트위터 광고 상품소개서 Q2.2017

@TwitterMktgKR

#트위터_광고상품

프로모션 트렌드 1일 2 4시간 트렌드 최상단에 캠페인 해시태그 노출 ( 1일 기준 고정액 판매 )

프로모션 트윗 /프로모션비디오 컨텐츠의 A U D I E N C E R E A C H 확대 . 이미지 , G I F, 동영상 , L I V E 등 활용 ( C P E / C P V / C P L C 과금 )

프로모션 계정 팔로워 모집을 통해 B R A N D A D V O C AT E 커뮤니티 확보 ( C P F 과금 )

모바일앱프로모션 ( M A P TA P ) 앱다운로드 전용 상품 . 동영상 또는 이미지 활용하여 앱 클릭 및 설치 유도 . C PA C , C P I 과금 . S D K파트너통한 트래킹

트위터 일반 광고상품

* 트렌드를 제외한 모든 상품은 입찰방식으로 진행되며, 해당 단가는 최근 평균치입니다. (입찰 상황과 타겟팅에 의해 평균 단가는 달라질 수 있습니다)

상품명 프로모션 계정 프로모션 트윗 프로모션 트렌드

목적 팔로워 증대 트윗 참여 동영상 조회수 웹사이트 방문/전환 앱설치 또는 재참여 인지도대량의 온라인 버즈 생성

과금방식CPF

(팔로우당 과금)CPE

(참여당 과금)CPV

(동영상 건당 과금)CPLC

(링크클릭당 과금)

CPAC/CPI (앱 클릭당/설치당

과금)

CPM (1,000

노출 당 과금)1일 고정가

노출 지면타임라인 /

프로필 및 상세보기 페이지 / 팔로워 추천

타임라인 / 프로필 및 상세보기 페이지 탐색하기/ 실시간 트렌드/ 타임라인

소재 트윗, 프로필, 헤더트윗

(이미지, 동영상)

동영상웹사이트 카드

(이미지)이미지 앱 카드, 동영상 앱 카드

트윗 (이미지, 동영상)

해쉬태그, 트윗

평균 단가*CPF: 800~1,000

원 CPE: 120원 CPV: 50원 CPLC: 300원 CPAC: 300원 CPM:2,000원 1일 500만원

트위터 일반 광고상품

프로모션 트렌드

단가: 500만원/일 (한국기준)

크리에이티브: #해시태그 + 연계 트윗 (멀티소재 및, 소재교체 가능)

조건: 1개국가 1일 1개 광고주, 선부킹 광고주 우선, 국가타겟팅 Only

상품 구성 프로모션 트렌드 : 트위터 ‘실시간 트렌드’ 의 최상단에 광고주 #해쉬태그 노출 해시태그 클릭 시 관련 트윗으로 연결

예상 임프레션 프로모션 트렌드 예상 노출: 약 5,500,000 (한국기준)

트위터 탐색하기 버튼 클릭 시, 실시간 트렌드 최상단에 캠페인 해시태그 노출

프로모션 트렌드프로모션 트렌드 연계 트윗

(해시태그 클릭 시)

단가: 1,000만원/일 (한국기준)

크리에이티브: #해시태그 + 동영상 트윗 (멀티소재 및, 소재교체 가능)

조건: 1개국가 1일 1개 광고주, 선부킹 광고주 우선, 국가타겟팅 Only

상품 구성 1. 퍼스트뷰 동영상 트윗 : 트위터 앱 혹은 홈페이지를 신규로 오픈할 때 타임라인에 동영상 트윗 노출 (자동재생) 2. 프로모션 트렌드 : 트위터 ‘실시간 트렌드’ 의 최상단에 광고주 #해쉬태그 노출 및 해시태그 클릭 시 관련 트윗으로 연결

예상 임프레션 프로모션 트렌드 예상 노출: 약 6,000,000 (한국기준) 퍼스트뷰 동영상 트윗 예상 노출: 약 880,000 (한국기준)

트위터 앱 (혹은 홈페이지 실행 시) 해당국가 데일리 유저들의 타임라인 첫 화면에 ‘동영상 트윗’이 노출되는 Video Ad. (하루 0~24시)

