인벤토리 고정가 1:1

Preferred Deals 유동 인벤토리 고정가 1:1

Private Auctions 유동 인벤토리 경매가 N:1

Open Marketplace 유동 인벤토리 경매가 N:N

인벤토리 단가를 먼저 확인 가능

단가 및 구매량 예측 (고정가)

검증된 인벤토리 활용

유해 컨텐츠에 광고 노출 차단 가능

* PMP 목록 예시

- 데모, 지역, 광고 형태 등 별 미디어 탐색

- 미디어 및 인벤토리의 보유 예상 노출량,

데모/지역/디바이스/Viewability 비중 확인 가능

DV360 활용 사례H o w D V 3 6 0 i s u s e d

05

캠페인 업종 : IT/기술

KPI : CTR/CPC

광고 유형 : 디스플레이 (MO)

결과 : eCPM 420원, eCPC 160원

활용 전략 : 오디언스 타겟팅 –IT 중심 관심사, 검색 엔진 기반 등

앱/사이트 블랙리스트

목표 CPC 비딩 최적화

캠페인 업종 : 게임

KPI : CTR/CPC

광고 유형 : 디스플레이 (PC+MO)

결과 : eCPM 780원, eCPC 140원

활용 전략 : 오디언스 타겟팅 –데모 타겟팅, DMP 타겟팅 (게임 관심사)

부정 키워드 제외

목표 CPC 비딩 최적화

0.33%

127

-

150

300

450

600

0.00%

0.10%

0.20%

0.30%

0.40%

CTR CPC

학습 기간 (약 1주일) 자동 효율 최적화 + 별도 전략 운영

블랙리스트 적용 및 매체 최적화 224

1400.09%

0.15%

0.00%

0.05%

0.10%

0.15%

0.20%

0

50

100

150

200

250

CPC CTR

타매체 DV360

*MO 기준 성과 비교

05 DV360 활용 사례 - 디스플레이 배너 광고

캠페인 업종 : 영화

KPI : CPCV

광고 유형 : 동영상 (PC+MO)

결과 : PC – eCPM 3200원, eCPCV 26원

MO – eCPM 2900원, eCPCV 6원

활용 전략 : 오디언스 타겟팅 – 영화, TV, 극장, 스포츠 등 관심사

Viewability 타겟팅 70% 이상

Viewable CPM 4000원 기준 비딩 최적화

캠페인 업종 : 주류

KPI : CPV

광고 유형 : 유튜브 (PC+MO) / 인스트림 광고

결과 : eCPM 6300원, eVTR 27%,eCPV 23원

활용 전략 : 채널 카테고리 일부 제외

오디언스 타겟팅 - 스포츠 , 아웃도어, 음식 관련 관심사

최대 CPV 35원 비딩 최적화

글로벌 HQ 의 측정 기준으로, MOAT 연동 및 활용

40.68%

8

-

5

10

15

20

0.00%

15.00%

30.00%

45.00%

Completion Rate (CVTR) CPCV

PerformanceViewability…etc.

학습 기간 (약 1주일)

DV360 내 연동

자동 효율 최적화

05 DV360 활용 사례 – 동영상/유튜브 광고

캠페인 업종 : IT/기술 (블록체인)

KPI : CTR

광고 유형 : 디스플레이 배너 (PC+MO)

결과 : PC – eCPM 625원, eCPC 870원

MO – eCPM 680원, eCPC 230원

활용 전략 : 오디언스 타겟팅 – IT, 금융 등 관심사

Viewability 타겟팅 70% 이상

목표 CPC 비딩 최적화

캠페인 업종 : 공공기관

KPI : CPCV

광고 유형 : 동영상 광고 (PC)

결과 : eCPM 3200원, eCVTR 32%,eCPCV 10원

활용 전략 : 오디언스 타겟팅 – 쇼핑, 음악, 여행 등 관심사

Viewable CPM 8000원 기준 비딩 최적화

컨텐츠 포지션 일부 제외 (in-article, interstitial)

0.00%

0.10%

0.20%

0.30%

0.40%

인도네시아 일본 말레이시아 태국

학습 기간 (약 1주일)

Viewability 타겟팅 강화12

7 8

10

8 10

0.00%

15.00%

30.00%

45.00%

-

2

4

6

8

10

12

14

미국 대만 말레이시아 홍콩 인도네시아 싱가포르

CPCV C.VTR

자동 효율 최적화 + 별도 전략 운영

05 DV360 활용 사례 – 글로벌 캠페인

DV360 집행 프로세스D V 3 6 0 A d v e r t i s i n g P r o c e s s

06

06 DV360 집행 프로세스

캠페인 플래닝

목적에 따른 타겟팅, 최적화 전략 등 제안

* 권장 사항

- 기간 : 1개월 이상

- 예산 : 500만원 이상

리포팅

캠페인 퍼포먼스에 대한 리포트 전달

상세 소재, 게재위치 등 수치 제공

추후 캠페인에 대한 방향성 제언 가능

캠페인 운영

확정된 제안 중심의 셋팅 및 운영

* 참고 사항

- 소재 검수 기간 : 약 1일

- 플랫폼 자동 학습 기간 : 약 1~2주

- 학습 이후, 자동 최적화 및 효율 강화

APPENDIX

APPENDIX – Google Ads와의 차이점

인벤토리풀

GA 연동

DMP 연동

유튜브광고

구글 Ad Manager와 주요 Exchange

GDN 대비 +2.5배 (US)

가능 (GA360)

가능

가능

GDN 및 Adsense

(구글 Ad Manager 일부)

가능

불가능

가능

PMP 가능 불가능

감사합니다 .

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