Как изменяются в условиях кризиса интернет-коммуникации в мире

Digital в мире

По данным IMF, в 2009 году рост мирового ВВП составит чуть более 2%, что IMF характеризует как спад. Ранее, в 1975, 1982, 1991 году рост ВВП в расчете на одного человека в мире – отрицательный.

Мировой кризис?

Анализ по аналогии

Какие тренды можно увидеть ориентируясь на спады в 1982, 1991 году?

Цифры

McKinsey: Только те компании, которые увеличили расходы на рекламу во время экономического спада, стабильно увеличивали прибыли после восстановления экономики (исследования 1000 компаний в США 81-99 годы).

Цифры

McGraw-Hill Research's Laboratory of Advertising Performance (исследования спада 81-82 года): исследованы 600 компаний (B2B) компании, которые сохранили или увеличили расходы на маркетинг в 81-82 годах показывали значительно более высокие темпы роста во время и еще как минимум 3 года после рецессии по сравнению с компаниями, которые уменьшили расходы.

Цифры

Strategic Planning Institute (SPI) - исследование «реклама во время рецессии»: “Компании, которые увеличили расходы на медийную рекламу в среднем получили дополнительно 1,5% рынка“.

Цифры

В 2002 году проведено исследование (SPI) – во время экономического роста 80% компаний увеличили расходы на рекламу, не получив в среднем никакого увеличения доли из-за того, что все увеличивали расходы – кризис несет уникальные возможности.

К 1985 году продажи компаний, которые продолжали рекламироваться во время рецессии выросли в 2,5 раза по сравнению с теми, кто не продолжали тратить на рекламу.

Цифры

«Классические» возможности кризиса

Анализируя кризис 1990-91 гг. Coopers & Lybrand показали, что более успешные компании фокусируются на усилении маркетинговых активностей, которые позволяют: консолидировать клиентскую базу, сделать бизнес недосягаемым от менее активных конкурентов и позиционировать продукты/бренды для будущего роста во время восстановления экономики.

TV vs Internet

Ashutosh Srivastava, chief executive, WPP Group’s Mindshare Asia - Во время спада и урезания расходов на рекламу, приоритет получают те виды рекламы, которые более интерактивны и измеримы.

TV vs Internet

McKinsey & Co: к 2010 году традиционная реклама на ТВ будет на треть менее эффективна по сравнению с 1990. Расходы на ТВ рекламу увеличились на 40% за 10 лет, тогда как количество просмотров уменьшилось на 50%, в большей степени за счет уменьшения доли тинейджеров (смотрят на 50% меньше тв, чем взрослые)

TV vs Internet

Reuters – В Великобритании интернет превзойдет ТВ по объему рынка рекламы до конца 2009 года. Великобритания – самый развитой рынок он-лайн рекламы в мире (15,3% от общего рынка)

Примеры

1927 Kellogg’s® vs Post®1975 Chevy® vs Ford® 2001 Coca-Cola® рост выручки 22%2009 Microsoft Stresses Savings (кампания стоимостью $150 млн)http://online.wsj.com/article/SB123172885079572771.html?mod=rss_whats_news_us_business#articleTabs%3Dvideo

+7 495 789 4527info@grape.ru

Digital в мире