퍼스트뷰 타임라인 프로모션 트렌드프로모션 트렌드 연계 트윗

(해시태그 클릭 시)

다양한 퍼스트뷰 사례 보기 (Click)

트위터 퍼스트뷰 (First View)

#타겟팅

인지

관심

고려

구매

OVERLAY WITH

지역

언어

디바이스

성별 / 나이

+

관심사

팔로워

Look-a-likes

TV 타겟팅

이벤트

키워드

트윗 참여자

나만의 리스트 (TA)

트위터 타겟팅

트위터 타겟팅 위치전세계 사용자, 혹은 특정 국가, 주, 지역, 혹은 우편번호로 타겟팅

성별남성 혹은 여성에게 한정적으로 특정 메세지를 전달

언어특정 언어를 사용하는 사용자, 혹은 여러 언어를 타겟팅

기기와 플랫폼디바이스, OS 버전, Wifi 연결 여부에 따른 타겟팅

키워드특정 키워드나 해시태그에 반응하거나, 트윗, 검색하는 사용자를 타겟팅

팔로워특정 트위터의 계정의 팔로워 및 그와 비슷한 사용자들을 타겟팅

관심사특정 관심사를 갖고 있는 사용자들 대상, 총 350여개의 관심사 타겟팅

맞춤형 대상기존에 갖고 있던 나의 고객 데이터를 이용하여, 트위터내에서 해당 고객을 찾아 타겟팅 (제외 타겟팅도 가능)

TV 타겟팅프로그램, 방송사 혹은 장르로 TV 시청자를 타겟팅합니다. (국내 미적용)

키워드/팔로워/관심사/맞춤형 대상 타겟팅은 선택하면 할수록 노출되는 오디언스가 증가함

위치/성별/연령/언어/디바이스 타겟팅은 선택하면 할수록 노출되는 오디언스가 줄어듬

25개의 상위 관심사 300여개의 세부 관심사

예) 상위: 여행, 스포츠, 음악, TV 세부: 모바일, 테크 뉴스, 태블릿, 여성 의류

관련높은 특정 키워드예) 월드컵, 올림픽, 출장, 영화, 개봉작

Broad

SPECIFIC

FOCUSED

관심사

트위터 사용자 아이디(팔로워)

키워드

트위터 타겟팅 활용하기

유사 업종의 트위터 사용자 아이디예) @Uber, @Hipmunk, @AngryBirds, @SoundHound,@cinemagram

#모바일앱다운로드 #트위터오디언스플랫폼

SOURCE | Twitter Internal Data

트위터 오디언스 플랫폼

트위터

디바이스

1B+2014년 인수한 Ad netwrok 회사인 Mopub과 제휴된 7억여 모바일 디바이스를 대상으로 트위터 광고 진행 가능트위터 + 트위터 오디언스 플랫폼

트위터 TAP (트위터 오디언스 플랫폼)

기존 트위터에서 진행되는 광고를 트위터의 전세계 파트너앱에까지 확장 노출. 기존 트위터 광고를 활용하여, 더 많은 도달 확보트위터 + 트위터 오디언스 플랫폼

C O N F I D E N T I A L

트위터의 타겟팅 알고리즘을 통해 , 트위터 오디언스 플랫폼에서도 내가 원하는 사용자 그룹을 타겟팅할 수 있습니다

트위터 오디언스 플랫폼

C O N F I D E N T I A L

음악

Audiko n7playeiMusee+

건강 & 운동

Daily Workout

Daily Ab Workout

Running for Weight

소셜 네트워크

TextMe ooVooFreeTon

뉴스 & 엔터테인먼트

ZedgDRAMOT+ theCHIVSonic DashCoin Dozer2048

게임

사진 & 비디오

PicsArInstaSiz Picture Suite HD

트위터 오디언스 플랫폼 주요 Apps

iPhone & Android

320 x 50

300 x 250320 x 480

480 x 320

Tablet 768 x 1024

728 x 90

1024 x 768

트위터 오디언스 플랫폼 - 광고소재 규격

@TwitterAds | Confidential 17

캠페인 목적에 따라서 Bidding 방식과 과금 방식 선택

스케일

비용 효과

모바일 앱 다운로드 과금방식

트위터 광고주 대시보드를 통해 모바일 앱 다운로드 캠페인 성과를 볼 수 있습니다. 모바일 앱 다운로드 캠페인의 App 카드 클릭 수 및 설치 횟수, CPI 등 이벤트 수치를 확인할 수 있습니다. 설치 측정은 사용자가 앱을 설치 한 후 처음 실행하여 사용자의 디바이스 ID가 회수되는 시점입니다. 설치 수는 전환 추적 Attribution Window의 길이에 따라 캠페인 종료 후에도 숫자가 늘어나는 경우가 있습니다.

