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.[dot]yourbusinessMarkenschutz & Marketing bei neuen Domain-Endungen
02. November 2015, Erfurt
ICANN verwaltet das Internet
ITU = Internationale Telecom Union in Genf, itu.int
• Verwaltet Telefonvorwahlnummern der Ländern
• Neues Land muss bei ITU Vorwahl beantragen
ICANN = Internet-Agentur in Los Angeles, icann.org
• Internet-Behörde, die für die Sicherheit und Stabilität des Internets verantwortlich ist und Domain-Endungen verwaltet
• Wenn man eine neue Domain-Endung haben will, muss man sich bei ICANN beantragen
So ist das DNS* organisiert
ICANN Lizenzgeber für Domain-Endungen
RegistrydotBERLIN GmbH & Co. KG, Lizenznehmer für .berlin
Registrar1&1, Strato, HostEurope, …, Vertrieb an Endkunden
RegistrantDu und ich, Unternehmen und andere Organisationen
* Domain Namen System
Die .berliner
Digitale Kommunikation mit Domains
www.beispiel.dewww.dbb.berlin
Top-Level-Domain„Domain-Endung“
Second-Level-Domain„Domain-Name“
Die Domain
Digitale Kommunikation
Digitale Kommunikation
Digitale Kommunikation
E-Mail-Adresse
Domain
Link
Menschen lieben Namen
• ihren eigenen Namen,
• den anderer Menschen,
• den von Körperteilen,
• Künstlernamen,
• den von Haustieren,
• und Straßennamen, Produktnamen, …
Kein Kommunikation ohne Domain
• berghain.de
• facebook.com/berghain
• Instagram.com/berghain
• berghain.tumblr.com
• #berghain / @berghain
Domains = virtuelle Immobilien
• 2005-2011: dotBERLIN entwickelt die Pläne für die Bebauung des Grundstücks .berlin
• 2012: Aufsichtsbehörde ICANN gibt neue Domain-Endungen = Grundstücke aus, dotBERLIN bewirbt sich für .berlin
• 2013: dotBERLIN erhält das Grundstück .berlin für US$ 185.000, bei mehreren Bewerbung um ein Grundstück gibt es eine Auktion
• 2014: dotBERLIN hat das Appartmenthaus .berlin gebaut, ab 18.03. sind die Berliner eingezogen
Revolution der digitalen Kommunikation
Domains bisher in Deutschland
• Welche endungen wie
• Häufige domains
• Was alle kennen
Domains bisher
.de
Domains bisher
.com
Scarecity Picture
Domain-Knappheit in Zahlen
• 16.000.000 .de-Domains* Alle 1-4 Buchstaben-Domains sind vergeben
• 118.000.000 .com-Domains** Alle 1-6 Buchstaben-Domains sind vergeben
* denic.de** verisigninc.com
Domain-Knappheit in Zahlen
„67% aller Unternehmens-neugründungen suchen ihren
Firmennamen danach aus, ob die korrespondierende .de oder .com
Domain noch frei ist.“
* Studie TLDDOT GmbH
Lokale Suche als Megatrend
Local Listing Report 2015 von 1&1:
„Drei von vier Deutschen (76 Prozent) suchen regelmäßig online nach
Informationen zu Geschäften und Dienstleistern in ihrer Stadt“
Fakten zu den neuen Domains
• 9 Jahre Vorbereitung 2005-2013
• Über US$ 130 mio Verfahrenskosten
• US$ 185,000 Bewerbungsgebühren
