Doelgroepanalyse als basis voor de doelgroepgerichte wervingsbeloften amc boodschap
Click here to load reader
-
Upload
niels-groenendijk -
Category
Business
-
view
209 -
download
0
Transcript of Doelgroepanalyse als basis voor de doelgroepgerichte wervingsbeloften amc boodschap
UMC St Radboud – Niels Groenendijk
13
de
ce
mb
er
20
12
Doelgroepanalyse als basis voor de doelgroepgerichte wervingsbeloften/ AMC boodschap
Doel van de analyse is antwoord op de volgende vraag; Met welke vakinhoudelijke thema’s en
wervingsbeloften (gericht op de functie, de afdeling en het Radboud) benaderen wij de doelgroep
effectief, zodat wij hen verleiden om met ons in contact te treden.
Antwoord op deze vraag verkrijgen we door een workshop wervingsbeloften met de interne
doelgroep, waarbij we in een groepsdiscussie in gaan op ‘waarom werk jij hier’ en ‘waarom zou ik
ook hier moeten komen werken’. Tegelijk voeren we bij de externe doelgroep een semi- kwalitatief
imago- en gedragsonderzoek uit. Waardoor inzicht wordt verkregen in kennis, houding en gedrag
m.b.t. tot het Radboud, de functie en academisch werken. Evenals online activiteiten, switch
motieven en behoeften aan vakinhoudelijke kennis van de externe doelgroep. Uiteindelijk leggen we
deze over elkaar heen en kijken we waar de verbinding zit tussen wat wij te bieden hebben en wat de
externe doelgroep wil. Hieruit destilleren wij de meest effectieve wervingsbeloften, die we
verwerken in de boodschap van verschillende AMC-middelen.
Deze informatie is binnen strategische sourcing de input voor de communicatiestrategie:
Door de kennis over het Radboud op wervende en toch realistische wijze bij de externe doelgroep te
vergroten, de houding m.b.t. werken voor het UMC St Radboud positief te beïnvloeden. Daarnaast de
mogelijkheden voor contact zo laagdrempelig mogelijk en vroegtijdig faciliteren, zodat het leidt tot
het gewenste gedrag: met de betreffende afdeling contact opnemen en na vakinhoudelijke
kennismaking uiteindelijk solliciteren!
De externe contactstrategie betreft een online funnel richting een webpagina met call-2-actions