모바일 앱 다운로드 캠페인

모바일 앱 다운로드 보고서 (*트위터 파트너 전환 추적 연동시 제공 가능)

C O N F I D E N T I A L

Fiksu

Grab KochavaTUNE

adjust AppsFlyer Adways Apsalar

Cyberz Septini

Answers by Fabric

모바일 앱 다운로드 트래킹 파트너 (SDK)

성공적인 마케팅 캠페인을 위한 실시간 애널리틱스 기반 측정 및 최적화

동영상 재생 시작수: 동영상 플레이어 재생 화면 크기와 상관없이 사용자가 동영상 플레이를 시작한 횟수입니다.

동영상 재생률: 동영상 플레이어 재생 화면 크기와 상관없이, 시청자가 전체의 x%까지 플레이한 동영상 사분위 재생수를 말합니다. 과금되는 별도 비용은 없습니다.

콜투액션 클릭수 동영상 플레이어 내의 모든 콜투액션 클릭수가 기록됩니다. 여기에는 과금 대상이 아닌 클릭도 포함됩니다.

미디어 참여수: 동영상, 바인, GIF 및 이미지 등 모든 미디어에 대한 클릭수입니다. 여기에는 과금 대상이 아닌 클릭도 포함됩니다.

동영상 조회수: 동영상 조회수는 50% 화면 크기로 2초 이상 시청된 경우 또는 사용자가 동영상을 클릭해 화면 크기를 넓히거나 언뮤트한 경우에만 기록됩니다.

동영상 재생 완료수 동영상 재생 완료수는 동영상 플레이어 재생 화면 크기와 상관없이 시청자가 동영상을 끝까지 시청한 횟수입니다.

3초/100% 조회수 100% 화면 크기로 3초 이상 또는 사용자가 동영상을 클릭해 화면 크기를 넓히거나 언뮤트하여 재생한 동영상 조회수를 말합니다.

트윗 내용: 116자 입력 가능(24자는 이미지에 사용됨)

제목(동영상 아래): 70자

설명(동영상 아래): 200자

파일 형식: MP4 또는 MOV

파일 용량: 최적의 퍼포먼스를 위해 1GB 이하의 용량 권장

최대 길이: 10분

권장 동영상 코덱:

H264, 베이스라인, 메인 또는 하이 프로파일(4:2:0 색공간)

권장 프레임 비율:

29.97FPS 또는 30FPS 이상. 사용 가능한 동영상의 프레임 비율이 낮은

경우 '업샘플링'을 시도해서는 안 됩니다.

권장 동영상 비트레이트:

1080p의 경우 6,000k~10,000k(6,000k 권장), 720p의 경우

5,000k~8,000k(5,000k 권장)

권장 오디오 코덱: AAC LC(Low Complexity)

동영상 사양

#광고신청_프로세스

아래 정보와 함께 Email로 신청

1) 상품, 예산, 기간, 트위터 ID 2) 광고주 정보

3) 대행사 혹은 랩사 정보

(*IO 신청서 양식 참조)

IO 신청 IO 게재

ads.twitter.com 접속 캠페인 Set- up

(Twitter ID & PW)

IO 계약

트위터 와 광고주 (랩사 혹은 대행사) 간의 전자서명

1~2일 1~2일

트위터 IO 신청 및 게재 프로세스

여러 트위터 계정에 광고 권한을 부여하여 다중의 관리자가 운영할 수 있습니다.

1. 광고 매니저 우측상단에서 사용자 이름을 클릭, ‘계정 접근권한 편집’ 선택

2. 액세스 권한 추가 버튼을 클릭하여, 광고 운영을 할 ID를 추가

광고 관리 권한 부여

감사합니다

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sales_kr@twitter.com