• Sehr hohe u.a. technische Anforderungen
• 1,930 Bewerbungen in 2012
• Erste neue gTLD* online im Dez 2013
* Generische Top-Level-Domain, z.B. .com, .photo, .berlin
Revolution des Internets läuft
Rund 700 von 1.200 neuen Endungen sind im Markt
Ca. 75 Geo-Domains wie .berlin, .nyc, .london
Ca. 500 allgm. Endungen wie .immo, .club, taxi
Ca. 600 Brand-Endungen wie .mini, .google, .axa
Ca. 100 Endungen in chinesisch, Japan, arabisch …
76 Geographische TLDs.ABUDHABI .AFRICA .ALSACE
.AMSTERDAM .AQUITAINE .BARCELONA .BAYERN .BERLIN .BOSTON .BRUSSELS .BUDAPEST .CAPETOWN .CATALONIA
.COLOGNE .CYMRU .DOHA .DOTAFRICA .DUBAI .DURBAN .FRL .GENT
.HAMBURG .HELSINKI .IST .ISTANBUL .JOBURG .KOELN .KYOTO .LONDON
.MADRID .MELBOURNE .MIAMI .MOSCOW .NAGOYA .NRW .NYC
.OKINAWA .OSAKA .PARIS .QUEBEC .RIO .ROMA .RUHR ..RYUKYU
.SAARLAND .SCOT .STOCKHOLM .SYDNEY .TAIPEI .TIROL .TOKYO .VEGAS
.VLAANDEREN .WALES .WIEN .YOKOHAMA .ZUERICH .ZULU .москва .
..ابوظبي 佛山 ..广东 ..广州 ..深圳
Bewerbungen aus DeutschlandACO ADAC ALLFINANZ ALLFINANZBERATER(UNG)AUDI BAUHAUS BAYERN BERLIN BLANCO BMWBOSCH COLOGNE DEUTSCHEPOST DHL DVAGEDEKA EMERCK EPOST FRESENIUS GEA GMBHGMX HAMBURG HIV IFM IMMO KOELN KSB LIDLLINDE LLC LLP LTD MAIL MAN MED MERCKMINI NRW OBI ONL ONLINE POHL REISEREXROTH RICH RUHR RWE SAARLAND SAP SARLSCHAEFFLER SCHWARZ SCHWARZGROUP SEWSPIEGEL SRL STADA TAXI TRUST TUIVERMÖGENSBERATER(UNG) VERSICHERUNG VIP WEB
Zielgruppe deutschsprachig
.schule .versicherung .reise .reise
.immo .immobilien .kaufen .gmbh
.taxi .bayern .berlin .hamburg
.cologne .koeln .nrw .saarland .ruhr
…
Google101gTLDs
Amazon gegen Google
101
76
.APP .BOOK .BUY .CLOUD .DEV .DRIVE .FREE
.GAME .MAIL .MAP .MOVIE .MUSIC .PLAY .SEARCH
.SHOP .SHOW .SPOT .STORE .TALK .WOW .YOU
Was ist denn nun die Revolution?
Zwei Wörter sind ein Business, eine Organisation, ein Project oder eine Aussage.
blumen.hamburgheute.showdom.schule
nach-erfurt.reisen
theater-erfurt.tickets
bist-du-noch.single?
Neue Domains – vieles geht….
anna-lindh-schule.berlin
anna-lindh-schule.wedding
anna-lindh.schule
Neue Domains – vieles geht….
erfurt.immobilien
erfurt.immo
erfurt.realestate
berlin.property
erfurt.appartements
Friedrichstadtpalast
palast.berlin
palast.tickets
palast.events
thewyld.show
stadtreinigung.hamburg
deutsche-oper.tickets
personalrat.axa
cabrio.mini
…
Beispiele intuitiver Domains
Neue Domains als Problemlöser
• Schlecht gegen gut tauschenshow-palace.eu palast.berlin
• Kürzerstadtfest-berlin.de stadtfest.berlin
• Intuitivermauerfall.berlin
• Ideal für Werbung & Kommunikation
www.stadtentwicklung.berlin.de/planen/stadtentwicklungsplanung/de/klima
www.stadtentwicklung.berlin.de/planen/stadtentwicklungsplanung/de/klima
www.klimaschutz.berlin
Wie kann man neue Domain-Endungen nutzen?
