Drupal Camp Gent 2012 : Noem je website een brand activation platform: een praktische gids om...
-
Upload
dries-coucke -
Category
Business
-
view
1.696 -
download
0
description
Transcript of Drupal Camp Gent 2012 : Noem je website een brand activation platform: een praktische gids om...
Noem je website een brand activation platform
Dries Coucke – The Pickwick Project
THE BEGINNING
@DRIESCOUCKE @PICKWICKPROJECT WWW.TPP.BE
Git?
ERWTEN
IS DIT EEN WEBSITE?
We hebben het natuurlijk even een tijdje stil gehouden, maar mogen het nu eindelijk wereldkundig maken: Bonduelle heeft Emakina gekozen voor de complete ONLINE BRAND STRATEGY! Na een pitch met meerdere bureaus is uiteindelijk gekozen voor Emakina bureau vanwege de sterke strategie en ruime ervaring met FAST MOVING CONSUMER GOODS. We zullen voor zowel Nederland als België invulling gaan geven aan de ONLINE PRESENCE van het WERELDMERK. Dat gaan we doen met een compleet nieuw BRAND PLATFORM, online ACTIVATION CAMPAGNES en natuurlijk verbetering van de SOCIAL PRESENCE. De AFDELING COPY heeft inmiddels al tientallen recepten voorzien van een frisse TONE-OF-VOICE en ook de andere teksten op de website zijn in lijn gebracht met de nieuwe koers van Bonduelle. De compleet vernieuwde website staat online op Bonduelle.nl. Bron: bloovi.be (persbericht Emakina)
OVER ERWTEN EN EEN WEBSITE:
ANALYSE WIREFRAMES CONFIGURATIE DEVELOPMENT DESIGN TESTEN FEEDBACK
PS EN ALS WE HET ITERATIEF DOEN, DAN NOEMEN WE HET SCRUM!
YEAH, I RULE! IT’S UNDER CONTROL!
YOU
PR MANAGER
CONTENT MARKETEER
COPYWRITER
LOGISTIEK EN MAGAZIJN
CONVERSATION MANAGER
SOCIAL MEDIA STRATEEG
CORPORATE STORYTELLER
USABILITY TESTER
ADWORDS SPECIALIST SEO EXPERT
HUH?
YOU
PROJECT MANAGER
LEGAL TEAM GRAFISCHE AFDELING IT AFDELING
CEO (DEZE IS BELANGRIJK!)
KLANTENDIENST
ALLERLEI MANAGERS INFORMATIE ARCHITECT
BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER
MARKETING MANAGER
SALES MANAGER
“DE KLANT” IS MOEILIJK
I HATE MY LIFE…
1. BREDER PROJECTKADER
2. STRUCTUREER BESLISSINGEN (RASCI)
3. OMGAAN MET MENSEN
4. WORD PROACTIEF
BREDER PROJECTKADER MERK, WEBSITE, SEARCH, CONTENT, SOCIAL EN PR
MERKAlle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
websiteBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
zoekmachine marketingGevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
social mediaConverseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
Content marketingAcquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
Public relationsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
DRIES
MERKTEST OP DRUPAL CAMP:
“jong en dynamisch” / “klantgericht” is geen merk!
Note to myself: Ooit eens een sessie rond branding!
MERKAlle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
websiteBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
zoekmachine marketingGevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
social mediaConverseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
Content marketingAcquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
Public relationsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
YOU
USABILITY
MERKAlle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
websiteBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
zoekmachine marketingGevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
social mediaConverseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
Content marketingAcquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
Public relationsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
YOU
ZIE MAARTENDEBLOCK.BE
MERKAlle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
websiteBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
zoekmachine marketingGevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
social mediaConverseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
Content marketingAcquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
Public relationsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
YOU
ECHT MEEPRATEN
STRATEGISCHE BENADERING
B2B SOCIAL MEDIA
MERKAlle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
websiteBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
zoekmachine marketingGevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
social mediaConverseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
Content marketingAcquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
Public relationsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
YOU
CONTENT STRATEGIE
CONTENT MARKETING
MERKAlle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
websiteBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
zoekmachine marketingGevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
social mediaConverseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
Content marketingAcquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
Public relationsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
YOU
INBOUND MARKETING
• Je weet nu hoe je een project kan kaderen
• Je hebt lectuur om mee te kunnen praten
• Je hebt een basis om een goede project manager te worden
• Je kan deze kennis toepassen op je eigen agency
• Je kan dezelfde techniek gebruiken om een sterk persoonlijk merk te creëren als freelancer
STRUCTUREER BESLISSINGEN RASCI
R = Responsible
A = Approver (accountable)
S = Supporter
C = Consultant
I = Informed
OMGAAN MET MENSEN Herken de profielen
Peter Project���“chaos / deadline / onduidelijk”
TIP: LEER HEM RASCI
5
Theo Ajtie ���“mainframe en performance”
TIP: RESPECTEER EN LEER
4
Mighty Michelle���“dat weten jullie wel”
TIP: In kindertaal uitleggen. Oppassen!
3
Sally Sales���“de klant wil het””
TIP: PLAN BACKWARDS EN KAATS BAL TERUG
2
Legal Louis���“plaats een XYZ, wettelijk
verplicht!””
TIP: RUN!
1
JIJ PROACTIEF
SUPERTIP: WEES PROACTIEF!
ZO GEK ZIJN WE / ZE NOG NIET
THE END
@DRIESCOUCKE @PICKWICKPROJECT WWW.TPP.BE
Feedback & follow-up: http://drupalcampgent.be/feedback