Als Haupt-Domain
www.west.berlin
www.boost.berlin
Domain für Events / Kampagnen
www.apple.hamburgwww.apple.berlin
Weiterleitung auf die Homepage
www.miele.berlin
Weiterleitung auf lokale Unterseite
E-Mail-KommunikationProfessionelle Kommunikation über [email protected]
Zusätzlich zu .de oder .comZielgruppenorientierte Zweitdomain auf Unternehmenswebsite weiterleiten www.apple.berlin
Für Events/Projekte/FilialenHauptdomain z.B. unter .de,Events unter passender neuer Domain z.B. www.miele.berlin, www.boost.berlin
HauptdomainZielgruppenaffine und SEO-optimierte Hauptdomainwww.dbb.berlin
Einsatzmöglichkeiten
Beispiele aus der Praxis
Politik digital - jetzt auch lokal
Politik digital – land.saarland
Stadtverwaltung digital - stadt.koeln
Stadtverwaltung digital – stadt.koeln
Kultur digital – landesbibliothek.bayern
www.cdu.berlin
olafscholz.hamburg / spd.berlin
Stadt-Domains mit Potential
Für strategischen Vorhaben von Gebietskörperschaften
• Digitale Agenda und Infrastruktur
• Digitalisierung
• Moderner Staat
• E-Government
• Internet der Dinge (in der Stadt)
Potentiale der Stadt-Domains
• Verbesserung der Kommunikation und Auffindbarkeit von E-Government-Angeboten durch Internet-Adressen, die kurz und beschreibend sind und die sich die Zielgruppen sehr gut merken können (z.B. gewerbeanmeldung.berlin)
• Infrastruktur für die digitale Verbindung von Unternehmen und Bürgern zur Verwaltung und ihrer Dienstleistungen und anderen Services.
• Zentrale Rolle im Internet der Dinge indem (kommunale) Infrastruktur in der Stadt miteinander verbunden wird und kommunizieren kann (z.B. Ampeln, Kameras, …)
Was bringt mir eine neue Domain?
.berlin** .de .com
.berlin-Domains ca. 1 Position höher bei lokaler Suche*
* blog.searchmetrics.com/de/2014/10/07/ranking-analyse-neuer-top-level-domains-berlin-tlds-in-der-lokalen-google-suche/
Ranking bleibt bei Umzug erhalten*
dotberlin.de nic.berlin
* Auswertung via Searchmetrics Suite
Markenschutz
1. Phase ist immer für Marken
Inhaber von Marken können diese bevorrechtigt als Domain unter den neuen Endungen erhalten:
Beispielmarke LISA (Marke eines Reisebüros):
lisa.shop
lisa.hotel
lisa.map
lisa.blog
lisa.madrid
Trademark-Clearinghouse
Die zentrale Markendatenbank
• Einheitlicher Prozess, um Domains auf Basis von Marken zu registrieren und Mißbrauch vermeiden
• Betreiber: Deloitte und IBM im Auftrag von ICANN
• Eintragung: Direkt oder über akkreditierte Agenten
Vorteile der TMCH-Eintragung:
• Bevorrechtigte Registrierung in Sunrise-Phase
• Benachrichtigung über fremde Domainregistrierung
Trademark-Clearinghouse
Im TMCH eintragungsfähig sind
• Eingetragene Marken (z.B. DPMA, HABM,…)
• Bestimmte nicht eingetragene Marken
Nicht im TMCH eintragungsfähig:
• Angemeldete Marken / Gelöschte Marken.
• Marken, die mit einem Punkt „.“ beginnen.
Weitere Anforderungen
• Marke muss in Benutzung sein (Nachweis)
Eintragungsbeispiele
Marke „ALBA“ Domain alba.shop
Marke „K/S/B“ Domain ksb.shop
Domain k-s-b.shop
Marke Domain albamoda.shop
Domain alba-moda.shop
Marke Domain aok-diegesundheitkasse.shop
Kommende Domain-Endungen
.active .app .art .auto .baby .beauty .bet
.bible .blog .book .budapest .buy .cam .car
.cars .charity .cloud .coupon .dad .data .day
.deal .diy .docs .doctor .drive .eat .eco .family
.fan .fly .food .forum .free .fun .games .gay
.gmbh .health .here .home .hot .hotel .ing
.joy .kid .like .living .luxe .mail .map .med
.meme .mobile .music .new .now .page .phone
.ping .play .radio .room .search .secure .shop
.shopping .sport .store .talk .vip .web .wine
Wenn Ihre Domain weg ist
Jemand hat die Domain schuler.shop registriert
1. URS
Intern. Schnellverfahren für US$ 300
2. UDRP
Intern. Standardverfahren ab US$ 1.500
… aber
In der Realität muss der Domain-Inhaber schon einen Fehler machen, damit Sie eine Chance haben die Domain zurückzubekommen
Neue Domains registrieren
Wo bekomme ich Domains?
Dort, wo man auch eine .de oder .comkaufen kann, also bei dem Internet-Provider Ihres Vertrauens, z.B.
Die richtigen Domains finden
Kriterien für die Auswahl der Domain:
• Bedeutung / Relevanz / Sinnhaftigkeit der Endung für die Marken / Mitarbeiter / das Unternehmen
• Registrierungseinschränkungen und deren Prüfung
• Alternative Begriffe (.legal, .law, .lawyer, …)
• Preis
• Rechtlicher Sitz des Betreibers
Liste aller Domain-Endungen http://www.icann.org/en/about/agreements/registries
Registrierungsbeschränkungen http://www.icann.org/en/about/agreements/registries
.immo und .immobilien
.immo
• Info unter nic.immo
• Sitz in den USA
• Keine Einschränkungen bei der Registrierung
• EUR 39,00 pro Jahr
.immobilien
• Info unter nic.immobilien
• Sitz in Irland
• Keine Einschränkungen bei der Registrierung
• EUR 39,00 pro Jahr
Der Erfurter Makler Meyer?
Die Meyer GmbH hat die Marke IMMOTHÜR
• Prüfen, welche Endungen sind überhaupt interessant (den Registrar fragen)
• Prüfen wann welche Endung startet
• Über Registrierungenbeschränkungeninformieren
Immobilien-Branche
• Passende Kombinationen wie immobilien.berlinund berlin.immobilien registrieren
• Geo-Endungen wie .hamburg, .bayern, .koelnbeachten
• Ähnliche Endungen in Betracht ziehen:apartments, apartments, build, builders, casa, condos, construction, contractors, estate, haus, home, homes, land, lease, loft, maison, mls, morgage, properties, property, realestate, realtor, realty, reit, rent, rentals, room, villas
Verschied. Registrierungsphasen
Endung .aaa Endung .bbb
Sunrise für Marken Sunrise für Marken
Freie Registrierung
Freie Registrierung
Premium-Auktion
Höherer Preis
Für Regierung
Verschiedene Domain-Preise
Endung .aaa Endung .bbb
EUR 39,00 im Jahr EUR 39,00 im Jahr
EUR 390,00 jedes Jahr
EUR 999,00 bei AuktionEUR 39,00 ab Jahr 2
EUR 3.900,00 im Jahr 1EUR 39,00 ab Jahr 2
Nächste Runde?
Nächste Runde 2018/19?
Hürden werden vorauss. niedriger sein
• Bewerbungsgebühren niedriger
• Schneller zur Domain-Endung
• Klarere Prozesse
• .erfurt?
Ich freue mich auf Ihre Fragen
Danke für die Teilnahme!
Kontakt:dotBERLIN GmbH & Co. KGAkazienstraße 210823 Berlinwww.dot.berlin
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